Kommersiell reklam är motorn i modern handel. Det kan behandlas på olika sätt: det kan glädjas över originaliteten i presentationen av materialet, det kan irritera med otäckt musikaliskt ackompanjemang eller text. Men i verkligheten är det helt klart det perfekta sättet att sprida produktinformation.
Definition
Kommersiell reklam är presentationen av konsumtionsvaror, i syfte att uppnå motsatt effekt, det vill säga vinst. Kommersiell reklam används för att stimulera försäljningen av antingen en ny produkt eller en produkt som är på tillbakagång. Absolut allt kan fungera som föremål för denna typ av reklam: tjänster, immateriella rättigheter, arbete, fastigheter, kulturella massevenemang och i allmänhet allt som är föremål för försäljning.
Kommersiell reklam är det mest effektiva marknadsverktyget som är utformat för att stärka relationen mellan marknadsaktörer, vilket i sin tur har en positiv effekt på omsättningen, vilket tar ut marknaden ur stagnation. Om man riktar sin uppmärksamhet mot de utvecklade länderna kan man se att de är inriktade påmassproduktion av varor och tjänster av olika kategorier. Denna inriktning är helt beroende av efterfrågan på produkter, som förstärks under påverkan av en extern faktor. Således kan vi säga att kommersiell reklam inte bara är ett sätt att ge företaget vinst, utan också en motor för att förbättra den ekonomiska situationen i närvaro av ett stort antal konkurrenter i branschen.
Klassificering
Hur många produktioner, så många uppgifter. För varje mål finns det olika sätt att skapa annonser. Med tanke på detta skapades en klassificering av kommersiell reklam, utformad för att bestämma vad organisationen vill uppnå från presentationen av sin produkt för konsumenten.
Baserat på målen finns följande klassificering av reklam.
- Informativt. Det används oftast när en ny, okänd produkt kommer ut på marknaden. Hon verkar säga: "Titta vad nytt och intressant vi har förberett för dig." Sådan reklam inkluderar produktens huvudegenskaper, baserat på vilka uppkomsten av primär efterfrågan förväntas.
- Övertala. Den kan användas i alla skeden av produktens och tjänstens livscykel. Hon säger: "Du måste köpa det från oss", och lockar därmed en potentiell konsument från konkurrenter.
- Påminner. Den minst påträngande formen av reklam. Oftast innehåller den ett minimum av information. Syftet är att påminna kunderna om att denna produkt fortfarande är tillgänglig och måste köpas. Tillämplig under förhållandenstabil efterfrågan för att utesluta möjligheten till dess fall.
Beroende på typen av slutlig mottagare av information är kommersiell reklam:
- Konsument. Designad för att locka en individs uppmärksamhet.
- Företagsannonsering. Målgrupp – juridiska personer. Det rör sig i regel om stora eller små organisationer som bedriver detaljhandel. För tillverkaren fungerar de som distributör.
När det gäller distribution kan annonsering vara:
- Global. Det är en allomfattande metod för att sprida information om varor och tjänster. Utförs oftast genom officiella franchiseavtal i olika länder i världen.
- Nationell. Den har sin distribution endast i förhållande till det land där användningen av varor och tjänster tillhandahålls.
- Regional reklam. Demonstreras för målgruppen inom en specifik region.
- Lok alt. De tillgriper dess användning om de försöker marknadsföra en produkt i en viss stad. Används oftast av lokala butiker eller konsultorganisationer.
Visningar
Innan du börjar räkna upp typerna av kommersiell eller annan reklam är det värt att nämna kategorin som inte innebär att du tjänar. Annonser som inte innebär en efterföljande vinst inkluderar politiska, konfessionella och sociala.
Kommersiell social reklam kan inte existera eftersom modellerna för allmänhetens medvetande somförsök att ändra denna teknik, tillhör inte kategorin "produkt". De syftar till att förbättra atmosfären i samhället.
Av en liknande anledning är politisk reklam inte kommersiell. Den uppmanar bara medborgarna att uppfylla sin plikt eller en konstitutionell rättighet som inte är till salu.
Tryckannonsering
Tryckta medier har länge använts för att placera kommersiella annonser. Tidningar och tidskrifter är ganska populära bland olika företag runt om i världen. Med hjälp av tryckta medier kan företag även marknadsföra sina produkter genom broschyrer och flygblad. Tidningar och tidskrifter säljer annonsutrymme, och kostnaden beror på flera faktorer. Mängden utrymme, publikationssida och papperstyp avgör kostnaden för annonsering.
Broadcast-annonsering
Denna typ av reklam är mycket populär över hela världen. Den består av reklam på TV, radio eller på Internet (kommersiell kontextuell reklam). Reklam på tv har en betydande publik och är mycket populära. Kostnaden för annonsering beror på annonsens längd och när den kommer att visas. Till exempel kommer annonsering under bästa sändningstid att bli dyrare än vid andra tidpunkter.
Utomhusreklam
Använder olika verktyg för att fånga kundernas uppmärksamhet. Anslagstavlor, kiosker och evenemang och utställningar är ett effektivt sätt att förmedla ett företags budskap. Anslagstavlor finns i hela staden, men innehållet måste vara sådantfånga kundernas uppmärksamhet.
Offentlig annonsering
Detta är en unik form av reklam där en produkt eller ett budskap subtilt integreras i en film eller serie. Det finns ingen egentlig reklam, bara ett omnämnande av produkten i filmen. Till exempel använde Tom Cruise en Nokia-telefon i Minority Report.
Offentlig annonsering
Som namnet antyder är dessa annonser för offentliga ändamål. Det finns många viktiga frågor som aids, politisk integritet, energibesparing, analfabetism, fattigdom, etc., som alla måste göras mer kända för allmänheten. Denna typ av reklam har fått stor betydelse på senare tid och är ett effektivt verktyg för att förmedla budskap.
