Begreppet "paraplymärke" har nyligen kommit in i vår vardag. Vad betyder det, vad är dess särdrag, fördelar och nackdelar. Den här artikeln kommer att ägnas åt detta.
För att korrekt förstå kärnan i frågan är det nödvändigt att känna till innebörden av det grundläggande konceptet för denna PR-sfär, nämligen varumärket. Under denna term är det vanligt att förstå en viss villkorlig grafisk bild eller bokstavsbeteckning av tillverkaren av en viss produkt. Marknadsförare positionerar varumärket som en stabil symbolisk uppfattning om varumärket hos konsumenten. Det är denna egenskap hos det mänskliga psyket som bestämmer den positiva uppfattningen av vissa varor och det stadiga avvisandet av andra.
Umbrella brand innebär effektiv och systematisk "marknadsföring" av flera typer av produkter under en välkänd logotyp. Det hände så att en konsument som är säker på kvaliteten på en produkt från en välkänd tillverkare är mer benägna att köpa en annan om han ser ett välbekant tecken eller namn på tillverkningsföretaget på den. Så till exempel
ett företag som tillverkar kolsyrade drycker, barnmat, konfektyr, te och kaffe, känt för oss under olika handelsnamn - paraplyvarumärke. Nestlé, Swarzkopf, Coca-cola, Danon och många andra kan vara ett levande exempel på detta.
Typer av varumärken
Idag finns det flera varianter av märket:
- Autonom. Den är avsedd för en produkt eller produkt, även om det kan finnas flera varianter i raden. Till exempel Bounty-fältet.
- Ljus. Denna version innebär tillägg av en något modifierad produkt till serien av varor (en begränsad upplaga av Pepsi-Cola i en ovanlig blå färg). Samtidigt krävs ingen ytterligare ökning av varuvarianterna.
- Varumärkestillägg. Denna strategi tillåter tillverkaren att släppa nya produkter under ett befintligt namn. Till exempel nya samlingar av väskor av ett känt varumärke. Det kan vara så många du vill, men namnet förblir detsamma.
- Linjär. Denna sort bestämmer närvaron i produktlinjen av flera produkter förenade av ett syfte (hårvårdsserier: schampon, sköljningar, hårmasker, etc.).
- Paraplymärke. Det kallas ibland för "basen". Dess kärna ligger i produktionen av produkter för det bredaste ändamålet, allt från toalettpapper till professionell kosmetika eller till och med kläder och skor, till exempel. Endast ett företag som redan är populärt och som konsumenterna litar på har råd med en sådan strategi.
Anchor Brand Benefits
De huvudsakliga fördelarna med en paraplykampanj för varumärkesmarknadsföring är:
- förenklat produktkampanjsystemtack vare varumärkets berömmelse;
- minska kostnaderna för att få ut produkter på marknaden. Det finns inget behov av storskalig dyr varumärkesreklam eller sökandet efter ett originalnamn för en ny produkt: kunden kommer att känna igen produkten genom en välbekant logotyp eller tillverkarens namn;
- ökad försäljning på grund av ett stort antal produkter för olika ändamål.
Negativa sidor
Paraplyvarumärket har en ganska betydande nackdel, vilket är baksidan av dess fördelar: en logotyp som ser ut som en välkänd beteckning eller symbol för ett populärt varumärke används ofta av bedragare för att tillverka förfalskningar av låg kvalitet Produkter. Besviken på en förfalskning kan köparen överföra en negativ uppfattning till alla tillverkarens produkter som helhet.
