Ofta måste webbplatsägare höra begreppet "sökord", om hur man placerar dem korrekt i texten, och att du inte bör glömma att analysera dem, eftersom ingenting är permanent. Men var börjar du och vad behöver du veta om sökordsforskning och hur du arbetar med det?
Vad är sökord?
Sökmotorer, som tillhandahåller ett visst antal webbplatser för vissa förfrågningar, hänvisar till nyckelorden som de hittar i texten, rubriker och underrubriker, tack vare vilka de förstår vad webbplatsen erbjuder, vilka ämnen den har och om den kan ge något till användarna.
Om du till exempel skriver ett ord eller en fras i sökfältet - "leksak", "köp en leksak", "gör en leksak med dina egna händer", så kommer sökmotorn att visa en lista med resurser där dessa ord kommer att finnas.
HF, MF och LF - vad handlar det om?
Innan du börjar placera sökord i texter och rubriker bör du veta att de kan skilja sig åt i frekvens. Om du till exempel analyserar sökord för frågan "kläder", kan du se att detta ord är det mest populära och därför högfrekventa. Om du studerar frasen "barnkläder iRostov", då blir efterfrågan på den mycket mindre, vilket betyder att den är lågfrekvent.
Hur vet man vilket ord som hör till vilken kategori:
- High frequency, eller HF, - antalet förfrågningar per månad överstiger 5000.
- Mellanfrekvens, eller MF, - kvantitet från 1000 till 5000.
- Låg frekvens, eller LF, - kvantitet mindre än 1000.
Naturligtvis, av detta bör det förstås att ju större efterfrågan, desto högre konkurrens, och det kommer att vara svårt för unga resurser med sådana nyckelord att ta sig in i sökresultaten på de första sidorna, så urvalet och analys av sökord på sidan bör göras korrekt.
Hur man hittar sökord
För att fylla din webbplats med bra innehåll måste du välja rätt sökord med hjälp av Yandex och Google, vilket hjälper dig att förstå vad som är intressant för konsumenten idag och hur konkurrenterna agerar.
Om du väljer och analyserar nyckelord med Yandex, behöver du tjänsten Yandex. Wordstat, som visar ungefärliga sökresultat för vissa ord och fraser. Detta kommer att presenteras visuellt i två kolumner, där det till vänster visar frågor och antalet, d.v.s. hur många användare som var intresserade av detta ord, och till höger i Wordstat-tillägget visar det frågor som användare angett tillsammans med önskat ord.
Att arbeta med Google är lite svårare eftersom du måste använda AdWords-tjänsten, men först i denDu måste logga in med ett fungerande konto. I avsnittet "Verktyg" kan du välja sökord.
Till att börja med kan du skapa en lista över alla ord som tjänsterna tillhandahållit, men i framtiden kommer det att stå klart att vissa ord inte alls passar, eftersom du bara säljer till exempel och gör inte tillverka. En del av lågfrekventa förfrågningar kommer också att försvinna, eftersom man till exempel inte jobbar dygnet runt, utan bara på vardagar. Och redan detta kommer att vara analysen av nyckelorden för "Yandex" eller Google, eftersom du i detta ögonblick förstår vad företaget kan tillhandahålla, vad som planeras i framtiden, etc.
Studerar konkurrenter
Innan du börjar analysera konkurrenternas nyckelord är det värt att förstå hur man bestämmer graden av konkurrens och vilka faktorer som påverkar den. Först och främst kan du titta på konkurrerande sajter som ligger i TOPPEN när du utfärdar en specifik förfrågan, och studera dem från olika vinklar. Detta kommer att ta lite tid, några program och lite kunskap, inklusive en förståelse för vad intern och extern optimering är, hur bra de är med andra webbplatser och om en viss webbplats kan konkurrera med dem.
Intern optimering
Många faktorer påverkar webbplatsen och dess utfärdande, och huvuduppgiften för dem som skapar och marknadsför den är att göra sidan så relevant som möjligt, dvs. så nära nyckelfrågan som möjligt:
- Nödvändigt antal sökord, både direkta och utspädda.
- Headers.
- Underrubriker.
- Images.
- länkar.
- Listor och uppräkningar.
Även om allt detta finns på marknadsförda sidor, glöm inte den korrekta fyllningen, d.v.s. ta hänsyn till metataggar: titel, beskrivning och nyckelord.
Extern optimering
Varje sökmotor har sin egen algoritm med vilken den väljer webbplatser för frågor. För vissa är intern optimering viktig, för andra extern, då till exempel Google lägger stor vikt vid detta. Så extern optimering inkluderar sådana faktorer:
- Länkkvalitet.
- Antal länkar på bra webbplatser.
- Har länkar i sociala nätverk.
Site Trust
Separat är det värt att notera ett sådant ögonblick som förtroendet för en webbplats eller någon indikator som inte kan mätas exakt, men samtidigt kan den bedömas med hjälp av flera värden: webbplatsens och domänens ålder, vilken domänzon sajten har, externa länkar, deras kvalitet och antal, användarfaktorer (antal besök, visningar, vistelsetid etc.)
Ju fler objekt som slutförs, analysen av sökord görs, desto bättre kommer sajten att se ut, desto högre kommer den att betygsättas av både sökmotorer och användare. Alla dessa parametrar för dina konkurrenter kan analyseras manuellt genom att titta på kodsidorna och läsa texterna, såväl som på tredjepartswebbplatser för att lära dig om indikatorer som TIC, ålder, antal besökare etc.
Analysera konkurrenternas nyckelord
Wordstat kan hjälpa mycket och bestämma frekvensen för en fråga, men intekommer att berätta hur konkurrenskraftig begäran är och om den används av andra. För att göra detta måste du tillämpa manuellt arbete och ange de nödvändiga orden i sökfältet. När sökmotorn har gett en lista över webbplatser kan du utforska dem.
Om du till exempel skriver in frågan "köp kläder i Krasnodar" får du en lista där du bör studera åtminstone de första fem webbplatserna. När du analyserar en konkurrents webbplats för sökord kan följande indikatorer beaktas:
- Direktinmatning eller spädning används.
- Används på huvudsidor eller interna sidor.
- Vilken länk kommer att introducera detta ord: läsbart eller obegripligt.
- Används i titlar eller beskrivningar, eller båda.
Utöver detta bör du också ta hänsyn till sådana data som antalet populära webbplatser. Det är svårt och till och med nästan omöjligt att konkurrera med sådana resurser som nyhetsportaler, Wikipedia, YouTube. Om de använder dessa sökord för marknadsföring kan det vara värt att ta andra sökord.
Du kan också analysera konkurrensen mellan förfrågningar genom bilder, videor och kontextuell reklam. Om det finns miljontals bilder för frågan "barnkläder", så finns det redan färre bilder för en sådan fråga som "barnkläder i Rostov-on-Don".
Efter att resultaten från sökmotorn har analyserats kan du gå till webbplatserna för att se intern optimering och förstå varför systemen erbjöd dem i första hand.
Sökordsanalysprogram
Idag är det mångasätt och möjligheter att skapa en bra semantisk kärna och analysera inkommande sökord. Detta kan göras manuellt, enligt beskrivningen ovan, med hjälp av Yandex eller Google sökordsanalys, eller med hjälp av vissa program och tjänster. Men det är värt att komma ihåg att om tjänsten är gratis kommer den inte att ge mycket användbar information, så det är värt att betala för några resurser för att få en mer detaljerad rapport.
Det finns några användbara aggregatorer, de är gratis, men lite felaktiga och begränsade när det gäller att tillhandahålla information. Till exempel, Webeffector, innan du använder det måste du registrera dig och klicka sedan på knappen "Nytt företag". Ett formulär kommer att visas där du måste ange nyckelord av intresse, kampanjregion, sidadress. Därefter måste du klicka på knappen "Skapa ett företag", så kommer tjänsten att utfärda en viss budget för marknadsföring, enligt vilken det kommer att framgå hur konkurrenskraftig begäran är.
Följande två tjänster är betalda, men mer exakta. Till exempel Seolib, där du också behöver ange regionen och listan med sökord. För varje ord debiteras en avgift på cirka 3 rubel, och programmet kommer att ge ett visst betyg till de valda orden. Således har frasen "fastighetsuthyrning" ett högt betyg och genomsnittlig konkurrenskraft, medan frasen "hyr en lägenhet billigt" har lägre konkurrens.
Seobudget kan inte bara analysera sökord, utan även enskilda sidor på konkurrenters webbplatser. Denna sökordsanalystjänst är mer ängrundlig, processen kan ta upp till 10 minuter och kostar lite mer ($10 per ord eller sida).
Tack vare sådana aggregatorer och tjänster kan du helt utesluta vissa sökord, eftersom tid kommer att läggas på dem, men de kommer inte att ge fördelar, dessutom kommer detta att spara budgeten vid marknadsföring.
Varför analysera konkurrenter
Analys av konkurrenter idag är helt enkelt nödvändig, eftersom konkurrensen är mycket stor och alla strävar efter att bli bättre. Du behöver alltid känna till motståndarens styrkor och svagheter för att kunna ta dig före eller åtminstone komma ikapp om du är ett nystartat företag.
Analys av de sökord som konkurrenterna placerar på sin webbplats visar hur företaget interagerar med användarna. Detta kan visa vilka kanaler som används för att locka. Till exempel kan du se ett företag inte bara i listan över resurser, utan också som kontextuell reklam, eller inte bara text används, utan också video. Du kan också ta reda på produktens detaljer, det vill säga vilka produkter som är populära, som ständigt säljs med rabatt.
När du analyserar, glöm inte bort de "som andas ner din rygg" och försök ta dig runt dig, för idag ligger en konkurrent på 30:e plats i sökresultaten, och imorgon är han redan bland de tio bästa, eftersom han kunde förbättra något, och sökmotorn märkte det.
Det viktiga är att när du analyserar behöver du inte kopiera dina konkurrenter, utan du måste skapa din egen produkt och dina egna funktioner som hjälper dig att bli bättre än andra. För att göra detta, använd så mycket som möjligtmetoder, engagera sig i intern och extern optimering, skapa bra texter och rubriker, där sökord kommer att fördelas korrekt.
Några sökordstips
Sök efter nyckelord och deras analys bör utföras korrekt, men de bör också användas korrekt i texter och rubriker, inte att förglömma sådant som densitet. Antalet ord bör placeras på sidan så att sökmotorer inte betraktar denna resurs som en reklamsida, utan varje webbansvarig har sin egen åsikt om ämnet analys av sökordstäthet.
Men om vi överväger grovt och väljer olika frågor med olika frekvenser, bör det finnas från 4 till 9 ord per 1000 tecken, eller 2 % av den totala texten. Samtidigt ska man inte använda samma ord hela tiden, man måste kunna späda ut det med andra ord och prepositioner, och så att det hela passar bra in i texten, och användaren kan läsa användbar information själv. Du behöver bara använda läsbara ord: till exempel "köp en docka i Moskva" eller "köp en docka från Moskva" har skillnader, och naturligtvis kommer du att gilla det första alternativet mer.
Glöm inte att nyckelord kan och bör inkluderas i titeln och underrubrik, i beskrivningen av sidan, och även användas som bildtext under bilden i artikeln, som en beskrivning av varor eller tjänster.
