När vi står inför behovet av att köpa något, vare sig det är kläder, vitvaror, bilar eller matvaror, tänker vi på vem vi ska köpa av. Och i våra sinnen återger vi ofrivilligt namnet på företaget eller varumärket, eller snarare märket som är så väl ihågkommet och väcker de nödvändiga associationerna.
Vad är ett varumärke?
Det finns många historier när företag med ett klangfullt namn dök upp, och köparen kom direkt ihåg det. Men oftast uppstår namnet på grund av vissa regler som är förknippade med psykologi, grammatik, fonetik och ordförråd, eftersom det till och med finns en hel riktning i att skapa ett varumärke - namngivning.
Å ena sidan verkar det som att det är en lätt uppgift att komma på ett namn, men det är inte för inte de säger: vad du än kallar en båt, så kommer den att flyta! Och innebörden av detta ordspråk är mycket djup.
För första gången dök ordet "namngivning" inte upp under XXI och inte under förra seklet, utan under 1800-talet, när den ekonomiska konkurrensen började utvecklas och tillverkarna kämpade för sinaköpare.
Idag är detta en speciell riktning, i vilken många böcker har skrivits, och först och främst beror detta på att konkurrensen är mycket stor, och därför måste du vara bäst i allt, ha en unikt och originellt namn.
Ett varumärke är inte bara ett namn, och inte ens bara ett varumärke, som man ofta tror, det är något mer, eftersom det inkluderar både namnet och auditiva och visuella komponenter. När en person hör namnet på ett varumärke har han omedelbart sympati eller antipati.
Några regler för att komma på ett företagsnamn
Namngivning är en hel vetenskap, och därför har den länge utvecklat regler för hur man kommer på ett unikt och originellt namn. För att förstå vad du ska skapa måste du föreställa dig att en person inte kan känna till mer än 10 namn från en produktlinje, och han kommer omedelbart att namnge ett eller två varumärken, och dussintals produkter kan presenteras i butiken.
Namnet på det nya varumärket bör bränna sig in i framtida konsumenters minne och korrekt rikta till föreningar. Det betyder att titeln ska ange:
- vad är företagets idé;
- för vem detta märke är till;
- vad är motivationen att köpa produkten.
Samtidigt måste du välja ett namn för varumärket så att det inte bär på negativitet, inte kränker någon och inte felinformerar köpare.
Det är värt att komma ihåg den juridiska sidan och kontrollera på officiella webbplatser och portaler om det förnamn som finns redan finns. Även om det finns företagdär den juridiska personen kan kallas vad som helst, men handelsnamnet är ett annat. Detta görs ofta av företag som har flera områden i sin verksamhet, där varor eller tjänster inte hänger ihop på något sätt.
Oftast tas följande som grund för deras företagsnamn:
- namn (barn, nära och kära, ditt efternamn);
- inriktning av tjänster (vvs, fönster, produkter);
- geografiska objekt eller kategorinamn (sådana och dylika från fabrik, lagra sådana och sådana).
Men som regel är sådana namn för enkla och inte lätta att komma ihåg, även om de kan vara delvis unika, så du bör inte bara använda reglerna utan även tips för att göra dem vackra och originella.
Hur man kommer på ett varumärke: några tips
Varumärke är namnet på företaget, som kan innehålla ett ord, en fras eller en förkortning. Här måste du tänka på flera komponenter:
- Fonetik – ordet ska vara rytmiskt, klangfullt och lätt att uttala, samt skilja sig från konkurrenternas namn.
- Fonosemantik – när en person uttalar namnet ska det orsaka vissa associationer, d.v.s. om han säger "produkter" ska han inte tänka på möbler, bilar utan på mat.
- Vokabulär - förutom att ordet behöver vara lätt att uttala kan det också enkelt skrivas ner utan att lida, till exempel frågan om vilken stavelse som ska betonas.
Samtidigt bör man vara försiktig med ett sådant koncept som mode. Faktum är att idag bara ord är på modet eller i trenden, ochom fem år kommer de att ersättas av andra, och den nya generationen kommer inte längre att förstå vad namnet säger. Vi får inte glömma att det första kunden kommer att stöta på är namnet, och han måste gilla det.
En annan tumregel för hur man kommer på ett varumärke är att testa det på dina bekanta och vänner. Fråga dem om det är lätt att läsa, om personen förstår vad det handlar om, vilka associationer de har. Du måste kontrollera på flera nivåer: stilistisk, fonetisk, visuell.
Kanske vackra italienska ord kommer att väljas för varumärket (det är trots allt ett väldigt melodiskt och klangfullt språk), men bara en liten del av befolkningen kan italienska och kommer omedelbart att kunna förstå vad detta företag är kopplad till. Nu, om ett företag på något sätt är kopplat till Italien, till exempel, är det ett reseföretag som skapar och väljer resor till det namngivna landet, då kan du säkert använda italienska som namn.
Glöm inte att kontrollera namnet i sökmotorerna. Ju mindre resultat desto bättre, för på så sätt kommer associationer att uppstå med ditt företag, och inte med några dussin till.
Flera steg
Det finns vissa regler om hur man kommer på ett företagsnamn, och de bör följas under varumärkesprocessen. Den består också av flera steg:
- Målsättning - analys av målgruppen för att förstå hur den reagerar på vissa fraser fonetiskt och estetiskt.
- Utveckling – då måste du komma på flera alternativgör en semantisk och fonetisk analys som hjälper till att eliminera flera föreslagna alternativ samtidigt.
- Utvärdering och godkännande - efter det valda alternativet är det nödvändigt att göra en objektiv bedömning enligt sådana kriterier som uppfattning, överensstämmelse mellan namnet på företagets verksamhet och moderna koncept, såväl som företagets status. Ett företag som tillverkar byggmaterial kan inte välja namnet "Antoshka" för sig själv, eftersom det inte är respektabelt, men det är perfekt för en butik i ett bostadsområde.
Typiska misstag
Ofta tror folk att att komma på ett namn är en fråga om minuter eller timmar, och de gör vissa misstag genom att välja ett namn som inte är relaterat till vare sig strategi eller positionering. De vanligaste misstagen är:
- Fel association – innan du väljer ord för ett varumärke, fråga dig själv vad du skulle föreställa dig om du var kund.
- Matchar inte titeln. Till exempel, vad kan man tänka sig när man hör namnet "bäst bland …", men istället ser kunden en avskalad dörr och ett litet kontor där en person arbetar.
- Komplicerat namn och uttal. Ju enklare desto bättre, och idag tar det fart. Om en hel mening är gömd i titeln, kommer en potentiell kund definitivt inte att gilla det.
- Tvillingar. Det är väldigt lätt att komma på ett namn genom att ändra en bokstav i ett ord, men förr eller senare kommer klienten att inse att han blir lurad och inte ger den kvalitet som han förväntar sig. Så när de bestämde sig för att komma på ett namn för ett klädmärke, takända märket Adidas och ersätter bokstäverna för att göra det - Adimas och Abibas. Det här alternativet orsakar bara kritik och är lämpligt för att öka kortsiktigt kapital.
Ska jag anförtro denna uppgift till proffs
Vetenskapen om namngivning uppfanns av en anledning, så idag finns det olika byråer som skapar ett varumärke för olika företag. Det kan vara PR eller varumärkesbyråer.
Men innan du anförtror ärendet till proffs är det värt att sätta en tydlig teknisk uppgift för dem, ge lite information om företaget och uttrycka din önskan.
Specialister kommer att ta fram ett varumärke i flera steg: generera alternativ, göra urval, testa utvalda, genomföra juridisk due diligence och registrering.
Idéer för ett varumärke kan vara olika, men vilket av dem kommer att vinna, vet proffs.
Hur kommer du på ett namn själv
Naturligtvis kommer någon att föredra att ta itu med den här uppgiften på egen hand och fundera på hur man kommer på ett varumärke, eftersom bara ägaren själv vet väl vad han gör och hur man bäst presenterar det för konsumenten.
Men här kommer det trots allt att krävas arbete av inte en person utan ett team. Tillsammans med henne kommer det att bli nödvändigt att brainstorma, arbeta fram många idéer och alternativ för att sedan välja den bästa.
Hjälp med att skapa
Hur man kommer på ett varumärke - på egen hand eller anförtror ärendetproffs? Alla bestämmer vad de ska göra, men det är värt att komma ihåg att det finns flera bra program som kan hjälpa till i denna ansvarsfulla fråga. Det finns flera namngeneratorer som föreslår flera riktningar, men det betyder inte att den som föreslagits av generatorn ska användas omedelbart, eftersom någon annan kan ta det här alternativet.
Här är några av dessa onlinegeneratorer:
- earn24;
- "Brand Generator";
- "Megagenerator";
- "Engelsk onlinegenerator".
De är ganska lätta att använda - de föreslår alla steg och erbjuder flera alternativ.
Goda exempel
Om du studerar varumärken inom helt andra områden kan du ersätta några av de trender och principer som namn skapas efter.
Följande är exempel på välkända varumärken, inte bara i ett visst land utan över hela världen:
- Namn, efternamn - "Heinz", "Mercedes", "Alenka".
- Namn associerade med geografi eller naturfenomen - Lightning, Bangkok Bank.
- Beskrivning av aktiviteter - SurgutNefteGaz, Apple Computers.
- Historiska figurer - "Count Orlov", "Lincoln".
- Rim och rytm - Coca-Cola, Chupa-Chups.
- Mythology - Mazda, Sprite.
- Akronym (ord från de första bokstäverna, en del av ordet) - "MTS", "VAZ".
