Produktförpackningar är det första din potentiella köpare ser. Med hjälp av spektakulära, attraktiva förpackningar kan du locka en persons uppmärksamhet. Men ett misslyckat design alternativ, obekväm förpackning, kan i sin tur för alltid stöta bort en person. Skjut undan till en sådan grad att han inte ens intresserar sig för hur häpnadsväckande varor gömmer sig under den. Hur skapar man inte bara snygga, utan även säljande förpackningar? Erfarna marknadsförare och designers ger oss några tips om detta.
Låt oss först ta reda på de viktigaste punkterna där förpackningen av de sålda varorna skiljer sig från hundratals andra:
- skiljer produkten från bakgrunden till liknande produkter;
- förser konsumenten med korrekt och fullständig information om den köpta produkten;
- "screams" varumärke, varumärke och föremål;
- betonar kundvärde.
När man utvecklar förpackningar är det absolut nödvändigt att analysera målgruppen och dess preferenser. Det är viktigt att förpackningen av varorna inte bara är attraktiv, utan också bekväm när det gäller transport.och produktlagring.
Vilken kvalitet bör produktförpackningen ha?
Först av allt, bekvämt. Det är av denna anledning att stora varor erbjuds i lådor med handtag, mjölk hälls i speciella fuktsäkra påsar och såser i plastbehållare med dispenser är mycket mer efterfrågade än i glas. Huvudkriterierna i detta avseende är bekvämligheten med att använda varorna och förpackningen (transport, lagring, öppning, etc.).
Nästa kriterium är informativitet och ärlighet. Det är mycket viktigt att köparen genom att titta på förpackningen kan få all information han är intresserad av om produkten (han kommer trots allt att kunna öppna den först efter att han har betalat för köpet).
Förpackningar måste vara säkra och miljövänliga. Dessutom beaktas säkerheten för människor, miljön och själva produkten. Varje grupp av varor har sina egna standarder som måste beaktas när man skapar containrar.
Förpackningar för en produkt måste bevara sina konsumentegenskaper. Detta är särskilt viktigt när det kommer till försäljning av livsmedel. Om du säljer icke-livsmedelsprodukter kommer ömtåliga produkter, sådana egenskaper som motståndskraft mot mekanisk påfrestning, fuktbeständighet och värmebeständighet fram i detta avseende.
Ekonomi med förpackningar är särskilt viktig. Det ideala alternativet är när dess kostnad är 7-10% av den totala kostnaden för varorna. Undantag är bara tillåtna när du implementerarspeciella presentset. I inget fall får priset på förpackningen överstiga produktens kostnad.
Och slutligen borde själva designen vara tilltalande. Det bör få förpackningen att sticka ut mot bakgrunden av ett antal analoger, gillas av representanterna för målgruppen, locka deras uppmärksamhet, matcha deras livsstil. Utvecklingen av produktförpackningar bör ta hänsyn till dess typ, kostnad, status. Och självklart ska förpackningen vältaligt visa tillverkningsföretagets företagsidentitet!
