Även om du inte är en IT-specialist, men du har din egen webbplats, webbutik eller blogg och du värdesätter varje besökare, behöver du bara navigera i moderna webbanalystjänster. En av de mest kraftfulla analytiska tjänsterna är Google Analytics. Vid en första anblick kan strukturen för Google Analytics tyckas komplicerad, men om du fördjupar dig ordentligt i den är det inte svårare att hantera Google Analytics än med liknande tjänster från andra företag.
Vilka parametrar kan studeras med webbanalystjänster
Låt oss titta på de viktigaste sajtparametrarna med vilka du kan få resultat med hjälp av webbanalystjänster:
- trafikkällor - länkar och annonser från vilka besökare kommer till din webbplats;
- webbplatspublik – morfologiska egenskaper (ålder, kön, etc.) och det område där besökarna befinner sig;
- webbplatsens användbarhet - graden av bekvämlighet och användbarhet för användaren;
- webbplatskonvertering - förhållandet mellan dessaanvändare som besökte webbplatsen och de som utförde någon åtgärd: köp eller prenumeration;
- effektiviteten av en specifik reklamkampanj.
Fördelar och nackdelar med Google Analytics framför andra tjänster
Specialister lyfter fram följande.
- Google räknas som de mest detaljerade och informativa.
- Det finns ett "E-handelsverktyg" från Google. Om du har en webbutik kan du se statistik för varje användarsegment och för varje produkt, och lyfta fram de mest populära och minst populära positionerna, vilket kommer att underlätta urvalsprocessen avsevärt för dig.
- Skala webbplatser av alla storlekar.
- Datasäkerhet.
- Integration med AdWords.
- Spåra alla reklamkampanjer på en gång och jämföra dem.
- Google introducerar ständigt ny teknik för att öka användbarheten av analytiska rapporter.
"Google Analytics" enligt användarrecensioner är svårare att använda än liknande "Yandex Metrics" eller LiveInternet. Som regel behöver en rysktalande användare mer tid för att konfigurera och studera Google. Men komplexiteten i att använda Google-tjänsten är en tidsfråga. Nu kommer vi att analysera i detalj hur man skapar en analysräknare, hur man ställer in den, lägger till den på webbplatsen, synkroniserar den med webbplatsen och med AdWords-systemet. Vi kommer också att täcka in målsättning, visningsredigering och Googles frågeanalys. Vid närmare granskning kommer det att stå klart att detta webbverktyg inte är svårare att använda änalla andra har bara ett gränssnitt som inte är riktigt bekant för oss, vilket är ganska lätt att förstå.
Hur man skapar en analysräknare och hur man kopplar Google Analytics till webbplatsen
Algorithmen är som följer.
- Först måste du registrera ett konto i Googles system. För att göra detta måste du logga in och klicka på knappen "Skapa ett konto".
- Om du redan har en, kan du hoppa över föregående steg och bara logga in. Google Analytics visas i Googles allmänna verktygsfält.
- Gå sedan till https://google.com/analytics under ditt konto.
- Därefter måste du gå till fliken "Administratör" (i adminpanelen) och skapa ett konto där. Flera webbplatser kan lagras på ett konto.
- Lägger till din webbplats. I URL-fältet för webbplatsen anger du dess fullständiga namn. Det är också viktigt att ställa in tidszonen korrekt för större noggrannhet. Om din webbplats fungerar i flera tidszoner väljer du tidszonen för den plats vars målgrupp du för närvarande är intresserad av mer.
- Då måste du klicka på knappen "Hämta spårnings-ID" och kopiera den mottagna koden till dig själv.
- Det återstår att bekräfta användaravtalet, och det är allt - räknaren har skapats. Lägg sedan till den på webbplatsen.
- För att lägga till Google Analytics i din resurs måste du klistra in den kopierade koden i brödtexten på din webbplats omedelbart efter den avslutande head-taggen. Kopiera koden till varje sida du planerar att spåra.
- Då måste du kontrollera koden. För att göra detta, gå tilldin webbplats och kontrollera registreringen av detta besök i räkningarna. Besöket bör dyka upp i re altid.
Visningsinställningar
När du har skapat och kopplat Google Analytics måste du redigera vyn. En vy är en nivå för att visa statistik som ger tillgång till data och analysverktyg. När vi skapar en räknare och ett konto är vyn konfigurerad som standard, och den visar absolut all data om räkningarna. Men vanligtvis analyseras vissa parametrar, och all data för en vy behövs inte. I det här fallet kan du för enkelhetens skull använda filter i en kopia av originalvyn. Den ursprungliga vyn, för att inte förlora möjligheten att visa all data, är det bättre att inte ta bort eller använda ett filter på den. Det rekommenderas att först kopiera vyn och först därefter använda filter.
För att kopiera en vy behöver du:
- gå till adminpanelen;
- välj önskad representation;
- välj fliken Visa inställningar och klicka på knappen Kopiera vy;
- i det mottagna fältet måste du ange ett nytt kopianamn, som kommer att skilja sig från det föregående;
- slutför kopian genom att klicka på knappen "Kopiera vy".
Då, redan i den resulterande kopian av vyn, måste du använda de nödvändiga filtren:
- i kolumnen "Visningar", välj "Filter" och klicka på knappen "+nytt filter";
- väljobjekt "Skapa ett nytt filter".
Du kan välja ett filter från standard alternativen som erbjuds av Google Analytics-utvecklarna, eller så kan du anpassa det själv. För att välja bland färdiga filter måste du sätta omkopplaren i läget "Inbyggd", om du behöver konfigurera filtret själv, klicka sedan på läget "Välj".
Beroende på syftet är filtren uppdelade enligt följande.
- Exklusivt – filter som låter dig exkludera vissa IP-adresser från visning. Till exempel, företagets interna trafik, för att inte bryta mot statistiken över besök på webbplatsen av anställda på ditt företag.
- Inklusiva filter är filter som låter dig se antalet för var och en av katalogerna separat från varandra. Eller välj bara en katalog som intresserar dig.
Så här spårar du din webbplatss SEO-prestanda
Det finns två typer av poäng för att utvärdera en webbplatss SEO i Google Analytics: sökordspoäng och sökmotorresultat. För att se värdet av olika sökmotorer för din webbplats måste du öppna nedräkningen "Trafikkällor - Sökmotorer".
I den här nedräkningen kan du se vem och när som kom till webbplatsen under en viss tidsperiod, spåra alla sökfrågor med vilka sökmotoranvändare hittade dig. Det är också möjligt att utvärdera trafikens kvalitet - se vilka av frågorna som ger de mest användbara besökarna till din webbplats.
Nedräkning för sökordfinns på fliken "Trafikkällor - sökord". I den här nedräkningen kan du se allmän statistik för sökord, samt separat statistik för betalda och obetalda sökord. Betalda nycklar är allt relaterat till AdWords och annan kontextuell reklam som du anger i inställningarna.
Sökfrågeanalys kan användas för att bilda en sökmotor, utvärdera effektiviteten av befintliga SEO-strategier.
För att effektivt förutsäga sökord kan du också använda verktygen Google Trender och Google Sökordsplanerare. För att länka till din webbplats måste du länka ditt analyskonto till din Google Webmaster Tools-profil. Detta gör att du kan göra Google Query Analytics ännu mer effektivt.
AdWords Ads Analytics
För att utvärdera reklamkampanjer i olika sökmotorer, rekommenderas att använda de inbyggda analystjänsterna. Till exempel, för att se resultaten för Yandex Direct, är det tillrådligt att använda Yandex Metrics, och Google Analytics är det mest framgångsrika verktyget för att utvärdera effektiviteten av befintliga AdWords-annonskampanjer. Detta är inte ett strikt krav, men användare rapporterar avvikelser i prestanda för olika analyssystem på grund av olika sätt att beräkna data, så det blir lättare att göra just det.
För att se de AdWords-räkningar du behöver måste du först länka dina konton.
Att knytaGoogle Analytics-räknare med ett AdWords-konto:
- logga in på ditt AdWords-konto;
- hitta "Länkade konton" i inställningarna och länka den resurs du behöver;
- gå till "Google Analytics" på nästa flik, öppna fliken "Administratör" och välj den webbplats du behöver;
- klicka på "Anslut" bredvid önskad flik.
Om du gjorde allt rätt kommer du att se ett blått konto. Du måste klicka på den en gång och lägga till vyn "Alla webbplatsdata".
Allt, kontona är länkade. Nu kan du sätta de mål du behöver.
Hur man sätter mål
Du kan rikta in dig på alla besökares åtgärder på webbplatsen som du är intresserad av. Detta kan antingen vara en fullständig kassa eller lägga till i kundvagnen, samt lämna dina kontaktuppgifter.
Google Analytics beräknar omvandlingen av din webbplats beroende på målet: förhållandet mellan det totala antalet besökare och antalet riktade åtgärder. Därför är det mycket viktigt att bestämma rätt mål för att bygga avläsningar.
Alla målåtgärder kan delas in i flera typer.
- Besök en specifik sida på webbplatsen. En målsida, eller målsida, är en snävt riktad sida som tjänar till att locka en potentiell kund till en viss typ av åtgärd. Att spåra från vilka källor det besöks oftast är oerhört viktigt för att utvärdera effektiviteten av reklamkampanjer.
- Stanna på webbplatsen under en viss tid. Genom att spåra denna parameter kan du utvärdera webbplatsens användbarhet ochinnehållsvärde för besökaren.
- Visa ett visst antal sidor på en webbplats. Denna parameter låter dig också utvärdera bekvämligheten med gränssnittet och intresset för det publicerade innehållet. Utföra en åtgärd: faktiskt göra ett köp eller registrera dig.
- Köp direkt, prenumerera eller fyll i ett webbformulär.
Beroende på dina uppgifter kan du välja ett eller flera mål och ställa in dem i Google Analytics.
Alla mål kan också delas in i huvud- och hjälpmål. Huvudmålen är de som i slutändan leder till en försäljning eller registrering. Auxiliary - det här är mål som är satta för att erhålla mellanvärden. Du kan helt enkelt räkna antalet försäljningar och titta på konverteringen, men det är just för att lyckas anpassa din egen marknadsföringsstrategi som du ska sätta maxim alt antal delmål av alla möjliga. Det vill säga att användaren gick till webbplatsen, användaren tittade på innehållet länge, tittade på mer än 15 liknande artiklar, lade till en produkt eller flera produkter i kundvagnen, öppnade registreringsformuläret och så vidare. I det här fallet kan du spåra i vilket skede av försäljningen majoriteten av kunderna "faller av". Tänk dock på att du kan lägga till maxim alt 20 mål i en vy.
Om du använder AdWords bör du ställa in "Smarta mål" för "Google Analytics" för att optimera innehållsbaserad annonsering. Principen för smarta mål är följande: Google analyserar alla besökarnas handlingar på webbplatsen och identifierar de som oftast leder till att målindikatorn uppnås och, beroende på inkommandedata, optimerar visningar av AdWords-annonskampanjer.
Lägga till mål i Google Analytics
Följande åtgärder måste vidtas.
- först måste du gå till adminpanelen och hitta objektet "Mål";
- du måste lägga till ett mål genom att klicka på "+ target";
- i fältet som visas anger du namnet på sidan;
- när målet är v alt, välj typen "Target" och klicka på "Nästa";
- välj "Reguljärt uttryck" i rullgardinsmenyn och ange sidnamnet (dess huvudtagg);
- då måste du spara den mottagna inställningen.
Allt detta gör att du kan se omvandlingen direkt från ditt AdWords-konto.
Skapa och använda remarketinglistor
Remarketing visar annonser för användare som antingen har varit på din webbplats eller redan har gjort en riktad sökfråga som kan leda dem till din resurs.
Google Analytics kan användas för att skapa sökremarketinglistor. Det vill säga, du såg flest konverteringsbegäranden i nedräkningen för "Trafikkällor". Du kan ställa in remarketing på den. Även om användaren inte besökte webbplatsen eller lämnade webbplatsen för första gången, är det värt att lägga till honom i remarketinglistan, eftersom den här klienten är varm. Det är möjligt att återvisning av ditt erbjudande leder till en försäljning.
För att ställa in remarketing i analytics finns det ett intressant verktyg "Smart List" - en remarketingmålgrupp skapad med hjälp av maskininlärning avsamma princip som smarta mål. Det neurala nätverket analyserar Googles sökfrågor och, baserat på användaråtgärder, avgör sannolikheten för en konvertering i framtiden. I det här fallet beräknas en stor mängd data. Om du har mer än 10 000 webbplatsvisningar per månad kommer tjänsten att generera smarta listor baserade på beteendet hos dina webbplatsbesökare. Om din trafikomsättning är mindre tar det neurala nätverket information om användarbeteende från webbplatser för företag som liknar din.
Det är enkelt att skapa en smart lista i Google Analytics. Du måste gå till fliken "Administratör", välj avsnittet "Remarketing" och skapa en målgrupp genom att välja värdet "Smart List".
Denna målgrupp bör sedan läggas till i AdWords-inriktning.
Allt detta tar inte mycket tid, men i vissa fall är det mycket effektivt för att öka konverteringen av webbplatsen.
Sätt att bekvämt använda tjänsten
Vi såg till att "Analytics" från "Google" inte bara är informativt, utan också ett ganska lättanvänt verktyg. Du kan till och med förenkla användningen i ett aktivt liv.
För det första, om du behöver övervaka trafik och försäljning oavbrutet, bör du installera mobilgadgeten "Google Analytics". Detta gör att du alltid kan ha kontakt med din egen sida och snabbt lösa problem som uppstår, även om du inte är på din arbetsplats.
För det andra kan du ställa in att skicka alla avläsningar till din e-post.
För detta behöver du:
- öppna rapport;
- tryck på knappen "Öppna åtkomst" under referensens namn;
- lägg till mottagaradresser i fältet "Till";
- välj hur ofta nedräkningen ska skickas, i avsnittet "Ytterligare inställningar", markera önskat alternativ i fältet "Period" (om du till exempel behöver skicka en nedräkning varje vecka i två månader, välj sedan veckan i fältet "Frekvens" och i "Period" skriv två månader);
- skicka genom att klicka på lämplig knapp.
Beroende på frekvens- och periodinställningarna kommer nedräkningen automatiskt till dig enligt det schema du ställt in.
