Tidigare var displayannonsering den främsta effektiva metoden för annonsering. RTB-teknik har blivit en ny milstolpe i utvecklingen av denna verksamhet på Internet. Året 2008 blev en kupp, då de tidigare "grossist"-köpen av reklamsajter började ersättas av ett "detaljhandelssystem". Varje annonsutrymme köptes och såldes i re altid med hjälp av en auktion. RTB – Real Time Bidding – är namnet på ett sådant system för köp och försäljning.
RTB-annonsering – koncept
RTB-annonsering är en ny onlineannonseringsteknik som fungerar enligt principen om annonsauktioner i re altid. Skillnaden är att sådan reklam riktar sig till målbesökaren och inte mot köp av annonsutrymme på sajterna. När användaren besöker den valda resursen genomför rtb-systemet en omedelbar auktion. Varje rtb-annonsvisning löses in på en bråkdel av en sekund. Därefter visas det mest fördelaktiga erbjudandet från kunden inför användarens ögon. Som auktionsförsäljareplattformar för reklamnätverk. De måste ha rtb-visningar aktiverade.
Användaridentifikation
Webbläsare, konton i sociala medier, mobila plattformar etc. används för att identifiera användaren. En användare kallas mål om han till fullo uppfyller annonsörens krav. Samtidigt förblir personuppgifter om honom helt konfidentiella. Valet av målgrupp (targeting) sker utifrån anonyma användarprofiler som tillhandahålls av DMP. Ur annonsörens synvinkel är det rtb-annonsering som har ökat effektiviteten. Hur auktionsprocessen ser ut kommer att diskuteras nedan.
Hur RTB fungerar
RTB-reklam är ett system som gör att säljaren och köparen kan kommunicera mer bekvämt. Användaren får den verkligt nödvändiga reklam, och säljaren ökar effektiviteten i sin reklam. Medan användaren laddar webbsidan genomför RTB-systemet en auktion i re altid. DSP-system (de representerar annonsörernas intressen) bestämmer värdet på visningen och lägger ett bud. Efter avslutad auktion väljs en annonsör och webbplatsbesökaren kommer att se exakt sin rtb-annons. Yandex tillhandahåller till exempel sitt annonsnätverk för denna typ av produktkampanjer.
Starta auktion
Auktionen startar när användaren initierar laddningen av en webbsida i sin webbläsare. Den här sidan innehåller ett annonsblock. Därefter skickar rtb-börsen information till potentiellaköpare om annonsutrymme. Den talar också om storleken, platsen för annonsenheten och annonsens format. Därefter sänds identifieraren för användaren vars webbsida kommer att laddas. DSP-köpare verifierar denna information och utvärderar resursen. Budgivningen på denna plats har börjat. Baserat på storleken på insatserna avgör RTB-börsen vinnaren. Auktionen pågår i cirka 100 millisekunder. Det högsta budet får en plats för bannern och den visas på användarens sida.
Fördelar med ny teknik
RTB-annonsering är en uppsättning fördelar för annonsörer, användare och webbplatser.
För annonsörer
- Inriktningen är mer exakt på grund av möjligheten att använda dina egna kriterier. Detta minskar "lediga" visningar.
- Annonsören bestämmer värdet av varje visning istället för att köpa i bulk till en kostnad.
- Tekniken hjälper till att visa användaren, baserat på dennes intressen och egenskaper, en unik banner.
- Användningen av innovation ökar webbplatsernas annonsintäkter.
- RTB kompletterar traditionell reklam. Det är möjligt att sätta ett lägsta bud, under vilket visningen inte kommer att säljas. I det här fallet kommer annonser i traditionell form att visas.
För användare
- Mindre annonser.
- Reklam är mer relevant för användarens intressen, blir mer intressant och mindre irriterande.
För rtb-plattformar
- Användningen av innovation ökar webbplatsernas annonsintäkter.
- RTB ersätter inte helt den vanliga reklam, om auktionen misslyckas ser användarna de vanligaste banners. Som nämnts ovan säljs en visning inte om den inte bjuds högre än minimipriset.
RTB-system
RTB-reklam är ett system som kräver kunskap om terminologi för att arbeta med. Följande begrepp används i systemet:
- Demand Side Platfrom (DSP) är plattformen som annonsörer arbetar med. Plattformen i sig har inget gränssnitt, det visas när du använder DSP-tillägg.
- Sell-Side Platform (SSP) är företag som säljer annonsutrymme.
- Ad Exchanges and Ad Networks – utbyten eller nätverk för annonsering, de tillhandahåller interaktion mellan webbplatser och annonsörer.
- Data Management Platform (DMP eller Data Partners) - leverantörer av webbprofiler för internetanvändare som används för inriktningsnoggrannhet.
- Trading Desk är ett DSP-tillägg som låter dig hantera annonsköp automatiskt.
- DCOP är kreativa plattformar som hjälper till med att skapa banners.
- Annonsverifiering och varumärkesskydd – ett system för efterverifiering av annonsenheter, samt varumärkesskydd.
- Analytics är statistikverktyg som hjälper till att spåra användaraktivitet på webben.