På webbsidor ser användarna ständigt textannonsenheter som är dedikerade till vissa ämnen. Detta fenomen kallas kontextuell reklam. Det ger intäkter inte bara till annonsörer, som tar emot riktade kunder på detta sätt, utan även till webbutvecklare. Dessutom är detta en inkomst för resursägare. De får bet alt för klick på sin webbplats. Medlen för klick debiteras av annonsören. I artikeln kommer vi att prata om typerna av kontextuell reklam, vad som bestämmer dess kostnad och om mellanhandsföretagen som organiserar den.
Varieties
Det finns flera typer av kontextuell reklam:
- sökmotor;
- tematisk;
- media;
- med personlig inriktning.
Du ser sökannonser när du anger en fråga i sökfältet. Nedan är ett exempel på kontextuell reklam.
Block med den finns ständigt undersökfältet eller på sidan till höger.
temaannonser
Den mest intressanta typen av reklam som bloggare och välreklamerade sajter tjänar pengar på. På sådana resurser finns det annonser som liknar innehållet på webbplatsen.
Visningsannonsering
Den mest "smarta" representanten, som är ett grafiskt eller textgrafiskt block. Nedan ser du ett exempel på kontextuell annonsering som kallas displayannonsering.
bildvisningsannonsering
Annonsblock kan också delas in i följande grupper:
- annonser med personlig inriktning;
- designad för en specifik region;
- en annons som visas vid en viss tidpunkt;
- beräknat för språkinställningar;
- annonsering för mobila enheter med webbåtkomst.
Vi har delat upp recensionerna om kontextuell reklam i för- och nackdelar som de flesta annonsörer lyfter fram.
Vilka är fördelarna och nackdelarna med innehållsbaserad annonsering
Det är redan klart att placering av kontextuell reklam är fördelaktig både för dem som annonserar produkten och för dem som letar efter var det är mer lönsamt att göra ett köp.
Låt oss nu titta på dess främsta fördelar:
- Reklamen själv hittar en köpare. Detta kallas inriktning.
- Du får de första svaren (försäljningen) direkt efter lanseringen av reklamkampanjen.
- Kostar inte mycket. Du kan försöka marknadsföra din produkt även med en budget på 300gnugga.
- Komplett med olika typer av kontextuell reklam, du kan använda andra sätt att marknadsföra: SEO-artiklar, teaser-annonsering.
- Du kan skapa din egen reklamkampanj beroende på summa pengar, plats, tid på dygnet och natten. Du ställer själv in de parametrar som du är intresserad av för att uppnå effekten.
- Efter att ha genomfört en reklamkampanj får du information om metodernas effektivitet. Sedan kan du välja vad som ger maxim alt resultat.
- Kontextuell reklam möter användarens behov och hjälper till att navigera i havet av samma typ av varor, jämför priser, kvalitetsegenskaper.
- Inte påträngande. Inget dyker upp eller blinkar. Annonser är snygga block som inte kommer i vägen för användaren. Om reklam fortfarande medför olägenheter kan den säkert döljas. I parametrarna kan användaren ange sin ovilja att se annonser för motsvarande innehåll.
- Det här är en informativ typ av reklam, trots dess ringa storlek och diskreta. I kontextuella annonser finns som regel allt som en framtida köpare behöver: en titel, en bild, en förklaring, en länk till en webbplats som säljer en produkt.
Nackdelar med innehållsbaserad annonsering
- Kortsiktigt jämfört med SEO-kampanj. Effekten av någon form av kontextuell reklam är snabb, men kortlivad. SEO-artiklar, till exempel, kanske inte lockar trafik lika snabbt, men under mycket längre tid.
- Kostnadsöverskridande på grund av felaktiga inställningar i kontextuella annonseringstjänster. Om du använder inställningarna felaktigt är det stor risk att förlora all vinst. Du säljer till exempel skolbänkar. Kostnaden för ett skrivbord är 7000 rubel, och din vinst är 2500 rubel. Om du ställer in reklamkampanjen felaktigt och ett klick kostar 4 000 rubel, så får du naturligtvis ingen inkomst, utan hamnar på minus.
- Inom vissa områden av handeln är kontextuell reklam pengar i sjön. Detta gäller produkter som folk är vana vid att köpa offline.
Hur man använder fördelarna och hanterar nackdelarna med kontextuell reklam
Om du inte har mycket erfarenhet av den här branschen, bör du inte lita på tur, eftersom det handlar om dina pengar. Experter rekommenderar att du definitivt vänder dig till automationstjänster.
De här är utmärkta hjälpredor för att skapa kontextuell reklam för nybörjare och inte bara. Tjänsten hjälper dig att inte göra misstag och inte "tömma" hela budgeten på en gång. De kommer också att berätta hur du får ut det mesta av möjligheterna med en viss typ av kontextuell reklam.
Längre fram i artikeln kommer vi att tillhandahålla en lista över tjänster som ger stöd för reklamkampanjer.
Kontextannonseringstjänster:
- MyDuMedia.com;
- Advmaker.net;
- PropellerAds.com;
- Contema.ru;
- Google AdWords;
- B2BContext.ru;
- LimonAds.net;
- AdvertLink.ru;
- Marknadsplats;
- Nolix.ru;
- AdvMagic;
- ApiShops;
- Runner;
- MediaTarget;
- People-Group.su;
- Google Adsense;
- Facebook-annonser;
- Advertur.ru;
- Youlamedia;
- Click.ru;
- Yandex. Direct;
- RORER.
Hur mycket kostar PPC?
Kostnaden för innehållsbaserad annonsering beror på:
- Minsta belopp att sätta in i systemet.
- Pengar som ska betalas till en entreprenör eller frilansare som ska göra installationen.
Låt oss överväga den första punkten om exemplet med det populära innehållsbaserade annonssystemet Google AdWords. Beloppet här beror på:
- industrinisch för dina varor eller tjänster (ditt ämne);
- geografisk täckning av publiken (geotargeting);
- antal visningar per dag (tillfällig inriktning).
Låt oss nu titta på vad som avgör kostnaden för innehållsbaserad annonsering, mer detaljerat.
Tema. Här är upploppet mycket stort, eftersom i vissa branscher räcker en budget på 5 000 rubel för dig. för en månad, medan det i andra är priset på ett klick. För att bestämma budgeten sammanställer som regel proffs först en lista med sökord.
Geografisk täckning av målgruppen (geotargeting). Allt är enkelt här. Liten region - lite pengar. Om du bestämmer dig för att täcka hela landet bör budgeten vara lämplig.
Tidsinriktning. Här kommer beloppet att bero på vilken tid din annons kommer att visas. För dygnet runtarbete kommer att få betala en rejäl summa. Analysera vilken tid din målgrupp oftast är online. Detta kommer att spara mycket.
Visningsförlust på grund av budget
Låt oss gå tillbaka till AdWords-kontot igen. Här i parametrarna finns en flik "Snabbstatistik". När du går till den kommer du att se "Procentandel av förlorade visningar i söknätverket på grund av budget. Funktionen är otroligt användbar eftersom den visar om du har tillräckligt med pengar på din balansräkning för att helt täcka efterfrågan på dina varor eller tjänster.
Ibland efter att du har lanserat en reklamkampanj måste du avsätta mer pengar för marknadsföring, eftersom du förlorar vinst på grund av att du inte kan ta alla användare som är intresserade av dina tjänster.
Det är tyvärr omöjligt att säga direkt hur mycket pengar som ska ingå i budgeten. Detta blir tydligt först efter att reklamkampanjen har testats.
Vad ska man betala för?
Vad exakt du behöver och kan betala för på tjänsten:
- Klick. (PPC - betala-per-klick). Detta är mycket bekvämt, eftersom pengar tas ut från saldot först när kunden har följt länken.
- Visningar. Om varumärkesbyggande är din prioritet bör du investera i intryck. För varje 1000 rullning av din annons kommer pengar att tas från saldot. Detta är endast tillgängligt för PPC-mediavy.
- Betala för omvandlingar. Den mest intressanta betalningsformen. Pengar skrivs av för specifika handlingar från målgruppen: telefonsamtal, applikationer, användarregistrering på webbplatsen, betalning för köp. många entreprenörerlockad av denna möjlighet.
Om du anlitar en byrå eller en frilansare för att marknadsföra ditt varumärke, vem vet hur man ställer in huvudtyperna av kontextuell reklam, då budgeterar du naturligtvis hans provision.
Den består vanligtvis av:
- procent av annonskampanjens budget;
- avgift för byråns arbete för månaden (frilansarlön) eller betalning för en viss mängd utfört arbete.
Directologist – specialist på kontextuell reklam
För att dina pengar inte ska hamna i sjön, och du får maximal vinst av kontextuell reklam, bör du kontakta proffsen på detta område. En regissör hjälper dig. Ordet kom från namnet på annonsnätverket Yandex. Direct, som är det mest populära i Runet.
Du kan leta efter en direktolog bland frilansare. Det finns många börser där de erbjuder sina tjänster och omedelbart tillkännager kostnaden.
Med vilka kriterier ska du välja? Vad ska man titta efter när man bläddrar i en specialists portfölj?
- En regissör (målläkare) med erfarenhet bör ha genomfört projekt med detaljerade beräkningar och positiv feedback. Sådana rapporter kallas fall.
- Den här personen måste vara välkunnig. Se hans reaktion när du pratar om din bransch. Om en person ärligt talat inte förstår vad som står på spel, då är han inte lämplig för dig
- Rektorn är redo för kontakt. Beskriver omedelbart principen för arbetet och röster vart dina pengar kommer att gå.
Värt att arbeta medinnehållsbaserad annonsering
All form av kontextuell reklam är inget universalmedel, och du bör inte sätta för höga förhoppningar på det. Det är bäst om du använder det i kombination med andra marknadsföringsmetoder online och offline, för att endast använda det här verktyget är det orimligt att täcka hela målgruppen.
