Att sätta upp mål i Yandex. Metrica är ett nödvändigt steg när man lanserar en reklamkampanj i Yandex. Direct. Att sätta mål korrekt hjälper dig att spåra omvandlingar och effektivt ställa in ominriktning. Genom att ignorera en viktig punkt i bildandet av en reklamkampanj riskerar ägarna att förlora en stor del av potentiella kunder och "dränera" hela annonsbudgeten. Målspårning kan hjälpa dig att undvika misslyckanden och öka antalet konverteringar.
Vad är Yandex. Metrics-räknaren och hur man installerar den på webbplatsen
Yandex. Metrics-räknaren är en programkod som är inbäddad i webbsidor. "Metrica" består av två delar: en räknare och en databas. När användare utför några åtgärder på webbplatsens sidor (inloggning, klick, övergångar, etc.), exekveras räknarkoden och överför information om webbsidan och besökarnas handlingar till Metrica.
Att sätta ett mål i Yandex. Metrica börjar med att skapa, konfigurera och installera en räknare på webbplatsen.
- Öppna Yandex, registrera dig och logga in på ditt konto.
- Gå till Metrica.
- Tryck på knappen Lägg till räknare.
- Ange ett vänligt namnräknare (till exempel butiksnamn).
- Ange adressen till webbplatsen som den ska installeras på (eller hela sökvägen till sidan: my_syte.ru eller my_site.ru/sale).
- Ställ in "Timeout" för besöket (antalet minuter av användarinaktivitet på webbplatsen innan sessionen slutar.
- Till exempel anges 30 minuter. Om användaren inte gör något under en hel halvtimme, avslutas sessionen och nya åtgärder kommer att spelas in i en annan session.
- Acceptera användaravtalet genom att markera rutan och klicka på "Skapa en räknare".
Att sätta upp mål i Yandex. Metrica kräver att du installerar en motkod på webbplatsen. För att göra detta:
- Tryck på "Inställningar" (växel).
- Välj fliken Räknarkod.
- Markera rutorna "Webvisor,…" och "Asynkron kod". Tot alt 8 meter kodparametrar är tillgängliga. Den första analyserar besökarnas handlingar, den andra gör koden "lättare".
- Kopiera räknarkoden nedan och lägg till den i HTML-koden.
Tips: Ställ in en räknare före den avslutande /head-taggen på alla sidor för att registrera alla besök på webbplatsen. I detta skede har räknaren skapats, de initiala inställningarna har gjorts, koden har installerats på alla sidor på webbplatsen. Nu kommer besökarnas aktivitet att visas i Metrica-tjänsten.
Sätta mål i Yandex. Metrica
Varje reklamkampanj ska leda användaren till ett visst resultat, som kallas målet.
Det finns två typer:
- Konvertering – spåra effektiviteten av en reklamkampanj och konvertering, hjälp med att analysera publikens aktivitet på webbplatsen.
- Retargeting – hjälper dig att ställa in annonser som ska visas för webbplatsbesökare som tidigare har utfört några åtgärder på den.
Tuning-mål är uppdelade i:
- Simple - innebär att ett steg utförs, målet uppnås med en sak, till exempel genom att klicka på en knapp.
- Compound - låter dig skapa en kedja av steg som kräver sekventiell exekvering. Med dess hjälp samlas information in om utförandet av varje steg. En sådan analys kommer att hjälpa till att förstå vid vilken tidpunkt besökare har svårigheter.
Sätta mål i Yandex. Metrica av en enkel typ består av 5 huvudsteg:
- Klicka på knappen Lägg till mål.
- Ge ett beskrivande namn för målet.
- Ange villkorstypen.
- Ställ in villkorsparametern.
- Klicka på Lägg till mål.
Det skapade målet kommer att synas i panelen, som visar nummer, namn, beskrivning och ID.
Mål: antal visningar
Detta mål kommer att nås när besökaren tittar på det angivna antalet sidor. För att konfigurera, lägg till antalet sidor som webbplatsgästen ska se i "Visa"-villkoret. Det används praktiskt taget inte i onlinebutiker och one-pagers. Den kan dock användas för att studera användarbeteende.
Syfte: besöka sidor
Prestation är en övergång till en viss sida (inuti webbplatsen, från en annonsenhet, till och med nedladdning av en fil). Målinställning i Yandex. Metrica utförs genom att lägga till en delvis eller hel sidas URL och har flera villkor:
- URL: Innehåller. Detta är en del av adressen. Målet nåddes när du följde länken som innehåller denna del.
- URL: matcher. Du måste ange den fullständiga adressen till sidan som du behöver besöka för att målet ska uppnås.
- URL: startar. Endast den första delen av länken anges, lämplig för fall där en grupp av sidor spåras, till exempel my_site.ru/catalog.
- URL: reguljärt uttryck. I det här fallet anges inte adressen, utan ett reguljärt uttryck som innehåller URL:en. Det används till exempel för SEO-analyser. Att sätta ett mål i Yandex. Metrica med ett reguljärt uttryck kräver noggranna studier, och det är omöjligt att i ett stycke säga vad det är och hur man använder det korrekt.
Sidbesök är ett av de mest exakta målen som utlöses och registrerar bara en omvandling när besökaren faktiskt gick till sidan.
Mål: JavaScript-händelse
Målet här är att exekvera kod, som att klicka på en knapp, skicka en begäran via ett formulär och så vidare. Komplexiteten i upplägget ligger i det faktum att, förutomskapa ett mål i Metrica måste du lägga till en händelsekod till önskat element på sajten. Med enkla ord ser det ut så här: först utlöses elementkoden, vilket orsakar en händelse som räknaren skickar till Metrica.
Att ställa in målet "Event" i Yandex. Metrica är relaterat till redigering av webbsideskoden. För varje element skapas ett nytt mål, där en unik identifierare sätts. Det nämns på webbplatsen en gång i evenemangskoden.
Inställningen görs i fyra steg:
- Lägg till ett nytt JavaScript-händelsemål.
- Ange ett unikt mål-ID.
- Spara inställningar.
- Infoga händelsekoden i HTML-koden för sidan som är ansvarig för det önskade elementet.
Om händelsekoden och identifieraren är korrekt insatta kommer statistik att samlas in efter ett tag.
Det mest slående användningsfallet är knappspårning, som fångar Yandex. Metrik . Att ställa in knapptrycksmålet följer den allmänna principen.
- Skapa ett JavaScript-händelsemål.
- Specify Click Mål-ID.
- Öppna HTML-koden för sidan där knappen finns.
- Hitta koden som aktiverar knappen.
- Lägg till eventkoden där:
Kompositmål
När du ställer in ett sammansatt mål kan du skapa från 1 till 5 steg, vilket hjälper till att spåra en specifik väg för en webbplatsbesökare. För ett exempel, övervägpassage från katalogen till produktkortet:
- Skapa ett sammansatt mål.
- Ange ett namn för det första steget ("Katalog").
- Ange villkoret - URL: innehåller - och ange länken /Catalog.
- Klicka på "Lägg till steg" och ange ett namn för nästa steg ("Kategori").
- Ange URL-villkor.
- Upprepa stegen för det tredje steget "Produkt" och klicka på knappen "Publicera".
Sätta mål i Yandex. Metrica för en personsökare
Huvuduppgiften för en målsida är att öka konverteringen och öka trafiken. Här är det nödvändigt att spåra besökarnas handlingar på webbplatsen: gå in, surfa, klicka på knappar, skicka en ansökan, så det är viktigt att ställa in mål korrekt i Yandex. Metrica. "Forminlämning" är huvudmålet för en personsökare, så det måste övervägas i detalj.
- Skapa ett mål med JavaScript-händelse av villkorstyp.
- Ange den unika identifieraren "ANKETA".
- Lägg till en onsubmit-händelse till sidkoden som ansvarar för att skicka in formuläret:
Spåra "Yandex. Metrica" via Google Tag Manager
För att använda alla tillgängliga marknadsförings- och analysverktyg är det bekvämt när de finns på ett ställe. Därför är det värt att överväga frågan om hur mål sätts i Yandex. Metrica genom GTM.
Först och främst måste du lägga till räknarkoden i GTM:
- Öppna GTM, gå till "Tags" och klickaknappen Skapa.
- Fyll i en titel längst upp och välj "Anpassad HTML-tagg" längst ned.
- I HTML-fältet, klistra in den kopierade Yandex. Metrica-räknarkoden.
- I "Aktiveringsvillkor" välj "Alla sidor".
- Klicka på knappen "Publicera".
I det här skedet är inställningen av Yandex. Metrica-koden med Google Tag Manager klar. Nu måste du ställa in inspelningen av händelser på sajtens sidor och överföringen av data till Metrica.
Låt oss till exempel ställa in att fixa formulärinlämningen:
- Skapa en extra tagg, ställ in typen till Custom HTML-tagg.
- I HTML-fältet anger du koden:
- I aktiveringsvillkoren, ange "Form"-utlösaren.
- I triggerinställningarna, ange villkoren som motsvarar parametrarna på webbplatsen.
- Klicka på knappen "Publicera".
Genom att använda funktionerna i Google Tag Manager kan du anpassa målen för "Eventet" utan att göra ändringar i sidornas källkod. Detta är det säkrare sättet. Det är användbart när källkoden för webbplatsen inte är tillgänglig.
Resultat
Att sätta upp mål i Yandex. Metrica kräver en förståelse för vilka mål webbplatsen strävar efter och vilken statistik som behövs. Det hjälper till att spåra effektiviteten av reklam, det är lättare att styra budgeten med den. Dessutom visar inställningen vilka kampanjer som bör satsas på och vilka som ökar konverteringen. En visuell demonstration av indikatorer i rapporter bildar en tydligbild av användarnas beteende. Mål i Metrica kan användas för att ställa in retargeting i Yandex. Direct. Detta kommer att öka konverteringen med redan förberedda besökare och öka varumärkesmedvetenheten.
