Många av oss är redan vana vid reklam. Om det först irriterade många så har det nu blivit en integrerad del av allt som händer oss. Vi ser det på gatorna, i gallerior, på tv, i appar på våra smartphones eller när vi tittar på YouTube-videor. Och så trevligt det är att se exempel på bra reklam som är minnesvärd, inte stör och överraskar!
Reklam
Detta är en riktning inom marknadskommunikation, tack vare vilken du kan marknadsföra information till massorna, uppmärksamma objektet, öka och behålla intresset.
För att förstå exempel på bra reklam är det viktigt att förstå vad det i princip kan vara. Genom mål kan du definiera kommersiell, social och politisk reklam.
Commercial syftar till att göra vinst, vilket innebär att locka kunder och erbjuda varor. En social kan ha ett själviskt mål, men vanligtvis har det ingenting med ekonomiska mål att göra. I det här fallet är det viktigaste främjandet av soci alt användbarmål och välgörenhet. Politisk – har som mål att locka väljare och slåss om deras röster.
Också exempel på bra reklam kan hittas i media, eftersom denna kanal fortfarande är den huvudsakliga och grundläggande. Tidigare omfattade detta endast tryckta publikationer, senare kom radio och tv och på senare tid har Internet anslutit sig hit.
Funktion
Folk av dålig och bra reklam har alltid förekommit. På ett eller annat sätt har kreativitet alltid spelat in. Det är med honom som det visar sig skapa något speciellt och minnesvärt. Ibland är det för mycket kreativitet, så det finns situationer då reklam inte bara misslyckas, utan också kan chockera.
För att skapa något bra måste du tänka på strategier, taktik, slogans och visualisering. Du måste använda alla knep som hjälper till att locka publikens uppmärksamhet. Reklam ska inte bara vara kreativ, utan viral.
Som praxis visar, för en framgångsrik marknadsföringskampanj kan organisationer använda flera viktiga kreativa tekniker:
- intressant idé;
- associativ serie;
- packaging;
- namn;
- varans ursprung;
- attraktivhet;
- funktion.
Idea
Detta är ett grundläggande steg i skapandet av vilket varumärke, företag eller produkt som helst. Det är nödvändigt att tänka över idén, för att förstå vad den är till för och hur den kan hjälpa. Reklam kan vara många idéer. En av de populära är "naturlighet".
Dobry-juice accentuerar till exempelköparnas uppmärksamhet på att äpplen eller andra frukter senast plockades i trädgården. Kosmetikföretaget Vichi har upprepade gånger övertygat konsumenterna om att vattnet som användes för att tillverka produkten "föddes" från naturliga källor.
Förresten, ett företag som säljer Morshynska mineralvatten i Ukraina har v alt en liknande strategi. På deras hemsida står det att det är "naturligt vatten" och om du sveper med musen över skärmen känns det som att du sveper fingret över vattnet. Marknadsförare hävdar att drycken erhölls tack vare naturliga källor i Karpaterna. Eftersom det aldrig har förekommit industriell verksamhet i denna region är naturen här orörd och vattnet är det renaste.
Associativ serie
Ännu ett exempel på bra reklam. För cirka 10 år sedan, på TV, visades vi en reklam för Bonjour-godis. I den förberedde halvnakna män godis och lade dem i vackra lådor. Tack vare en så ljus förening lyckades företaget hitta sin publik och locka kundernas uppmärksamhet under lång tid.
Förpackningar
Varje marknadsförare vet att det är viktigt att också arbeta med förpackningar. Ibland i detta skede är både idén och förpackningen involverade i den kreativa processen. Till exempel kan mjölkföretag som betonar att det är naturligt, odlat, använda glasbehållare som förpackning och sälja dem i en träbricka.
Allt löste sig med förpackningen och juicenRik. Idén att placera bokstäverna i namnet på varje sida visade sig vara framgångsrik. Under fotbollsevenemang bestämde Lays företaget att visa upp sig. De släppte en speciell förpackning för fansen, som hade den nedre delen av ansiktet upptill. Således dök många bilder upp på sociala nätverk som visade sig vara roliga ansikten, och några vann till och med priser med en speciell hashtag.
Produktnamn
I exempel på bra reklam spelar inte texter alltid en viktig roll. Mycket ofta är det viktigt att namnet på produkten är ljust och framgångsrikt. Till exempel är Pepsi en av de mest populära i världen. Hennes drink är fortfarande en succé och konkurrerar framgångsrikt med den lika berömda Coca-Cola. Men få människor vet varför Pepsi fick sitt namn. Det uppfanns tack vare pepsin, ett enzym i magen. Det var pepsin, tillsammans med kolanötsextrakt, som ingick i det ursprungliga receptet för drycken.
Produktursprung
Också en bra idé för kreativitet. Till exempel i Ukraina finns ett Saturn-företag som tillverkar hushållsapparater. I sina annonser fokuserar hon ofta på att eftersom produkterna tillverkas i Ukraina har de ett lägre pris, men är inte mindre pålitliga.
Förresten, en liknande idé användes av företaget ARDO, som tillverkar italienska vitvaror. I reklam kunde man ofta se sloganen "Italienska arbetar hemma hos mig", etc.
Attraktivitet
Här kan en av ledarna betraktas som OREO-kakor. Kanske kommer alla ihåg vad man ska göra med denna delikatess. I den mest populära versionen av annonsen berättar en pojke för sin pappa det hemliga sättet att äta kakor: "Twist, Lick and Dip."
Funktion
Slutligen bör en av huvudidéerna för att marknadsföra en produkt vara dess unika karaktär. Det är oerhört viktigt att skapa en bild som blir speciell för konsumenten. Här kan vi minnas den aktiva kaninen Duracell, som i löpmaran besegrade alla rivaler som arbetade på andra batterier.
Förresten, vid ett tillfälle bestämde Duracell sig för att vara kreativ och kastade historien med kaninen, som var riktigt trött på beställningen, i en avlägsen låda. I den nya historien slänger flickan dockan, som tack vare batteriet återvänder för att hämnas. Den nya sloganen är till och med lite för skrämmande: "Vissa leksaker dör aldrig."
Native advertising
Denna typ av reklam är inneboende i sociala nätverk, men du kan också hitta de bästa exemplen på inbyggd reklam på Internet. T Brand Studio-byrån gör till exempel ett bra jobb med att göra detta, som bara gör den här typen av marknadsföring.
Avdelningen skapades speciellt i New York Times för att läsarna av tidningens internetversion inte ska tröttna på reklambanderoller. Specialister ägnar sig åt att diskret blanda reklam till högkvalitativt innehåll med internt innehåll.
Dök till exempel upp en gången Adobe-artikel som just rapporterade om framtiden för virtuell verklighetsshopping. Intressant nog var det ingen kampanj eller försäljning i texten.
Sociala nätverk
Instagram har blivit en integrerad del av många människors liv. Vissa bestämde sig för att tjäna pengar på den här verksamheten, så det dök upp exempel på bra reklam på Instagram.
Marknadsför allt som är möjligt på sociala nätverk nu. Oftast är det kläder och smycken. Men det finns också mediciner, kosmetika, tjänster från olika specialister, etc.
Det bästa exemplet på annonsering på Instagram kan vara vilket relevant inlägg som helst. Det är extremt viktigt i det här fallet att inte bara vara kreativ utan också att komma ihåg din publik. Det är till exempel osannolikt att någon bloggare, som främst tittas av skolbarn, kommer att marknadsföra cigarrer eller whisky på sin sida. På samma sätt är det meningslöst att göra reklam för datorspel för en musiker eller en däckmonterad tjej.
Ett intressant exempel var New York Times-annonsen på deras konto. De postade ett inlägg som hade en gåta. Vanligtvis lockar detta alltid den nyfiknas uppmärksamhet. De som löser det delar det med sina vänner och släktingar, och detta är ytterligare reklam för publikationen.
Det bästa sättet att annonsera på sociala medier kommer från företagsägare. Om du till exempel har öppnat en sushileveranstjänst räcker det att ständigt publicera i berättelser hur du själv äter dina produkter, hur din produktion fungerar och hur du gör dina affärer.
Kontextbaserad annonsering
Exempel på braFallstudier om kontextuell reklam är lätta att hitta, eftersom mycket beror direkt på inställningar och analyser. Vad du behöver:
- gör inställningar för att samla in information;
- kör och optimera annonser.
Närnäst måste du sätta upp mål som gör det lättare att spåra data med e-handelskod i GA. De kan skilja sig åt, men till exempel för märkeskläder är det bäst:
- öka mängden trafik;
- attrahera målgruppen till webbplatsen;
- öka konverteringen.
Först är det bättre att börja med sökkampanjer och sedan kan du gå vidare till dynamiska. Du kan också arbeta med remarketing: display och sök.
