Som ni vet är reklam handelns motor. En av de viktigaste faktorerna för att marknadsföra en produkt eller produkt på marknaden är sloganen för reklam. Det bör locka konsumentens uppmärksamhet och uppmuntra honom att göra ett köp.
Vad är det här
En reklamslogan är en kort slogan för ett företag eller en produkt som förmedlar huvudidén för hela reklamkampanjen. Själva ordet "slogan" betyder "slogan", "samtal" eller "slogan" i översättning från engelska. Denna korta fras har en enorm betydelse - med hjälp av den uttrycker tillverkaren huvudidén eller syftet med all sin reklam. Sloganens funktion är också att öka varumärkesmedvetenheten, dess image och förekomsten bland konsumenterna.
Problem med att skapa en slogan
Som framgår av praktiken möter många tillverkare och säljare av varor problem när de skapar sitt eget igenkännliga motto. Det händer ofta att ett reklamsamtal helt enkelt inte fungerar, inte kommer ihåg av köpare och därför inte är vettigt. I detta avseende åtar sig inte alla företag att skapa en slogan, och i det här falletreklam för en viss produkt eller företag presenteras olika varje gång. Samtidigt betyder en korrekt utvecklad slogan en hel del - den låter dig göra produkten lätt att känna igen, minnesvärd, stöder bilden av företaget och varumärket som den representerar.
Slogan för reklam: hur man skapar
Experter inom reklam och PR säger att det finns flera regler att följa när man skapar slogans. Först och främst bör den här frasen vara minnesvärd. Det vill säga, en associativ array skapas när köparen, som hör en specifik uppsättning ord, föreställer sig ett varumärke eller en produkt i vars reklam denna fras är inblandad. Dessutom ska företagets motto vara lätt att uttala – besläng det inte med långa fraser och ord som är svåra att förstå. Helst består sloganen av 2-4 ord (ibland kan 6 användas). Detta är praktiskt, inte så mycket för att väcka uppmärksamhet som för perception och memorering.
Om mottot är för långt kommer ingen att läsa det till slutet i tryckt form. Användningen av rim har en extremt gynnsam effekt på uppfattningen - en rimmad text kommer att plantera sig ordentligt i huvudet på köparen, särskilt om du använder den konstant och många gånger. Figurativa fraser och talvändningar involverar människors fantasi, och detta är mycket fördelaktigt för tillverkaren. Till exempel, i en annons för en av tandläkarmottagningarna angavs en garanti på 10 000 godis. Ett slags berg och många godisförpackningar dyker genast upp i fantasin - en sådan bild är lätt att komma ihåg. Naturligtvis, desto mer fullständigt motsvarar den skapade frasenalla dessa krav, desto större framgång kan förväntas av henne.
Vilka ord att undvika
Ett annat av huvudvillkoren som sloganen för reklam måste uppfylla är originalitet. Detta är väldigt viktigt, eftersom det finns ett antal ord som redan är så slagna och använda att de helt enkelt inte påverkar köparna på något sätt. Dessa inkluderar flera substantiv: idé, val, syn, smak, sensation, harmoni, dröm, beslut, kvalitet, färg, arom, förtjusning, hemlighet, lycka. Adjektiv som inte längre är effektiva är exklusiva, korrekta, sanna, giltiga, unika, unika, speciella, oklanderliga, värdiga, prestigefyllda, trogna, äkta, verkliga, unika, testade, perfekta. De används så ofta i reklam att de inte längre uppfattas av köpare som ord med mening, utan bara ser ut som en uppsättning bokstäver. Om några av dem fortfarande används är det bättre att späda ut dem med origin altillägg eller oväntad betydelse så att sloganen inte är för banal.
Mening of the slogan
När man skapar en slogan för reklam, kan författare använda flera metoder för dess betydelse. Till exempel kan du specificera produktens funktionella finesser och egenskaper, förklara att den är den bästa i sitt slag. Du kan betona fördelarna för konsumenten - exakt vad han kommer att få när han köper produkter. Du kan positionera din produkt som den mest lämpliga för en viss social, demografisk eller åldersgrupp – med inriktninghennes slogans för reklam. Exempel: "Gilette - det finns inget bättre för en man", "Den nya generationen väljer Pepsi", etc. Det är bra om en av företagets huvudaktiviteter anges i annonsen - "Vi kopplar samman människor" för mobilkommunikation, till exempel. Ett utmärkt resultat ges av ett omnämnande av företagets förtjänster eller dess höga status - "20 år på marknaden", till exempel, eller "Vi gör sport tillgängligt" av "Sportmaster". Vissa tillverkare skapar en viss känsla av närhet till sin köpare och försäkrar att "Du förtjänar det" eller "Alla är nöjda med dig." Var noga med att ta hänsyn till: reklamföretagens slagord bör inte i något fall ha en avvisande eller nedlåtande ton, du kan inte använda förnekande - eftersom detta undermedvetet kommer att orsaka avslag. Det bästa alternativet är att endast använda positiva och livsbejakande fraser som varje köpare vill tillskriva sig själv.
Speci altekniker som effektivt påverkar konsumenten
Inom reklamområdet är det vanligt att subtilt påverka köparens uppfattning med hjälp av speciella tekniker - dessa inkluderar en lek med ord. Till exempel, när den så kallade allitterationen används - alla ord i frasen består av liknande bokstäver eller varje ord börjar med en bokstav - "Din fitta skulle köpa Whiskas", "Ren - ren tidvatten", "Wella - du är bra". syften används tekniken att upprepa positiva ord: "En solid bank för solidmänniskor", "En fräsch titt på färsk frukt". Samtidigt bör du definitivt överväga var exakt annonsen kommer att användas - i tryckta medier läggs huvudbördan på texten, här vikten och betydelsen av varje ord eller fras kan knappast överskattas. I videor kan du perfekt komplettera överklagandet med visuella nära och ljusa bilder. Radioreklam låter dig använda intonation och röst - "RedBull-inspirerande".
Att använda ett neutr alt motto
Alla reklamslogans kan delas in i de som talar om en viss produkt eller aktivitet, och de som helt enkelt representerar någon form av positiv uppmaning eller tanke: "Du är alltid före konkurrenterna", "Tänk positivt", "Vi får ditt företag att blomstra." Sådana fraser är å ena sidan bekväma ur synvinkeln att omprofilera företaget - de kan användas i alla aktiviteter, även om företaget plötsligt börjar producera något annat än huvudprodukten, och å andra sidan, de anger ingenting och kan användas av vilket annat företag som helst. Dessutom uppfattas det som en uppsättning ord – en sådan slogan säger inget specifikt om en produkt eller tjänst, vilket gör att kunden helt enkelt inte uppmärksammar den.
Bästa reklamslogans
Att skapa en annons är en kreativ process, och här beror mycket inte bara på att reglerna uppfylls, utan också på skaparens talang. Till exempel, många av de mest kända reklamsloganerna "borta till folket" - detta är en stor framgång förföretaget och dess produkt. Upprepade upprepningar av frasen av människor ökar ibland varumärkets popularitet. De bästa reklamsloganerna kommer ihåg i många år, även när produkten inte längre finns på marknaden. Dessa fraser kan fungera som exempel: "Fred, vänskap, tuggummi - Rotfront-företaget", "Yandex - det finns allt", "Ibland är det bättre att tugga än prata - Stimorol", "Ryssland är en generös själ", "Tanks". är inte rädda för smuts - KAMAZ "," Ta en paus - ät Twix ". En framgångsrik ordlek används i reklam för Volnoy - Volvo", "Jag har en idé - det finns IKEA". Inom ölreklam, framgångsrika exempel av slogans är - "Vem går för Klinsky?", "Ovip Lokos", "Tiden flyger med den tjocke mannen" - alla dessa fraser är väletablerade i modernt språk och nämns ofta utan hänvisning till varumärket.
Västerländska företag brukar forma en ny slogan för varje land som en produkt importeras till, och på den ryska marknaden känns många produkter också igen tack vare sloganen: "Rexona - svik dig aldrig", "Ta försiktigt av dig själv. Garnier", "Rondo "Frisk andedräkt gör förståelsen lättare." Alla dessa reklamslogans och slogans är på allas läppar. Tack vare den frekventa upprepningen i media fungerar dessa annonser verkligen och motiverar konsumenterna att välja dessa produkter.
Fetag i reklam
Misslyckade reklamslogans är tyvärr ganska vanliga. Till exempel får sloganen "Om du äter dumplings, kommer du att leva för alltid" dig att tänka till.som Lenin" eller "Vi ska sko hela landet!" från en skofabrik. Sådana samtal låter ganska konstiga, inte alla köpare kommer att springa för att köpa varor efter en sådan annons. Ibland orsakas fel av felaktig översättning - till exempel lanserade Pepsi en video på den kinesiska marknaden där uppropet "Cheer up with Pepsi" översattes till "Pepsi kommer att höja dig från dina förfäders grav", och ett av de amerikanska ölföretagen efterlyste "Make yourself free", vilket, när översatt till spanska, blev "Lider av diarré". Naturligtvis var produkterna inte framgångsrika. Det finns konstigheter där tillverkaren tvingas byta namn på produkten för att sälja den i vilket lands territorium som helst - till exempel besöket kondomer döptes om till Vizit i Ryssland för att undvika associering med "hängande". Ett annat exempel är företaget När man marknadsför Gerber-märket tog Nestle inte hänsyn till det faktum att det i afrikanska länder är vanligt att bara rita själva produkterna på förpackningen av produkter, och inte människor, eftersom många i landet h De vet inte hur de ska läsa och vägleds endast av bilderna på förpackningen. Företagets varor med barn och glada mammor efterfrågades inte förrän företaget ändrade sin design.
Historia
Slogans i reklam började användas för mycket länge sedan. I Sovjetunionen använde många företag denna metod för att öka efterfrågan. Till exempel var Vladimir Mayakovsky involverad i skapandet av legendariska överklaganden - han skrev mottonen "Ingenstans men i Mosselprom", "Kamrat människor!Var kultiverad! Spotta inte på golvet, utan spotta i urnorna!", "Det fanns inga bättre bröstvårtor och det finns inga, redo att suga tills åldern…".
Intressanta fakta
I västerländska länder används slagord inte bara för att locka köpare, utan även församlingsmedlemmar till kyrkan. Till exempel är fraserna "Chock mamma. Gå till kyrkan", "Vi garanterar frälsning! Annars kommer vi att återlämna dina synder" mycket populära.
I vissa fall lämnas sloganen för reklam utan översättning för att bevara företagets originalitet och betona huvudidén. Oftast är detta tillåtet med mycket korta fraser, vars betydelse kan gissas även utan översättning - till exempel Volkswagen. Das Auto eller Nike. Gör det bara.
Av det föregående kan vi dra slutsatsen att skapandet av en slogan är verklig kreativitet och en hel vetenskap, som inte bör glömmas bort av alla som vill marknadsföra sin produkt eller produkt på marknaden och sälja den med lönsamhet mer än en gång.
