Enligt statistik betjänar Yandex-systemet mer än 50 % av sökfrågorna från användare av det rysktalande Internet. Detta gigantiska företag idag är inte längre bara en sökmotor, det är ett helt marknadsföringskomplex för att marknadsföra webbplatser på Runet. Det är därför webbspecialister och ägare av sina egna resurser bör kunna arbeta med Yandex. Direct, huvudverktyget för SEO-reklam och kontextuell annonsering på webben. I den här artikeln hittar du en detaljerad beskrivning av hur Direct (Yandex) fungerar, vilka funktioner det tillhandahåller och hur du ansluter dem steg för steg.
Varför välja Yandex. Direct?
Så, om skälen: Yandex är den mest globala sökmotorn i Ryssland och OSS-länderna inte räcker, så här är några fler argument för att marknadsföra din resurs genom sådan kontextuell reklam. Låt oss diskutera hur Direct (Yandex) fungerar:
- din annons visas endast för en intresserad person, vilket betyder att du är mycket mer sannolikt att få en riktig köpare;
- om du använder den kontextuella reklamtjänsten kommer du att hitta ett tillflöde avbesökare;
- målutgifter - du spenderar pengar på annonsering endast på användarövergångar (klick), vilket innebär att du kan beräkna statistik - hur effektiv är reklam som placeras genom Yandex. Direct;
- Möjlighet till en snäv fokusering av reklam - du kan placera en annons i sökningen efter ett specifikt kriterium, till exempel geografiskt - "telefonreparation i Samara";
- annonser publiceras endast på beprövade resurser av hög kvalitet;
- Yandex sparar tid, så du kan lansera en reklamkampanj inom en timme och snabbt ändra den vid behov.
Fördelarna är uppenbara. Och nu ska vi lära oss hur man arbetar med Yandex. Direct - instruktionen berättar om hur man kopplar samman kontextuell reklam, ställer in retargeting, skapar en auktion och summerar resultatet av en annonskampanj med hjälp av webbanalys.
Hur skapar man en reklamkampanj i Direct?
Det första steget mot att marknadsföra resursen är att registrera ett konto. Ange i sökfältet "Yandex" - "Direkt", följ den första länken och klicka på "Registrera". Här anger du all nödvändig information, anger landet och väljer "Professionellt alternativ" "Yandex. Direct".
För att skapa en reklamkampanj, gå till lämplig flik, välj start- och slutdatum, ange kontakter för kommunikation. Om stel georeferens krävs, välj lämpligt fält i menyn Förfina. Vi anger också negativa sökord, det vill säga de frågor som du inte kommer att göra det föråterspeglas för att utesluta olämplig trafik och bortkastad budget på klick.
Definiera webbplatser
Ange din kampanjbudget och välj de webbplatser där din annons ska visas. Hur fungerar Direct (Yandex) i det här fallet? Om du är en säljare av komplex medicinsk utrustning och inte markerar rutan "Ignorera användarpreferenser", kommer användare av olika resurser att se din annons, oavsett om de behöver en rad för en läkemedelsfabrik eller inte. Du vill också att annonsen endast ska tas emot av intresserade användare, till exempel från tematiska medicinska webbplatser, så i det här fallet måste du ta hänsyn till användarnas preferenser. Därför måste du markera rutan mittemot den obligatoriska raden.
Och vice versa. Du är till exempel en pizzaförsäljare. Det är mycket svårt att hitta en tematisk resurs specifikt för din annons, eftersom alla äter pizza – både besökare på det medicinska forumet och personer som letar efter filmer på nätet. Därför rekommenderas det inte att markera rutan "Ignorera användarinställningar" i det här fallet.
Det finns också mer avancerade inställningar, som att stoppa din annons när webbplatsen är nere, budpriser för mobiltelefonanvändare, oönskade webbplatser och adresser där du inte vill se din annons. Fortsätt sedan direkt till skapandet.
Hur skriver man en annons?
Till de somförstår hur Yandex. Direct kontextuell reklam fungerar, det finns ingen anledning att förklara hur man komponerar en annons korrekt. Men om du är nybörjare bör du definitivt veta hur du väljer sökord och vad negativa sökord är till för.
Ett nyckelord eller en fras är vad användaren letar efter i sökfältet. Hur hittar man dem? Det är enkelt: du behöver inte visa obegränsad fantasi och sitta med en stor anteckningsbok i handen, komma ihåg synonymer – vänd bara till Yandex Wordstat, ange vad du erbjuder och välj de mest lämpliga från listan.
Negativa sökord hjälper till att rensa bort onödiga förfrågningar för att inte slösa bort din annonseringsbudget. Om du till exempel säljer pizza utan hemleverans skulle ditt negativa ord vara "leverans".
Vad mer? I annonsen kan du försiktigt placera en uppmaning till handling, till exempel "Köp idag - spara imorgon!", Samt attraherande ord: "rabatt, gratis, kampanj" och liknande.
Lägg till kontakter och länkar till avsnitt, detta hjälper till att öka klickbarheten.
Hur ställer jag in ominriktning?
I dag, för högkvalitativ marknadsföring av webbplatser, räcker det inte bara att skapa en säljande annons och placera den på Internet. För att verkligen förstå hur Yandex. Direct fungerar, vad dess effektivitet är, måste du känna till något som retargeting.
Föreställ dig följande situation: genom en sökning eller genom en annons hittade någon besökare dig. Han skulle ha köpt produkten, men något distraherade användaren eller ekonomin inte tillät, ochpersonen bestämde sig för att han skulle komma till dig en annan gång, men efter ett tag glömde han bort det.
En ominriktningsfunktion som kan konfigureras i Yandex. Direct, låter dig spåra sådana användare och ta tillbaka dem med hjälp av trakasserande annonser. Det vill säga, en person som besöker din webbplats en gång, som är på någon annan resurs, kommer att vara på plats för annonsering från Yandex för att se din annons.
Hur ställer jag in det? Först måste du sätta en besöksräknare från Yandex. Metrik. Klicka sedan på knappen "Lägg till" på raden "Ominriktningsvillkor" och ställ in villkoret som användarna ska grupperas efter. Till exempel de som var intresserade av leverans eller en specifik produkt.
Analytics
Förutom hur Yandex. Direct (reklam) fungerar, är det också nödvändigt att förstå principen för driften av Yandex. Direct-tjänsten. Analytics". Detta är nödvändigt för att bedöma graden av effektivitet i kampanjen. För detta ändamål erbjuder Direct flera verktyg - allmän, tillfällig, geografisk statistik, där du kan se antalet klick, visningar och avvisningar, citeringsindex, genomsnittlig kostnad för annonsering och totala budgetutgifter. Med hjälp av Yandex. Metrics" kan du inte bara spåra hur många användare som kom till sidan, utan också vad de gjorde där, vilket material de tittade på, hur länge och med vilket resultat. Du kan också använda externa statistiksystem - Open Stat och Live Internet.
Auktion
Den sista frågan kvarstår - hur mycket kostar sådan reklam?och befordran? Detta kommer att hjälpa oss att svara på frågan: vad är Yandex. Direct”, hur fungerar det här systemet och vem sätter priserna?”
Auktion är en annonsörs budgivning, vars resultat anger kostnaden per klick i valuta. Det bestäms för varje typ av reklam - speciell placering, dynamiska och garanterade visningar. Således är den fastställda kostnaden ömsesidigt fördelaktig för både annonsören och Yandex.
Därmed har vi analyserat hur Direct (Yandex) fungerar, hur man ställer in dess viktigaste funktioner och hur kostnaden per klick bildas. Lycka till med dina omvandlingar!
