Retargeting i Yandex. Direct: vad är det och hur man arbetar med det? Dessa frågor är av intresse för nybörjare och entreprenörer. Varje ägare av en onlinebutik vill ha fler besökare, mer försäljning och fler konverteringar. Det är för att uppnå sådana mål som ominriktning skapades.
Begreppet "retargeting" i enkla termer
Ett populärt verktyg för att marknadsföra ett företags webbplats är kontextuell reklam. Användare ser ett litet meddelande som visas baserat på intressen och sökfrågor. Trolig kund får diskret information om företaget, produkten eller produkten.
Genom att klicka på länken från kontextuell reklam kommer användaren in på webbplatsen för första gången och bekantar sig med dess innehåll. Tittar på bilder, läser texter, letar efter rätt information för att fatta ett beslut. Helst gör kunden ett val omedelbart, men lämnar i de flesta fall webbplatsen.
Företagets uppgift är att återvändaanvändaren med beslutet. Vid denna tidpunkt ingår retargeting i Yandex. Direct i arbetet. Denna teknik låter dig återvända potentiella kunder till webbplatsen. Kallas för närvarande villkor för målgruppsval.
Retargeting annonserar produkter, tjänster eller länkar till användare som tidigare har besökt webbplatsen och utfört några åtgärder där:
var kvar på sidan i mer än 1 minut;
har lagt till varan i kundvagnen men gjorde ingen beställning;
- visats men inte köpt;
- och så vidare.
Huvuduppgiften är att öka effektiviteten i reklam. Med korrekt inställning ökar omvandlingen till 35 % när samma användare besöker webbplatsen för andra och andra gånger.
Du måste hantera principerna för ominriktning konsekvent för att förstå vad du har att göra med och hur du bäst implementerar det. Att ställa in reklamverktyg bör vara medvetet, då kommer det att finnas resultat.
Retargeting i Yandex. Direct: exempel
Det är svårt att återföra en potentiell kund till rätt webbplats. Internet är fullt av liknande resurser, och det blir svårare att göra ett unikt erbjudande.
Retargeting påminner användare om webbplatsens existens i Yandex Advertising Network (YAN). YAN-systemet inkluderar tiotusentals sajter på webbplatser, i mobila och Smart TV-applikationer. Beroende på inställningarna kan du få tusentals visningar per dag av målgruppen med minim altkostnader.
Retargeting-schemat består av tre huvudsteg:
- Besökaren går in på webbplatsen och utför några åtgärder och lämnar.
- Han ser regelbundet kontextuella annonser i YAN relaterade till aktiviteter på den webbplatsen.
- Går tillbaka till webbplatsen och gör ett val.
Det är enkelt att kontrollera schemat i praktiken:
- Hitta en sänglinnebutik online i Yandex.
- Välj en resurs som har kontextuell reklam.
- Visa flera varor, lägg till en i din kundvagn och lämna webbplatsen.
Efter ett tag kommer den här produkten att visas i annonser på de flesta andra resurser, i sociala nätverk och mobilspel. Om detta hände betyder det att ominriktning i Yandex. Direct är perfekt konfigurerad, vars effektivitet är uppenbar.
Denna teknik låter dig "förfölja" en potentiell kund med kontextuell reklam medan han besöker andra webbplatser eller använder sökmotorer.
Vilka typer av retargeting finns
Det finns två typer av ominriktning enligt funktionsprincipen:
- beteende;
- sökmotor.
Beteendeominriktning
Baserat på studien av användarnas åtgärder på webbplatsen. Besökaren utforskar produkter eller tjänster, bläddrar i katalogen, filtrerar efter eventuella tecken, ställer frågor som support. På en av varorna kan handröja längre än andra, eller till och med lägga till den i din kundvagn. Han gör dock inget köp och lämnar webbutiken.
Det kan finnas många anledningar: någon distraherad, internet försvann, en annan persons råd behövdes, men resultatet är detsamma - beställningen gjordes inte.
Beteendeominriktning i Yandex. Direct, som konfigureras baserat på vilka åtgärder som utförs av användaren, börjar påminna dig om att webbplatsen finns på alla YAN-plattformar.
Kontextannonser visas med produkten som visas eller med analoger till ett lågt pris. Det finns kampanjer för den här produkten eller gratistjänster vid köp.
Huvudmålet med beteendemässig ominriktning är att få användaren tillbaka till webbplatsen och uppmuntra dem att köpa.
Sökretargeting
Den tar hänsyn till användarförfrågningar i sökmotorer. Utifrån vad en person letar efter väljs annonser ut. Dessa erbjudanden visas på sökmotorns sidor, såväl som på andra resurser och webbplatser.
Vi överväger att söka ominriktning i Yandex. Direct. Vad det är kan du kontrollera genom att skriva "sängkläder" 1-2 gånger i sökningen. Efter att ha surfat på flera webbplatser, efter ett tag, kommer liknande annonser att visas överallt:
- köp 25 % rabatt på sängkläder i satäng;
- sänglinne (Ivanovo) till ett fyndpris;
- och så vidare.
Målet här är att leda användare till webbplatsen och öka exponeringen för varumärket. Detta ökar synligheten för butiken och lojaliteten hos potentiella kunder.
Fördelar med ominriktning
Den största fördelen med retargeting är att specialisten justerar visningen av annonser baserat på de åtgärder som användaren utför. Det är bättre att hantera denna fråga med specifika exempel.
- Vanligt besök på webbplatsen (besökaren öppnade 1–2 sidor och spenderade lite tid på dem). I det här alternativet bör du tänka på retargeting i Yandex. Direct: hur ställer du in det så att kunderna kommer tillbaka och lär dig mer om butikens erbjudanden? All uppmärksamhet ägnas åt själva webbplatsen, så att användaren öppnar huvudsidan eller katalogen
- Visa avsnitt med specifika produkter eller tjänster. Personen studerade produkten, men gjorde ingen beställning och gick. I regel sker detta när kunder studerar erbjudanden från olika butiker. I det här fallet hjälper retargeting att locka köparens uppmärksamhet till den önskade produkten med hjälp av kampanjer, rabatter, gåvor eller bonusar.
- Varan har lagts till i kundvagnen men ingen beställning. Målet är att föra besökaren tillbaka till kassasidan. Ett unikt erbjudande som är svårt att tacka nej till hjälper dig att göra en beställning.
- Produkt köpt eller tjänst beställd. I detta skede är uppgiften för ett sådant verktyg som retargeting i Yandex. Direct hur man ställer in visningar för att upprätthålla kundlojalitet? Med kontextuell reklamdu kan med jämna mellanrum påminna om din butik, prata om försäljning och göra en vanlig kund till en permanent kund.
Retargeting hjälper till att stimulera besökare och potentiella kunder i alla led, från produktsökning till köp.
Korrekta inställningar:
- kommer att locka nya kontakter;
- kommer att öka varumärkesmedvetenheten;
- förvandla kalla kunder till varma kunder;
- öka konverteringen;
- kommer att säkerställa lojalitet mot resursen.
Retargeting i Yandex. Direct: typer och inställningstips
Två typer av retargeting har redan beskrivits: beteende och sök. De diskriminerar också efter publik:
- Mål.
- Segmentell.
Skillnaden ligger i vem annonserna visas för. Var och en av dem kräver vissa inställningar, som resultatet beror på. Men det förberedande skedet är detsamma i båda fallen, utan det kan resten av stegen inte slutföras.
Förbereder för installation
Arbetet börjar med registreringen av ett konto på "Yandex". Så snart brevlådan dyker upp blir alla andra tjänster tillgängliga automatiskt.
- Registrera dig för Yandex. Mail.
- Skapa en räknare på Yandex. Metrica.
- Ställ in "Mätrik"-räknaren.
- Sätt den på webbplatsen före den avslutande taggen
- Gå till inställningar för ominriktning.
Du kan skapa en reklamkampanj i "Yandex. Direct" omedelbart eller efter att du har ställt in mål eller segment.
Riktad ominriktning – målinställning
Riktad ominriktning i "Yandex. Direct", vars inställning är baserad på valet av mål.
Målet är användarens agerande på resursen, vilket leder till önskat resultat. "Yandex. Metrica" låter dig ställa in fyra typer av mål:
- Antal visningar.
- Besök sidan.
- javascript-händelse.
- Kompositmål.
Här är det mycket viktigt att bestämma målen för vilka besökare ska "strävas". Olika parametrar ställs in för varje typ av resurs.
!!! Råd. För en webbutik rekommenderas att använda minst tre mål:
- produkten har lagts till i kundvagnen, beställningen har inte slutförts, kvar;
- kunden besökte vagnen, men gjorde ingen beställning;
- började göra en beställning, men gick inte ut, lämnade sidan.
Till exempel kan du lära dig hur du ställer in ett mål för visningsantal:
- Gå till "Yandex. Metrika";
- Klicka på "Inställningar" i den vertikala menyn till vänster;
- I den horisontella menyn till höger, välj "Mål";
- Ge en tydlig rubrik (Besök på webbplatssidor);
- Ställ in "Visa"-parametern (3 - detta betyder att ominriktningsannonser kommer att visas för alla besökare som har tittat på minst 3 sidor på webbplatsen);
- Markera rutan "Retargeting".
På detta sätt kan du sätta vilka mål som helst för olika förhållanden.
Segmentominriktning - skapa segment
Segmentretargeting i Yandex. Direct ansvarar för att visa annonser för en viss del av publiken. Hur man ställer in ett segment - en liten instruktion kommer att berätta:
- Gå till rapporter i Yandex. Metrica.
- Välj "Mina rapporter".
- Tryck på knappen Ny rapport.
- På den övre panelen, ange rapportperioden (standard är en månad).
- Villkoret "Besök som…" är satt +.
- Välj beteendevillkor.
- Ställ in tid på webbplatskategori.
- Ange "Mer än 45 sekunder".
- Spara rapporten.
Detta ställer in segmentet för besökare som har varit på webbplatsen i mer än 45 sekunder. De kommer att se annonser som har skapats för den här målgruppen.
Du kan segmentera besökare efter olika egenskaper, till exempel:
- efter ålder;
- semi;
- location;
- kvantitettid tillbringad på webbplatsen, etc.
Du kan komponera dem själv eller använda färdiga alternativ som erbjuds av Yandex. Metrica.
- Nya besökare.
- Återkommande besökare.
- Söktrafik osv.
Närvaron av segment i "Metrica" är ett obligatoriskt villkor. En annonskampanj som är inriktad på resultat bör innehålla ett mål och ett segment som kombinerar flera villkor.
Marknadsföringskampanj och ominriktningsannons
Nu när målen och segmenten har formats måste vi skapa en reklamkampanj. För att göra detta, gå till avsnittet "Yandex. Direct".
Här arbetar vi med en redan skapad kampanj, eller sätter upp en ny. Att skapa och sätta upp den första reklamkampanjen är en annan historia. Studera den här frågan själv, eftersom den här artikeln handlar om ett sådant verktyg som retargeting i Yandex. Direct.
Hur ställer jag in färdiga annonser? Denna teknik gäller endast YAN, så i annonskampanjen bör du välja visningsstrategin "Oberoende hantering för olika typer av webbplatser" och inaktivera visningar på sökwebbplatser.
Nästa skapas en annons. Här finns inga strikta regler, text, länkar och bilder används. Välj en rubrik som fångar besökarens uppmärksamhet, skriv en annons och lägg till en intressant bild.
Lägger till villkorretargeting
Det här objektet är ett viktigt steg mot framgång. Dess inställningar finns i samma avsnitt precis nedan. Villkoren är inte inställda som standard, du måste klicka på knappen "Lägg till".
Låt oss först svara på frågan: tillståndsgrupper (ominriktning i Yandex. Direct) - vad är det och hur man väljer dem?
Grupper kombinerar flera parametrar för mål och segment till ett av de angivna villkoren. De är indelade i tre typer beroende på att användaren uppfyller villkoren för gruppen under ett besök på webbplatsen:
- Minst en slutförd – detta betyder att användaren träffade segmentet eller uppnådde något mål på en session.
- Allt färdigt - besökaren tillhör ett visst segment och uppnådde samtidigt ett visst mål (till exempel en man i åldern 35–40 gjorde en beställning).
- Inget slutfört - kunden gick inte in i segmentet och slutförde inga mål.
När du har v alt ett gruppvillkor, lägg till mål och segment.
Nästa steg är att ställa in målperioden. Det bästa alternativet är en period på 10 till 20 dagar. Det visar sig att annonser endast kommer att visas för de besökare som nått målet inom 10-20 dagar, senare resultat (för en, två, tre månader sedan) kommer inte att beaktas.
Sista steget - insatser
Kunder som kommer via retargeting-annonser är redan "varma", så du kan sätta högre bud, men inte mindre än YAN. Priset beror på budget, aktiviteter, publiktäckning och så vidare. Det är omöjligt att ge specifika råd om hur mycket man ska ta bet alt per klick.
Sätt ett bud och spara dina inställningar. Nu kan vi lugnt säga att retargeting har gjorts i Yandex. Direct. Konfigurationen slutförd.
Resultat
Retargeting i "Yandex. Direct" är en teknik som gör att du kan "komma ikapp" med besökare, vilket motiverar dem att vidta åtgärder. För nätbutiker är det viktigt att kunden lägger och betalar för beställningen, för landningar är det nödvändigt att skapa en applikation och liknande.
Rätt konfigurerade mål och segment i Yandex. Metrica hjälper till att rikta annonser till den mest lämpliga målgruppen, vilket sparar pengar på visningar till "kalla" kunder.
Rekommenderas speciellt för dem som kämpar för försäljning och applikationer med alla medel. Väldesignade retargeting-villkor ökar webbplatsomvandlingen med upp till 30 %, samt attraherar nya kunder, gör varumärket mer igenkännbart. Man kan inte annat än hålla med om att annonser som ständigt visas inte låter dig glömma företaget.
