Antagligen har alla internetanvändare märkt att reklam "blir smartare" med en skrämmande, rent ut sagt övernaturlig hastighet. Faktum är att det är värt att besöka webbplatsen en gång, eftersom dess reklam bokstavligen börjar förfölja dig. Naturligtvis finns det ingen mystik i detta - bara effektiv användning av en sådan marknadsföringsteknik som remarketing (eller retargeting).
Vad är remarketing
I själva verket är remarketing personlig bannerannonsering, d.v.s. reklam riktad mot en specifik användare efter att ha besökt vissa webbplatser som använder denna teknik. Med remarketing kan du visa annonser för användare som redan har besökt din webbplats eller app för att få tillbaka en potentiell kund. Teknik för ommarknadsföring skiljer sig från konventionella bannerannonser i sin djupare personalisering, som baseras på användarens senaste aktivitet på Internet. Därför är det mer sannolikt att annonsenheten matchar dina senaste intressen.
Huvudsyftet med remarketing, precis som all annan reklamteknik, är att öka försäljningseffektiviteten. En viktig faktorNyckeln till effektiviteten av remarketing är att sådan reklam är mindre sannolikt att orsaka irritation eller avvisande.
Hur skiljer sig remarketing från retargeting?
I allmänhet är begreppen "remarketing" och "retargeting" identiska. Båda dessa tekniker är kraftfulla onlinemarknadsföringsmekanismer som tillhandahålls av Google AdWords (vid remarketing) respektive Yandex. Direct (vid retargeting). Skillnaden ligger bara i namnet och lite i funktionaliteten, som fortfarande är bredare i Google AdWords. Men de har samma handlingsprincip: du går till en webbplats som använder AdWords eller Direct promotion-teknik; ytterligare reklam för denna webbplats börjar "jaga" dig; du, som inte kan stå ut, klicka på bannern och - voila! – bli kund till det här företaget.
Hur fungerar remarketing?
För att kunna använda remarketingteknik, när du utvecklar en webbplats, måste du bädda in en liten del av java-kod i den som inte påverkar resursens prestanda. Detta är nödvändigt så att varje gång du går in på webbplatsen skapar servern anonyma cookies och skickar dem till besökarnas webbläsare. Användare vet vanligtvis inte ens det, men när de fortsätter att surfa på webben placerar annonsleverantörer dina annonser på sidorna de besöker.
Remarketingtekniker i praktiken
Låt oss ge exempel på remarketing. 2016 ägnade ett litet företag sig åthotellverksamhet, halverade kostnaden för utomhusreklam och använde besparingarna för att koppla remarketingtjänster till displaynätverket. Som ett resultat ökade ordervolymen avsevärt och vinsten ökade. Det är intressant att när man investerade 28 tusen rubel i kontextuell reklam fick företaget mer än en miljon vinst.
Förutom att peka ut levande exempel på remarketing räcker det för att komma ihåg vilken populär webbutik som helst. I dessa fall tillåter användningen av detta onlinemarknadsföringsverktyg dig att öka varumärkets popularitet, stimulera flera besök på webbplatsen och även öka ROI.
Remarketingfördelar
- Ltra kunder som är redo att köpa. AdWords-tjänster låter dig förse användaren med information om ditt företag antingen efter att han har besökt din webbplats eller efter att han skrivit in en sökfråga som på något sätt är relaterad till de tjänster du tillhandahåller. Hur som helst kommer han med största sannolikhet att se din annons i det ögonblick då din annons kan intressera honom som mest.
- AdWords låter dig anpassa dina användarlistor baserat på dina annonsers fokus. Du kan till exempel välja en separat lista över besökare som lagt till en produkt i kundvagnen, men som av någon anledning inte har köpt något.
- Bredd. Google AdWords förvandlar användare av mer än 2 miljoner onlineresurser och mobilapplikationer till dina potentiella kunder.
- Effektiv prishantering. Använda onlineauktioner, beräknar AdWords-tekniken det bästa priset för en annons baserat på information om användaren som ser den. Tillgång till auktioner är gratis.
- Tillgång till kampanjstatistik gör att du kan utvärdera effektiviteten av din annonsering.
Google AdWords Remarketing
Google AdWords erbjuder flera typer av remarketingkampanjer:
Standardremarketing visar annonser för användare som tidigare har varit på din webbplats när de bläddrar i andra resurser i displaynätverket eller arbetar med mobilapplikationer.
Dynamisk remarketing är ett effektivare sätt att marknadsföra online, där en potentiell kund ser en annons för exakt den produkt som han var intresserad av på ditt företags webbplats. Dynamisk remarketing har följande fördelar jämfört med standardremarketing:
- speglar förändringar i ditt sortiment;
- förmågan att avgöra de bästa erbjudandena för varje annons med hjälp av ett rekommendationssystem;
- bestämma annonslayoutresultat för en specifik besökare och plattform;
- Optimera bud för varje annonsvisning.
Remarketing i mobilapplikationer. Efter att ha använt din mobilapp kommer användarna att kunna se dina annonser på andra plattformar och appar.
Remarketinglistor för sökannonser. För att locka tillbaka till din webbplats den så kallade "off the hook"köpare kan du visa dem annonser när de använder sökmotorer för att hitta rätt produkter och tjänster. För att göra detta måste du ställa in remarketinglistor för sökannonser på rätt sätt.
Remarketing för video. Personer som har tittat på dina videor på YouTube eller prenumererat på din videokanal kommer att kunna se dina annonser när de tittar på andra videor och på webbplatser och applikationer i Display-nätverket.
Använda e-postadresser i remarketing. Du kan lägga till e-postadresser från dina webbplatsbesökare till din remarketinglista. Då kommer de att se din annons när de använder Google Sök, YouTube och Gmail.
