För att söka efter information på Internet anger användare som är intresserade av varor och tjänster sina förfrågningar i sökmotorer - nyckelord och fraser. Varje fråga representerar behoven och önskemålen hos en viss användare av sökmotorn. Dessa förfrågningar analyseras av sökmotorer och baserat på dem visas sökresultat för webbplatser som är lämpliga för användaren.
Kontextbaserad annonsering
För att förstå vad kontextuell reklam är, måste du överväga dess huvuddrag:
- Kontextbaserade reklamannonser visas endast för användare som kan vara intresserade av det.
- Annonsören betalar endast för användarens klick på annonslänken, inte den tid då den visades.
- Annonsören bestämmer kostnaden för en besökares övergång till sin webbplats.
- Visningar av annonser förekommer beroende på kostnaden som annonsören betalar för att klicka på den.
- Reklamkampanjens beroende av intryckets publik, eftersom leveransen av annonser baseras på användarnas sökfrågor.
- Tydlig kontroll över det pågående företagets effektivitet. Antalet övergångar från annonser till webbplatsen är lätt att beräkna. Samtidigt analyseras både plattformen för annonsering och själva annonsen i förhållande till antalet visningar till antalet klick från den.
- Snabb avkastning på investeringen.
Sökfrågeanalys
Fördelarna med att ta emot och analysera sökfrågor för alla onlineföretag är enorma. Tack vare analysen av dessa förfrågningar lyfts utvecklande affärsområden fram, och produkten anpassas till användarnas målgrupp. Som ett resultat marknadsförs webbplatsen i sökmotorn i de första raderna av betyget och får möjlighet att ses oftare av besökarna.
Ett företag säljer till exempel mikrovågsugnar. För att hitta hennes webbplats på Internet måste användaren ange frågan "köp en mikrovågsugn."
För att företagets hemsida ska hamna så högt som möjligt i sökresultaten måste sökorden som placeras på den vara så relevanta som möjligt (motsvarande den nisch som företaget ockuperar). Då kommer den att gå före webbplatser med allmänt tema, och fler potentiella köpare kommer att besöka den.
Hur man hittar sökord
Ett mycket lättanvänt men mycket kraftfullt verktyg som förenklar sökningen efter nyckelord i Yandex erbjuds av sökordsplaneraren Yandex. Wordstat.
På huvudsidan av "Yandex. Wordstat" finns en rad för nyckelordet, ett antal omkopplingsbara funktioner och"Välj"-knappen. Nyckelfrasen för sökningen skrivs in på raden och knappen "Välj" behövs för att starta den.
Viktigt:
- sökordsoperatorer är tillåtna i strängen;
- Du kan också utesluta extra ord direkt i raden.
För att förfina sökningen är det alltid användbart att ange i vilken region produkten eller tjänsten ska sökas. Att ange ett helt land som en region ger vanligtvis ett mycket stort urval av alternativ, så det är bäst att begränsa dig till städer.
När du har v alt en stad måste du ställa omkopplaren i "med ord"-läget och klicka på "Välj"-knappen. En tabell med två kolumner visas på skärmen.
Till vänster finns de fraser som matchar den angivna begäran, och till höger finns orden som användarna skrivit in tillsammans med vår begäran. Det vill säga, den här kolumnen innehåller nyckelord som också måste ingå i listan. I samma Yandex-tjänst kan du studera historiken för förfrågningar och bestämma efterfrågan för vilken period som helst. För att göra detta behöver du bara sätta omkopplaren i positionen "Historik över förfrågningar".
Genom att uppskatta den mottagna informationen kan du flexibelt ändra den kontextuella annonseringsstrategin och fatta beslut om hur du ska genomföra reklamkampanjer i varje enskild stad.
För Chrome har ett praktiskt plugin-program utvecklats för att välja sökord - Yandex Wordstat Helper-tjänst, som avsevärt sparar ansträngning ochdags att söka efter nyckelord i Yandex. Du kan installera det från Chrome Web Store.
Vad är "Yandex. Direct"
Detta är ett system för att placera annonser i Yandex annonsnätverk och dess sökmotor. För varje specifik användare är dessa annonser individuella, eftersom systemet använder de sökfrågor som denna användare skrev in i systemet tidigare för att placera dem. Därför är sådan reklam kontextuell.
"Yandex. Direct" visar annonser samtidigt, inte bara i Yandex sökresultat, utan även på andra resurser:
- "Odnoklassniki";
- "LiveJournal";
- onlinetidningen "From Hand to Hand";
- sökmotor "Aport";
- portal Mail.ru.
Hur man kör en reklamkampanj
Strategien för en kompetent kampanj för kontextuell reklam för en produkt i Yandex. Direct-systemet består av tre delar:
- studie och bildande av nyckelfrågor;
- skapa effektiva annonser baserat på dem;
- analys av resultat.
Formation av nyckelfrågor
Det första steget i bildandet av en reklamkampanj är att fastställa målgruppen för den annonserade tjänsten eller produkten, dess allmänna egenskaper.
Huvudmålet med en reklamkampanj är att skapa aktiv trafik, vilket bara kan uppnås genom att arbeta med rätt målgrupp. Vid fel i detta skedeföretaget löper risken att slösa bort reklambudgeten på låg trafik och som ett resultat få samma låga effektivitet i hela reklamkampanjen.
Baserat på resultaten från detta steg, söks nyckelord i Yandex, som bildas av funktionerna i den annonserade produkten. Flera urvalsstrategier har utvecklats, men användningen av medel- och lågfrekventa frågor anses av experter vara den mest effektiva.
Utveckling av annonser
Efter sökningen efter nyckelord i "Yandex" sammanställs annonser. Det är viktigt att använda hittade nyckelfraser i rubrikerna och texten på dessa annonser. En separat annons skapas för varje sökord.
Annonsplaceringar
Kontextuell reklam placeras i SERP på flera sätt.
Specialboende
I det här alternativet finns reklam högst upp på sidorna, vilket är synligt för användaren direkt efter öppning och därför det mest lönsamma. Med speciell placering placeras inte mer än tre annonser på sidan, som används för att marknadsföra webbplatser för smala frågor.
Garanterade visningar
För bredare frågor, använd delen av sidan till höger om resultatblocket. Upp till fyra statiska block placeras där, motsvarande frågelösenfrasen.
Annons i rotation
Dessa annonser har den lägsta kostnaden. Det är dock inte garanterat att de visas. Ju fler annonser som matchar en sökning placeras, desto mindre sannolikt är det att det visasvar och en.
