Vikten av att utveckla en enhetlig företagsidentitet förstås alltmer av entreprenörer. Erkännande av företaget genom företagssymboler, färger, logotyp ger verklig vinst. För att inte lita på slumpen är det nödvändigt att noggrant utarbeta alla delar av företagsidentitet, beskriva tekniken för varumärkesfrämjande och tydligt ange när, var och hur den ska presenteras. För att göra detta behöver du en varumärkesbok. Detta är en slags instruktion för utveckling och implementering av företagsstil.
Vad är en varumärkesbok
I bokstavlig översättning betyder termen "varumärkesbok" en varumärkesbok. Denna guide, som återspeglar huvuddragen i företagsidentitet. Vanligtvis publiceras bokar i form av en tryckt katalog. Den innehåller information om själva företaget, dess uppdrag, värderingar och idé. Sedan innehåller häftet prover på logotyper, och de serveras i flera versioner (i olika skalor, färger, svart och vitt).
En varumärkesbok är en samling delar av ett företags igenkännliga stil med tydliga beskrivningar av varje detalj (från en logotyp till ett visitkort), som indikerar sätt att marknadsföra och popularisera varumärket. Som regel producerar företag mycket detaljerade och färgstarka publikationer, av vilka några är exempel på hög konst.
Varumärkesbokstruktur
Det finns naturligtvis inga tydliga rekommendationer om innehållet i företagsboken. Men ändå, när du "skriver" det är det bättre att följa vissa accepterade regler.
Din bok måste alltså ha tre (villkorliga) avsnitt:
- I det första avsnittet placerar du allmän information om företaget självt, dess värderingar och idén det främjar. Här är det nödvändigt att nämna kretsen av personer som är involverade i utvecklingen av företagsstil. Förklara hur vissa stilelement kommer att passa när de arbetar med konsumenter, partners och anställda på företaget.
- Den andra delen ägnas åt huvudbestämmelserna för att bygga och tillämpa varumärkets visuella utbud. Företagsfärger är föreskrivna, element genom vilka ditt företag kommer att identifieras (igenkännas).
- Det tredje avsnittet ger information om användningen av företagsidentitetselement på reklammedia. Du definierar tydligt exakt hur din företagsidentitet ska återspeglas i reklam, på visitkort, i utomhusreklam, på Internet.
Content
Visst är att skapa en varumärkesbok en kreativ process. Och dess struktur i slutändan kan skilja sig mycket från ovanstående. Avsnitt kan helt klartinte ses, vid första, oerfaren blick, kommer den färgglada utgåvan inte att ha den information som du förväntar dig att se där.
Men om du tittar närmare på den föreslagna varumärkesidentitetsguiden kommer du att se att den innehåller nyckelpunkter för att skapa en minnesvärd företagsimage.
Därmed är en varumärkesbok en uppsättning former, metoder och verktyg för att utveckla och marknadsföra ett varumärke. Dessa är riktlinjer för marknadsföring. Detta är en beskrivning av en marknadsföringsstrategi för att koppla en kund (konsument) till en viss bild. Det vill säga att alla delar av varumärkesboken syftar till att effektivisera och systematisera tekniken för att tillämpa företagsidentitetselement. När du arbetar med partners eller kunder kommer du att vara säker på att du blir igenkänd bokstavligen av en detalj.
Vi bör naturligtvis inte glömma varumärkets kvalitetsinnehåll. Bakom en vacker fasad ska det finnas en gedigen och pålitlig byggnad. Din produkt bör vara kvalitetsstandard. Annars kommer alla dina ansträngningar att visualisera varumärket att resultera i negativa reaktioner på din symbolik, associera den med en dålig produkt eller tjänst.
Om logotypens betydelse
Utveckling av en varumärkesbok är otänkbar utan att skapa en logotyp. Logotypen kommer att behöva koppla samman alla delar av företagsidentiteten. Generellt sett är en logotyp en speciell stil av ett företagsnamn, ofta åtföljd av någon form av konventionell skylt.
Det är viktigt att ta ett ansvarsfullt förhållningssätt till en sådan visuell gest altning av ditt företag. Logotypen speglar din personlighet, det är dåligt om detkommer att ha något gemensamt i utseende med logotypen för ett annat företag. Vill du ha förvirring? Ja, och rättstvister ger inte glädje. Och det kommer de att vara om en annan organisation bestämmer sig för att du har använt deras varumärke.
När du skapar en logotyp, undvik alla negativa associationer. Det är bättre att bygga på detaljerna som har en positiv laddning. Eller gör logotypen på ett neutr alt sätt.
Överflödet av nyanser i utvecklingen av en logotyp kommer att kräva anmärkningsvärd kunskap och talanger från dig. Därför är det bättre att anförtro den här frågan till proffs.
Företagsstil
Men bilden av företaget är inte begränsad till logotypen. Andra element bör också placeras i din varumärkesbok. Företagsidentitet är dina visitkort, anteckningsblock, kalendrar, kuvert, brevpapper, brevpapper.
Först då anses utvecklingen av en företagsimage vara färdig, när dina anställda känns igen av samma visitkort, gjorda i samma stil. När dina partners och kunder får brev på brevpapper, i kuvert prydda med en välbekant logotyp. När dina anställda använder märkesvaror.
Märkesmappar, diskar, flashenheter, dagböcker och planerare, till och med märkesnyckelringar - deras beskrivningar måste finnas i varumärkesguiden. Dessa små detaljer utgör bilden av din organisation.
Utvecklingsstadier
Att skapa en varumärkesbok är inte en fråga om minuter. Endast i processen för diskussion, information och godkännande av olika positioner, en riktigt tydlig, begriplig uppsättning regler för att främjaföretagsimage.
Det är inte nödvändigt att endast lita på tredjepartsexperter när du beställer en varumärkesguide. Du måste göra din egen marknadsundersökning om ditt företags positionering.
Markera de viktigaste funktionerna som är specifika för dig. Ge ditt företag mänskliga egenskaper: välvilja, lyhördhet, pålitlighet, hjärtlighet. Tänk på hur dessa egenskaper kommer att återspeglas i dina stilelement.
Glöm inte långsiktig planering. Föreställ dig hur konsumenterna kommer att uppfatta ditt varumärke. Och detta kommer redan att bero på vilket uppdrag du har i den. Konsumenter, anställda och partners ska inte bara känna igen dig, utan omedelbart erkänna de principer som du följer och sänder.
Vem designar
Om vi pratar om vem som exakt ska skapa en varumärkesbok, så finns det två sätt.
Du kan samla en avdelning under dina vingar som kommer att ta itu med skapandet och främjandet av företagsidentitet. Den här avdelningen måste ha analytiker, marknadsförare, PR-personal, designers.
Du kan göra det lite annorlunda. Utveckla den analytiska delen själv. Men allt annat anförtros till proffs som åt en hund på skapandet av varumärkesguider. Du bara diskuterar, ändrar varumärkesboken. Provet som tas emot vid utgången utvärderar du återigen noggrant och, om resultatet är gynnsamt, godkänner du.
Båda alternativen har sina för- och nackdelar. I det första fallet måste du samla inproffs, och inte det faktum att du kommer att fortsätta att behöva deras tjänster. I den andra situationen måste du utvärdera kvaliteten på tjänsterna från tredje parts specialister. Kom ihåg att en bra varumärkesbok inte är billig.
Introduktion
Ett färgstarkt album bör inte bli ytterligare ett dekorativt inslag på en chefskontor. En varumärkesbok är ett arbetsredskap. Det tjänar till att säkerställa att du systematiskt implementerar dess bestämmelser i livet.
När du genomför en reklamkampanj, när du sluter långsiktiga partnerskap, använd positioner från din företagsbok. Samarbetet blir mer effektivt om du tillhandahåller din varumärkesbok (pdf-format) för granskning.
Det blir lättare för partners att förstå de grundläggande principerna som du har lagt upp i din image. De kommer att vara medvetna om hur du använder din logotyp korrekt, hur du avbildar den i tryckta medier, elektroniska resurser och på Internet. Du kommer inte att ha några missförstånd med utgivningen av brevhuvuden, visitkort, flygblad, häften.
