För ett företag som är engagerat i ekonomisk verksamhet är en viktig del av att driva ett framgångsrikt företag att ha sin egen marknadsföringsplan, som inkluderar ett antal konceptuella mål och symboler som skiljer det från konkurrenterna och främjar varumärket.
Idag är utvecklingen och underhållet av varumärket den viktigaste formen av marknadsföringspolicy som företaget för. Basen för varumärket, såväl som dess beståndsdelar, såsom slogan, logotyp och regler för deras användning, innehåller varumärkesböcker. Det finns många välkända företag som har nått framgång genom en kompetent marknadsföringspolicy, inklusive genom att använda sin egen marknadsföringsguide: Apple, Nestle, Toyota, Coca-Cola…
Vad är en varumärkesbok
Varumärkesböcker är en viktig del av marknadsföringspolicyn för alla organisationer, de beskriver alla aspekter av marknadsmodelleringen och presentationen av organisationen, dessvaror och dess anställda och egendom till allmänheten.
Varumärkesböcker, som exempel finns i artikeln, visar generellt att det här är en bok som innehåller information om organisationen, logotypen, varumärken, som beskriver produkten eller tjänsten som företaget producerar. Publikationen innehåller all information om reglerna för användning av företagets logotyp, slogan, trosbekännelse och andra immateriella föremål för företaget.
För att uttrycka det enkelt är den bredaste definitionen av en varumärkesbok källan till ett företags företagsidentitet. Beroende på marknadsföringsmålen ingår mer detaljerad information i företagsidentiteten.
Varför behöver vi varumärkesböcker
Idén om skapande härrör från marknadsföringsöverväganden: företaget skapar en plan som är förkroppsligad i form av en varumärkesbok och syftar till att ta marknadspositioner och sedan behålla dem. Varumärkesböcker, exempel på logotyper, slogans, reklam och andra värderingar relaterade till organisationens företagsidentitet utgör dess immateriella egendom.
Med tanke på att publiceringen av varumärket tjänar ett kostnadseffektivt syfte är det rimligt att betrakta det som en värdefull egendom som tillhör företaget, som innehåller dess "know-how" och avslöjar kärnan i varumärket.
I enlighet med varumärkesboken byggs och implementeras en marknadsföringspolicy, uttryckt av följande funktioner:
- Produkt- och företagsidentifiering – skapande av företagsidentitet.
- Systematisering och optimering av produktannonsering genom företagsidentitet.
- Optimering av framtida finansiella kostnader för marknadsföringforskning.
- Spara pengar och tid på utvecklingen av enskilda delar av bilden av produkten och organisationen.
- Ange regler för användning av varumärket, logotypen och andra företagsidentitetselement.
Det är värt att notera att mallen för en varumärkespublikation kan vara mycket varierande, och därför kan innehållet variera beroende på företagets verkliga mål och mål.
Vem behöver en varumärkesbok
Boken är en beskrivning av ett helt varumärke på marknaden, så den är nödvändig för alla yrkesverksamma som ansvarar för produkt- och företagsreklam, PR, reklam etc. Vi kan säga att många behöver varumärkesböcker. Exempel på sådana specialiteter och befattningar:
- Lednings- och ledningspersonal: de måste bära ideologisk motivation för alla anställda i företaget, så behovet av att känna till och hantera sin egen företagsidentitet är uppenbart.
- Marknadsförare och reklamagenter: deras uppgifter inkluderar att genomföra marknadsundersökningar och förbereda riktade program för konsumenten, de använder information om reglerna för varumärkesmarknadsföring.
- Public relations-personal: deras huvudsakliga uppgift är att offentligt försvara organisationens intressen. Det primära kravet för dem är lojalitet, professionalism och efterlevnad av organisationens interna regler.
- Säljare: deras huvudsakliga mål är att öka effektiviteten i försäljningsprogram. I mintur, denna aktivitet kräver varumärkesmedvetenhet och försäljningsprinciper.
Som erfarenheten visar innehåller välkända företags varumärkesböcker information som relaterar till nästan alla aspekter av organisationens interna och externa policy: från personalens klädkod till utseendet på produktförpackningen.
Principer för att skapa en varumärkesbok
För att företagsidentitetskällan ska vara lämplig för sina funktioner är det nödvändigt att noggrant överväga dess innehåll. Marknadsförare är överens om att det är boken om varumärket som löser en mängd problem och också är den primära förutsättningen för varumärkesfrämjande.
Företagets varumärkesbok är sammanställd utifrån följande principer:
- företagets koncept bör anges, dess position på marknaden bör definieras och de strategiska mål som det strävar efter bör ges;
- information bör vara kortfattad och strukturerad i avsnitt;
- regler för att använda företagsidentitet bör vara ett universellt avskedsord för att lösa problem under olika förhållanden;
- informationen är tydlig och entydig för alla användare;
- informationen ska vara praktisk och inte bara ett tillägg till företagets image.
Varumärkesbokinnehåll
Det finns ingen bestämd ordning i vilken företagspublikationen av företaget fylls i och ges ut, men under utvecklingen av marknadsföringen, såväl som med erfarenheterna från stora företag, sticker en populär mall ut med en singelsplittring. En varumärkesbok, vars kostnad uppskattas i praktiken (efter användbarhet), bör fullständigt beskriva reglerna för att främja och använda företagsidentitet, med hänsyn till alla typer av scenarier, och vara en universell vägledning.
Som regel sker fyllning enligt följande plan:
- Företagets uppdrag.
- Grundläggande varumärkeselement.
- Företagsinformation.
- Teknisk information om logotypen, webbplatsen, försäljningsställen, etc.
- Reklam: regler för dess placering, mallar.
Detta är inte ett fullständigt innehåll, utan endast huvudsektionerna som kan utökas och kompletteras vid behov.
Varumärkesböcker: exempel på välkända företag och deras funktioner
Företag som är välförtjänta marknadsledare inom ett visst segment kännetecknas av en hög grad av utveckling av företagsregler och principer. Det i stort sett igenkännliga och catchy utseendet på många av dessa företags varumärken är en egenskap som varumärkesboken ger. Logotyp, motto, ljud- och videoattribut, reklam – alla dessa element beskrivs i den.
Du kan inte ignorera företagets image av Apple som ett av de främsta varumärkena i världen. Den innehåller mycket företagsinformation, principer för att skapa och sälja produkter och beskriver även kraven för att sälja företag.
Nikes varumärkesbok är anmärkningsvärd. Den skapades 2012 och är ett exempel på en kompakt men ändå informativ guide. Det uttrycker varumärkets mission, designprinciper och reklamkrav - allt är enkelt och rakt på sak.
Den ökända Coca-Cola har också en original och värdig utgåva tillägnad sin egen märkeslinje. Den innehåller en detaljerad beskrivning av företagets filosofi, detaljer om logotypen och andra visuella delar av varumärket, samt annonseringsregler.
Exempel visar att de framgångsrika lösningar som används i dessa företags varumärkesböcker gör det möjligt att uppnå höga resultat. Dessutom är marknadsföringen av stora varumärken omöjlig utan dess användning. Den innehåller inte bara ett ideologiskt avskedsord, utan är också en viktig informationskälla för att marknadsföra produkten och företaget.
Var kan jag beställa och hur mycket kostar en varumärkesbok
Idag är skapandet av en företagsbok ett viktigt steg i företagets utveckling. Dess närvaro bevisar varumärkets ideologiska värde och oberoende och är grunden för alla företagsrelationer.
"Kostnaden för en varumärkesbok" är en populär fråga som ställs när man bestämmer sig för att skapa en varumärkesbok. Den genomsnittliga kostnaden är från 15 000 till 20 000 rubel, och det exakta värdet bestäms beroende på kraven för publikationen och dess innehåll.
Brandbooking görs av kreativa byråer: de tillhandahåller ett brett utbud av tjänster för varumärkesutveckling. Specialister kommer att förbereda och presentera en varumärkesbokmall, som kommer att sammanställas med hänsyn till kundens alla önskemål. Den kommer att innehålla information om företagets identitet och låter dig hantera den.
