Marknadsföring är en mycket svår process. Det tar mycket tid att göra ditt företag igenkännligt. Men på grund av den otroliga konkurrensen blir det allt svårare att göra det. Naturligtvis kan du engagera dig i olika sätt att marknadsföra, men om du vill stanna kvar i handelns historia för alltid måste du ta reda på utvecklingen av varumärket.
Vad är det här?
Från engelska översätts "varumärke" som "varumärke". Och det är vad det egentligen betyder: ett "stigma" finns kvar i konsumentens sinne om en viss produkt eller tjänst. Och det återstår på grund av det faktum att en uppsättning åtgärder, åsikter, associationer, egenskaper och känslor antogs, som utgjorde företagets allmänna idé.
I allmänhet är begreppet "varumärke" brett. Så du kan kalla det imaginära skalet för en produkt eller tjänst. Du kan se den fysiska och associativa komponenten. I det första fallet bildar varumärket namn, logotyp, färgpalett, originalgrafik, ljud etc. I det andra spelar symboliken för vissa kvaliteter eller egenskaper en roll. De viktigaste parametrarna för varumärket: dess erkännande ochrykte.
Därför, innan du tar reda på hur du skapar ett varumärke, måste du noga tänka igenom handlingsplanen.
Plan
Självklart, i varumärkesutveckling beror mycket på dina kunskaper och önskemål. Det finns dock en viss plan som är lättast att arbeta med i processen att bygga upp medvetenhet och rykte.
Du kan styra riktningarna du rör dig i, men du måste veta att det finns fem av dem:
- Positionering är födelsen av ett varumärke. Här är det värt att förstå var och hur han ska gå, vilken plats han kommer att inta och vilken idé han kommer att bära.
- Strategi är ett förberedande skede. Det är oerhört viktigt att analysera konkurrenter, spåra publikens beteende, etc.
- Komponenter. Denna riktning innebär utveckling av alla fysiska komponenter i varumärket, nämligen logotypen, namnet, varumärket, förpackningen, etc.
- Promotion talar för sig själv. Det är viktigt att noggrant överväga alla steg som är tillgängliga för dig.
- Management. Efter att ha uppnått vissa framgångar är det oerhört viktigt att behålla dem och öka dem. I detta skede är de ständigt engagerade i övervakning och analyser.
Sccessiva steg
När du tar reda på hur du skapar ditt varumärke från grunden måste du hålla dig till planen ovan. Men det kan beskrivas mer i detalj. Marknadsföringsböcker beskriver vanligtvis 9 till 11 steg. Det finns ingen officiell klassificering, eftersom varje ägare självständigt bestämmer vilken väg han faktiskt behöver gå. Det är dock värt att titta på följandesteg:
- Idea.
- Forskning.
- Analys.
- Namn.
- Förpackningar.
- Tester.
- Regler.
- Channels.
- Personal.
- Implementering och analys.
Vissa steg kan kombineras, andra kan delas.
Idea
Hur skapar man ett varumärke? Du måste börja med det mest grundläggande - idén. Du måste förstå varför du utvecklar en image och exakt vad du kommer att förmedla till dina kunder. Samtidigt är det oerhört viktigt att förstå att just den idén blir speciell och unik. Det måste vara attraktivt och konkurrenskraftigt.
Forskning
I det här skedet måste du göra en marknadsföringsanalys. Det är mycket viktigt att veta allt om ditt företag, om marknadssituationen och konkurrenter. Alltför många företagsägare hoppar över det här steget. Det verkar för dem obetydligt och inte särskilt viktigt. Men det är det inte.
Det är bättre att lägga några veckor på djupgående analyser än att ägna många år åt att göra något helt fel och dra på sig förluster.
Analys
Vid det tredje steget kommer du att komma med några idéer. Vi måste sålla bort allt överflödigt och fortsätta att gå med bara en. För att göra detta måste du noggrant studera alla idéer, kontrollera deras kompatibilitet med marknaden och målgruppen. Det är bäst om du kan förutsäga på lång sikt.
Namn
Alla vet inte hur man namnger ett varumärke. Huvudsaken är att den valda idén ska vara inbäddad i hans namn. Kom ihåg att titelnska vara ljusa och minnesvärda. Använd inte komplexa ord eller flera fraser. Och efter att du kommit på ett namn måste du kontrollera att det finns "kloner" så att det inte blir några problem senare.
Ett intressant exempel på coolt namngivning är Pepsi. Få människor vet, men namnet på denna dryck kom från matsmältningsenzymet pepsin.
Förpackningar
Detta är också ett lika viktigt steg. Förpackningar är ditt företags "ansikte". Förutom att det ska vara ljust och vackert är det viktigt att spegla din idé i den. Mycket ofta "guidas" köpare till förpackningen, speciellt om det verkligen är något anmärkningsvärt. Därför måste du lägga tid på att förmedla tonen i kommunikationen med kunder och namngivning genom den.
Test
När du ska ta reda på hur man bygger ett varumärke, glöm inte regelbundna recensioner. För detta används vanligtvis fokusgrupper bland vanliga köpare och anställda i företaget. Det ska också förstås att sådana tester inte ger en allmän bild, men de gör huvudsaken - de påpekar brister.
Regler
Innan du registrerar ett varumärke måste du skriva ner alla regler separat. En guide med instruktioner hjälper dig att hitta alla svar på både gamla och nya allierade. Den kommer att beskriva varumärkesboken, riktlinjer, företagets uppdrag och annan utveckling. Alla som stöter på den här katalogen bör hitta alla svar på frågor om företaget.
Channels
Detta är det stadium av marknadsföring, där det är nödvändigt att ta reda på de mest framgångsrika kanalerna för att sprida informationom ditt varumärke. Naturligtvis är inget företag komplett utan reklam, och ditt är inget undantag.
Personal
Du kan inte anställa den perfekta medarbetaren direkt. Din personal behöver vara delaktig i varumärket, utbildad och stöttad. Först efter det kommer du att kunna arbeta framgångsrikt i många år. Anställda som vill ha en gemensam sak kommer att försöka göra allt för dess framgång.
Implementering och analys
Nu måste du ta saken i egna händer för att få rätt uppfattning om hur man bygger ett varumärke. Allt ackumulerat kan samlas i en hög och redan hantera pappersarbete. Efter framgångsrik implementering kan arbetet påbörjas. Men den första dagen kan du börja göra analyser. Försök att ständigt övervaka data om ditt företag: försäljning, publik, marknadsföring och reklam.
Check
Innan du tar med dina idéer till patentverket måste du kontrollera om det finns kloner, annars kommer du att nekas omedelbart. Men du bör förstå att logotyper för företag och varumärken är svåra att verifiera online. Ändå bör du fortfarande fastställa varumärkets unika karaktär, se utmärkande egenskaper och fonetik för beteckningarna.
Det är bäst att kontakta en expert som är kopplad till detta och kan göra den första kontrollen innan du går direkt till byrån. Förresten, om du glömmer eller ger upp testet kan du förlora mer än ett år på att registrera dig igen och vänta.
Registrera
Hur patenterar man ett varumärke? Du måste förbereda dig noggrant. Vad behöver du?
- Förbereduttalande.
- För att tillhandahålla en lista över varor och tjänster som är associerade med varumärket.
- Skriv ut på A4-bild av varumärket.
- Ge en berättelse och beskrivning av logotypen.
- Betala statens avgift och bifoga en check.
Det är extremt viktigt att kontrollera inlämningsreglerna. Ibland kan förhållandena ändras, så du måste ta hänsyn till detta så att du inte behöver gå tillbaka till början någon gång.
Anledning till avslag
Du bör vara beredd på att du kan nekas registrering. Vanligtvis anges skälen i den relevanta lagen. Många människor gör ofta samma misstag:
- meningslöst karaktärsinnehåll;
- motsäger mänsklighetens tecken;
- konsument vilseledande;
- användning av namn på kulturföremål etc.
Det här är naturligtvis inte den lättaste processen. Någon gång måste du offra något, men du måste vara extremt försiktig hela tiden.
Exempel
Hur skapar du ditt eget klädmärke? Till att börja med måste du förbereda en affärsplan som ytligt kan beskriva alla stadier av arbetet. Den ska beskriva:
- Tema och typ av aktivitet (här kan du bestämma exakt vad du ska göra, oavsett om det är sneakers, sportkläder eller underkläder).
- Huvudpubliken och sätt att locka den (om det är sportkläder måste idrottare bjudas in, om det är barnsaker måste mammor vända sig).
- Potentiella investerare som skulle vara intresserade av dinprojekt.
- Fullständig kostnadsberäkning.
- Varumärkesvärde.
- Uppskattad inkomst.
- Sätt att marknadsföra företag och samarbeta med partners.
Vanligtvis, när man tänker på ett klädmärke, vill ägaren att investeringen ska vara liten, och riskerna att förlora allt är minimala. Så du måste bestämma dig för hur du ska spara pengar.
I det här fallet måste du fortfarande tänka på vad utgifter och inkomster kan vara. Kanske är det vettigt att arbeta på en ljus presentation för att locka investerare som kommer att samarbeta med dig. Naturligtvis kan du försöka spara pengar, men i inget fall bör du göra detta som den första insamlingen. Det här är ditt "ansikte" som publiken kommer att se för första gången, och det är högst oönskat att de omedelbart blir besvikna.
Utvecklingen av ett klädmärke har också flera steg. Den första avgör vanligtvis vilken typ av klädesplagg som är lättare eller mer intressant att arbeta med. Här är du fri att välja vad du gillar bäst. Det enda är, försök att inte täcka alla områden på en gång. Det är bättre att arbeta med en sak, men med hög kvalitet och omtänksamhet.
Närnäst måste du välja utrustning för sömnad. Allt beror på dina förmågor och önskemål. Vanligtvis behöver du skaffa minst ett par symaskiner och reservdelar till dem. Skyltdockor, galgar etc. kommer också att behövas. Det är bättre att arrangera en sådan verkstad bredvid butiken eller i samma lokal.
Att hitta distributionskanaler måste också övervägas, särskilt om du inte planerar att öppna en butik. Då måste man tänka helleröver internetplattformen eller över samarbete med partners.
Därefter återstår det att köra reklam. Du kan kontakta populära bloggare genom att ge dem kläder i utbyte mot att annonsera om dem. Du kan be populära personer att delta i en fotografering för din samling. Slutligen, den vanligaste annonseringen på Internet bär också frukt.
Ett klädmärke är också utsatt för risker, precis som alla andra företag. Därför är det viktigt att vara beredd på force majeure: högre priser på material, hyra, utrustning, reklam etc.
