MTS är en av de största mobiloperatörerna i Europa. Vad är det ryska varumärket speciellt känt för? Spelar MTS centralkontor i Moskva en avgörande roll i företagets utveckling? En mobiltelefon istället för en fast telefon – hur främjade mobiloperatörens chefer denna princip bland ryssar när de erövrade marknaden?
Om företaget
MTS är Rysslands största mobiloperatör sett till intäkter. Städer där det finns ett nationellt centralkontor för MTS - Moskva, Minsk, Kiev, Delhi, Jerevan. Det är ett av de "tre stora" av huvudföretagen i sitt segment tillsammans med Beeline och Megafon. Det finns bevis för att företaget är bland de 10 globala företagen som tillhandahåller mobiltjänster när det gäller abonnentbas och kapitalisering.
Det finns MTS-kontor i alla regioner i Ryska federationen, såväl som i Vitryssland, Ukraina och Armenien. Företaget, utöver huvudprofilen, är engagerat i leverans av fasta (tråd)kommunikationstjänster, mobilt internet, kabel-TV. Största ägare är AFK Sistema (50,8%). Alla andra aktier är i fri omsättning. Bolagets värdepapper handlas på många börser i Ryssland och utomlands. KontorMTS i Moskva finns i många delar av staden.
Företagshistorik
MTS-varumärket (i form av CJSC) dök upp 1993. Det skapades av ryska MGTS, tyska Deutsche Telecom och Siemens och flera aktieägare. Tyskarna ägde vid tiden för företagets bildande 47% av aktierna, 53% - ryssarna. År 1997 köpte AFK Sistema ut en andel som ägdes av invånare i Ryska federationen, och Deutsche Telecom förvärvade aktier som ägs av Siemens. I sin nuvarande juridiska form - MTS OJSC - bildades bolaget i mars 2000 som ett resultat av en sammanslagning med RTK CJSC. Samma år gick det ryska varumärket in på de största utländska börserna. 2005 blev AFK Sistema kontrollerande aktieägare i MTS genom att köpa 10 % från de tyska ägarna. MTS centralkontor var i Moskva (sedan 1994), 1997 öppnades filialer i ett antal regioner. Företaget använde två huvudstrategier för att utöka sin verksamhet i de ryska federationens konstituerande enheter. Först var dessa förvärv av lokala mobiloperatörer. För det andra är det deltagande i anbud för att få tillstånd att tillhandahålla kommunikationstjänster. Så varumärket blev känt i hela Ryssland.
Företag på den ryska mobilmarknaden
Efter resultatet för 2013 blev MTS ledare på den ryska mobilmarknaden när det gäller intäkter, efter att ha tjänat 355 miljarder rubel (MegaFon - 293, Beeline - 290). Bolaget kunde också överträffa sina konkurrenter när det gäller antalet abonnenter i det fasta segmentet. Företagets nettovinst 2013 uppgick till 80 miljarder rubel. Detta är mer än framför allt MegaFon, som samtidigt ligger före MTS när det gällerlönsamhet (44,6%). Antalet mobilabonnenter av Mobile Telesystems 2013 uppgick till 107,8 miljoner människor.
MTS tog andraplatsen efter MegaFon när det gäller intäkter från tillhandahållande av mobilt internet, men överträffade sina konkurrenter när det gäller antalet användare av denna tjänst. Jämfört med 2012 ökade MTS den så kallade genomsnittliga intäkten per abonnent till 315 rubel, medan ett år tidigare var denna siffra 297 rubel. Den genomsnittliga längden för röstsamtal 2013 (Q4) var den högsta för MTS - 345 minuter. Medan konkurrenterna inte översteg 300.
Aktivitetssegment
MTS fokuserar sin verksamhet inte bara på tillhandahållande av mobiltjänster. 2009 köpte företaget en kontrollerande andel i COMSTAR, ett företag som tillhandahåller fasta kommunikationstjänster. 2010 slogs de två företagen samman. MTS, efter att ha förvärvat status som juridisk efterträdare till det tidigare COMSTAR, fick en kontrollerande andel i OJSC MGTS. Som ett resultat blev "Mobile Telesystems" operatör för nästan alla typer av kommunikation som fanns i Ryssland. Företaget har blivit en heltäckande telekommunikationsleverantör.
Under de efterföljande åren började MTS stärka sin position inom segmenten för fasta telefoner: 2011 ökade företaget sin andel i MGTS-aktier till 94,1 %, efter att ha köpt strukturen Sistema-Invenchur från AFK Sistema, från vilken var 29 % av aktierna i Moskvas stadstelefonnät.
Aktiviteter i Vitryssland
Företaget har ett brett utbud av aktiviteter i Vitryssland. I början av 2014 översteg antalet abonnenter hos denna mobiloperatör i landet 5,39 miljoner, varav 1,7 miljoner är internetanvändare. MTS täckning är 98,4% av hela statens territorium. MTS huvudkontor i Vitryssland ligger i Minsk.
Operatörens arbete tillhandahålls av cirka 6700 stationer. Hastigheten på mobilt internet från "Mobile Telesystems" i Vitryssland, tack vare den använda tekniken, kan nå 42 megabit / sek. Den ryska mobiloperatören har funnits i grannlandet sedan 2001. Sedan vann MTS-kontoret i Moskva det statliga anbudet för licensierad kundservice. Det är sant att det ryska företaget inte äger en kontrollerande andel i sitt dotterbolag i Vitryssland (endast 49%).
Aktiviteter i Ukraina
MTS varumärke är också känt i Ukraina. Betjäningen av abonnenter i detta land under varumärket Mobile Telesystems utförs av UMC. MTS centralkontor i Ukraina ligger i Kiev. 2003 köpte MTS, som är den största mobiloperatören i Östeuropa, en kontrollerande andel i UMC (initiellt 57,7 %, och samma år, tack vare flera förvärv, ökade denna siffra till 100 %). Den lokala operatören "JEANS" visas med de lägsta taxorna på marknaden.
Stor uppmärksamhet ägnas åt utvecklingen av teknik. I slutet av 2003 lanserade den ukrainska "dottern" till MTS Internetaccess baserad på GPRS, tjänster relaterade tilldistribution av mobilt innehåll. Under 2004 tillhandahåller UMC full täckning av Kievs tunnelbana (inklusive tunnlar från en station till en annan). I slutet av 2004 börjar antalet mobilabonnenter i Ukraina överstiga antalet medborgare som använder fasta telefoner. Marknadsledare vid den tiden var UMC. Under åren har detta företag, ägt till 100 % av MTS, fått flera hedersutmärkelser för företag. Till exempel blev hon 2005 den bästa arbetsgivaren i Ukraina (enligt tidningen "Business").
Aktiviteter i Indien
MTS Company verkar på utländska marknader. Det ryska varumärket utvecklar mycket aktivt den indiska marknaden. I december 2008 registrerade AFK Sistema, som äger en kontrollerande andel i operatören, och bolagsgruppen Shyam ett gemensamt bolag - Sistema Shyam Teleservices. MTS centralkontor i Indien ligger i Delhi. Det ryska företaget fick därmed tillgång till marknaden i ett land vars befolkning överstiger 1,17 miljarder människor. AFK Sistema planerar att få 100 % av andelarna i joint ventures.
Det är sant att detta initiativ, enligt den ryska affärspressen, inte finner förståelse bland minoritetsaktieägare, som ett resultat av vilket domstolen införde ett förbud mot transaktioner inom det rysk-indiska företaget. Företrädare för samriskföretaget åtog sig att följa domstolens instruktioner. Tills tillstånd från de indiska myndigheterna att genomföra transaktionen har erhållits kommer andelen av ryska AFK Sistema och Federal Property Management Agency, som äger 73,95 % av Sistema Shyam Teleservices, inte attkan ökas.
MTS i St. Petersburg
En intressant historia om MTS framträdande på St. Petersburg-marknaden. När Moskvaoperatören kom (tidigt 2001) spelade Megafon den första fiolen här. Enligt experter hade MTS inte objektiva förutsättningar att flytta ledaren för St. Petersburg-marknaden. Sedan beslutade Moskva-cheferna att göra några originella drag. Först lanserade företaget snabbt flera dussin basstationer. För det andra sänkte moskoviterna kostnaden för samtal inom nätet till gränsen - upp till 1 cent per minut (dock varade åtgärden bara till slutet av 2002). Som analytiker noterade började en rejäl boom i återanslutningar från MegaFon till en ny operatör. Transformatorstationer i flera andra stora städer i nordvästra Ryssland var anslutna till MTS-växeln i St. Petersburg. Centralkontoret för operatörens filial i St. Petersburg började betjäna närliggande regioner, som var och en hade tariffregler för hemnätverket. Antalet prenumeranter ökade exponentiellt. Om det i maj 2002 i St. Petersburg och Leningrad-regionen fanns 320 medborgare som var anslutna till MTS, så i början av 2003 - mer än 800 tusen, i mitten av detta år översteg deras antal 1 miljon, och i mitten av 2005 i St. Petersburg fanns det mer än 2 miljoner abonnenter hos denna operatör.
Fame of MTS i världen
Varumärket har inkluderats i listan över de 100 största varumärkena i världen ("BRANDZ rating") enligt Millward Brown Optimor (en internationell marknadsundersökningsbyrå) i sju gånger. Varumärkespriset från och med 2014 är cirka 12,18 miljarder dollar. För första gången i denna organisations betygMTS slog till 2008 (med ett varumärkesvärde på 8,1 miljarder dollar). Ingen annan rysk operatör är representerad i dem. Detta företag är rankat på 9:e plats i rankningen av de mest värdefulla telekommunikationsvarumärkena (även enligt Millwards forskning). Förutom MTS är Sberbank ett av de ryska privata företagen i BRANDZ-betyget.
Varumärkespriset, enligt Millward-metoden, bildas baserat på de beräknade intäkterna för företaget, som dess namn kan generera. Företagets position på marknaden, abonnenternas åsikter är också viktiga. Millwards experter studerar mer än 50 000 företag runt om i världen och genomför en undersökning med mer än 1 miljon respondenter. Därför bestämmer inte bara det färgstarka centralkontoret för MTS, vars adress är känd för många muskoviter, företagets ansikte, utan också åsikten från dem som använder denna operatörs tjänster.
