I dagens marknadsekonomi är det ingen lätt uppgift för något företag att hålla sig flytande och framgångsrikt verka på marknaden, oavsett vad det gör. För att företaget och de varor eller tjänster det producerar ska placeras korrekt och presenteras för konsumenten krävs hjälp av professionella.
Dagens marknadsföring är en riktig konst. Proffs i den här branschen kan sälja vad som helst. När det kommer till ett varumärke med ett stort namn, utvecklar marknadsförare en hel rad åtgärder för att marknadsföra det och utveckla en varumärkesplattform. Vad är detta marknadsföringsverktyg, vilka är dess komponenter och hur det påverkar företagets position på marknaden kommer vi att diskutera nedan.
Varumärkesplattform: definition av konceptet
Strategisk planering är en av de centrala platserna i marknadsföringsmixen. För att förstå hur man mest effektivt säljer en viss produkt, eller hur man positionerar företaget på rätt sätt, samlar specialister från avdelningarna för analys, marknadsföring och reklam sina ansträngningar. Samtidigt är det viktigt att studerakonsumenternas efterfrågan, utbudet av konkurrenter, beräkna marknadskapaciteten. Dessa är komponenter i den yttre miljön. Å andra sidan är det nödvändigt att formulera konceptet om det unika med din egen produkt på ett sådant sätt att kunden inte tvivlar: ditt företag är precis vad han behöver.
En varumärkesplattform ur en teoretisk synvinkel innebär en uppsättning egenskaper och egenskaper hos ett varumärke och allt som är kopplat till det. Ur tillämpningssynpunkt i praktiken är detta ett dokument där företaget beaktas på tydligt definierade punkter och positioner.
rader övervägda av marknadsförare
Så, i dokumentet som tillhandahålls av marknadsavdelningen till ledningen, stavas nyckelpunkterna i det semantiska fältet som är associerat med varumärket. Utvecklingen av varumärkesplattformen tar hänsyn till följande aspekter:
- Det unika med produkten/tjänsten som produceras mot bakgrund av konkurrerande företags varor.
- Omedelbara kvalitetsegenskaper hos varorna.
- Varumärkesbild.
- Målpublikens egenheter.
- Varumärkets filosofi och mission.
Beskrivningar av alla dessa kategorier är avsedda att presenteras på ett kortfattat sätt och tar vanligtvis inte upp mer än två eller tre ark med tryckt text.
Avancerad marknadsföringsplan
Förutom det dokument som tillhandahålls ledningen, studerar specialisterna på de berörda avdelningarna sina ansvarsområden i detalj och tillhandahåller koncept, som ett resultat av vilket varumärkesplattformen bildas.
Exempelföretag som framgångsrikt har klarat denna uppgift behöver inte leta länge: det här är världsberömda företag som Procter & Gamble, Danone, Nestle och många andra. Dessa företag kunde inte bara överleva på inhemska marknader, utan också att bli transnationella, vilket indikerar den högsta nivån av skicklighet hos marknadsförare som är involverade i arbetet.
Så, vad ingår i den utökade, detaljerade strategiska planen och är en del av varumärkesplattformen:
- Långsiktig strategi och företagets mål.
- Fast identitet.
- Visuella attribut: logotyp, typsnitt, företagsidentitet.
- Företagsintressen och värderingar.
- Visa ett varumärke ur 4P-marknadsföringskonceptets synvinkel - själva produkten och dess egenskaper, prispolicy, marknadsförings- och distributionskanaler.
Som du kan se är ytterligare delar av planering inte mindre viktiga för att företaget ska fungera framgångsrikt.
Att genomföra en analys av alla indikatorer och parametrar som beskrivs ovan är en mycket svår och kostsam uppgift. Utan inblandning av kvalificerade specialister i denna bransch är det inte möjligt att göra detta. Om företagets budget tillåter det att behålla sin egen personalstyrka kan en strukturerad plan tas fram på nolltid. Om det inte finns tillräckligt med egen personal är det rimligt att tillfälligt locka till sig tredjepartsspecialister.
Vad ger varumärkesplattformen i praktiken
Teoretiskt sett är det ganska enkelt att hantera det aktuella konceptet: alla komponenterhar länge varit tydligt definierade. Men vilka är de praktiska fördelarna med en varumärkesplattform? De viktigaste fördelarna med dess utveckling och implementering beskrivs nedan:
- Bygga ett företags rykte och bygga konsumenternas förtroende för det. Varumärket kallas så eftersom det inte är "ett av företagen", utan unikt, med ett unikt säljförslag.
- Ökning i vinst på grund av försäljningstillväxt och produktionsoptimering. När ett företag tydligt känner till sin målgrupp med sina behov och adekvat bedömer dess kapacitet, producerar det inte för mycket och tillfredsställer samtidigt kundens behov så mycket som möjligt.
- Tålighet mot kriser. Systemiska cykliska kriser, som kan svepa bort småskalig produktion i deras väg, medför endast ett minimum av förluster för stora varumärken med en utvecklad plattform. Dessutom tillåter den strategiska planen företaget att återhämta sig på kortast möjliga tid och snabbt nå den erforderliga vinstnivån och fortsätta växa.
Som du kan se ger varumärkesplattformen företaget en klar fördel gentemot sina konkurrenter, vilket gör att det kan utöka produktionen och maximera vinsten. Med de nödvändiga ekonomiska resurserna kan denna viktiga marknadsföringskomponent inte försummas.
