För närvarande fortsätter klassificeringen av reklam att förändras snabbt. Innovationer görs, ytterligare underkategorier skapas. I det moderna samhället är nästan all arbetsaktivitet baserad på reklam. Både kommersiella och ideella organisationer marknadsför sina tjänster eller produkter. Även om du bara lämnar huset kommer du att se att det finns en stor mängd reklammaterial runt dig.
Annonsdefinition
Initi alt kommer reklam från de latinska orden reclama (ropa ut) och reclamare (svara, begära).
Klassificeringen av reklam och begreppet reklam är två närbesläktade saker som kompletterar varandra.
Tolkningen av termen "reklam" som en riktning i marknadskommunikation är följande: det är en interaktion mellan människor. Annonsämnet har en försäljningseffekt på det eller det objektet.
Reklam äröverföring av en kombination av olika data för vilken annonsören kan få en viss summa pengar, beroende på status och kvalitet på de annonserade produkterna. Det utförs med olika metoder och metoder.
Klassificering av reklam efter funktion och syfte
Om vi tar hänsyn till typologin för annonsering efter mål och mål, kan vi särskilja flera:
- Informativt. Vi kan säga att detta är huvudrepresentanten för klassificeringen av typer av reklam. Informerar människor om alla typer av tjänster och produkter, bildar / upprätthåller företagets image och berättar även för personen om den marknadsförda produkten.
- Uppmaning. Först och främst skapar det bilden av en entreprenör. Hjälper till att förändra kundens inställning till produkten till det bättre. Får särskild betydelse i tillväxtstadiet i antalet försäljningar.
- Påminner. Hjälper kunder att komma ihåg sitt favoritmärke och bibehåller en redan bildad produktbild.
- Konsument. Riktar sig till nästan 90 % av alla annonsgranskare, eftersom den endast är avsedd för dem som inte har för avsikt att sälja varor vidare utan köper dem för personligt bruk.
- Företagsannonsering. Det uppmärksammas av proffs, grossister eller privata företagare. Man tror att företagsreklam är osynlig för den genomsnittliga konsumenten.
Denna grupp av underkategorier kan kallas klassificeringen av reklam i marknadsföring.
Företagsannonsering
Som nämnts i den här artikeln finns det många varianter av reklam. Och företagsreklamDet visar sig att den också har ett par uppdelningar. Hon kan vara:
- Industri. Marknadsför industriella produkter eller tjänster.
- Handel. Riktar sig till grossister och återförsäljare.
- Jordbruk. Det är inte svårt att gissa att sådan reklam är avsedd för bönder.
- Professionell. Den riktar sig till ägare av cateringföretag, tandläkare eller juridiska personer.
Det är värt att notera att industri- och konsumentreklam har flera viktiga skillnader. Om det första är ett slags marknadsföringsknep bara för att locka en potentiell köpare, så är det andra annonsörens nyckel till att kommunicera med potentiella kunder.
Det finns dock också en laglig klassificering av reklam. För att skilja dess typer måste du förstå syftet med annonsören. Planerar han till exempel att främja finansiell verksamhet eller kommer det att vara en reklam för försäkringsbolag, samt företag som tillhandahåller investeringstjänster. Det finns utan tvekan andra syften.
Beroende på ett av dessa mål kan tre typer av laglig reklam definieras:
- Commercial.
- Social.
- Politisk.
Den första genererar och upprätthåller intresse främst för juridiska personer.
Den andra försvarar staten eller allmänna intressen och åtföljer uppgifter vars resultat kommer samhället till godo.
Den tredje innebär spridning av all slags information om kandidater till olika delstatsvalpositioner. Det bildar någon slags åsikt från alla människor om den som söker offentliga uppdrag.
Reklamverktyg
Det finns många materiella resurser tillgängliga för att sprida annonsörens budskap. Detta meddelande syftar till att uppnå en återkopplingseffekt mellan köparen och säljaren. Målet med den andra är att sälja den annonserade produkten/tjänsten till den första.
Det finns dock ingen enskild klassificering av reklammedier. Men det är värt att notera att reklammediet inte kan vara ett reklammedium. Till exempel är en tidning både ett sätt att annonsera och en bärare av att sälja material.
Men kosmetika har förpackningar, som är ett reklamverktyg. Men själva kosmetikan kommer bara att vara en marknadsförd produkt och inte en bärare av reklaminformation.
Marknadsföringsverktyg används för att skapa en viss påverkan på konsumenten, under vilken han vill köpa de marknadsförda varorna.
Annonskällor
För att förmedla ett visst budskap till konsumenten är det nödvändigt att välja rätt plats för dess distribution. Allt beror på vad syftet med reklambudskapet är.
Länge har det funnits en klassificering av reklam, eller snarare reklamkällor.
Utomhusreklam
Den vanligaste och förmodligen den mest minnesvärda av alla när annonsören inte är för lat och har visat tillräcklig kreativitet.
Utomhusannonser kan vara:
- Banners.
- Olika elektroniska reklamställ (pelare, Morris-ställ, etc.).
- Stretches.
- Prismatrons.
- Upplysta reklambrev.
- Dekaler på fordon.
Det här är naturligtvis inte hela klassificeringen av utomhusreklam. Glöm inte affischer, tidningar och flygblad som arrangörerna sätter upp på väggen.
Detta inkluderar även presentprylar, kläder, brevpapper och andra tillbehör som har ett meddelande från annonsören.
Utomhusreklam värderas eftersom den är lätt att se av alla i vilken målgrupp som helst och är billig.
Det dåliga med den här metoden är att förbipasserande ofta föredrar att inte uppmärksamma ovidkommande illustrationer och text, såvida de naturligtvis inte skiljer sig åt i någon speciell kreativ idé.
PR på TV
Ett lika viktigt sätt att marknadsföra något är genom att använda tv. Den enda varningen: den här metoden är definitivt inte lämplig för att marknadsföra industrivaror.
TV-annonser är ganska effektiva, eftersom de förmedlar ett animerat budskap som innehåller rörelsen och demonstrationen av en viss produkt. Kunden kommer att kunna bedöma kvaliteten på den valda tjänsten med sina egna ögon.
"Att se är alltid bättre än att höra" - detta ordspråk följs av många människor. Bättre använda det till din fördel när du bestämmer dig för att marknadsföraprodukt och utvald TV-reklam.
Men det finns en viktig punkt: för att meddelandet ska nå mottagaren måste han noggrant titta på TV-sändningen. Annars flyger informationen förbi öronen.
För att göra reklam effektiv och imponerande behöver du:
- Skapa en kreativ och lätt att följa idé.
- Använd färre ord.
- För att intressera en potentiell köpare från de första sekunderna av visningen.
- Var uppmärksam på aktuella trender.
Tv börjar dock tappa greppet och färre uppmärksammar det reklammaterial som sänds därifrån.
Radiovarning
Å ena sidan är radioreklam en ganska effektiv marknadsföringskanal. Under vilka förhållanden skulle du inte lyssna på radio - du kommer alltid att höra sändningen och i alla fall inte missa viktig information (såvida du inte är intresserad av det förstås).
Men å andra sidan kan du med hjälp av radion bara höra tillkännagivanden. Du kommer inte att kunna se vad radiovågorna talar om. Detta kan försämra kvaliteten på sändningsdata.
För att radioreklam ska ge annonsören önskad effekt och ge önskad effekt på lyssnaren bör endast den mest nödvändiga informationen användas i annonser. Det är mycket viktigt att haka en potentiell kund från de allra första orden. Budskapet måste vara positivt. Humoristisk reklam fungerar bra.
Internetannonsering
Internet är det mest besökta ochden mest eftertraktade resursen av alla. Tusentals människor övervakar webbsidor varje sekund. Det är denna resurs som idag är den mest idealiska för att marknadsföra något.
Det är mest lönsamt att täcka alla reklammeddelanden på Internet via följande sociala nätverk:
- "VKontakte".
- Instragram.
- Twitter.
- Facebook.
- Telegram.
- YouTube.
Förutom sociala nätverk kan annonsören även använda olika populära forum. Allt beror på vilken tjänst eller organisation som behöver marknadsföras.
Fördelen med att använda Internet för detta ändamål är att du kommer att ha ett brett urval av innehåll som du vill presentera för webbläsaren. Du kan sätta på all din fantasi till fullo. Om du har vissa kunskaper inom webbdesign, programmering eller video-/fotoredigering - tvivla inte på att ditt arbete definitivt kommer att uppskattas bland nätanvändare.
Nackdelarna med den här typen är att de mer populära författarna till deras publikationer säkerligen kommer att ockupera de första linjerna i sökmotorer på alla domäner. Du kommer att vara svår att upptäcka om du inte har en viss status eller följare.
Endast populära resurser betalar vanligtvis sin reklam eller kan lita på folks feedback.
Intressanta fakta
Erfarenhet och efterfrågan i nätverket kan vinnas, men för detta måste du spendera mycket tid på gratisarbete på Internet. Även ditt innehållska vara informativt, intressant och nytt. Annars kommer ingen att vara intresserad av ditt projekt.
Internetanvändare är personer som är 12 år och äldre. Det är lämpligt att tydligt definiera den målgrupp som reklammaterialet är avsett för, annars finns det risk för att stanna i skuggan. Baserat på detta kommer du att välja webbplatsen där du ska lägga upp materialet.
Du kan och bör betala för premiumvillkor för annonsering om du behöver så många som möjligt för att se dig först. Det är lönsamt att använda betalda premiumtjänster på webbplatsen avito.ru och au.ru.
Kom ihåg att för framgångsrika PR-aktiviteter räcker det inte att känna till typerna och klassificeringarna av reklam väl. Vi behöver idéer och innovationer som ingen har gjort före dig. Du kan leta efter grunden för dina idéer utomlands, eftersom alla trender i Ryssland kommer därifrån.
