Vi är omgivna av många begrepp som vi förmodligen känner till, men som inte alltid förstår skillnaden. Samma situation har utvecklats med logotypen och varumärket. Det är inte många som vet vad skillnaden är, och det är inte så lätt att förstå denna fråga, eftersom båda begreppen verkligen har mycket gemensamt. Men innan du hittar de gemensamma och individuella egenskaperna hos logotypen och varumärket måste du överväga varje koncept separat.
Logo
Detta är ett tecken på igenkänning och identifiering. Oftast är det ett emblem, symbol eller någon form av bild som skapas av speciella organisationer, företag, företag, företag och till och med individer för att bli minnesvärda. Ofta kan en logotyp tyda vad den identifierar. Han gör detta genom en kombination av bokstäver eller ideogram.
Logo Story
För första gången dök detta koncept upp i början av 1800-talet. Då tänkte ingen på skillnaden mellan en logotyp och ett varumärke. En logotyp dök upp i typografin och innebar kombinationen av flera tecken i ett typografiskt typsnitt. Det finns ett antagande att detta koncept dök upp på grund av ökningenproduktivitet, ökad konkurrens och exporttillväxt.
Redan i slutet av 1800-talet användes logotypen som en klyscha. Om det någonstans var nödvändigt att upprepa en kombination av tecken, sparades de som en mall och användes i vissa fall. Så till och med namnen på tidningar blev logotypen.
Men med tiden blev det tydligt att logotypen är mer lämpad för att skapa igenkänning av något. Därför började varje upprepad stiliserad karaktärsstil kallas det.
Logo Reveal
För första gången sammanföll användningen av logotypen som varumärke med den officiella registreringen av det senare. Logotypen designades av det brittiska patentverket den 1 januari 1876. Det beslutade företaget Bass, en öltillverkare. Man beslutade att använda varumärkesnamnet i kombination med ett grafiskt tillägg, som utgjorde logotypen.
Då bestämde sig många företag för att arbeta i den här riktningen. Efter 10 år registrerade Coca-Cola sin logotyp, och den har inte förändrats mycket vid det här laget. Intressant nog arbetade icke-professionella konstnärer på symboliska bilder på den tiden. Vanligtvis var ägaren, hans assistenter, revisorer etc. engagerade i att rita direkt.
Bli en logotyp
Det tog inte lång tid innan logotypen blev en integrerad del av företaget. Det användes tillsammans med varumärken, attribut, rekvisita, etc. Allt detta tillhörde "varumärkesblocket".
Många företag tyckte så mycket om att använda logotypenhan blev nästan den enda identifieraren, och alla glömde bort det grafiska varumärket. Ett exempel på ett sådant beslut var bilkoncernen Toyota.
Logotyp: syfte och typer
För att förstå exakt vad som är skillnaden mellan en logotyp och ett varumärke måste du förstå syftet med var och en av dem. För företaget är en sådan symbol en bildsymbol. Först och främst är han ansvarig för att agera på andra som identifierare. Det är oerhört viktigt att logotypen är så ljus och intressant att den kan komma ihåg vid första anblicken. Till en början dök sådana grafiska mönster upp för att kunna särskilja samma produkter från olika företag: till exempel bilar, drycker, mat och kläder.
Dessutom har logotypen en märkbar inverkan på konsumenternas åsikter: om det är en "no-name"-organisation är den mindre pålitlig. För att en logotyp ska bli framgångsrik måste den vara:
- imponerande - skapa intryck av det du ser;
- expressive - identifiera företaget, kommunicera uppdraget;
- actual - kontakt med konsumenten;
- poetisk - skapa en känslomässig bakgrund;
- referens - för att informera konsumenten om produkten.
Härifrån blir det tydligt att logotypen ska vara minnesvärd, kortfattad, uttrycksfull, associativ, unik, original. Och viktigast av allt - minnesvärd.
Nu skiljer experter på tre typer. Det här är:
- font style;
- varumärke;
- varumärkesblock, som består av en teckensnittsstil och ett varumärke.
Varumärke
För att förstå varför en logotyp är ett varumärke i vissa fall är det nödvändigt att överväga det senare konceptet. Vad är det?
Det är genast värt att börja med att ett varumärke också kallas varumärke eller varumärke. Eftersom det här är synonyma begrepp som inte skiljer sig från varandra.
Ett varumärke har laga kraft, så det finns information om det i lagstiftningen. Det säger att konceptet är en beteckning för individualisering av varor från juridiska personer och enskilda företagare. På samma plats utfärdas varumärket ensamrätt och handlingar. Det speciella med denna beteckning är att dess ägare får särskilda rättigheter till besittning. Han kan använda det, göra sig av med och förbjuda andra att använda varumärket.
Varumärkeshistorik
Om logotypen dök upp i början av 1800-talet, då var varumärket känt i den antika världen. Det finns information om indiska hantverkare som sätter sina märken på produkter som skickas till Iran. På den tiden fanns det till och med en keramikstämpel, som kopierades och förfalskades på grund av dess popularitet. Ett av de första varumärkena var Vesuvinum, som fanns på förpackat rött vin för 2 000 år sedan.
Användning av varumärken
Det bör omedelbart noteras att registreringen av ett varumärke är knuten till ett specifikt territorium. Följaktligen handelsskyddstämplar förekommer i de länder där ägaren har fått de relevanta dokumenten. Teoretiskt kan du få ett internationellt dokument, till exempel i Europeiska unionen. I det här fallet kommer varumärket att skyddas i alla EU-länder.
Varumärkesägaren kan endast kontrollera det i fallet med civil cirkulation. Nämligen:
- på produkter, etiketter, förpackningar av alla varor som produceras i respektive territorium och även är i civil omsättning;
- om relaterad dokumentation;
- på reklamskyltar, produkterbjudanden etc.;
- när du utför relevanta tjänster eller arbeten;
- på Internet, nämligen i domännamnet och andra adresseringsmetoder.
Om varumärket inte nämns i kampanjer, utan används för personliga ändamål, samt i de fall där införandet av varor till civil omsättning inte eftersträvas, är det inte skyddat av lag. Detta måste komma ihåg.
Typer av varumärken
Vad är skillnaden mellan en logotyp och ett varumärke? Till exempel vid implementering. Varumärke kan vara vad som helst:
- i ett ord;
- fiktiv beteckning;
- namn;
- reklamslogan;
- numbers;
- bokstäver;
- bilder och symboler;
- och till och med ljud.
Sådan variation. Lagen kräver dock att rättighetsinnehavaren ska vara en identifierare, men inte vilseleda konsumenten.
Difference
Så, vad är skillnaden mellan ett varumärke och en logotyp? Först och främst ligger skillnaden i det juridiska området. Faktum är att i regleringen av upphovsrätt i rysk lagstiftning finns det inget koncept av "logotyp". Därför krävs ingen registrering av logotypen. Men utformningen av ett varumärke regleras i detalj.
Det bör förstås att logotypen kanske inte alltid är skyddad enligt lag. Men om det har registrerats korrekt blir det automatiskt ett varumärke.
Skillnaden mellan ett varumärke och en logotyp är att det förra inte alltid kan vara det senare. Detta är ett sällsynt fall, men det har rätt till liv: vanligtvis har ett sådant varumärke en unik kombination av symboler och anges i officiella dokument. I det här fallet skulle det vara felaktigt att kalla en sådan bild för en logotyp.
Ibland har en logotyp och ett varumärke inget gemensamt. Till exempel har Pepsi registrerat sitt namn som ett varumärke. Men parallellt har hon en egen logga som inte innehåller själva namnet. Den är också registrerad och kan inte användas av andra företag.
Skillnaden mellan en logotyp och ett varumärke är de lagstiftande normerna i förhållande till det andra. Man kan också lugnt säga att logotyper sällan bara innehåller textdesign. Vanligtvis kompletteras det med grafiska element, förkortningar etc.
Loggan anges inte heller i officiella dokument. Även om det händer att ett företag använder en logotyp så gör det inte dethar ingen rättsverkan. Det är också värt att förstå att logotypen kan användas separat från varumärket och vice versa. Det här är de viktigaste skillnaderna mellan begreppen.
slutsatser
Vad har ett varumärke och en logotyp gemensamt? Som redan nämnt kan logotypen bli ett varumärke om den är registrerad, respektive en symbol kommer att vara båda. Ett varumärke kan också visas som en logotyp, men det måste vara juridiskt verkställbart.
Det är inte så lätt att förstå båda begreppen, eftersom det finns några nyanser som du bara behöver känna till. Men det viktigaste att förstå själv är att ett varumärke är ett juridiskt begrepp, men en logotyp är det inte. Samtidigt kan ett varumärke vara helt olika, upp till en melodi som Nokias, men en logotyp är bara en bild.
