I det moderna samhället skapas lika ekonomiska förutsättningar för olika producenter. Konkurrensregler införs i deras verksamhet, deras ansvar för resultatet av deras arbete ökar. Behovet av att mätta marknaden med tjänster och produkter för att möta befolkningens behov avgör det objektiva behovet av att skapa en rättslig mekanism som skulle säkerställa korrekt individualisering av tillverkarna. Av ingen liten betydelse för att lösa detta problem är ett varumärke (varumärke). Låt oss titta närmare på det.
Varumärke
För varje företag som lanserar sina produkter på marknaden är det viktigt att se till att konsumenterna känner igen dem. Detta område hanteras av marknadsförare. De ritar upp ett varumärke, en produktlogotyp. Köparens val av produkter är inte alltid rationellt och baseras på dess konsumentegenskaper. Ofta bestäms det av associativ uppfattning, genom symbolik, genom vilken idéer om produkten formas. Studier visar att cirka 85 %köpbeslut fattas baserat på visuell information. I detta avseende är den huvudsakliga uppgiften som varumärkestecknet utför individualiseringen av produkten, särskiljer den från andra liknande produkter, förmedlar konsumenten information om att just denna produkt är den bästa. På så sätt bildas bilden av produkten.
Varumärke vs varumärke: Vad är skillnaden?
I kärnan betyder dessa två begrepp ungefär samma sak. Det finns inga grundläggande skillnader mellan dem. Varumärken införs på lagstiftningsnivå. När det gäller den andra termen fungerar den som en bokstavlig översättning av förkortningen TM - varumärke. Detta begrepp används i internationell rätt. Samtidigt måste det sägas att användningen av termerna "varumärke", "varumärke" kommer att vara felaktig ur inhemsk lagstiftnings synvinkel. Dessa kategorier är inte registrerade i Ryska federationen. Varumärken är symboler för tillverkare, vilket indikerar deras ansvar för produktkvalitet.
Specifics
I civillagen definieras varumärken som ett sätt att individualisera tjänster, verk, produkter. De fungerar som en rättighet som tillhör företaget. I enlighet med Pariskonventionen fungerar varumärken som integrerade attribut för varor som är tillåtna för försäljning. De är inte bara en reklam från tillverkaren, utan uttrycker också ansvar för kvalitet. I detta avseende är ett sådant varumärke som till exempel "Made in Russia" eller "Maid in China" inte ett varumärke. I demdet finns ingen specifik adress till tillverkaren, namnet på företaget som du kan kontakta för kvalitetsfrågor.
Requirements
Varumärken är registrerade under vissa villkor. I synnerhet måste varje ny symbol vara original. Den kan inte upprepa de som redan är registrerade och som finns på marknaden. Varumärken anger inte produktens speciella egenskaper eller dess höga kvalitet, innehåller inte information som kan vilseleda köparen. Till exempel bör Eiffeltornet inte placeras på parfymen, eftersom konsumenten kan tro att de är direkt från Frankrike. Varumärken från Ryssland kan innehålla en definition som anger produkters ursprung. Till exempel känner alla till "Ural Gems", "Gardens of the Don", etc. Det finns mer än 5 miljoner sådana symboler i världen idag. I dagens marknadsförhållanden är det rimligt att säga att konkurrensen har skiftat mot tillverkarnas bilder.
Användningsrelevans
Den moderna marknaden kännetecknas av ett brett utbud av konkurrens. Tillverkare och säljare försöker locka maxim alt antal köpare till de produkter som säljs och tillverkas. Företag löser också problemet med att behålla befintliga konsumenter och kunder. Allt detta har avsevärt intensifierat användningen av varumärken och varumärken i kommersiell verksamhet. Enligt definitionen av American Marketing Association ska sweat TM förstås som ett namn, symbol, term, ritning eller en kombination av dem,nödvändiga för att identifiera produkter eller tjänster från ett eller flera företag, och särskilja deras produkter från konkurrenternas. Härav följer att varumärken tilldelas produkter som uppfyller köparens behov. Samtidigt har vissa företags produkter vissa egenskaper som skiljer dem från varor från andra företag. Dessa skillnader kan vara påtagliga, rationella, funktionella och relaterade till produktens prestanda. De kan vara immateriella, känslomässiga, symboliska. Dessa egenskaper hänför sig direkt till den externa representationen av produkten.
Lagstiftningsram i Ryska federationen
I bestämmelserna definieras ett varumärke och ett servicemärke som beteckningar som kan skilja produkter och tjänster från vissa organisationer och individer från homogena produkter från andra affärsenheter. Symboler, förutom att fastställa skillnader, låter dig upprätta vissa kopplingar mellan producenter, säljare och konsumenter. Inom ramen för konkurrensen avgör köparens reaktion på varumärken och följaktligen på produkter genom dem till stor del företagets position på marknaden.
Viktigt ögonblick
Ryska federationen har lag nr. 3520 - I. Den reglerar frågor relaterade till varumärken, tjänstemärken och ursprungsbeteckningar. Rättsligt skydd för symboler tillhandahålls i enlighet med statens registrering. Ett lämpligt certifikat utfärdas för varumärket. Registreringen är giltig i 10 årfrån den dag då ansökan kom in till patentverket. På begäran av symbolens ägare kan perioden förlängas.
Avvisning av registrering
Det är tillåtet på relativa eller absoluta grunder. De senare hänför sig till varumärkets interna innehåll, de förra till tredje parts befintliga rättigheter. Av absoluta skäl är det inte tillåtet att registrera symboler som består av symboler:
- Utan särskiljande förmåga. Det kan till exempel bara vara linjer, enskilda bokstäver, siffror, geometriska former som inte innehåller design eller originalkomposition. De inkluderar också vanliga förkortningar (TsKB, LLC, etc.), schematiska och realistiska bilder av varor.
- Representerade i form av statsemblem, vapensköldar, flaggor, bestående av landsnamn och deras symboler, fullständiga eller förkortade namn på mellanstatliga internationella organisationer, officiella test-, garanti- och kontrollmärken, utmärkelser, sigill och andra utmärkande tecken som liknar dem så att de blandas.
Registrering görs i namnet på en organisation eller individ som är engagerad i kommersiell verksamhet. Ett utländskt företag eller en medborgare kan agera som ägare till ett varumärke i Ryska federationen på samma villkor som ryska enheter.
Antal innehavare
Beroende på antalet personer som har rätt att äga varumärket kan symbolerna vara:
- Anpassad. I det här fallet är ägaren en organisation eller en individ.
- Kollektiv. Sådana varumärken innehas av företagsföreningar, fackföreningar eller andra frivilliga företagsföreningar. De är avsedda att identifiera tillverkade eller sålda produkter som har samma kvalitet eller andra gemensamma egenskaper.
Rätten till ett varumärke, som fungerar som ett juridiskt definierat objekt, kan överföras av dess ägare till andra personer. Samtidigt ingås ett licensavtal. Föremålet - innehavaren av märket - kan också sälja sin rätt till det. I detta fall upprättas ett uppdragsavtal.
