Idag finns välkända varumärken på allas läppar. Vi vänjer oss vid dem och tänker inte på att någon en gång kom på de här namnen, att det finns historier bakom dem. Och under tiden är varumärkenas "liv" väldigt intressant, de kämpar ständigt om platser i ett slags "hitparader", betyg i termer av popularitet och värde. Låt oss prata om de mest kända varumärkena inom olika områden.
Metoder för att välja ett namn
Processen att utveckla ett varumärke kallas namngivning. Det finns flera sätt att skapa ett framgångsrikt namn för en produkt eller ett företag. Den första är den enklaste, när varumärket helt enkelt kallas skaparens namn eller efternamn. Så här glorifierade Ford, Prada, Bosch, Dell och många andra sina namn.
Ett annat populärt sätt att skapa namn är med förkortningar. Oftast tas delar eller bokstäver av namnen och efternamnen på skaparna; bokstäver med fraser kan också kombineras. Så här dök namnen MTS, Lenovo, IBM, HP ut. Varumärken kan förekomma iresultatet av användningen av befintliga eller påhittade ord. Så märkena Apple, Volkswagen, BlackBerry dök upp. Vanligtvis under kampanjen associeras namnet och logotypen med en viss berättelse, legend, verklig eller fiktiv. Inom marknadsföring kallas detta varumärkesmytologi.
Ovanliga varumärken
Alla känner till namnet "Nokia", men få vet vad det betyder. Till en början ägde företaget ett pappersbruk, en av anläggningarna byggdes vid Nokianvirtaälven, en förkortad version och blev namnet på det nya företaget. Ofta förknippas varumärken med mytologiska karaktärer. Det mest ovanliga sättet att använda namnet på en mytisk varelse är Asus. Genom att skapa konceptet för det framtida företaget skrev ägarna en lista över dess inneboende egenskaper: styrka, äventyrlig anda, snabbhet. Alla dessa egenskaper visade sig vara inneboende i den legendariska hästen från antika grekiska myter, Pegasus (i den ursprungliga stavningen - Pegasus). Men ägarna till företaget ville att namnet skulle placera företaget överst i telefonkatalogen. Så den första stavelsen från hästens namn försvann och "Asus" dök upp.
Volvo är uppkallad efter den latinska frasen "I roll" efter kullagren som organisationen ursprungligen producerade. Volkswagen-företaget, vars namn är den tyska frasen "folkbil", följde samma princip. Men det mest legendariska är förmodligen namnet på Apple-märket. Steve Jobs, skaparen av varumärket och en enastående marknadsförare, berättade för minst tre versionerhistorik för detta namn.
Dyraste varumärkena
Att skapa ett varumärke kräver mycket investeringar och företag är medvetna om dessa kostnader. Ett minnesvärt, attraktivt namn bidrar trots allt till att öka försäljningen. Idag finns det en kamp mellan varumärken för kapitalisering, vilket gör att du kan få ytterligare inkomster endast för namnet. Betyget på varumärken ändras varje år, så det är omöjligt att sammanställa den enda korrekta ordningen och listan över de dyraste varumärkena i världen.
Men gruppen av ledare har de senaste åren konsekvent inkluderat varumärken som:
Apple. Det redan nämnda varumärket har funnits sedan 1976. Dess kapitalisering är flera hundra miljarder dollar. Logotypen för varumärket skapades av designern Rob Yanov. Till en början var det en svartvit ritning, sedan skapades en flerfärgad version som var bekant för många. I 22 år "levde" han i en regnbågsform, men återgick sedan till sin ursprungliga bild
- Coca-Cola. Det välkända varumärket som producerar en kolsyrad dryck dök upp 1892. Den årliga vinsten är flera tiotals miljarder dollar. Varumärkets logotyp dök upp för nästan 130 år sedan, under vilken tid den genomgick vissa förändringar, men färgerna förblev desamma.
- Microsoft. Märket för ett datorföretag dök upp 1975. Idag är det konsekvent bland de fem dyraste märkena i världen. Under sin långa livslängd har företaget ändrat flera logotyper, den nuvarande versionen har funnits sedan 2012.
- Google. Digit alt företag grundat 1998och rankas idag självsäkert bland de mest lönsamma varumärkena. Stavningen av namnet under åren av "liv" har genomgått 5 uppgraderingar, dagens version har använts sedan 2015. Varumärket har ett marknadsvärde på över 360 miljarder USD.
- IBM. Ett annat IT-företag grundades 1911, då det specialiserade sig på tillverkning av olika elektrisk utrustning. Företagets tillgångar värderas till över 100 miljarder USD.
American History
USA är födelseplatsen för marknadsföring, och det är här som de första varumärkena dyker upp. Förutom de redan namngivna Apple, Coca-Cola, Google och andra, finns det andra kända amerikanska märken. Bland dem är:
- Disney. Den berömda filmstudion idag är ett riktigt företag. Leksaker, kläder, godis släpps under varumärket Disney.
- Nintendo. Företaget som producerar spelkonsoler och datorspel är välkänt för ungdomar runt om i världen.
- Starbucks. Nätverket av kända kaffehus idag är spritt över hela världen. Och den dök upp i USA 1971. Idag är företaget värt flera miljarder dollar.
- Whole Foods Market. Kedjan av högkvalitativa livsmedelsbutiker erövrar nu hela världen, och den skapades i USA.
Många amerikanska klädmärken har blivit världsberömda. Till exempel är det värt att komma ihåg DC Shoes, Diesel, Levi's, Converce, Amazon. Idag är amerikanska frimärken ett exempel på varumärkesbyggande som genererar vinster.
Kända tyska varumärken
AndraTyskland kan kallas födelseplatsen för världsberömda varumärken. Detta tillstånd är förknippat med tillförlitlighet och kvalitet bland konsumenterna. Inte konstigt att så många tyska märken är bilmärken.
BMW, Mercedes, Volkswagen, Audi är landets verkliga ära och ger sina ägare en rejäl vinst. Också i Tyskland föddes sådana kända märken som "Adidas", "Puma", "Bogner", "Hugo Boss". Detta land är födelseplatsen för många högteknologiska varumärken, som Siemens, Bosch, Grundik. Dessutom föddes stora kosmetiska märken som Fa, Nivea, Henkel i Tyskland.
Sportvarumärken
Idag minns många människor inte längre tiderna då sportkläder bara var en egenskap hos arenor och gym. Vi är vana vid att se sportlogotyper på vardagskläder som man kan gå till jobbet, promenera eller dejta. Sådana förändringar är förknippade med marknadsföring av sportklädesmärken. Modet för sådan utrustning i en vanlig garderob dök upp tack vare varumärkeschefer som skapade kärlek och engagemang för sina varumärken bland vanliga människor.
Idag ger de mest kända sportemblemen och varumärkena enorma vinster till sina ägare. De mest kända sportmärkena är: Nike, Adidas, Puma, Asics, Umbro, New Balance, Reebok.
Inrikesvarumärken
Ryssland började marknadsföra sina produkter för bara 25 år sedan. Men några kända inhemska märken dök upp mycket tidigare. Idag är ryska varumärken landets ära och stolthet. De mest kända varumärkena från sovjettiden inkluderar Lada, Aeroflot, Kalashnikov, Kamaz.
Men även i modern tid dyker det upp varumärken som har blivit världsberömda i Ryssland, bland dem: mjukvaruföretaget ABBYY, företaget som producerar antivirusprogram, Kaspersky Internet Security, Raketa-klockan, råvaruföretaget Gazprom.
Populära klädmärken
Efter mat är kläder en av de mest köpta varorna. Under de senaste 40 åren har det skapats en kultur av varumärkeskonsumtion i världen, som skapats av klädtillverkare. Modemärken har blivit en del av livsstilen, en del av masskulturen. Det finns lyx- och massmarknadsmärken, varje segment har sina egna ledare.
Och det totala popularitetsbetyget ser ut ungefär så här:
- Versace. Italienskt lyxmodemärke etablerat 1978.
- Gucci. Ett av de äldsta italienska lyxklädesmärkena, grundat 1922.
- Hermes. Ett populärt franskt klädmärke, en respekterad trendsättare runt om i världen, skapades 1837.
- Prada. Det berömda varumärket som tillverkar lyxiga kläder, skor och accessoarer, föddes i Italien 1913.
- Louis Vuitton. Företaget vargrundades 1854 i Paris och specialiserade sig från början på tillverkning av lyxiga resväskor och resväskor. Idag säljer detta märke kläder, skor, accessoarer.
- Dolce & Gabbana. Den italienska skräddarduon öppnade sitt modehus 1982. Varumärket har en djärv och unik stil.
- Mango. Det spanska klädmärket dök upp 1984, representerar det övre segmentet av massmarknaden.
- Benetton. Det italienska klädmärket grundades 1965 och specialiserade sig först på tillverkning av stickade plagg, idag tillverkar det kläder för män, kvinnor och barn.
Modemärken föds ofta, till skillnad från till exempel fordonsmärken. Det finns mer och mer en specialisering av varumärken efter deras målgrupp och egenskaper.
Kända produktmärken
De mest populära matvarumärkena i världen. Från barndomen lär reklam människor att namnen på varumärken, som blir normen för konsumtion och ibland även egennamn. Idag är namnen på varumärken kända över hela världen: Danone, Nestle, Mars, Unilever, Kraft Foods. De kombinerar flera varumärken och olika produkter. Varje år blir kampen mellan framstående varumärken bara hårdare. De gör allt mer reklam för sina produkter och kämpar för att pressa ut mindre, i synnerhet nationella tillverkare, från köparen.
