Alla företags verksamhet börjar med skapandet av en företagsidentitet, vars huvudkomponenter inkluderar utvecklingen av en logotyp. Det är detta emblem som visar att en produkt eller tjänst tillhör ett visst företag, reflekterar dess koncept och bär en viss semantisk belastning. Låt oss överväga mer i detalj vad en logotyp är, typer av logotyper och de grundläggande reglerna för deras utveckling.
Definition och betydelse
En logotyp är en visning av information om ett företag i ett grafiskt format, dess symboliska representation, en symbolisk personifiering som bidrar till företagets erkännande och auktoritet. Med andra ord, detta är det förkortade namnet på organisationen, presenterat i form av den ursprungliga stilen, med hjälp av ett speciellt teckensnitt, stil och illustration. Värdet av logotypen i affärsvärlden är enormt: den skiljer företaget från liknande företag, lockar potentiella konsumenters uppmärksamhet till den, "berättar" om den, bildar det första intrycket. Det är trots allt genom företagens logotyper som konsumenterna bildar sig en viss uppfattning om sinaaktiviteter.
Power of Influence
Logotypen, som liknar ett varumärke, kommer alltid och överallt att pryda brevhuvuden, skyltar, visitkort, dokument, uniformer för anställda. Därför bör man närma sig dess skapelse med största ansvar och hitta den rätta balansen mellan pragmatism och kreativitet. En logotyp är inte bara ett vackert typsnitt skapat för estetiska ändamål. En väldesignad symbol kan locka konsumenter, lämna konkurrenter bakom sig och säkerställa stabil tillväxt och intäkter för företaget. Medan en misslyckad logotyp som skapas i all hast snabbt kommer att gå vilse bland de smarta bröderna, vilket ger ett negativt intryck av organisationen.
Vad är en logotyp: typer av logotyper
Grafisk stil och symboler
Visar data om företaget genom grafiska symboler - fotografier, bilder, ritningar - utan användning av text. En grafisk bild av en symbolisk logotyp representerar produktens essens genom att illustrera verksamheten eller företagets namn. Till exempel kan en logotyp i form av en örn indikera namnet på en organisation, "prata" om dess höga affärsmässiga och moraliska egenskaper och användas av reseföretag som en symbol för en säker och framgångsrik flygning. Grafiska beteckningar i sin rena form används ganska sällan och föredras av välkända varumärken. Men med tillräckligt med erfarenhet och talang är det inte svårt att skapa den rätta, lockande och starka logotypen.
Textvy
Brevstilar används av företag mycket oftare än grafiska. Logotyper har mycket gemensamt: det förkortade namnet på företaget eller dess verksamhet, förkortningar uttrycks vanligtvis på ett grafiskt sätt med speciella teckensnitt, unika tecken (till exempel Coca-Cola, Panasonic, Bosch). Fördelen med en textlogotyp är att den väcker tydliga associationer och en tydlig uppfattning om företaget.
Kombinera typer
Kombinationen av två typer av logotyper presenteras som regel i form av en symbios av en grafisk bild med en visuell inskription (slogan, företag eller varumärke). Kombinerade företagslogotyper anses vara de mest informativa och framgångsrika för företag som inte marknadsförs.
Alfanumerisk stil
Denna stil är den vanligaste och används aktivt av många företag på grund av deras korrekta visning av information. Logotypens alfanumeriska typ är relativt lätt att utveckla, så informativ som möjligt och behåller en individuell skrivstil även efter typografisk bearbetning. Exempel: Ford, Kodak, Sony, Motorola.
Huvudkännetecknen för en framgångsrik logotyp
En vackert designad logotyp, de typer av logotyper du väljer att välja kan inte garantera dig lysande resultat om designen inte tog hänsyn till de grundläggande kraven:
- Funktionalitet. Logotypens huvuduppgift är att föra konsumenten till säljaren.
- Koncisthet. Emblemet bör göras på ett diskret och kortfattat sättform, utan att använda en massa små detaljer som är mycket svåra att överföra till papper.
- Informativ. En väldesignad logotyp innehåller huvudessensen av informationsbudskapet om företaget, som representerar en korsning mellan ett kortfattat utseende och den mest kompletta bilden av det.
- Originalitet och unikhet. Inskriptionen ska inte innehålla en stulen idé, plagiat, liknande egenskaper från ett annat märke, utan identifiera exakt din produkt eller tjänst.
- Imponerande är inverkan på konsumenten genom känslomässig, estetisk uppfattning.
- Minnesvärde. Att skapa en logotyp innebär att hitta en balans mellan originalitet, tecknets unika karaktär och enkel uppfattning.
- Överensstämmelse med företagets image, status, verksamhetsriktning och mål.
- Mångsidighet - en tydlig bild av logotypen på både dokument och visitkort, produkter och souvenirer.
Funktioner för att skapa logotyper
När man utvecklar en logotyp läggs stor vikt vid emblemets färger, typsnitt och form, vilket direkt eller indirekt kan påverka dess uppfattning ur en psykologisk synvinkel.
Färg. Logotypens färgschema väljs i enlighet med effekten av en viss nyans på det mänskliga psyket. Till exempel gör gröna, blå, blå färger bara ett gynnsamt intryck på en person, lugnande och lockande, medan den röda och ljusa orange paletten verkar spännande och aggressivt. Dessutom måste du överväga innebörden och associationernafärger, för att inte hamna i en enda röra. Experter rekommenderar att du inte använder mer än tre färger i designen av skylten, helt överge skuggor, nyanser och blandning
- Teckensnittet, beroende på företagets inriktning, kan vara seriöst, koncis, intrikat, med lockar och avrundningar. Det ska vara lätt att läsa och förstå.
- Form. Rekommenderade former är triangel, kvadrat, cirkel och kombinationer av dessa. Den korrekta formen av logotypen är ett holistiskt, organiskt passande på alla ytor, proportionellt system av symboler utan användning av små detaljer.
Ett nystartat företag, som befinner sig i utvecklingsstadiet för att utveckla en företagsidentitet, behöver veta vad en logotyp är, typ av logotyper, grundläggande krav och egenskaper för dess skapande. Eftersom en korrekt designad logotyp har en viktig betydelse för företaget.
