Nästan alla små, medelstora och stora företag behöver reklam. Utan användningen av detta verktyg kommer helt enkelt ingen att veta om företagets existens. Ett av de mest prisvärda och effektiva sätten att berätta om dig själv är tryckta annonser. Denna variation av arter och överkomliga priser för sådana produkter gör det till ett av de mest populära sätten att kommunicera mellan tillverkaren och konsumenten. Det bör också noteras att detta marknadsföringsverktyg också kan användas som företagsreklam. Vad är det som är så attraktivt med den här typen av kommunikation? Är det verkligen fördelaktigt? Du kan hitta svar på dessa frågor i artikeln.
Definition av tryckt reklam
För att förstå den här typen av kommunikation måste du först känna till dess akademiska definition. Så, tryckt reklam är ett marknadsföringsbudskap som distribueras genom tryckmediernas kanaler. Till exempel genom broschyrer, broschyrer,affischer, häften.
Tryckta annonser kan placeras i tidskrifter: tidningar, tidskrifter, till och med böcker. De publicerade tidskrifterna kommer samtidigt att fungera som reklam för tryckt material.
Tryckannonsering som ett marknadsföringsverktyg
Effektiviteten i organisationen av kommunikationen mellan producenten och konsumenten eller mellan säljaren och konsumenten är baserad på det korrekta valet av sätt att leverera det önskade budskapet. I det här fallet betyder ett meddelande reklamtext, information om rabatter och kampanjer, nya produkter, bonusar.
Du kan använda olika kanaler för sändning och distribution, till exempel reklam i tidningar eller tidskrifter. Brevpapper, kataloger och broschyrer är också typer av tryckt reklam. Denna lista kan kompletteras med visitkort, brevpapper och nyhetsbrev kan användas för att förmedla vissa marknadsföringsbudskap.
Länge leve Internet
Förutom tidskrifter och tidningar som du kan hålla i händerna, finns det även elektroniska publikationer eller elektroniska versioner av fysiska publikationer. Den innehåller även annonser, men kan den anses tryckt? Inte riktigt. Även om denna typ av marknadskommunikation kan verka "tryckt", är det en separat uppsättning marknadsföringsinsatser - digitala. Därför kan en artikel som publiceras i en tidning vara en tryckt annons, men en artikel som publiceras på en webbplats på Internet kan det inte.
Produkttyper
Det finns så mångatyper av tryckta annonser. Detta inkluderar sådana självklara som en broschyr eller broschyr, och andra mindre självklara, till exempel en affisch. Många tenderar att tillskriva det till typerna av utomhusreklam, eftersom det i 90% av fallen placeras på gatan. Men affischen är en enhet av trycksaker, vilket gör den till ett sätt att distribuera tryckt reklam.
Det är intressant att även ett vanligt visitkort är eller kan bli ett reklambudskap. För det första innehåller den alltid en kort beskrivning av produkten eller tjänsten som erbjuds av dess ägare. För det andra innehåller den kontaktinformation, som också kan användas för att gissa omfattningen av företaget eller den enskilda företagaren. För det tredje kan baksidan av visitkortet användas för att placera ett mer detaljerat meddelande om de varor och tjänster som tillhandahålls.
Reklam i tryck är en viktig process. För detta kan du använda tidskrifter, tidningar, kataloger, bokslutpapper, omslag, bokmärken, förpackningar, gratis presentpåsar.
Vanligaste arten
De vanligaste typerna av tryckta annonser är följande.
Katalogen ges vanligtvis ut i form av en broschyr eller bok, som anger en lista över varor. Oftast, i en sådan publikation, kan du placera många varor med eller utan bilder, med en indikation på priset, samt ange ytterligare parametrar. Produkter kan placeras i alfabetisk ordning (A till Ö) eller i grupper med liknande egenskaper (hem, trädgård).
Katalogen skiljer sig åt i följandeparametrar:
- ett stort antal varor;
- tillgänglighet av produktinformation (mått, vikt, material, ursprungsland);
- fototillgänglighet;
- bra utskriftskvalitet;
- tillgänglighet av alfabetiskt och/eller tematiskt register.
Oftast är kataloger utformade för att hålla, så de är gjorda av kvalitetsmaterial, inklusive sid- och omslagspapper, tryckfärg, lim eller sytråd.
Förutom katalogen finns det följande typer:
- Ett prospekt är en form av en katalog, men det annonserar antingen en produkt eller varor i en kategori. Inuti en sådan publikation kan du ge mer detaljerad information om var och en av dem. Det är vettigt att skriva ut broschyrer för produkter med fler funktioner, dyrare prisklasser eller specialfunktioner som hjälper människor att prioritera sina köp i detalj. Det finns flera typer av prospekt: prospekt-broschyr, prospekt-brev, prospekt med en bild av varorna (lämpligt för provtagare av parfymer och kosmetika), prospekt med information från katalogen (som regel följer ett produktorderkort med).
- Heftet är en publikation som är vikt flera gånger (två, tre, fyra eller fler). Oftast utformad för kortvarig eller till och med engångsbruk. I en sådan publikation kan både en produkt och flera presenteras. Dessutom kan häftet berätta om verksamheten i företaget som helhet, dess tjänster,meriter, specialerbjudanden eller historia. Kan ibland användas för företagsmarknadsföring.
Förpackningar som ett marknadsföringsbudskap
Ett papper eller annat skal som tjänar till att lagra varor kan också vara ett sätt att sprida ett reklambudskap. Först måste det fånga konsumentens uppmärksamhet. Den starkaste trenden mot vackra förpackningar kan ses för dyrare produkter. För det andra kan en ganska stor mängd text placeras på förpackningen: prata om produktens egenskaper, fördelarna med dess konsumtion, förutsättningarna för att genomföra kampanjer och företaget som producerar produkten.
För att göra ett sätt att distribuera ett reklambudskap ur vanliga förpackningar måste du designa det på ett speciellt sätt. För det första är originaliteten och icke-standardiserade förpackningar, rätt färg och användarvänlighet viktiga. För det andra ska texten på den innehålla grafiska bilder och vara lätt att läsa.
Fördelar med den här typen av kommunikation
Den främsta positiva aspekten av sådan reklam är dess synlighet. Den visuella delen förbättrar uppfattningen, och kortfattad och tillgänglig text hjälper konsumenten att komma ihåg produkten. Flyers eller broschyrer, gjort rätt, kan vara en effektiv marknadsföringslösning.
En annan positiv egenskap med tryckt reklam är förmågan att arbeta med en smal målgrupp. Produkter kan distribueras direkt till konsumenter eller potentiella köpare. Det gör deten enda reklamkontakt är mer kostnadseffektiv. Om produkten till exempel riktar sig till unga mammor, kan den distribueras i form av häften på platser där de tillbringar mycket tid: parker, lekplatser, förskola, utbildnings- och underhållningsinstitutioner.
Tyvärr kommer annonsering i tryckta medier att kosta mer, men vara effektivare i vissa fall.
Kostnaden för utskrift i den moderna världen har också blivit ganska billig. Åtminstone är det billigare än att posta ett meddelande i radio eller tv. Om du behöver effektiv reklam till minimala budgetkostnader, kan du alltid göra broschyrer i svart och vitt och replikera dem på en duplikator. Vanligtvis överstiger kostnaden för en sådan broschyr inte 2-3 rubel, det vill säga det tar mindre än 10 000 rubel för en upplaga på 2 000-3 000 exemplar.
Nackdelar med tryckt annonsering
Den mest uppenbara nackdelen med tryckt reklam är behovet av att beställa en design om du vill göra något riktigt vackert och effektivt. Och här kan du stöta på två andra svårigheter samtidigt:
- Finansiell sida (kvalitetsdesignprojekt kommer aldrig att bli billigt).
- Sök efter en pålitlig artist (ibland lider kreativa människor av ouppmärksamhet, ansvarslöshet och andra inte särskilt trevliga saker).
När man väljer metoder för tryckt reklam och skapar den, krävs ofta tjänster från copywriters och/eller korrekturläsare, som kan förvandla en vanlig oansenlig text till ett riktigt "vapen" förvinna fler konsumenter.
Glöm inte kategorin människor som helt enkelt inte är mottagliga för tryckta reklam (människor utan utbildning, blinda och synskadade, barn, expats och vissa andra kategorier av människor).
Det är viktigt att komma ihåg
För att skapa högkvalitativ reklam i tryckta medier måste du komma ihåg följande aspekter:
- titeln ska vara kort, ljus och minnesvärd;
- text - kortfattad, begriplig, innehåller inga ord och fraser som är svåra för masskonsumenten;
- illustrationer gör tryckta annonser tydligare;
- Tryckdesign ska vara unik och färgstark.
Om du följer dessa regler kan du uppnå maximal effektivitet från ett tryckt reklammeddelande.
