David Ogilvy, känd grundare av reklambyrån Ogilvy & Mather, professionell skribent av reklam- och presentationstexter, en av 1900-talets mest framgångsrika annonsörer. Proffs inom området reklammarknadsundersökningar erkänner att han är "reklamens fader", eftersom hans förmåga att presentera en produkt för allmänheten på ett enkelt sätt, samtidigt som han utvecklar en kliché för utvecklingen av all reklam, är unik. 1962 kallade den berömda tidningen Time Ogilvy "den mest eftertraktade trollkarlen i den moderna reklambranschen."
David Ogilvy: biografi och början på vägen inom reklam
Den framtida "reklamens fader" föddes den 23 juni 1911 nära London och var det yngsta, femte barnet i familjen. Från tidig barndom var David upptagen av problemet med att tjäna pengar. Men föräldrarna trodde att den unge mannen behövde studera. David Ogilvy hade ingen högre utbildning. 1984 svarade han på en fråga från sin unge brorson ombehovet av att studera vid universitetet gav han flera olika synpunkter, vilket gav den unge mannen rätt att välja. Samhället behöver ledare - han trodde och hävdade att en framgångsrik karriär kan göras utan att ta ett diplom. Han kom till denna slutsats efter att ha studerat kort i Edinburgh och Oxford, men började snart arbeta och övergav idén om att ta en utbildning.
På 1900-talet var reklam extremt populärt. Så småningom blev reklam ett av de ledande sätten att erövra försäljningsmarknader. Däremot behövde reklambranschen, precis som många andra branscher, styras, idéer behövdes, det var nödvändigt att vara sällskaplig, en duktig arrangör, för att kunna känna konsumenten subtilt, veta vad samhället vill ha, vad det uppmärksammar till, vad den "andas". Av de hundratusentals människor i reklambranschen var det få specialister som hade förmågan att presentera produkten korrekt. Den nu äldre David Ogilvy beskrev självkritiskt sitt intåg i reklambranschen: han var arbetslös, oerfaren, outbildad, redan i en respektabel ålder, visste ingenting om marknadsföring och hade ingen aning om hur man skulle skriva reklamtexter. Men det fanns en byrå som tog en chans och anställde honom.
Reklamkarriär
Och tre år senare visste David Ogilvy nästan allt om reklam, han blev världens mest kända reklamskribent, reklamagent och chef. Idag, fram till nu, bestämmer hans idéer kursen för en av de största reklambyråerna i världen och påverkar också bildandet av nya generationer av annonsörer. Davids annonsOgilvie var inte bara lätt att underhålla, utan blev också en del av kulturen och satte förebilder för framtiden. Han kunde intuitivt hitta de bästa metoderna för att sälja produkter. Hans tjänster blev högt uppskattade och alla annonsörer kunde avundas hans karriär.
Vad ska vara personen som gör en framgångsrik reklam?
Enligt David Ogilvy, vars biografi är kopplad till reklam, måste man för att lyckas inom detta verksamhetsområde ha sådana egenskaper som självkritik, ledarskapsförmåga, ett analytiskt tänkesätt och kreativitet. Det var denna uppsättning som hjälpte David Ogilvy att göra karriär i den här branschen. Livserfarenhet och naturlig skrivtalang drev honom inte bara in i reklambranschen, utan uppmuntrade honom också att skriva reklamtexter. I själva verket blev han den första berömda professionella copywritern. David Ogilvy förstod reklam mycket mer än andra och visste hur man hittade detaljerna som gör den framgångsrik och lovande.
Ogilvy & Mather och dess kunder
1948 öppnar David Ogilvy byrån Hewitt, Ogilvy, Benson & Mather. Byrån har inte en enda kund vid öppningstillfället och består av ett par personer. Men på bara ett par år har företaget blivit en erkänd ledare på marknaden för reklamtjänster. Byråns årliga omsättning började uppgå till mer än tio miljarder dollar, och chefen för företaget erkändes som USA:s största copywriter. Reklambyrån Ogilvy & Mather skapades på professionella principer som helt återspeglade David Ogilvys livserfarenhet, vision och idéer. Han varen född säljare, förstod att reklam först och främst måste sälja, och kunde många knep och knep som ökar försäljningen. På ganska kort tid tog David Ogilvy en stark plats i reklambranschen. Ogilvy & Mathers kunder genom åren har inkluderat Schweppes, Rolls Royce, DHL, Coca Cola Company, IBM, The New York Times, Adidas och många andra.
Ogilvies guide till reklamvärlden
All hans kunskap, hela fonden av råd om reklam och dess framgångsrika skapande, beskrev den store annonsören i sina verk, som ingick i den gyllene fonden för världsreklam och amerikansk kultur. Med hjälp av David Ogilvys många tips såldes produkten inte bara, utan blev även moderiktig och populär. Den mest värdefulla och viktiga för alla nybörjare annonsörer, copywriter, är boken "Revelations of a Advertising Agent." Detta verk har översatts till 14 språk i världen, dess totala upplaga är mer än en miljon exemplar.
Idag bör varje nybörjarannonsör läsa den här boken i början av sin resa in i yrket. Ogilvy avslöjar i den reklamvärldens hemligheter, gör det tydligt hur man vinner kunder, pratar om vad som utmärker en bra säljande text. Boken kommer också att hjälpa dem som inte helt har bestämt sig för vem de vill vara här i livet, att förstå om yrket som annonsör är rätt för dem. David Ogilvy berättar öppet om alla fördelar och nackdelar med detta yrke.
