Sedan de första varorna började säljas har människor uppfunnit de mest sofistikerade sätten att övertyga och påverka. Miljarder dollar spenderas på detta, men intäkterna från sådan forskning överstiger många gånger de nödvändiga kostnaderna.
Offentlig reklam: förutsättningar för uppkomst
Till en början väckte reklam för varor intresse. Det verkade roligt och intressant. Men allt fler företag ville visa sina produkter för potentiella köpare genom media. Som ett resultat blev allt så fyllt av reklam att det började irritera folk. Familjen kunde inte lugnt se filmen, på grund av att den ständigt avbröts av reklam. Reklam på tv började visas allt oftare, och dess varaktighet blev längre. Naturligtvis har effektiviteten av denna marknadsföringsmetod minskat avsevärt.
De mest företagsamma företagen har kommit på ett annat sätt. De bestämde sig för att de kunde prata om sin produkt mellan raderna i en film eller ett TV-program. Filmfans är kända för att sträva efter att vara som sina idoler. De klär sig som dem, äter samma mat ochdricka samma drycker. Dold reklam hjälpte till att slå igenom inte in i människors minne, utan in i deras medvetande. Filmstjärnor klädde sig alltså i märkesjeans, rökte cigaretter från företaget som betalade för det och åt på restauranger med lämplig skylt.
Kompenserbarhet av kostnaden och effektiviteten för dold reklam
För att visa din logotyp i filmen behöver du punga ut mycket. Sådan reklam är ganska dyr, men hur mäter man dess effektivitet? Dold reklam i filmer lämpar sig naturligtvis för analys, men inte lika detaljerad och detaljerad som andra typer av reklam. I grund och botten deklarerar den sin effektivitet "efter faktum", dvs. efter filmens premiär. Det är då marknadsförare mäter den ökade efterfrågan och utvärderar den övergripande genomförbarheten av att använda denna typ av reklam.
I de flesta fall har dold reklam på bio en hög lönsamhet och återbetalningsgrad, särskilt när filmen väcker uppståndelse bland allmänheten och blir en biljettkass. Kostnaden för reklam på bio beror på skådespelarna som filmar där, på antalet visningar och graden av synlighet.
Offentlig reklam har blivit en effektiv analog till enkla reklamfilmer. Idag kan man se en trend mot att filmerna fylls mer och mer med reklam. Producenterna försöker reglera detta flöde genom att ständigt höja priserna, men vi kan dra slutsatsen att inom en snar framtid kommer denna typ av reklam att bli föråldrad. Sedan till marknadsföringsscenenandra sofistikerade metoder för att påverka mänskligt medvetande kommer att komma ut, som, liksom dold reklam, kommer att leda en person till en omedveten önskan att använda varor av vissa märken och märken.
Idag bygger marknadsföring inte så mycket på ekonomiska lagar som på psykologisk forskning. En person är bokstavligen tvingad att vilja ha det han inte behöver. Av denna anledning visas filmkaraktärer med ett stort antal bilar, klockor, par skor och annat.
