Tidigare var lågbudgetljudklipp på radio eller färgglada meddelanden vid busshållplatser företagens främsta marknadsföringsknep för att locka nya kunder. Nu har allt förändrats - reklam har enorma möjligheter. Nästan varje månad dyker det upp nya medier och innehållsutvecklingar på annonsmarknaden. Tillverkaren använder många olika tekniker för att öka medvetenheten och öka konsumenternas efterfrågan på sin produkt.
Marknaden för varor och tjänster är överfull, och varje dag blir det fler och fler tillverkare
mer. Hundratals företag, om inte tusentals, kämpar om varje köpares uppmärksamhet. För en effektiv reklamkampanj måste du inte bara använda ATL-teknik och BTL-kampanjer.
Eventmarknadsföring inkluderar presentationer, företagsfester, kampanjer, mässor, välgörenhetsevenemang, helgdagar och så vidare.
BTL-teknik - direktkontakt med konsumenten. Denna metod låter dig ställa in"dialog" mellan företaget och en potentiell köpare för att få honom att göra ett köp.
Ett av de mest effektiva områdena inom BTL är evenemangsmarknadsföring, eller evenemangsevenemang. Dessa marknadsföringsåtgärder främjar inte bara produkten utan även företaget självt. Stora företag som bryr sig om sin image håller regelbundet sådana kampanjer.
Eventmarknadsföring höjer nästan alltid försäljningen och bildar även lojaliteten hos målgruppen. Dessa evenemang låter konsumenten röra produkten, lära sig mer om dess produktion och varumärke. Dessutom, vid sådana möten känner köparen att han bryr sig om sig själv, om sina behov, vilket också blir ett plus för tillverkaren.
Eventmarknadsföring kommer alltid att ha en social karaktär. Dessa projekt kan vara brett fokuserade och ha flera grundare och sponsorer, samt attrahera ett stort antal potentiella kunder.
För framgångsrik evenemangsmarknadsföring måste du tydligt välja plats, personal eller presentatör samt målgrupp. Arrangören av evenemanget måste inte bara vara en kunnig showman, utan också en kompetent marknadsförare och, naturligtvis, en kreativ annonsör.
För att eventmarknadsföring ska hjälpa dig att få det förväntade svaret från konsumenterna måste du tydligt förstå dess mål – öka lojalitet eller sälja en produkt. Företaget måste tydligt förstå vilken del av budgeten som ska läggas på ett sådant evenemang.
En av de smartasteevent, som anordnades av SONY i det avlägsna nittiotalet, när deras första mobiltelefon dök upp i butikshyllorna. Tillverkningsföretaget anställde hundratals skådespelare som spankulerade runt på nattklubbarna. De träffade olika människor och flirtade med dem. Under samtalet ringde skådespelarens telefon. Naturligtvis var det den nya mobila enheten. Efter denna kampanj ökade försäljningen av telefonen flera gånger, varumärket blev mer igenkännligt, eftersom alla pratade om konstiga bekanta och en fantastisk "mobiltelefon".
Marknadsföringsaktiviteter kan ha olika budgetar. Det viktigaste i kampanjer är dock kreativitet. Eventplaneraren måste tänka bortom standardformerna för reklamkampanjer.
I historien kan man hitta ett stort antal exempel på flerbudgetkampanjer som misslyckades, och i motsats till den höga kostnaden kan du lägga till lågbudget, men intressanta och ljusa evenemang, varefter en dynamisk ökning i konsumentlojalitet följde.
