Medieannonseringens huvuduppgift på Internet är att fånga potentiella kunders uppmärksamhet. Bäraren av mediareklam påminner en del om en skylt, även om den senare, i jämförelse med liknande föremål som läggs ut på Internet, förlorar på flera punkter samtidigt.
Billboard ses av absolut alla människor. Även de som inte är intresserade av innehållet i gatans "språkrör".
De huvudsakliga fördelarna med mediareklam på Internet är följande: en potentiell kund ser bara den information som intresserar honom och har möjlighet att omedelbart ta reda på detaljerna om det kommersiella erbjudandet genom att klicka på länken.
En genomtänkt reklamstrategi håller användarna på jakt efter varumärken, ökar efterfrågan och ökar försäljningen.
Medieannonsering på Internet. Vad är en banner
Display- eller bannerreklam är i själva verket en ljus bild (minivideoklipp, interaktiv text) försedd med en hyperlänk, genom att klicka på vilken en potentiell kund kommer till säljarens (tjänsteleverantörens) webbplats.
Modern reklambanner onlineutfärdas i form av ett visitkort. Även om användarna uppmärksammar den ursprungliga marknadsföringslösningen, men inte är tillräckligt intresserade för att klicka på länken, finns en ljus bild fortfarande lagrad i minnet.
Bland de mest populära på Internet är banners, vars storlek är 468 pixlar (bannerbredd) gånger 60 pixlar (höjd). Den slutliga filen tilldelas traditionellt filändelsen.jpg,-g.webp
Metoder för marknadsföring
Det finns flera typer av visningsannonsering online:
- Bannerannonsering. Används så ofta att även avancerade användare hänvisar till visningsannonser som bannerannonser.
- Textannonsering. De flesta besökare på tematiska webbplatser noterar att textannonser är mycket lätta att missta för innehåll, vilket inte kan annat än att tycka om.
- Native advertising. Det är en blandning av användbar information och reklamfraser.
- Grafiska annonsenheter. De irriterar många användare inte mindre än textannonser av den anledningen att de "fusionerar" med innehållet på webbplatser.
Reklamfilmer. Den typen av mediareklam på Internet, vars effektivitet beror inte så mycket på designen, utan på föreläsarens förmåga att "hålla kvar" publiken
Använder TV-syns-systemet. En relativt ny uppfinning av marknadsförare. Baserat på de flesta smartphoneägares vana att ta bort den tilldelade tidenför tv-reklam, sociala nätverk eller spel- och temasidor. Med fasta användarpreferenser skickar TV-syns lämpliga annonser till sina mobila enheter
Marknadsförings"trick" på Internet. Mediareklam. Format och typer av reklambanners
Enligt specifikationen är banners uppdelade i pop-up (öppnas i ett nytt fönster, överlappar webbsidan), reach-media (fönstret där bannern finns är försett med ett kryss, genom att klicka på där användaren kan stänga räckvidden när som helst -media), pop-under (öppnas även i ett separat fönster, men inte ovanför, utan under föregående fönster eller webbsida), översta raden (täcker hela toppen av webben sida), en banner med möjligheten att visa vissa objekt i detalj (efter att ha hållit markören på bilden förstoras bilden).
Format av horisontella banners som används på Internet (i pixlar): 728x90, 468x60, 234x60, 88x31, 120x90, 120x60.
Bannern kan också vara i form av en vertikal rektangel med måtten 300:600, 160:600, 120:600, 240:400, 120:240 pixlar.
Onlinebannern kan också vara kvadratisk (250x250, 125x125 pixlar) och nästan kvadratisk (336x280, 300x250, 180x150).
Efter typ delas reklambanners in i dynamiska, statiska och animerade (så kallade flash-banners).
Hur skapas bannerannonser
Medieannonsering på Internet är inte bara en spännande bild ochcatchy text. För att mediemarknadsföring ska ge önskat resultat finns det inget behov av att köpa annonsutrymme på alla portaler med hög trafik.
För att varje potentiell köpare (representant för målgruppen) ska kunna se bannern på innehållet som de ofta besöker, krävs deltagande av en strategisk medieplanerare.
Den här personen vet allt de behöver veta om visningsannonsering online för att få ut det mesta av det. Endast han kommer att kunna välja den onlineplattform som är mest lämpad för en reklamkampanj och beräkna vid vilken tidpunkt bannern ska visas på de valda webbplatserna.
Vad en specialist bör veta
En person som är involverad i medieplanering bör ha en förståelse för metoderna för visningsannonsering på Internet och behärska sådana färdigheter som att utföra medie- och marknadsundersökningar, övervaka reklam, analysera information om potentiella konsumenter, planera en reklambudget.
Vad är en dynamisk banner
Dynamic är en banderoll som består av rörliga bilder och specialeffekter. Inte bara programmerare och designers kan vara involverade i att skapa dynamiska banners. Det finns också arbete för copywriters, eftersom dynamiska banners ofta innehåller richtext - text eller grafiska block med textannonser.
Fördelar med statiska banners
Statiska banners är mesten enkel form av mediareklam. De ser ut som en stillbild eller text.
Statiska banners är lätta (små i volym) och tar därför liten plats, det vill säga de "snar inte ner" laddningen av webbsidan. Och viktigast av allt, även en amatör kan skapa en statisk banner och placera den på Internet.
Fördelar och nackdelar med Flash
Animerade banners eller flash-banners gör ofta en webbplats eller till och med hela webbläsaren långsammare.
Storleken på en flashbanner beror på antalet bilder (ramar) som ersätter varandra och designerns fantasi. Ju fler ramar och specialeffekter, desto större storlek på bannern. Flash-bannern kan innehålla animerade element som uppmuntrar webbanvändare att delta i olika interaktiva spel eller göra ett test.
Den största nackdelen med flash-banners är att många potentiella konsumenter som arbetar på webben medvetet inaktiverar sin visning i webbläsarinställningarna för att inte bromsa arbetet.
Vissa avancerade användare anser närvaron av ljud vara en allvarlig nackdel med flash-banners. Det har märkts att ljudbanderoller fungerar på majoriteten av besökarna på kommersiella och tematiska webbplatser som en källa till irritation. Nästan alla potentiella köpare som har hittat en ljudbanner på en webbsida lämnar omedelbart webbplatsen.
Google AdWords visningsannonser
Google är särskilt aktivt med innehållsbaserade visningsannonser på Internet. Vem har inte stött på Googles annonsenheterAdWords, han använde aldrig möjligheterna med World Wide Web.
Webbplatser, bloggar och nyhetsflöden som innehåller annonser måste uppfylla vissa krav från Google. Det unika med detta samarbete är att även "unga" projekt, som ännu inte har fyllts med innehåll och precis har parkerat domänen, kan visa rätten att visa innehållsbaserad displayannonsering från Google.
Interna displayannonseringsreserver
En onlineentreprenör som använder alla typer av mediareklam får möjligheten att:
fånga snabbt uppmärksamheten hos ett stort antal potentiella kunder och hitta snabbt målkonsumenter;
betala separat för varje unikt klick eller intryck av en reklambanner (ett unikt klick eller intryck anses ha gjorts av användaren som såg annonsen), och betala inte för marknadsföring i bulk;
få en påtaglig avkastning på alla typer av kampanjer och marknadsföringstekniker;
använd olika typer av icke-standardiserad reklam: video- och dialogbanners, ominriktning och selektiv (snävt riktad) reklam;
gör justeringar av annonskampanjen (ändra till exempel sökparametrarna för potentiella kunder efter ålder, yrkeskategori och andra kategorier)
Vad är inriktning
Ordet target översätts från engelska som "goal". Riktad reklam kallas brådskande leverans av information till en viss (selektiv) grupp människor eller, med andra ord, till målgruppen.
Skaparreklambudskap fokuserar en inriktningsreklamspecialist på intressen, smaker och preferenser hos en viss kategori människor. Det unika med inriktning är att bannern endast ses av de konsumenter som kan vara intresserade av säljarens erbjudande.
Riktning är inte det enda sättet att leverera reklaminformation till målgruppen. När användaren vet exakt vad han behöver anger han namnet på produkten han är intresserad av i sökfältet i webbläsaren. Från och med det ögonblicket matchar annonsenheterna som visas för honom i webbläsaren hans sökfråga. Denna typ av annonsering kallas sökinriktning.
Om fördelarna och nackdelarna med retargeting
Sökretargeting anses vara en av de mest effektiva typerna av reklam. Efter att ha samlat in informationen som användaren angett i sökrutan visas annonser som motsvarar hans begäran inte bara i webbläsaren utan också på de webbplatser som användaren besöker senare. Dessutom har webbplatsens tema ofta ingenting att göra med sökfrågan.
Retargeting som ett sätt att få information om en viss persons preferenser, används idag av nästan alla sökmotorer. Sökretargeting används ofta av entreprenörer som vill skaffa nya kunder eller marknadsföra ett nytt varumärke. Det här sättet att utveckla ett onlineföretag kan dock inte kallas idealiskt.
En betydande nackdel med ominriktning, enligt utvecklarna av displayannonsering på Internet, är dess betydelse och vissa felaktigheter. Det är sant, du kan inteatt säga att potentiella kunder är helt likgiltiga för reklambanners. Länkar klickas på, men mycket sällan. Faktum är att retargeting-länkar i regel inte leder till sidan med produkten du letar efter, utan till säljarens handelsplattform.
