1 april 1976 Steve Jobs och Steve Wozniak grundade Apple. Idag, 41 år senare, är det svårt att hitta en person som inte hört talas om henne. Företaget som gav världen musen, styrplattan och det grafiska användargränssnittet har aldrig helt avslöjat ursprunget till sin logotyp för biten äpple.
Apple-logotypen hjälpte till att göra varumärket till vad det är idag. Den moderna användaren vet hur företagets varumärke ser ut, och vissa minns till och med det regnbågsfärgade äpplet som pryder den grå Macintosh. Men när det kommer till varför Apple har ett bett äpple - deras logotyp, tvingas många erkänna att de inte vet det rätta svaret på den här frågan.
Vad är det med äpplet?
Det verkar som att ingen redan nu förstår varför företaget fick namnet Apple. Det är osannolikt att någon associerar datorer med ett äpple. Historien om utseendet på en sådan ovanlig varumärkessymbol är övervuxen med myter och legender. För sommaren 1975 arbetade Steve Jobs på en äppelodling? Eller handlar allt om hans kärlek till Beatles (deras skivbolag hette Apple Records)? Eller så gillade han bara äpplenMackintosh-varianter.
Hur historien om logotypen började
Få människor vet, men 1976 hade Apple en annan logotyp. Den föreställde Newton vilande under ett äppelträd. Ett sådant varumärke såg inte alls snyggt ut och var inte lämpligt för användning i små storlekar. Om du tittar på instruktionerna för Apple I (företagets allra första dator) kan du se exakt denna komplexa logotyp.
Så varför har Apple ett bett äpple som logotyp? Svaret på frågan går tillbaka till 1976, när varumärket precis föddes. Alla med ens det minsta intresse för modern teknik vet att Apple grundades av Steve Jobs och Steve Wozniak. Faktum är att företaget hade tre, och inte två, som man brukar tro, grundare - Steve Jobs, Steve Wozniak och den mindre kända Ron Wayne. Den senare avstod från sin andel i bolaget mindre än två veckor efter starten. Nu erkänner Ron att han redan då såg en framgångsrik framtid för det unga företaget, men han ångrar inte sitt val. Och om han hade haft möjlighet att ändra sig skulle han ha gjort detsamma.
Anledningen till avslaget på en andel på 10 % i ett lovande företag ligger i Rons tidigare negativa erfarenhet och hans ovilja att ta risker. Allra i början av resan fick Apple en beställning på 50 datorer. För att samla in dem var det nödvändigt att låna 15 000 dollar. Wayne hade hört att kundföretaget var ökänt för att ha problem med att betala leverantörer. Eftersom Ron redan var äldre (43 år) ville han inte ta risker,engagera sig i transaktioner med möjlighet att förlora all sin egendom. Till skillnad från båda Steve hade han eget hus och bil.
Det var Ron Wayne som, i början av grundandet av företaget, ritade det första varumärket - bilden av geniet Isaac Newton som läser en bok under ett äppelträd.
Utseendet på den berömda logotypen
Loggan dök upp strax före lanseringen av Apple II. Dess historia började i april 1977. Steve Jobs vände sig till Rob Yanov, en medelålders designer på Regis McKenna Advertising. Sedan förutspådde många att företaget skulle misslyckas om de lämnade den gamla logotypen. Han var för intellektuell och inte lämplig för att porträttera honom i små storlekar. Enligt Michael Morritz, författare till The Little Kingdom: A Private History of Apple Computer, trodde Steve Jobs att logotypen kunde vara en av anledningarna till Apple I:s dåliga försäljning. Som ett resultat kom designern till slutsatsen att enkelhet är nyckeln till framgång och ritade en logotyp i form av ett monokromt bitet äpple.
Rainbow Apple
Jobs gillade idén, men insisterade på att ha logotypen i färg trots reklamchefens försök att avråda honom på grund av de alltför höga tryckkostnaderna. Förresten, alla attacker från företagets illvilliga, som hävdar att Yanov lånade idén om en färglogotyp från den ökändaregnbågsflagga, har ingen grund - symbolen för sexuella minoriteter började användas av samhället först 1979. Det finns dock en uppfattning om att det var likheten mellan flaggorna som orsakade förändringen av färgen på logotypen 1998. Det bitna äpplet har blivit vad det från början var tänkt att vara - monokromt.
"Det fanns också en praktisk anledning till de färgglada ränderna på den första logotypen: Apple II var den första persondatorn som kunde visa färgbilder på en bildskärm", förklarade Yanov.
Dyraste logotypen
Steve Jobs ansvarade för det mesta av arbetet med att skapa logotypen. Utmaningen var att trycka den i flera färger bredvid varandra. De fyra färgtrycktekniker som var kända vid den tiden i flera steg lämnade risken att skikten kunde förskjutas och överlappa varandra. Yanov föreslog att separera lagren med tunna svarta linjer. Detta skulle lösa problemet och göra utskriften billigare. Steve Jobs bestämde sig dock bestämt - logotypen ska vara utan ränder. Av denna anledning kallade Apples Michael M. Scott den "den jävligt dyraste logotypen som någonsin gjorts."
Det är anmärkningsvärt att Rob Yanov inte fick ett öre för sitt legendariska arbete. "De skickade inte ens vykort", sa han i en intervju. Steve Jobs hade ett bra förhållande med Silicon Valleys chefsmarknadsförare och han lät det växande företaget använda sitt folk gratis.
Bitten Apple Apple
Enligt Linzmeyer började Rob Janov med en siluettsvart äpple på vit bakgrund, men kände att något saknades. En lek med ord som Apple tidigare hade använt i Apple I-annonser fick Yanov att ta en tugga av ett äpple ("bite" översätts som "bite" på engelska och uttalas som en dator "byte").
"Ett bitet äpple betyder att logotypen inte längre liknar en tomat, körsbär eller någon annan frukt", sa Yanov.
Bill Kelly, även han från Regis McKenna Advertising, minns en annan historia. Han säger att ett bitet äpple är en symbol för frestelse och förvärvande av kunskap (en referens till det bibliska kunskapsträdet). En ledtråd om hur modern teknik hjälper mänskligheten att lära sig och utvecklas snabbare, men samtidigt göra den mer och mer beroende av dem.
Alan Turing inspirerade Apple?
År 1954 dog datavetaren och briljante matematikern Alan Turing efter att ha bitit i ett cyanidäpple. Det har länge spekulerats i att det rörde sig om självmord, möjligen på grund av den kemiska kastrering som den brittiska regeringen ålade honom efter att ha erkänt att han haft sexuella relationer med en man. Även om det nu antas att Turings självmord inte var avsiktligt. Han slarvade ofta med sina experiment och kunde mycket väl av misstag andas in cyanid eller lägga ett äpple i en pöl med cyanid.
Vad som än hände, ett bitent äpple hittades vid Turings säng. Två decennier senare började två killar tillverka datorer i deras garage. De kände till Turings bidrag till programmering och datavetenskap och bestämde sig för att hedra honomminne. Och världen fick en ikonisk logotyp.
Enligt logotypdesignern Rob Yanov är denna vackra berättelse inte sann. "Det är bara en underbar urban legend," sa han 2009. Andra teorier – en hänvisning till den första kvinnan, Eva, som bet i den förbjudna frukten eller Newtons upptäckt av gravitationen – är också felaktiga.
Men när skådespelaren Stephen Fry en gång frågade sin gode vän Steve Jobs om den berömda logotypen hade något med Turing-äpplet att göra, svarade Jobs: "Gud, vi önskar att det var det."
Vad betyder ett bitet äpple på Apple?
Den verkliga orsaken till födelsen av ett så ovanligt varumärke förblir ett mysterium även för Apple-anställda. Å andra sidan ger ett sådant överflöd av legender kring detta ett speciellt mysterium till logotypens historia, vilket gör att varje användare kan tolka den på sitt eget sätt.
Enligt Apple-anställde Jean-Louis Gassier är detta just dess storslagenhet:”Vår logotyp speglar både passion och förvirring, förnuft och hopp. Vi kunde inte ha drömt om något bättre. Idag vågar ingen förneka att ikonen, minnesvärd och enkel vid första anblicken, spelade en avgörande roll i utvecklingen av varumärket.
