År efter år blir kontextuell reklam mer och mer populär. Specialiserade marknadsplatser förbättrar sättet att betygsätta annonser så att kunder kan få de mest relevanta svaren på sina frågor, och annonskunder kan lägga upp riktigt bra erbjudanden och tjäna pengar. Men för många kvarstår frågan fortfarande, vad är grunden för en sådan efterfrågan och hemligheten bakom det effektiva arbetet med kontextuell reklam? Du kommer att lära dig om annonsering på Internet, dess varianter, fördelar och annat nedan.
Kontextbaserad annonsering
Kontextuell reklam kallas annonser på webben, vars princip är exakt matchning till potentiella kunders behov och diskrethet. Som regel svarar de på användarförfrågningar i sökraden och ämnet för den annonserade sidan, och personen bestämmer själv om han vill följa länken eller inte. Därmed reduceras den negativa inställningen till kontextuell reklam till noll.
Av detta följer att den agerar selektivt ochåterspeglas endast i fall där särskilda önskemål har gjorts. Följaktligen, med rätt kampanjupplägg, kan du få en hög kvalitetsindikator, uttryckt i nya kunder och ökad försäljning. Därför bör du först och främst vara medveten om att kontextuell annonsering är ett verktyg som syftar till att öka försäljningen och attrahera nya kunder genom nätverket.
Principen för denna typ av reklam är information och exklusivitet för handelserbjudandet. Med rätt anpassning och presentation av dessa två faktorer för potentiella kunder kommer annonsören säkerligen att få stora fördelar.
Detta är anledningen till att det finns så många som tjänar lite pengar och väldigt få människor som verkligen tjänar bra på den globala webben.
Sorter av kontextuell reklam
Vet du inte hur man annonserar online? Hela blocket av kontextuell reklam är indelat i tre kategorier:
- Bannerreklam är en verklig eller animerad bild. Den här typen förekommer ganska ofta på webben, eftersom banners är mycket synliga och har en hög konverteringsfrekvens, vilket påverkar resultaten positivt.
- Videoannonser är annonser som använder videomaterial. Idag används det mycket aktivt som ett sätt att marknadsföra varor och tjänster, och populariteten för videoreklam fortsätter att växa. I grund och botten visas sådana annonser när du tittar på videor på Internet, när ett kort meddelande visas i början av showen.video i 20-25 sekunder. Dessutom finns det virala videor som oftast läggs upp på webben av välrenommerade organisationer för att marknadsföra sina egna produkter eller tjänster.
- Nästa typ av kontextuell reklam på Internet är text. Detta är kanske den vanligaste typen av reklam som finns överallt. Det är en textannons med eller utan illustration, men med en obligatorisk länk till resursen som marknadsförs. Textreklam är i sin tur uppdelad i två underarter: sök och tematisk.
Sökannonser visas i resultaten endast om en viss begäran mottogs från publiken. Den kan läggas in både i en sökmotor och på en vanlig sajt med en sådan funktion, insamlingen av information kommer att utföras både på det globala nätverket och inom en specifik portal.
Tematisk kontextuell reklam på Internet visas endast på sidorna på en viss webbplats, om dess tema uppfyller användarnas behov. Det visas inte i sökmotorer utan på vanliga resurser och är en del av sidans innehåll. Denna underart har ett andra namn - beteendebaserad reklam, detta beror på att annonsen som visas uppfyller användarnas intressen och behov.
System som fungerar med kontextuell reklam
Reklam på Internet placeras på speciella plattformar, de största av dem är:
- "Yandex. Direct". Detta är en utveckling av Yandex-företaget, systemet samarbetar med alla grupper och ämnen som är tillåtna av ryskalagstiftning, det finns tillräckligt många chanser att bli uppmärksammad för kontextuell annonsering i Yandex. Direct.
- "Runner". Ramblers sökmotor, som har en enorm databas med sammankopplade tematiska resurser.
- Kontextuell annonsering i "Google Edwards" - en annonsplattform från Google som låter dig placera annonser i ett nätverk av partnerportaler.
Förutom ovanstående system finns det andra, de är mycket mindre och inte så populära, men mycket effektiva för webbplatser med vissa mycket specialiserade ämnen.
Den dyraste annonseringen på Internet, inklusive kontextuell annonsering, publiceras på de största auktoritativa webbplatserna, och ju fler kvalitetsbesökare den har, desto dyrare blir placeringen. För nybörjare är det bättre att börja kontextuell annonsering med sökmotorer, detta kommer att ge ett bra tillflöde av trafik. Efter en tid kommer det att vara möjligt att koppla samman tematiska portaler och bloggar.
Många användare är intresserade av frågan om hur man placerar gratis kontextuell reklam på Internet. Alla annonser läggs ut gratis, för detta behöver du bara registrera dig på den plats du väljer och följa instruktionerna. Det krävs pengar för att visa annonser.
Vad är principen för kontextuell reklam
Vill du annonsera online men förstår inte helt hur det fungerar? Principen för kontextuell reklam är uppbyggd helt enkelt - det finns alltid vad du behöverannonsera (varor, tjänster, webbplatser, etc.), och det finns alltid folk som behöver det.
För att hjälpa annonsören och konsumenten att hitta varandra krävs en mellanhand, i det här fallet är det en plattform för annonsering. En entreprenör som har något att erbjuda, självständigt eller genom en specialutbildad person, placerar kontextuell reklam på denna sida. Det slutliga resultatet, som visas i form av nya klienter, samtal och applikationer, beror på hur väl det är konfigurerat. Därför, om du inte har speciella färdigheter inom detta område, är det bättre att anförtro arbetet till specialister från en kontextuell reklambyrå, vilket sparar inte bara tid utan också pengar.
Efter moderering lanseras en reklamkampanj. Så snart en begäran från en användare som innehåller nyckelfrasen för din annons visas i sökfältet, visas din annons omedelbart för honom. Om annonsen verkar intressant kommer han att följa länken i texten till den annonserade resursen.
Användarens ytterligare åtgärder beror direkt på kvaliteten på webbplatsen, handelserbjudandet och, naturligtvis, kostnaden för produkten eller tjänsten. Den sista faktorn spelar ofta en nyckelroll. Därför, om annonsören är okej, annonsen är korrekt inställd, webbplatsen är väldesignad och det finns ett bra unikt säljförslag (USP), så är framgången för marknadsföringskampanjen garanterad.
Fördelar med innehållsbaserad annonsering
Nästa kommer du att lära dig vad som gör kontextuell reklam till en av demdet mest effektiva sättet att marknadsföra produkter och tjänster. Den första punkten är ett bekvämt schema för att tillhandahålla information.
Varje år blir användare mer och mer nervösa för alltför catchy och påträngande reklam på Internet. Detta gäller i första hand popup-fönster, rullgardinsmenyer och videoannonser medan du tittar på en video. Till skillnad från de listade typerna av reklam på Internet har inte kontextuell reklam alla dessa brister:
- Det visas inte slumpmässigt, utan endast i de fall där det finns direkta sökförfrågningar från publiken eller i enlighet med deras intressen.
- Den har ett litet format, inklusive endast huvudinformationen om säljarens erbjudande.
- Att öppna en annons åtföljs inte av några rörelser och ljud, så det distraherar praktiskt taget inte en persons uppmärksamhet från sidans innehåll. Och om användaren är intresserad av en produkt eller tjänst kan du gå till webbplatsen och lägga en beställning genom att helt enkelt klicka på annonsen.
Dessutom uppfattar en betydande del av publiken fortfarande kontextuell annonsering i sökmotorer som en del av sökresultaten, så de tror på det.
Exakt att träffa målgruppen
Tv-reklam eller gatuskyltar visas till exempel för alla som är i närheten i det ögonblicket, och kontextuell reklam för en webbplats på Internet riktar sig endast till en viss krets av människor. För det första visas det uteslutande för vissa ord som användarna har skrivit in, vilket garanterar deras intresse för att köpa. För det andra kan duinrätta (inriktning) för vissa områden och städer, period, hobbyer och andra viktiga parametrar. För det tredje kan du göra ommarknadsföring/retargeting, vilket kommer att hjälpa tillbaka dem som redan har besökt webbplatsen, men inte slutfört målåtgärden.
Bred publiktäckning
World Wide Web används dagligen av miljontals människor, nästan varje person har idag tillgång till Internet via en bärbar dator, surfplatta eller telefon. Annonser visas inte bara i de viktigaste sökmotorerna som kontextuell annonsering i Google och Yandex, utan också på olika portaler i deras partnernätverk. Allt detta ökar flera gånger sannolikheten för att ett reklambudskap kommer att ses av ett stort antal användare.
Snabbstart
För att analysera denna punkt måste du jämföra kontextuell reklam med SEO-webbplatskampanjer, eftersom båda dessa marknadsföringsverktyg liknar varandra i metoden för att välja målgrupp, men skiljer sig mycket i hastigheten för att uppnå de första effekterna. En konstant tillströmning av besökare genom SEO-kampanj börjar efter minst några månaders arbete, vilket inkluderar teknisk optimering, ifyllning av text, slutförande av webbplatsstrukturen och så vidare. Sökkontextuell annonsering i "Yandex. Direct" och "Google" gör att du kan ta emot de första förfrågningarna och beställningarna inom några dagar efter start av annonskampanjen. Och de första positionerna i ett speciellt placeringsblock garanterar samma antal klick som om du träffade toppen av naturliga sökresultat.
Flexibel prissättning
Betalning görs för klick, inte för visningar, tack vare detta kan annonsören självständigt ställa in den optimala budgeten för en annonskampanj. Kostnaden för klick varierar avsevärt (ibland till och med tiotals eller hundratals gånger) beroende på ämne och frågor. Denna information kan erhållas i förväg och utifrån den kan en uppskattning göras. För en testlansering behöver du cirka 10 000 rubel i månaden, reklam för ett litet företag kommer att kosta 10–15 ton, för ett medelstort företag - från 30 till 50 ton, stora organisationer spenderar från 200 000 eller mer för att placera kontextuell reklam på Internet.
Förmåga att beräkna effektivitet
Alla typer av offlinereklam på radio, tv, tidningar och gatubanderoller har en allvarlig nackdel - det är nästan omöjligt att exakt beräkna effektiviteten av deras agerande. Men för att få ditt företag att växa behöver du bara veta hur många som tittade på din annons, hur många av dem som var intresserade och hur många köp som gjordes. För kontextuell annonsering kan allt detta och mycket mer spåras genom detaljerad statistik:
- På ditt konto på Yandex. Direct och Google AdWords.
- I webbanalyssystemen "Yandex. Metrika" och Google Analytics.
Nätbutiker kan till exempel sätta upp systemet på ett sådant sätt att de får försäljningsrapporter, det vill säga de samlar in information om alla kategorier av varor och tjänster som realiserats genom annonsering. Organisationer som tar emot ansökningar i form av samtal kan ställa upp ett samtalspårning.
Om kontextuell annonsering kan du generera och analysera följande data:
- Statistik och frågeprestanda.
- Kostnad per klick för en specifik fråga i en annons.
- Webbplatstrafik efter veckodag, tid på dygnet, geografi, plats osv.
- Popularitet för olika typer av annonser bland publiken.
- Pris per besökare/kostnad per attraherad kund, etc.
Statistik om kontextuell reklam kan ses i re altid, vilket du förstår är viktigt, eftersom detta tillvägagångssätt hjälper till att snabbt ändra inställningar och få bästa resultat.
Hantera kontextuell reklam och utvärdera dess effektivitet
För att utvärdera effektiviteten av innehållsbaserad annonsering på Internet räcker det med att använda speciella verktyg för att mäta sådana koefficienter som klickfrekvens, antal klick, genomsnittligt bud per klick och så vidare. Dessutom bör prestandan bedömas av besökarnas handlingar på den marknadsförda portalen, eftersom det inte räcker med att användaren bara följde annonsen till webbplatsen, det är nödvändigt att han utför målåtgärden.
För att mäta dessa indikatorer kan du använda de specialverktyg som erbjuds av stora sökmotorer, som Yandex. Metrica och Google Analytics, vi pratade om dem ovan.
Den huvudsakliga indikatorn på effektiviteten av en reklamkampanj är avkastning på investeringen (ROI). Det beräknas i procent ochspeglar hur effektivt de investerade medlen fungerade. Den beräknas enligt följande formel:
ROI=(vinst - reklambudget): reklambudget
Om resultatet är 100 % betyder det att din vinst fördubblades på grund av denna annons. Men i vissa fall kan det också vara negativt. Hur som helst, den här indikatorn återspeglar bara hur motiverade dina investeringar i kontextuell reklam var.
Slutsats
Internetannonsering är definitivt ett effektivt sätt att marknadsföra varor och tjänster. Varje år och till och med varje dag blir det uppenbart att det är nödvändigt att behärska alla metoder för reklam, inklusive det globala nätverket. För att kontextuell reklam ska fungera effektivt krävs korrekta inställningar, så det är bättre att anförtro denna uppgift till en specialist. Idag finns det många alternativ - det här är multi-profile kontextuella reklambyråer och privata direktörer, och det är upp till dig att bestämma vem som är mer bekväm att arbeta med. Var och en av dem har sitt eget specifika jobb som kan passa vissa men inte andra.
