Varje dag spenderar människor flera timmar på Internet för att lösa sina arbets- och livsproblem. Publiken växer ständigt, både kvantitativt och kvalitativt: tonåringar, ungdomar, mogna människor med höga inkomster är redo att köpa varor utan att lämna sina hem. De flesta företag har länge förstått vikten av internet och säljer aktivt produkter via sin webbplats och använder sådan marknadsföring som onlineannonsering. Det finns för- och nackdelar med reklam i tv, radio, internet och tryckta medier. Artikeln kommer att diskutera onlineannonsering mer i detalj.
Reklam och dess variation på webben
I dag, på Internet, kan du se ett stort antal annonser som skiljer sig åt i utseende, placeringsteknik och hur de påverkar användarna. Varje ägare av resursen, efter att han känner sin publik, måste bestämma hur han ska uttrycka sig och förstå hur reklam på Internet kommer att väljas. Varje typ har utan tvekan fördelar och nackdelar, men effektiviteten kan variera.
De mest effektiva områdena för reklam inkluderar följande typer:
- Positionering i kataloger och kataloger är ett enkelt sätt att berätta om sig själv, oftast gratis och kräver inga speciella kunskaper.
- E-postmarknadsföring – med bra, diskreta e-postmeddelanden till nuvarande och potentiella kunder kan detta vara mycket effektivt och lönsamt.
- Att utbyta länkar är ett enkelt men bra sätt att marknadsföra ett företag på andras bekostnad, när en liknande sida rekommenderas i avsnittet med användbar information eller kontakt.
- Bannerannonser är en av de populära typerna som är värda att prata om mer i detalj, de kan ses på nästan alla sajter som vill tjäna extra pengar.
- Kontextannonsering tar mer och mer fart för varje år och ibland startar små företag sin verksamhet med den, eftersom dessa fördelar med onlineannonsering är högre än de för andra typer.
En annons väcker omärkligt uppmärksamhet och ökar försäljningen, den andra orsakar negativa när den tvångsmässigt öppnar för helskärm, den tredje presenterar inte bara sin produkt, utan är också ett sätt att marknadsföra. Du kan välja en eller flera typer, interagera med en partner eller flera och i slutändan förstå vilken annons som är mest effektiv.
nyckelfördelar
För företag som ännu inte har bestämt var de ska annonsera, här är de viktigaste fördelarna med onlineplacering:
- Annonsering på internet är billigare än till exempel på tv. Speciellt skillnaden ipriset känns av regionala företag som precis har startat sin verksamhet.
- Det är enklare att skapa onlineannonser och överföringshastigheten är snabbare
- Det är lättare att analysera och beräkna prestanda efter lansering, vilket gör att du kan göra omedelbara justeringar om resultatet är otillfredsställande.
- Anpassa reklam efter din målgrupp, geografiska plats och tid är enklare och billigare än på radio och tv.
- Inte bara för stora företag, utan även för små företag, öppnar sig möjligheten att ta sig in på den globala marknaden.
Flaws
Utan tvekan är fördelarna med onlineannonsering högre än andra typer av annonsering, men den har också nackdelar som du måste vara medveten om för att vara beredd på vad som helst och förstå hur man rättar till misstag och sprider budskapet om företaget i det bästa ljuset:
- Innan du pratar om ditt företag måste du studera målgruppen och förstå var de får information om produkter för sig själva. Inte alla potentiella kunder är redo att köpa över Internet, eftersom det inte inger förtroende. Dessa kunder inkluderar oftast den äldre generationen, som är vana vid att köpa av människor och få en check i händerna.
- Konkurrensen på nätet är stark, och innan du lägger ut annonser bör du ta reda på vad som gör produkten unik och varför folk bör komma till dig.
Bannerannonser
En populär onlineannonsering är en banner som placeras på en mängd olika resurser. Ofta är stora företag värd för flerabanners enligt användarens önskemål. På informationsportalen kan en banner prata om själva företaget, på webbplatser där folk frågar vad som är bättre att köpa - den här produkten eller den där, kan du placera en banner om en specifik produkt med rabatt och på en tredje sida - en banner som tillkännager tävlingen.
Detta är en dyr typ av reklam, men populär och effektiv, med oberoende urval av resurser för placering. Huvudsaken är att skapa en bra, ljus, inbjudande banner, placera den på rätt plats för att nå målet.
Fördelar med att annonsera på Internet på tematiska resurser
Artikeln har upprepade gånger nämnt målgruppen, hur viktigt det är att studera den och förstå vad den är intresserad av. Att veta om det hjälper dig att hitta de webbplatser där du behöver annonsera.
Exempel. Om målgruppen är mammalediga mammor så är det tydligt att de är intresserade av varor och tjänster relaterade till barn. Men samtidigt vill mammor se bra ut, även när de går ut och promenerar med sina barn. Om du säljer kvinnors vackra och praktiska kläder kan du annonsera på barnhemsidor eller forum där det är lämpligt.
Att hitta en koppling mellan målgruppen och tematiska webbplatser är ett viktigt steg, eftersom de flesta människor tillbringar större delen av sin tid på sina favoritsajter, forum, bloggar som är intressanta för dem och uppfyller deras behov.
Kontextbaserad annonsering
En typ av reklam i form av en annons, som visas med ett liknande frågeämne via en sökmotor. Exempel:användaren ställer en fråga om vart man ska åka på vintern. Sökmotorn erbjuder svar som en annons för en resebyrå eller en resewebbplats där han kan hitta svar.
Kontextuell annonsering har tre huvudkomponenter: annonsören själv, nätverk i form av stora sökmotorer och en plattform för placering. Dessa tre komponenter fungerar inte alltid tillsammans, det är möjligt för en annonsör att interagera med ett nätverk eller en annonsör för en plattform. Fördelarna med denna typ av onlineannonsering är att du inte behöver slösa tid på att leta efter bra sajter, eftersom systemet kommer att göra detta, och reklam kommer endast att visas för intresserade användare.
Hur onlineannonsering interagerar med publiken
Det finns några saker du behöver göra innan du placerar en annons:
- studera målgruppen;
- beslut om typ av reklam eller välj flera typer;
- skapa en annons för målgruppen som lockar och uppmanar till handling;
- hitta resurser att vara värd för.
När du väljer flera typer av reklam kommer att placeras på olika platser och här bör du känna till några viktiga punkter. För det första spenderar användaren lite tid på e-post, vädersajter och nyhetsresurser, och uppmärksammar sällan reklam, dess effektivitet kommer att vara låg, men det kommer att ge ett visst bidrag. För att öka effektiviteten måste du välja webbplatser med användbar och intressant information.
Opåträngande men märkbara annonser som är på hela tidensinne, kommer att ge många fler användare. Detta är den största fördelen med internetannonsering - att locka en kund när han inte inser det, men behöver en produkt/tjänst och gör ett köp.
Marknadsundersökning med onlineannonsering
Reklam kan inte bara vara ett sätt att sälja produkter, utan också en metod för marknadsföring och forskning. Internet gör att du kan göra marknadsundersökningar, att kunna samla in och täcka fler respondenter än på det klassiska sättet. Vem som helst kan delta i studien, oavsett var användaren befinner sig.
Ett företag som har släppt en testversion av produkten kan omedelbart genomföra en undersökning och samla in data omedelbart om testanvändningen. Sådan forskning är enklare, billigare, snabbare och mer exakt, vilket hjälper företaget att bättre förstå sina kunder. Det finns också fördelar med internetannonsering för ett företag som har lanserat en video om en ny modell av en tillverkad produkt. Du kan ta reda på konsumenternas åsikter, hur mycket de gillade produkten och vad som är bättre att ändra och korrigera.
Internetreklam är den viktigaste eller ett tillägg till andra typer?
Finns det några fördelar med internetreklam jämfört med radio, tv, utomhusreklam, och hur mycket bättre och effektivare kommer de att vara för att öka försäljningen? Varje affärsman ställer sig denna fråga när han öppnar sitt företag och funderar på var han ska börja marknadsföra, eftersom reklam är motorn för handeln.
Det bästa alternativet är att använda flera typerreklam som kan ses och höras av framtida kunder på en mängd olika platser: på TV på morgonen, på väg till jobbet, på kontoret vid lunchtid. Men vid de första stegen i utvecklingen är det svårt att tilldela en stor budget för denna riktning och du måste välja en sak. Var inte rädd för onlineannonsering, du behöver bara placera accenter korrekt så att det uppmärksammas av målgruppen.
Hur det kan göra ont
Internetannonsering har många fördelar och alla påverkar företagets rykte positivt. Men som allt annat har den här sorten en baksida, som kan vara skadlig när den blir påträngande, olämplig och avvisar konsumenten att göra ett köp.
Ett reklammeddelande som kommer vid fel tidpunkt och på fel plats kallas spam, och när det är mycket sådan reklam tappar företaget som regel en kund. Det är bättre att använda nyhetsbrevet i de fall där kunden samtycker till det efter att ha köpt produkten. Till exempel beställde en tjej kosmetika för första gången och kan beställa igen. Butiken är skyldig att ställa en fråga, du kan skicka meddelanden till henne via post för att bekanta dig med varorna och eventuella kampanjer och rabatter. Om flickan går med på det ska utskicket inte ske mer än en gång om dagen och inte mer än två gånger i veckan.
Varje dag går miljontals människor online för att hitta användbar information, chatta med vänner, köpa varor och varje gångreklam kommer fram. Catchigt, enkelt och inbjudande, som berättar om företaget och bidrar till att öka försäljningen. Högkvalitativ reklam och placerad på rätt resurser kommer att vara nyckeln till framgång och erkännande för företaget.
