Varje ägare av en internetportal vill se sitt projekt i de vanligaste sökfrågorna. För att kunna marknadsföra webbplatsen på ett kompetent sätt är det första steget att matcha de befintliga besökarna med de önskade. Om dessa kategorier inte stämmer överens bör optimeraren ändra webbplatsens marknadsföringsstrategi till en mer lämplig strategi. Han måste använda de nyckelord som kommer att locka målgruppen till webbplatsen. För att bättre förstå detta måste du studera typerna av sökfrågor.
Vad är en sökterm
Sökfrågan är huvudbasen för SEO. Själva sökfrågan kan vara ett ord, en fras eller en hel mening som en person skriver in i sökrutan. Listan över webbplatser som sökmotorn ger dig kommer att sammanställas enligt vissa regler. Huvudrollen i rankningen spelas av sökordet, som ska vara nyckelordet på sajtsidan och upprepas flera gånger. För att optimera webbplatsen kvalitativt måste du känna till typerna och typerna av sökfrågor.
För att uttrycka det enkelt, allt du skriver i Google, Yandex eller något annat system är sökfrågor.
Informations
En informationsfråga innebär att användaren behöver hitta specifik information, instruktioner eller ett recept. Denna typ av sökfråga kännetecknas av djupsökning: användaren kan bläddra i dussintals webbplatser för att hitta omfattande information. Dessutom innehåller informationsförfrågningar ofta ord: hur, när, varför, varför, recensioner. Detta måste beaktas av optimeraren.
Exempel:
- Jim Carreys biografi;
- hur man rengör mockaskor;
- varför bävrar bygger dammar;
- typer av segling.
Informationsförfrågningar utfärdas ofta av webbplatser som är pedagogiska och inte har kommersiella syften. Därför måste optimeraren ta hänsyn till att sökmotorn tar hänsyn till faktorerna för ämnet för resursen och nivån av förtroende för webbplatsen. Och kommersiella länkar till andra webbplatser kommer inte att vara avgörande för rankningen.
Navigation
Navigeringsfrågor skrivs in för att hitta en specifik webbplats. Användaren använder en navigeringsfråga om han inte kommer ihåg den exakta adressen till webbplatsen eller om det är lättare för honom att hitta den i en sökmotor.
Exempel:
- VK;
- lamoda;
- wikipedia;
- klasskamrater ru.
Det är ingen mening att lägga till navigeringsfrågor till den semantiska kärnan av webbplatsen som inte är relaterade till ditt varumärke. Människor kommer inte bara att vara uppmärksamma på webbplatsens position i emissionen, utan också på logotypen och adressen.
Transactional
Transaktionsförfrågningar visar avsiktanvändaren att utföra en viss åtgärd, det vill säga en transaktion. Sådana förfrågningar kommer att innehålla orden: köp, ladda ner, registrera, beställ.
Exempel:
- köp en iPhone 5s;
- beställ pizza hemma Moskva;
- ladda ned google chrome;
- registrera sig på facebook.
Transaktionsfrågor är de mest framgångsrika när det gäller att marknadsföra en kommersiell webbplats, så SEO-specialister bör ägna särskild uppmärksamhet åt dem. Denna typ av sökfrågor leder till målgruppen, som är redo att lämna pengar på sajten. Det är därför det är den högsta konkurrensen här och vikten av faktorer som design, enkel navigering på sajten, sortiment och priser ökar.
Multimedia
Multimediafrågor syftar till att söka efter video, ljud, foton och andra multimediafiler. En ganska vanlig typ av fråga i sökmotorer.
Exempel:
- kattvideor;
- bröllopsklänningar foto;
- Eegor Creeds nya album lyssna online;
- Game of Thrones säsong 7 titta gratis.
Marknadsföring av webbplatsen för dessa förfrågningar är inte särskilt produktiv. De första raderna upptas av stora sajter som YouTube, Yandex. Music och Pinterest. Icke desto mindre bör det beaktas att multimediafiler avsevärt ökar bekvämligheten med informationsuppfattningen och fyller webbplatsen med visuellt material.
Allmänt
Allmänna frågor kan inte hänföras till någon av huvudtyperna av sökfrågor. Användaren somanger en allmän fråga i sökfältet, letar inte efter en specifik webbplats eller något specifikt alls. Vanligtvis är sådana förfrågningar mycket korta: de består av ett eller två ord.
Exempel:
- bärbara datorer;
- rock;
- kaktusar;
- simning.
Baserat på dessa förfrågningar är det omöjligt att förstå vad användaren vill ha: att köpa en kappa, titta på stilarna eller bara ta reda på priserna.
Att marknadsföra en webbplats för allmänna frågor kan vara ganska svårt, eftersom de ofta har för mycket konkurrens. Samtidigt är konverteringen av användare som besökt webbplatsen mycket liten - trots allt är de ofta informativa till sin natur. Därför måste du fundera noga på om allmänna förfrågningar är värda kostnaden för att marknadsföra dem.
Typer av sökfrågor
Utöver typerna av sökfrågor klassificeras de i typer enligt 4 parametrar.
- Frekvens - avgör om en fråga är populär eller inte, det vill säga med vilken frekvens den drivs in i sökraden av användare. De är uppdelade i högfrekvens (sök mer än 5000 gånger/månad), mellanfrekvens (500-5000 gånger/månad), lågfrekvens (mindre än 500 gånger/månad) och mikrolågfrekvens (0-10 gånger) / månad). Siffrorna kan variera beroende på sökmotor; här är Yandex-indikatorer.
- Konkurrenskraft - förhållandet mellan kvaliteten på innehållet och antalet webbplatser som marknadsförs för denna begäran. De är indelade i mycket konkurrenskraftiga (köp en smartphone), medelkonkurrenskraftiga (köp en Samsung smartphone) ochlåg konkurrenskraftig (köp Samsung Galaxy A7).
- Värdenivån för sökfrågor återspeglar fördelen som användaren kommer att få. De är indelade i två typer: kommersiella (köp ett strykjärn, beställ värd) och icke-kommersiella, de är också informativa (origamihistoria, nyheter om Krasnodar-territoriet).
- Geo-beroende visar länkningen av begäran till en viss region eller dess frånvaro. Det finns geoberoende förfrågningar (showrooms i Moskva, en rörmokare i Ryazan) och geooberoende (onlinefilmer, läroböcker för studenter).
Att känna till typerna och typerna av sökfrågor förenklar arbetet för SEO-specialister avsevärt. Med hjälp av klassificering är det mycket lättare att avgöra vilka sökfrågor som mest framgångsrikt kommer att marknadsföra webbplatsen: transaktionella för en kommersiell organisation, informativ för en populärvetenskaplig tidskrift eller ett forum, multimedia för videovärd. Det viktigaste är att veta exakt vilken funktion sajten har och vilket syfte dess skapare har.
