Varje webbplatsägare strävar i slutändan efter ett mål - att göra sin internetresurs besökt och lönsam. För att uppnå detta räcker det inte att bara förbereda och utveckla en webbplats. Det är mycket viktigare att marknadsföra det ordentligt på Internet.
Värt att ta hänsyn till: unga webbplatser är mycket svårare att marknadsföra än de vars historia är minst 1-2 år gammal. För att påskynda processen och undvika många misstag bör detta arbete anförtros professionella optimerare. Det är ännu bättre att anförtro lösningen av denna fråga till en grupp specialister, där varje anställd är engagerad i strikt sin egen riktning.
Vilka webbplatser kan anses vara unga
Många webbansvariga gör ofta samma misstag: de börjar aktivt marknadsföra Internetresursen direkt efter att den skapats och placerats på Internet. Sådana handlingar leder oftast till pessimisering av webbplatsen av sökmotorer och att de blir förbjudna.
För att inte göra ett misstag är det först och främst värt att ta reda på vilka sajter som faller under definitionen av "ung". Samtidigt har olika sökmotorer sin egen uppfattning om detta:
- Google. Den huvudsakliga sökroboten på det utländska internet ser nästan inte skillnadenmellan unga och gamla platser. Med andra ord, när man rankar tar man hänsyn till många andra egenskaper och egenskaper.
- "Yandex". Denna sökmotor har strängare krav. Webbplatser i åldern 12-18 månader anses automatiskt vara unga (oavsett kvaliteten på innehållet och mängden trafik till dem). Det är därför det är väldigt svårt för "färska" sajter att komma till toppen av resultaten även för lågfrekventa frågor.
Svårigheter med att marknadsföra en ung sajt
För att välja rätt marknadsföringsstrategi måste du veta vilka svårigheter som följer med marknadsföringen av webbplatser i sökmotorer. I praktiken finns det ganska många av dem.
- Hög konkurrens (särskilt för kommersiella projekt).
- Brist på förtroende från sökmotorer.
- Långsam sidindexering (denna punkt följer av den föregående).
- Lågt innehåll (jämfört med webbplatser som är flera år gamla).
- Liten länkmassa (antalet andra webbplatser som länkar till den marknadsförda).
Erfarna optimerare säger att varje år kommer marknadsföringen av unga webbplatser bara att bli svårare. Mycket av detta beror på den ständigt ökande konkurrensen. Så för några år sedan ansågs internetresurser upp till fyra månader gamla vara unga webbplatser. Nu har denna siffra ökat till 12-18 månader. Det är möjligt att denna siffra kommer att fortsätta att växa.
Omfattande tillvägagångssätt
För att öka webbplatstrafiken ochsamtidigt som du inte faller under ett av Yandex-filtren, bör du välja de mest effektiva sätten att marknadsföra en ung webbplats. Instruktionen innehåller flera steg:
- Konkurrentanalys.
- Skapa en semantisk kärna (grunden för all optimering).
- Utveckling och marknadsföring av webbplatser för lågfrekventa frågor.
- Artikelkampanj (mest naturligt och säkert).
- Intern optimering (förbättrar webbplatsens struktur och användbarhet).
- Regional marknadsföring (ett ganska effektivt verktyg när man arbetar med unga webbplatser).
- SEO-marknadsföring av webbplatsen (arbete för att öka webbplatsens anseende i sökmotorer).
- SMM-kampanj (via sociala nätverk).
Ett integrerat tillvägagångssätt innebär utveckling av en internetplattform i alla riktningar. Endast sådant arbete kommer att ge ett bra resultat.
Konkurrentanalys
Ganska ofta ignorerar webbansvariga denna punkt, vilket gör att marknadsföringen av en ung webbplats kräver mycket mer tid och ekonomiska kostnader.
Konkurrentanalys innebär ett långt och noggrant analytiskt arbete med konkurrentsajter. För att göra detta, välj flera webbplatser från toppen av sökresultaten. Varje sådan webbplats måste tillhöra samma kategori som det marknadsförda projektet.
En webbmasters uppgift i att marknadsföra webbplatsen är att identifiera vilka resurser om detta ämne som är "gillade" av sökmotorer och liveanvändare. Samtidigt beaktas flera egenskaper:
- sökord konkurrenter rankas för;
- sidedesign;
- webbplatsålder;
- mängd information;
- webbplatsstruktur.
När du väljer konkurrenter bör du också vara uppmärksam på projektets inriktning (information eller kommersiell), eftersom funktionerna för marknadsföring för dessa typer är olika.
När data samlas in dyker en ännu svårare uppgift upp: att göra den marknadsförda webbplatsen bättre än konkurrenterna. Så att känna till deras brister och fördelar kommer att göra det möjligt att marknadsföra projektet utan allvarliga misstag - och detta sparar ansträngning, tid och pengar.
Skapa en semantisk kärna
Om du behöver högkvalitativ marknadsföring av en ny webbplats, kan du inte göra utan att samla en semantisk kärna (SN).
Semantisk kärna - en lista över alla ord och fraser som mest exakt karakteriserar riktningen på webbplatsen och dess innehåll. Beroende på ämnet för projektet kan den semantiska kärnan innehålla flera hundra nyckelord (en snävt fokuserad webbplats) eller flera hundra tusen (allmänna ämnen).
Ju mer komplett och exakt SA-enheten samlas in, desto högre blir optimeringseffekten. Det är nyckelorden från SL som sedan kommer att användas för artiklar, kontextuella, sökningar och andra typer av marknadsföring.
Det finns flera monteringsmetoder, det är lämpligt att använda var och en av dem:
- Bygga en bas. För att göra detta, skriv ut på ett separat ark alla ord som relaterar till ämnet för webbplatsen. För en butik med stoppade möbel online skulle listan med sökord inkludera: soffa, fåtölj, soffa, ottoman med mera.
- Arbetar med "Yandex Wordstat". Detta är en helt gratis tjänst för frågeförslag som kommer att krävas när du marknadsför en webbplats i Yandex. Efter att ha angett ett visst ord i sökrutan visar tjänsten en lista över användarförfrågningar med just detta ord (hörnsoffor, bäddsoffa). Alla matchande ord från denna kolumn bör inkluderas i listan.
- Tillägg från listan över konkurrenters nycklar. Detta kan avsevärt öka chanserna att lyckas.
Kampanj med lågfrekventa frågor
Alla ord och fraser som ingår i den semantiska kärnan är konventionellt indelade i 3 kategorier.
- Högfrekventa förfrågningar (VC). Vanligtvis är det generella CS som består av 1-2 ord (till exempel soffa, fåtölj). Användare anger dessa frågor i sökmotorn oftast, varför de kallas högfrekventa. Konkurrensen i sökmotorer för dem är extremt hög, så det är meningslöst att marknadsföra en ung webbplats på dem. Dessutom är konverteringen av dessa nycklar ganska låg, vilket innebär att genom att välja denna marknadsföringsmetod riskerar optimeraren att förlora mycket pengar.
- Mellanfrekvensförfrågningar (MF). Det här är fraser som består av 2-3 ord (till exempel en kökshörnsoffa). Dessa kombinationer är mer specifika och därför mer användbara för optimering. Samtidigt är konkurrensen om dem fortfarande hög.
- Lågfrekvensförfrågningar (LF). NZ är redan mer specifika fraser som består av 4-5 ord, till exempel:billiga bärande hörnsoffor. Det är just dessa nycklar som du bör satsa på när du utvecklar och marknadsför webbplatser.
Bland fördelarna med marknadsföring med lågfrekventa frågor är:
- snabbt resultat – konkurrensen om dessa sökord är relativt liten, och därför är det lättare för unga sajter att ta sig in bland de 30–50 bästa;
- låg budget – korrekt användning av NZ ger resultat med minimala ekonomiska kostnader.
Artikelkampanj
Under artikeln ska marknadsföring förstås som marknadsföring av webbplatsen genom regelbunden publicering av artiklar. Denna teknik anses med rätta vara den mest naturliga, och därför är risken minimal att bli sanktionerad av sökmotorer. I det här fallet uppnås 2 mål samtidigt:
- för livebesökare - uppkomsten av ny information på webbplatsen kommer definitivt att intressera användaren som redan har varit här, och han kommer säkerligen att återvända till webbplatsen igen (en permanent publik håller på att bildas);
- för sökrobotar - om webbplatsen uppdateras regelbundet och arbete görs på den ger detta roboten mer förtroende för internetresursen (detta kommer definitivt att påverka webbplatsens marknadsföring genom sökmotorer i Yandex och Google).
Med andra ord, den ständiga publiceringen av nya artiklar på en ung sajt har en positiv effekt på bildandet av dess rykte. För att artikelmarknadsföring ska vara effektiv måste dock vissa krav för publicerade texter följas:
- Unik åtminstone95-100%.
- Högt informationsinnehåll.
- Inga fel.
- Inkludera sökord i texter.
- Sökordstäthet högst 1 ord per 1-1, 5 tusen tecken.
- Storleken på artiklar är 2-5 tusen tecken.
- Bra struktur (underrubriker, listor, styckeindelning).
Sökmotorn "Yandex" uppdaterar regelbundet rankningsalgoritmer och skärper kraven på textinnehåll. Nu värderas särskilt texter skrivna för människor. Med andra ord bör varje artikel på webbplatsen innehålla användbar information, vara intressant och lätt att förstå.
Intern optimering av unga webbplatser
Intern optimering är ett extremt viktigt steg i utvecklingen och marknadsföringen av webbplatser. Som ett resultat av det utförda arbetet blir sajten mer bekväm och attraktiv för användare och tillgänglig för snabb indexering av sökmotorer.
Listen över nödvändiga procedurer inkluderar:
- återlänka sidor (detta gör att du kan fördela sidornas vikt korrekt och förenkla uppfattningen av information);
- fin design (faktiskt ju enklare desto bättre);
- brist på mycket animation och andra tunga element (sidorna ska laddas så snabbt som möjligt);
- installera en adaptiv mall (en som bidrar till korrekt återgivning av webbplatsen på olika prylar) - nu tar sökmotorer hänsyn till denna egenskap;
- Skapa en webbplatskarta (påskyndar sidindexeringen).
Regional webbplatskampanj isökmotorer
Ganska ofta utesluter webbansvariga medvetet geospecifika frågor från den semantiska kärnan. Detta är faktiskt en ganska bekväm och effektiv teknik för att marknadsföra webbplatser på egen hand.
Det finns flera anledningar till detta.
- Minska antalet konkurrenter. Marknadsföring endast i din region minskar antalet direkta konkurrenter avsevärt. Till exempel finns det mycket färre möbelbutiker online i Omsk än i Moskva eller i Ryssland som helhet, vilket innebär att det blir mycket lättare att ta sig in i toppen.
- Budgetnedskärningar. Korrekt byggd optimering gör att du kan få en billig marknadsföring av en ung webbplats.
- Öka konverteringen. Det kommer att bli fler målbesökare med regional marknadsföring av unga sajter, vilket innebär att återbetalningen av sajten blir högre.
Sökkampanj
För att öka sajtens rykte i sökmotorernas ögon är det nödvändigt att öka länkmassan. Detta arbete utförs i flera steg:
- Registrering av en ny webbplats i alla större sökmotorer (Google, Yandex, Rambler och andra).
- Registrering i kataloger. Nu pågår en het debatt mellan optimerare om huruvida kataloger är vettiga idag. Sådan optimering kommer dock inte att vara överflödig. Dessutom är detta en nästan gratis marknadsföring av en ung webbplats. Det viktigaste är att endast välja kataloger av hög kvalitet utan skräp för registrering.
- Köplänkar. Helst bör länkar till den marknadsförda webbplatsenframträda naturligt. Med andra ord hänvisar ägarna till andra webbplatser till intressant information som publiceras på webbplatsen som marknadsförs. Denna process kan dock ta år. För att påskynda det köper webbansvariga länkar på speciella börser. I det här fallet bör du ge företräde åt eviga länkar som publiceras i tematiska artiklar - de ser mer naturliga ut och priset för att marknadsföra en ung webbplats kommer att kräva en engångsinvestering.
SMM-kampanj
Detta koncept ska förstås som marknadsföring av webbplatsen genom sociala nätverk. Under de senaste åren har denna metod blivit en av de mest effektiva. Med den kan du lösa två problem:
- Öka riktad trafik. Den här artikeln är särskilt viktig för kommersiella webbplatser.
- Förbättra sökmotorernas rankning. Googles sökmotor tar hänsyn till trafik från sociala nätverk och tar hänsyn till gilla-markeringar och delningar från Vkontakte, Twitter och andra.
Som en del av denna uppgift är det värt att installera knapparna på de mest populära sociala nätverken på webbplatsen så att varje besökare snabbt och enkelt kan dela intressant information på sin sida.
Professionell eller egen marknadsföring av en ny webbplats
Många webbansvariga är oroliga över frågan om de ska kontakta en professionell SEO-optimerare, eftersom kostnaden för en specialists tjänster är ganska hög. Det finns inget entydigt svar här, eftersom allt beror på kraven från webbmastern själv:
- Om webbplatsägaren har viss SEO-kunskap-marknadsföring av webbplatsen eller är villig att lägga tid och ansträngning på detta, då kan han mycket väl klara sig själv. Samtidigt bör det komma ihåg: det kommer att ta mycket tid att självständigt marknadsföra en ny webbplats, och pengarna som sparas på en professionell kan spenderas på att rätta till dina egna misstag. Om det är värt att slösa bort din tid, nerver och styrka, får var och en avgöra själv.
- Listan över fördelar med professionell marknadsföring av en ung webbplats bör innehålla erfarenheten från en specialist och minskad tid för marknadsföring (SEO-specialisten har redan en färdig plan för att marknadsföra de viktigaste typerna av webbplatser). Dessutom kommer webbmastern (eller företagets ägare) att hantera organisatoriska frågor (kommer att vara på plats).
Trots den rådande uppfattningen att det är extremt svårt att marknadsföra nya webbplatser till de främsta sökmotorerna och öka trafiken till dem, visar erfarna SEO:er utmärkta resultat. En uppsättning noggrant genomtänkta åtgärder på 2-3 månader hjälper till att öka trafiken, nå topp 30-50 i NZ och påskynda återbetalningen av internetresursen.
