På tv, radio, på gatorna och i hissar varje dag ser alla flera dussin annonser som talar om en produkt eller tjänst. Ofrivilligt eller målmedvetet, men tack vare denna kommunikationsmetod skaffar människor varor.
Reklam: vad är det till för?
Det nämnda ordet från latin betyder "ropa ut" eller "ropa", och detta är hela poängen med reklam - att prata om något utan lyssnarens samtycke. Utomhus- eller inomhusreklam är information om en produkt, säljare, planerat evenemang eller evenemang. Tack vare masskommunikation blev det handelns motor, och dess förfader är den franske läkaren och journalisten Theophrastus Rondo, som var den första att tala om sig själv i den tryckta pressen.
Vad är intern annonsering: typer
Alla har lagt märke till annonser i en hiss, i kontorslokaler, i ett gym och omedvetet dragit slutsatsen att de kan köpa en produkt eller använda den föreslagna tjänsten. Sådan reklam kallas internreklam eller inomhusreklam.
Dess huvudsakliga uppgift är att fånga uppmärksamheten från potentiella konsumenter av varor och tjänster, men för att detta ska fungera är det viktigt att korrektplats där en person tillbringar mer tid. Han åker till exempel kollektivt, får en biljett med annons på baksidan eller åker hiss och uppmärksammar även information och läser om något företag.
Däremot kan inomhusreklam delas in i butiksannonsering (där information endast ges om produkter och kampanjer i en viss butik) och reklam på offentliga platser, som kan informera om helt andra produkter.
I en butik, med hjälp av POS-material, brukar de uppmärksamma varor som behöver säljas snabbare och sticker ut från konkurrenterna, det vill säga för att stimulera ett köpbeslut. De viktigaste operatörerna här är:
- Design av presentationskaraktär (ställ, skåp, avsmakningsskåp).
- Golvgrafik.
- Upphängda strukturer - mobiler (produktmodeller), dummies eller wobblers (bord med ritningar som är fästa på en hylla med ett flexibelt plastben).
- Tryck reklam - affischer, flygblad, klistermärken, flaggor.
Kampanjvisning i butiken utför sådana uppgifter som att informera köparen om produkten, lära känna produktens kvalitet och egenskaper och påminna om relaterade produkter.
Reklam på offentliga platser
Intern reklam är lika effektiv, och ibland till och med mer användbar, eftersom den inte anses vara påträngande, vilket ofta irriterar potentiella kunder. Ett bra exempel är en annons i en hiss, därden kan nå nästan 100 % av sin målgrupp. Dessutom tar de ingen extra avgift för antalet repetitioner, som till exempel på tv eller radio, här betalar de bara för den tid under vilken en annons om en taxi, om pizza, om att koppla upp internet och tv - allt som en person behöver så mycket för att ordna hem och möta behov.
Men du bör lägga mer tid på att utveckla sådan reklam som kan intressera en person som kan bli kund. Texten ska vara kort, bilden ljus, men inte frånstötande - en person ska omedelbart fånga essensen av det som sägs och inte läsa om det flera gånger. Det är också nödvändigt att ha alla kontakter så att klienten har möjlighet att ringa direkt.
Vilka andra sätt för intern annonsering finns det, och var kan du hitta dem? Du kan locka konsumentens uppmärksamhet när han väntar på något, till exempel står i kö till banken eller sitter på kliniken. Då studerar han gärna all information framför ögonen och använder den eventuellt och köper varorna. Huvudsaken här är att reklam är lämplig.
Så, banker publicerar information om sina produkter: bolån, lån, insättningar och köp av betal- och kreditkort. Sjukhus lägger ut information om droger, men till exempel i fitnesscenter kan reklam inte bara handla om själva centret utan också om relaterade sportartiklar i en viss butik som man har etablerat samarbete med.
Förmåner
Innan du bestämmer vilken annons du ska användasprida information om dig själv, det är värt att notera dess fördelar och nackdelar och välj sedan produktion av utomhusreklam inomhus.
Låt oss analysera fördelarna med intern annonsering:
- bra täckning;
- påverkan på målgruppen;
- lång och upprepad kontakt med potentiella kunder;
- irriterar inte kunder;
- ger möjlighet att informera om kampanjer och specialerbjudanden.
Därmed kan reklam på en offentlig plats eller i transporter öka varumärkesmedvetenheten och öka försäljningen av en produkt eller tjänst.
Flaws
Liksom andra typer har intern annonsering fördelarna som anges ovan och de nackdelar som varje annonsör måste vara medveten om. Lagstiftningen reglerar praktiskt taget inte denna typ av reklam, men den har inte bara plussar utan minus:
- Huvudsaken är att om annonsen inte gillas av till exempel ett fitnesscenter, ett serviceföretag eller en kontorschef, så kommer den inte att placeras och anledningen kommer inte att anges.
- Det är också mycket svårt att beräkna effektiviteten av sådan reklam: hur många personer som har sett information om produkten i hissen som kom för att köpa eller hur många som trodde att den var misslyckad.
- På varje offentlig plats bestäms priset och villkoren för boende av platsens chef, och detta kontrolleras inte heller av någon.
Inomhusreklam: foto och exempel
Förståelsehur reklam ska se ut kommer efter att du övervägt framgångsrika exempel och tagit reda på din målgrupp. Det är här du bör börja. Du måste veta vad målgruppen gör, vilken typ av underhållning de väljer, var de kan köpa varor och om de använder kollektivtrafik.
Du säljer till exempel barnartiklar, vilket gör att målgruppen är unga mammor med barn som älskar att shoppa och åka hiss flera gånger när de går en promenad. Någon använder definitivt kollektivtrafik, men det är nödvändigt att beräkna denna procentsats så att internreklam inte leder till förlust.
