Effektiviteten hos de annonsverktyg du använder påverkas av minst två faktorer: kostnaden för att organisera hela kampanjen och de faktiska marknadsföringsteknikerna. Det är de som gör det möjligt att uppnå företagets mål och fullt ut uppfylla kundens förväntningar. För att få det bästa resultatet av den reklam du använder bör du lära dig mer om dess sorter.
Informativ typ
Sådan reklam i marknadsföringen används vanligtvis när en ny produkt kommer in på marknaden som behöver primär efterfrågan. Till exempel försöker livsmedelstillverkare i första hand kommunicera till konsumenterna om näringsvärdet, hälsofördelarna med deras produkter samt hur man använder dem.
Informativa reklamverktyg hjälper till att lösa flera problem:
- berätta för marknaden om ankomsten av en ny produkt eller om andra metoder för att använda en befintlig;
- rapportera en förändring i kostnaden för produkter;
- förklara tydligt hur produkten fungerar och vilka funktioner den utför;
- beskriv tjänsten som erbjuds;
- kompenseramissuppfattning, skingra alla tvivel och rädslor hos konsumenterna;
- forma bilden av organisationen.
En övertygande blick
Detta annonsverktyg kan användas framgångsrikt under tillväxtperioden. Det ger en möjlighet att skapa selektiv efterfrågan.
En övertygande form av reklam används ofta i marknadsföringskampanjer som visar tandkrämer, deodoranter, bilar. Med dess hjälp försöker många organisationer bevisa värdigheten hos sitt varumärke genom att jämföra det med andra liknande produkter.
Denna annons låter dig lösa flera problem:
- skapa konsumentpreferenser för varumärket;
- uppmuntra kunder att byta till de produkter som erbjuds;
- skapa en annan uppfattning om produktens egenskaper;
- övertyga kunden att köpa nu.
Känslomässig variation
Nöjda kunder används ofta i processen att skapa sådana annonser, som ger kampanjen en inbjudande vänlig atmosfär. Den här vyn utför flera funktioner:
- uppnå likes från potentiella köpare;
- skapa en viss bild och höja betyget;
- öka förtroendet för företaget och dess produkter;
- uppmärksammar företagets prestige.
Påminnelseannonser
Ett sådant verktyg är mycket effektivt under företagets mognadsperiod, det är han som inte låter kunderna glömma produkterna. Företag, långde som har vunnit konsumentacceptans gör reklamprogram för att påminna kunderna om deras egen existens, och inte alls för att informera eller övertyga dem.
Denna annons gör flera saker:
- påminn potentiella kunder om det möjliga behovet av produkten;
- håll shoppare från att glömma produkter mellan säsonger;
- håll produktmedvetenheten hög.
Verktyg för social marknadsföring
Idag tar den här typen av marknadsföring ständigt fart. När allt kommer omkring känner den mänskliga naturen inte igen falskhet, och därför kan bara något verkligt begåvad haka på och få användaren att tänka. Opretentiös, begriplig och samtidigt övertygande social reklam fungerar alltid, pressar på smärtpunkter och hjälper till att lösa många betydande problem.
Rätt presenterad information fungerar som ett effektivt verktyg för att korrigera beteenden i samhället. Dessutom är social reklam ett av sätten att informera publiken om ideella organisationers arbete.
Faktum är att alla de beskrivna typerna av reklam i marknadsföring inte har tydliga gränser. När allt kommer omkring kan ett och samma tillkännagivande vara både övertygande och informativt på samma gång. Allt beror på egenskaperna hos en viss reklamkampanj.
Förresten, dessa typer av marknadsföringstekniker är villkorligt uppdelade beroende på de mål som företagen eftersträvar. Men det finns andra sorterannonser som marknadsförare anser vara väsentliga.
Utomhus
Denna typ av reklam anses välförtjänt vara den vanligaste inom modern marknadsföring. Idag är det extremt populärt och mycket effektivt för att marknadsföra alla typer av tjänster och produkter.
Utomhusreklam kan hänföras till någon av dess typer, som ligger på gatan. Det här är affischer, neonskyltar, skyltar, banderoller, affischer, inskriptioner på byggnader.
När du använder sådan reklam som ett marknadsföringsverktyg kan du få flera fördelar:
- nå en bred publik;
- låg kostnad för en enda kontakt med en potentiell kund;
- varaktig inverkan på publiken;
- många inläggsmetoder.
För lokalisering av grafisk och text utomhusreklam kan både tillfälliga och permanenta strukturer installerade i öppna ytor användas. Till exempel över vägar på gator, fasader av olika byggnader. Detta verktyg uppfattas av publiken visuellt under lång tid.
Denna marknadsföringsteknik är ett effektivt reklamverktyg, men den har också några nackdelar:
- gör det möjligt att överföra endast en liten mängd information;
- exponerad för vädret;
- Kostnaden för att producera skalstrukturer är för hög.
När man utformar layouter som denna bör man ta hänsyn till de faktorer som påverkar deras effektivitet. Dessa inkluderar hastighetenfordonsrörelser, gångtrafik, tillgång till busshållplatser.
Enligt forskning, om läsningen av en reklamslogan och dess medvetenhet sker på en sekund, kan reklam kallas effektiv. Med andra ord bör den vara ganska kortfattad, kontrasterande, distinkt och kompakt.
Medieapplikation
Denna kategori omfattar absolut alla tryckta publikationer, såväl som TV och radio. Många marknadsförare använder just detta reklamverktyg som sitt huvudsakliga verksamhetsområde. Och av goda skäl, eftersom människor använder dessa informationskällor varje dag.
Television rankas med rätta först i rankingen av marknadsföringstekniker. Det är trots allt ett oklanderligt fält för att placera effektiv reklam. Före Internets tillkomst var TV-annonser det främsta säljverktyget som hjälpte till att marknadsföra produkter. De nådde en stor publik.
Tv-reklam kännetecknas av en slags närvaroeffekt, som på avstånd liknar mellanmänsklig kommunikation på grund av skapandet av en illusion av kontakt. Det är därför som reklam på TV idag är väldigt dyrt. Oftast görs det i form av korta klipp av grafisk, spel eller naturlig karaktär. Det här annonsverktyget har många viktiga fördelar:
- inte bara visuellt utan även ljudeffekt;
- nå ut till en bred publik;
- har ett starkt psykologiskt inflytande;
- brett urval av ljud och visuella sätt att påverka när du skapar en video.
Men den största nackdelen med TV-reklam kan kallas dess höga kostnad - kostnaden för sändningstid och skapandet av reklam är för hög. Dessutom reagerar många tittare negativt på att innehåll avbryts av marknadsföringsmaterial.
Direktannonsering
Den här typen kan inkludera grafisk eller annan information som överförs direkt under kontakten. Detta kan inte bara vara en presentation vid ett personligt möte, utan också ett telefonsamtal, korrespondens via post eller på Internet.
Denna marknadsföringsteknik anses vara det främsta reklamverktyget och är mycket vanligt. Direkt påverkan anses vara att informera kunder i sociala nätverk, Skype, e-postlistor via e-post.
Det speciella med denna annons är att annonsören kommunicerar direkt med potentiella köpare. Denna teknik är ganska effektiv, bidrar till en betydande ökning av försäljningen.
Onlineannonseringsverktyg
Det huvudsakliga sättet att informera nätanvändare i dag är användningen av kontextuella annonser. Denna teknik innebär att ett kommersiellt erbjudande kopplas till ämnet för innehållet som ses av en potentiell köpare.
I dag anses detta onlineannonseringsverktyg vara extremt populärt. Det är känt för sin höga prestanda, eftersom det är nästan omöjligt att ignorera sådana annonser på grund av omöjligheten att ta bort dem.
För att bestämma överensstämmelse av kommersiell information med innehållet på webbplatsen, val av nyckelord som alla sökmotorer riktar in sig på. Verktyg för kontextuella annonser är den huvudsakliga inkomstkällan för sådana stora företag som Yandex och Google. Dessa sökmotorer låter dig placera annonser direkt i sökresultaten, vilket gör dem synliga för miljontals potentiella kunder.
Använda banners
Vi pratar om bilder och animationer, klicka på som tar besökaren till annonsörens webbplats. Banners är också huvudverktyget för onlineannonsering och är relevanta när man skapar bildkampanjer. Trots allt, även utan att klicka på bilden kommer användaren ihåg företagets namn, dess logotyp och erbjudande.
Sådan marknadsföring är nödvändig för att varumärket och dess symboler ska bli igenkännliga. Banners fungerar bara på webbplatser med hög trafik.
Teasers
Antagligen har alla stött på den här typen av reklam på Internet. Vanligtvis kännetecknas teasermarknadsföring av information av aggressiv eller spännande karaktär. Till exempel annonser som”Så gick jag ner 20 kg” eller”Så tjänar jag 300 USD om dagen”.
Teasers är bilder eller animationer som innehåller chockerande eller spännande information. Vanligtvis placeras de på utbildningssajter och resurser med tvivelaktigt innehåll. Effektiviteten hos teasers är hög, förutsatt att de finns på kvinnors sidor.
Sant, oftast är användare misstroende mot sådana annonser. När allt kommer omkring använder inte företag med gott rykte sådan reklamverktyg.
Skicka brev
De som skapar reklamverktyg är väl medvetna om den här typen av marknadsföringsteknik. E-postlistor som säljande triggers har använts under mycket lång tid. Denna typ av reklam gör att du kan etablera vänskapliga relationer mellan användare och företag.
Huvudvillkoret är innehållet i mycket användbar information i brev. Annars kan sådana meddelanden betraktas som skräppost.
Användare prenumererar ofta på e-postlistor på egen hand. Genom att interagera med sina konsumenter på detta sätt håller företagen dem i god form genom att regelbundet påminna dem om deras existens.
Anmärkningsvärt nog är innehållet i e-postlistan för det mesta irrelevant. När allt kommer omkring ligger huvudbudskapet just i påminnelsen. E-postlistor fungerar som bildannonseringsverktyg.
Push-meddelanden
Dessa är korta meddelanden som skickas direkt till användarnas enheter även när webbläsaren är avstängd. Sådana meddelanden innehåller lite text, animationer och en länk.
Visningen av sådan information är korrekt i alla moderna webbläsare och gadgetskärmar. Varje meddelande kan anpassas.
Push-annonsering inom internetmarknadsföring intar idag en ledande position och upphör inte att utvecklas aktivt. När det gäller dess effektivitet är det här verktyget på många sätt överlägset andra reklamtekniker.
