Lacostes historia började 1933. Den franska kampanjen producerar moderiktiga kläder för män, kvinnor och barn. Varumärket är också specialiserat på produktion av högkvalitativa skor, sportutrustning och parfymer. Grundaren av företaget, Jean Rene Lacoste, är en välkänd tennisspelare. Hittills har varumärket gått i händerna på ett schweiziskt företag.
Kampanjen är känd och respekterad över hela världen. På New York Fashion Week tar hon sin rättmätiga plats bland andra kända deltagare.
Varumärkeslinjer
Allt företaget producerar är uppdelat i nischer:
- Lacoste är huvudlinjen. Det inkluderar herr- och damkläder och accessoarer. Det här är sport- och vardagliga (casual) outfits.
- Lacoste Kids - kläder för bebisar.
- Lacoste Lab – sportutrustning.
- Lacoste L!ve - en extraordinär linje av ungdomsmode för fri sprit. Det är känt för det faktum att frilansare varje säsong arbetar på en produkt i denna nisch.gatukonstnärer.
- Lacoste Jewelry - statussmycken.
- Lacoste Watches - klockor för män och kvinnor som känns igen över hela världen.
- Lacoste Eyewear - glasögon för både män och kvinnor. Det finns optiska och solskyddsserier.
Vem är Lacoste?
Du bör börja din bekantskap med ett varumärke med en berättelse om dess grundare. Lacoste Rene föddes i familjen till en vanlig fattig parisisk industriman. Vid 13 års ålder skickar hans far, Jean Lacoste, honom för att studera i Storbritannien. Föräldern kunde inte ens föreställa sig att hans son vid 22 års ålder (1926) skulle bli världens första rackare.
Berättelsen om den berömda krokodilen
Varumärkesemblemet dök upp innan idén om själva klädtillverkningen föddes. Tack vare en amerikansk journalist, vars namn är okänt, känner hela världen till historien om den legendariska alligatorn.
Så, hur började historien om varumärket Lacoste? Detta hände 1927. Strax innan den mycket viktiga Davis Cup-turneringen för det franska laget gick Rene och hans kapten runt i staden. De vandrade in i en av elitbutikerna för lädertillbehör. Där gillade Rene Lacoste en resväska av krokodilskinn som kostade ganska imponerande mycket. Atleten sa skämtsamt att om han vinner turneringen måste kaptenen köpa ett dyrt tillbehör till honom.
Tyvärr förlorade Rene, men dagen efter skrev alla tidningar att han slogs som en alligator. Vinn från honomdet var väldigt svårt. Robert George, Renes bästa vän, gav honom en teckning av en grön krokodil med svansen uppåt. Lacoste tog med den här teckningen till verkstaden med en begäran om att brodera samma alligator på sin jacka. Sedan dess har tennisspelaren behandlats som en idrottare med ett krokodilgrepp.
Legendarisk T-shirt
Lacostes historia började opretentiöst. Rene, redan ganska känd på den tiden, en idrottsman, beställde en T-shirt från en skräddare, som han skulle ha på sig till det amerikanska mästerskapet. Han var trött på att bli förkyld efter att ha stått i vinden i blöta kläder efter ett intensivt träningspass på banan.
Lacoste T-shirt var gjord av specialbeställt bomullstyg som andas med blandade trådar. Saken kallades piké. Polon hade tre knappar, en nedfällbar krage och ärmar till armbågen.
Det är värt att notera att tennis på den tiden fortfarande spelades "på paraden". Idrottare bar klassiska byxor och skjortor, vilket var mycket obehagligt, men eftersom sporten ansågs aristokratisk var spelarna tvungna att ha ett anständigt utseende. Rene själv var mycket nöjd med sitt fynd. Människor runt omkring henne uppmärksammade henne mycket snart och började kopiera tennisspelarens uniform. Idrottaren gillade det inte, och idén kom att starta sin egen produktion.
Varumärkets grund
1933 slutade den legendariske tennisspelarens karriär och han bestämde sig för att börja handla. Tillsammans med chefen för stickfabriken, Andre Gillier, lanserassamling av pikétröjor. Varumärket bär namnet på tennisspelaren - Lacoste.
Trendsättaren Coco Chanel dök också upp i Lacostes historia. Det var tack vare att hon introducerade sportstil i modet som Renes idé fungerade. Den första kollektionen från märket bestod av tidigare kända vita t-shirts och en grön alligator. Sedan dess var det på modet i modebranschen att numrera sina produkter, modellen hade namnet "1212".
I varumärket "Lacostes" historia finns det bevis för att den första reaktionen på nyheten var tvetydig. Allmänheten ansåg att T-shirts från detta märke var för åtsittande för den starka hälften av mänskligheten. Dessutom placerades för första gången i modehistorien en klädlogotyp på framsidan, vilket verkade ganska konstigt.
Litt senare var polo fortfarande uppskattad och så småningom började fans dyka upp på varumärket. Bland de första som tog på sig kläder från Lacoste var idrottare, filmskådespelare, politiker, aristokrater. Det var tack vare kändisarnas exempel som polo blev populär snabbt nog. De spelade inte bara tennis i t-shirts, utan gick också in för andra sporter:
- golf;
- basket;
- fotboll;
- segling.
Färgvariationer
År 1951 slår märket till fantasin hos sina fans igen. Lacoste är det första företaget som producerar färgade T-shirts för tennisbanan. Fram till det ögonblicket bar tennisspelare bara vita pikétröjor för tävlingar. Det fanns till och med en definition för denna färg - "tennisvit". PÅ1952 började varumärket exportera sina produkter till Amerika.
1963 ägde en ny omgång av utveckling rum: äldste sonen Rene, Bernard, blev chef för företaget. Företagets produkter har blivit mycket populära. Varumärkesförsäljningen ligger på en hög nivå. På ett år började företaget sälja 300 000 enheter. Produkterna har blivit populära i många länder. Sedan 1970 har varumärkets utbud utökats. Inte bara Lacoste T-shirts dök upp på rean, utan också:
- koftor;
- tröjor;
- tillbehör (glasögon, väskor);
- parfym;
- lädervaror;
- watch.
Med tiden ökar bara varumärkets popularitet. Polos och andra kläder har länge flyttat från tennisbanor till fashionistas och fashionistas garderober. Nu på gatorna i storstäderna kan du se unga människor klädda i saker från detta märke. Lacoste-butiker öppnar över hela världen. Till en början kommer produkter av detta märke in i Sovjetunionen som smuggelgods, som tas in av sjömän. Den första butiken i Ryska federationens huvudstad visas 1996. Samma år inträffar en sorglig händelse - vid 92 års ålder dör Rene Lacoste.
Inte bara polo
Få människor vet att Rene Lacoste inte bara uppfann t-shirts för tennis. Vad fanns mer bland hans uppfinningar?
- Världens första metall-tennisracket med speciell strängbindning.
- Specialklistermärke för att förhindra förskjutningar av händerna under spelet.
- Kanon för att skjuta bollar på banan i olika riktningar. Det behövs för atten tennisspelare kunde träna ensam och träna sitt slag.
Bland Renés prestationer finns det också några mycket betydelsefulla utmärkelser:
- Den franska regeringen belönade tennisspelaren med Order of the Legion of Honor.
- Ett monument till designern har rests i centrala Paris.
År 2001 anslöt sig en begåvad och kreativ designer Christophe Lemaire till laget. Som älskare av experiment blåser han nytt liv i varumärket. Varumärket sponsrar, liksom tidigare, aktivt prestigefyllda tennisturneringar och stödjer unga och talangfulla tennisspelare.
År 2005 blev det känt att Bernard Lacoste hade en allvarlig sjukdom. Han överför alla angelägenheter till Michel Lacoste - hans yngre bror. Den här mannen har hjälpt honom i fyrtio år och vet allt om varumärket. Modehuset fortsätter att vara uteslutande ett familjeföretag. På den tiden är företagets produkter kända och älskade i mer än 100 länder. Mer än 15 officiella butiker är öppna i Ryssland. Det finns planer på att utöka antalet till 40.
Efter ett tag övergår regeringens tyglar till Philippe Lacoste - barnbarnet till Rene. 2008, vid ett storslaget firande med anledning av företagets sjuttiofemårsjubileum, talar han med orden att varumärket ständigt förbättras och inte kommer att sluta där.
Parfym
Förutom kläder och accessoarer är parfymer för män och kvinnor från märket Lacoste mycket populära:
- Lacoste pour femme;
- Touch of sun;
- Touch of spring;
- Inspiration.
Hurskydda dig från att köpa en falsk?
Tyvärr börjar alla populära dofter så småningom att förfalskas. Hur gör man inte ett misstag och köper den ursprungliga Lacoste-parfymen? Här är några praktiska tips:
- Be säljaren om ett intyg om överensstämmelse.
- Originalparfymen släpps inte i flaskor på mindre än 50 ml.
- Lådan som flaskan är förpackad i måste vara gjord av kartong av hög kvalitet. Inskriptionerna på den är präglade och fyllda med ton.
- Tillverkningsdatumet är alltid stämplat på originalet.
- Om möjligt, inspektera flaskan. Omslaget måste vara helt slätt, utan grova sömmar och repor. Flaskan för originalparfymen är gjord av glas med en blåaktig nyans.
Genom att använda dessa enkla rekommendationer kommer du att rädda dig själv från att köpa förfalskning.
Historien för varumärket "Lacoste" är ljus och dynamisk! Det är som en saga med ett lyckligt slut. Det hela började med önskan att göra ditt liv bekvämare och en tvist mellan två personer, och slutade med födelsen av ett modehus som inte har någon motsvarighet i modevärlden. Genom att besöka Lacostes butiker kommer köpare till en semester där stilkänslan segrar.
