Vad är marknadsföring via sökmotorer? För några år sedan fanns helt enkelt inte en sådan term. Den snabba utvecklingen av internetteknik har dock inte bara lett till uppkomsten av denna trend, utan också till dess fantastiska popularitet. För närvarande är sökmarknadsföring känt som ett effektivt sätt att marknadsföra, vilket inkluderar en hel rad aktiviteter som syftar till att endast uppnå ett mål - att locka kunder.
Definition
Om du inte har stött på den här termen tidigare är det dags att bekanta dig med den. Sökmotormarknadsföring innebär marknadsföring i sökmotorer för att attrahera målgruppen. Jag måste säga att detta är ett helt system där flera specialister är involverade samtidigt. Dessa är marknadsförare, programmerare, copywriters, designers, etc.
Jämfört med andra metoder är sökmarknadsföring på Internet det viktigastefördel. Det låter dig vädja till en publik som är intresserad av förslaget riktat till den. Det beror på att hon kommer till sökmotorn för att få svar på sin förfrågan. Genom att erbjuda det potentiella besökare behöver vinner ni båda. Kunderna får vad de letar efter och du får riktiga köpare.
Relevans
Sökmarknadsföring är fortfarande ganska ny teknik. Därför har användarna en logisk fråga: varför behövs det och behövs det överhuvudtaget? Låt oss ta reda på det.
Så, huvuduppgiften för sökmarknadsföring är att locka potentiella konsumenter. Och inte slumpmässigt, utan bara intresserad. När allt kommer omkring är erbjudandet endast riktat till dem som redan letar efter en produkt eller tjänst som du är redo att erbjuda.
Men för att användaren ska lägga märke till din webbplats bland dussintals konkurrenter måste du använda olika metoder för sökmarknadsföring. När allt kommer omkring, som regel, när användaren rullar igenom problemet, ser användaren sällan mer än tio webbplatser. Om du använder nuvarande teknik på rätt sätt kan du vara bland de tio bästa och gå före dina konkurrenter i kampen om potentiella kunders uppmärksamhet.
Hur fungerar det?
Teoretisk definition ger inte alltid en korrekt förståelse. Låt oss försöka ta reda på hur det fungerar och vad sökmarknadsföring är till för.
Så, låt oss säga att en blivande entreprenör bestämmer sig för att starta sitt eget företag - att sälja underkläder i en webbutik. Det här är en eftertraktad produkt som är efterfrågad.
MenInom alla områden behöver du reklam som gör att du kan locka kunder. Eftersom deras frånvaro inte innebär någon vinst. För nystartade företagare finns alla utgifter på kontot, och all reklam är inte billig.
Det finns en hel del företag som erbjuder marknadsföring via sökmotorer bland andra tjänster. Du kan till och med binda betalningsbeloppet till det uppnådda resultatet eller göra avbetalningar. Det vill säga, först får entreprenören riktiga kunder, och sedan från vinsten gör han resten av betalningen för ett så ovanligt sätt att annonsera. Bekvämt för alla.
Mål och mål
Det räcker inte att känna till definitionen. Du måste veta vad sökmarknadsföring används till.
- Försäljning. Detta är den mest uppenbara uppgiften som denna marknadsföringsmetod utför. Det är nödvändigt att locka intresserade köpare till webbplatsen som kommer att göra ett köp.
- Bild. Ju oftare en person ser din företagslogotyp, desto mer sannolikt kommer de att komma ihåg dig och förr eller senare bli kund.
- rykte. När det kommer till marknadsföring på sociala nätverk kan recensioner vara av stor betydelse. Det är önskvärt att hitta ett sätt att uppmuntra köpare att lämna riktiga recensioner. Ju fler positiva åsikter du kan samla in, desto mer kommer förtroendet för företaget bland potentiella kunder att öka.
- Tävling. Marknaden för varor och tjänster är för närvarande övermättad. Det är därför det är särskilt viktigt att tävla och vinna kunder till din sida.
- Information. Kan erbjudasanvändare med uppdaterad information om de varor och tjänster de är intresserade av. Även om de inte köper något direkt, kommer ditt företag att bli deras expert. I framtiden kan de komma tillbaka och välja dig bland många konkurrenter.
Metoder och tekniker
Du måste förstå att SEM (sökmotormarknadsföring) är en hel rad aktiviteter som kan inkludera webbplatsoptimering, lansering av kontextuell och viral reklam, etc. Som ett resultat fungerar onlineresursen mer effektivt, attraherar målkunder och omvandlar dem till riktiga köpare. Så vad är teknik för marknadsföring via sökmotorer?
- Kontextbaserad annonsering.
- Riktad reklam.
- Sökmotoroptimering.
- Sociala nätverk.
Låt oss prata mer om några av teknikerna som anges ovan.
Sökmotoroptimering
Detta är bara en del av marknadsföringskampanjen. Förutsätter arbete direkt med den marknadsförda webbplatsen. Dessutom kan sökmotoroptimering vara både intern och extern. I det första fallet arbetar de med texter publicerade på sajten, metataggar, länkar osv. I det andra fallet syftar ansträngningarna till att öka antalet länkar på tredjepartsresurser.
Det finns många faktorer som gör att du kan öka webbplatsens position i sökresultaten. Det är inte nödvändigt för en enkel användare att känna till dem alla. Det finns ett separat yrke för detta, vars representanter är engagerade i sökningwebbplatsoptimering.
Kontextbaserad annonsering
Detta är ett system för att placera betalannonser, skapat av sökmotorerna själva. Varje användare kan skapa sina egna annonser och på så sätt locka målgruppen till sin egen sajt.
Fördelen med kontextuell reklam är att användaren inte betalar själva för att placera en annons. Betalning dras endast om användaren klickade på annonsen och gick till den angivna webbplatsen.
En annan viktig funktion är att för att komma till topplinjerna behöver du inte göra långa och mödosamt optimera webbplatsen. Du kan köpa denna plats mot en avgift som bestäms av sökmotorn. Det är svårt att förutsäga hur hög konverteringen kommer att bli i det här fallet.
Sociala nätverk
Dessa webbplatser är otroligt populära bland allmänheten. Inte överraskande använder marknadsförare detta ganska framgångsrikt. I det här fallet publicerar de ofta material som är intressant för användarna, stödjer kommunikation i tematiska gemenskaper osv. På sätt och vis kan marknadsföring i sociala medier kallas hemlig. Dessutom är denna metod för reklam inte lämplig för alla företag. Alla produkter kan inte annonseras med vackra foton på sociala nätverk och lockande texter.
Search Marketing Security
Denna fråga blir relevant om illegala marknadsföringsmetoder är inblandade. Konventionellt kallas de "grå" och "svarta".
Ovan beskrevs uteslutande "vita"sökmotormarknadsföringsmetoder som är lojala mot sökmotorer. Sådan samvetsgrann marknadsföring kräver mycket tid och ansträngning, men ökar i slutändan sajtens anseende och ger ett tillförlitligt resultat.
Varför då använda "grå" och "svarta" scheman? Av den anledningen att inte alla sajtägare är villiga att investera mycket tid, ansträngning och pengar i en samvetsgrann marknadsföring. Du måste dock förstå att när du använder oärliga metoder kommer det att vara extremt svårt att återställa webbplatsens rykte eller till och med omöjligt.
Förbjudna metoder:
- spamming;
- automatiskt utbyte och köp av länkar;
- lägga upp länkar på icke-tematiska webbplatser.
Vissa av dessa metoder kan fungera, men kan också leda till att webbplatsen blockeras. Då försvinner den helt från sökresultaten. Är det värt risken bestämmer varje webbplatsägare själv.
Flaws
- Försenat resultat. Det kan ta flera veckors hårt arbete att se de första resultaten av sökmarknadsföring. Du måste förstå att detta är en uppgift som innebär långsiktig implementering. Ta det inte upp och förvänta dig blixtsnabba resultat.
- Beroende av konkurrenter. Även om du, som ett resultat av välorganiserad sökmarknadsföring, lyckas hamna i en gynnsam position i SERP, kan allt förändras när som helst på grund av dina konkurrenters agerande.
- Svårigheter. Genomför ett komplett utbud av aktiviteter för att marknadsföra företaget på Internetensam är nästan omöjligt. Detta kräver ett helt team av proffs, inte slumpmässiga personer.
- Finansiella kostnader. Du kommer att få betala för både tjänster från specialister och sökmarknadsföring. Till exempel om vi pratar om kontextuell reklam. Du måste förstå att marknadsföring inte kan vara helt gratis.
