Internettrafik är inget annat än summan av alla besökare på en webbresurs. Hittills är allt upplagt på ett sådant sätt att trafiken är nyckeln till projektets lönsamhet. Olika trafik kan ge olika pengar, men en sak är densamma: du behöver alltid mer av dem än du har för tillfället. Vi kommer att försöka täcka ämnet trafik så detaljerat som möjligt och svara på alla huvudfrågor som nybörjare webbansvariga har om trafik.
Trafikkällor
Trafik kan inte skapas ur ingenting, precis som du inte bara kan ta och skriva ut pengar. Besökare måste lockas från andra, större källor som redan har vunnit sin egen publik. Låt oss ta reda på vilka trafikkällor som finns idag:
- sökmotorer;
- sociala nätverk;
- mobile budbärare;
- webbläsarbokmärken;
- portaler och forum;
- offlineannonsering;
- onlineannonsering;
- andra källor.
Det är anmärkningsvärt att du måste bestämma dig för ett sätt att ytterligare tjäna pengar på ditt projekt på Internet för att välja den nödvändiga trafiktillväxtstrategin. Om du planerar att tjäna pengar på försäljning, är alla trafikkällor, inklusive reklam, bra för dig. Men för innehållsplattformar är detta inte lönsamt, eftersom deras affärsmodell går ut på att tjäna pengar på försäljning av reklam, och att sälja trafik till ett högre pris är en helt annan historia. Därför kommer vi först att titta på gratis trafikkällor.
Hur får du besökare gratis
Internetanvändaren kan gå från en webbresurs till en annan genom att använda den hittade länken eller använda en sökmotor. Båda alternativen erbjuder ett överflöd av gratis sätt att få trafik. Nedan kommer vi att ge grundläggande exempel på att få trafik från de största källorna:
- Sökmotorer. För att komma till toppen av sökresultaten är det enklaste sättet att välja en speciell semantisk kärna av sökfrågor. För dessa förfrågningar kommer det att vara nödvändigt att skriva artiklar som riktar sig mot ett specifikt sökord.
- Soci alt som "Vkontakte" och "Facebook" låter dig skapa allmänna intressegrupper. Genom att fylla dessa grupper med intressant innehåll och lämna en länk till det i andra publikationer kan du få prenumeranter som sedan kan förvandlas till en publik för din portal.
- Messengers för mobila enheter stöder chatbot-funktionen. Du kan skapa någon form av bot med ovanliga svar, och folk kommer att skicka länkar till varandra till den. Så dufå en publik som sedan kan omvandlas till trafik till din resurs.
- Om du redan har höga trafiksiffror från olika källor, arbeta med att få folk att bokmärka din webbplats och besöka den regelbundet.
- Portaler av intresse, som "Peekaboo" eller "Habrahabr", har en ganska solvent publik. Om du etablerar dig där kan du diskret marknadsföra din webbplats eller produkt.
- Folk går fortfarande ut och tittar på skyltar. Denna metod för annonsering fungerar bra på en storskalig reklambudget.
- Onlineannonsering har många varianter, och det är bättre att anförtro det till en professionell som förklarar dina mål och mål i detalj.
Nya trafikkällor
En ny trafikkälla för din portal kan till exempel vara trafik från mobilapplikationer.
Besökare för en onlinebutik kan lockas med hjälp av verktyg som "Yandex. Market", som visar användaren de butiker som har de lägsta priserna. Om du inte vill eller kan sänka priserna, ändra bara numret på webbplatsen, och när du kommunicerar med kunden via telefon, försök förklara för honom att priset är något högre än vad som anges på webbplatsen. Många kunder vill inte leta efter en butik igen och går med på köpet. Du kan också använda merförsäljning (merförsäljning) för kunder från sådana verktyg.
Nyhetssamlare, men gamla som världen, men många webbenmästare underskattar fortfarande deras betydelse. Om du lägger till ditt nyhetsflöde till ett tillräckligt antal aggregatorer kan du bara få den mesta trafiken från dem. När allt kommer omkring vill folk läsa nyheterna på ett ställe och inte surfa på Internet och leta efter en liten notis.
Kontextbaserad annonsering
I vissa kommersiella nischer finns det nästan inget hopp om att ta sig in i de bästa sökresultaten, så kontextuell annonsering blir ett kompromisslöst alternativ. Att sätta sammanhanget är en konst för dem som gör det. Det är nödvändigt att sortera igenom enorma listor med sökord, filtrera de nödvändiga i den vita listan och plocka upp negativa sökord. Sedan måste du rikta in dig på publiken, välja reklammaterial, genomföra tester och mycket mer. Med ett ord, det är bättre att delegera en reklamkampanj till en kunnig person, eller bättre till en reklambyrå. När allt kommer omkring kommer du att ha en konstant kontakt med artisten och förtroendet om att trafikkanalen i morgon inte kommer att blockeras, och du kommer att fortsätta att ta emot de nödvändiga mängderna besökare på sajten.
Teaserannonsering och inriktning i sociala nätverk har också ett liknande arbetssystem. Om du vill få kunder eller trafik lönsamt, var beredd att arbeta med parametrarna för din reklamkampanj.
Hur man tar reda på en konkurrents trafikkällor
Den enklaste att förstå och populära tjänsten är Similarweb.com
Denna tjänst låter dig ta reda på den ungefärliga volymen för den månatliga publiken, trafiktillhörighet per land och trafikkälla, hänvisningar och soci alt engagemang. "Similarweb" är användbart fören grov uppskattning av en konkurrent, men hans siffror tenderar att vara ganska felaktiga. Du kan kontrollera detta genom att analysera din webbplats med den.
Ibland på sajten kan du hitta en statistikräknare för Live Internet som inte är lösenordsskyddad. I det här fallet kan du se statistiken för en sådan resurs utan problem. Men sådan tur är väldigt sällan, eftersom ingen vill visa de sökord och sidor som de får maximal trafik till.
Följande tjänster kan också hjälpa till med uppgiften att lära sig mer om källorna till andra människors trafik:
- Alexa.com;
- Compete.com;
- Semrush.com;
- Quantcast.com.
Utöver dessa standardtjänster finns det en chans att webbplatsen du är intresserad av nu säljs till Telderi.ru-webbplatsen. Då kan du bara skriva till säljaren och få all nödvändig statistik utan köpplikt.
Hur man analyserar mottagen trafik
För att inte uppfinna ett hjul, prova Yandex. Metricas statistiktjänster, eller så kan du använda Google Analytics som en tjänst för att analysera trafikkällor. Båda verktygen är ganska kraftfulla och låter dig spåra komplexa mål, ställa in utm-taggar och mer.
"Yandex. Metrica" har ett mer användarvänligt gränssnitt, vilket gör det möjligt för webbplatsägaren att självständigt hantera nödvändig statistik, göra en del av data, rapportera om vissa datum och indikatorer, etc. Men tjänsten från Google är mer integrerad med dina innehållsbaserade annonseringsannonser.
Måltrafikkälla
Google Analytics statistiktjänst tillhandahåller målsättningsfunktioner. Målet i denna mening kan vara vilken åtgärd som helst som syftar till att uppnå konvertering. Det kan vara att lägga en beställning, registrera sig på sajten, göra en repost och så vidare. Korrekt valda mål gör att du kan utvärdera statistiken på ett adekvat sätt i framtiden och få ett verkligt representativt urval, utan att sätta upp ett system med mål är det svårt att tala om en korrekt bedömning av effektiviteten hos ett internetföretag.
Mål implementeras på presentationsnivå och kan definieras som skärmar eller sidor som besökarna ser, eller ett visst antal av dem. Målet kan ha ett monetärt värde. I det här fallet kommer omvandlingsfrekvensen att delas upp efter värdet av varje konvertering, vilket gör att du kan uppmärksamma de riktigt viktiga typerna. Detta kan till exempel vara det högsta eller lägsta transaktionsbeloppet på webbplatsen.
Det finns 5 typer av mål som vi listar nedan i tabellen.
Hur sätter du mål i Google Analytics
För att lägga till ett nytt mål i Google Analytics måste du gå till adminpanelen och sedan målsektionen - "Lägg till mål". Följ sedan instruktionerna:
- Ange namn och typ. Målet kan till exempel vara sidan som öppnas i webbläsaren efter att du har lagt en inköpsorder, eller prenumeration på ett nyhetsbrev via e-post.
- Du måste ange webbadressen till målsidan. Närbehöver, kan du tilldela sökvägen till målåtgärden och värdet av denna konvertering.
- Skapa ett mål.
Du kan se rapporter om uppnådda mål och konverteringseffektivitet i avsnittet "Omvandlingar" genom att välja underobjektet "Mål" där. Här hittar vi information om uppnådda mål och konverteringsgrad, och information om värdet av målen i monetära termer kommer också att finnas tillgänglig. Menyn "Map Goals" ger dig data i grafisk form.
I avsnittet "Trafikkällor - Annonsord" kan du spåra effektiviteten av annonsering efter annonsgrupper, kampanjer, sökord, sökfrågor.
Direktsamtal
Direkttrafikkälla väcker många frågor bland användare av statistik från Google. Ordet direkt i översättning från engelska betyder "direkt", i samband med närvaro är detta en besökare som direkt gick till din webbplats, det vill säga från bokmärken.
Direkta träffar kan vara en ganska korrekt indikator på kvaliteten på en resurs offlineannonser, förutsatt att du använder dem. Om inte, så ännu bättre, då är det här dina förtjänta vanliga läsare.
Analys av trafikkällor
Trafikkällasanalys innebär ett nära samarbete med Google Analytics.
Detta är en rapport som ofta används i analys. Öppna den genom att välja "Trafikkällor" i menyn och välj sedan "All trafik". Det första som fångar ditt öga är grafen över det totala antalet övergångar,distribueras per dag, samt information om källor.
För en detaljerad analys, klicka på källan och välj den från den allmänna listan. Nu kommer du att kunna analysera i detalj en viss trafikkälla för att studera saker som inte syns på den övergripande grafen. Låt oss använda filtret med en extra parameter.
Närnäst kan du konfigurera parametrarna som du vill, testa olika statistiska hypoteser, bekräfta och förkasta dem.
Riskera inte dina pengar
Statistik är en oberoende vetenskaplig disciplin som har många fallgropar, när intuitivt tydliga saker faktiskt borde tolkas annorlunda än vad det verkar för oss. Därför, ju mer pengar du spenderar på betalda trafikkanaler, desto mer riskerar du att misstolka uppgifterna i det statistiska urvalet. Därför är det bättre att lägga ut sådana aktiviteter på entreprenad till proffs.
