Idag ägnar alla företag som är representerade på Internet (och det är i själva verket alla företag eller organisationer som inte vill förlora sin publik av kunder från "online") stor uppmärksamhet åt sökmotoroptimering. Detta är rätt tillvägagångssätt, som kan bidra till att avsevärt minska marknadsföringskostnaderna, minska reklamkostnaderna och, om den önskade effekten uppstår, kommer att skapa en ny kundkälla för verksamheten. Bland verktygen för marknadsföring är sammanställningen av en semantisk kärna. Om vad det är och hur det fungerar kommer vi att berätta i den här artikeln.
Vad är "semantik"
Så, låt oss börja med en allmän uppfattning om vad den semantiska kärnan är och vad begreppet "samla semantik" betyder. På olika webbplatser dedikerade till sökmotoroptimering och webbplatsfrämjande beskrivs att den semantiska kärnan kan kallas en lista med ord och fraser som fullt ut kan beskriva dess ämne, omfattning och fokus. Beroende på hur stort ett givet projekt är kan det ha en stor (och inte så) semantisk kärna.
Man tror att uppgiften är att samlasemantik är nyckeln om du vill börja marknadsföra din resurs i sökmotorer och vill ta emot "live" söktrafik. Därför råder det ingen tvekan om att detta bör tas med fullt allvar och ansvar. Ofta är en korrekt sammansatt semantisk kärna ett betydande bidrag till ytterligare optimering av ditt projekt, till att förbättra dess position i "sökmotorerna" och tillväxten av indikatorer som popularitet, citeringsindex, trafik och andra.
Semantik i reklamkampanjer
Faktum är att det är viktigt att sammanställa en lista med sökord som bäst beskriver ditt projekt, inte bara om du marknadsför sökmotorer. När du arbetar med kontextuell annonsering i system som Yandex. Direct och Google Adwords är det lika viktigt att noggrant välja de "sökord" som gör det möjligt att få de mest intresserade kunderna i din nisch.
För reklam är sådana tematiska ord (deras val) också viktiga av den anledningen att de kan användas för att hitta mer tillgänglig trafik från din kategori. Detta är till exempel relevant om dina konkurrenter bara arbetar med dyra sökord, och du "går förbi" dessa nischer och avancerar där det finns trafik sekundär till ditt projekt, som ändå är intresserad av ditt projekt.
Hur samlar man in semantik automatiskt?
Faktum är att det idag finns utvecklade tjänster som låter dig skapa en semantisk kärna för ditt projekt på några minuterminuter. Detta är i synnerhet projektet för automatisk marknadsföring av Rookee. Förfarandet för att arbeta med det beskrivs i ett nötskal: du måste gå till motsvarande sida i systemet, där det föreslås att samla in all information om sökorden på din webbplats. Därefter måste du ange adressen till den resurs du är intresserad av som ett objekt för att kompilera den semantiska kärnan.
Tjänsten analyserar automatiskt innehållet i ditt projekt, bestämmer dess nyckelord, tar emot de mest definierade fraserna och orden som projektet innehåller. På grund av detta skapas en lista för dig över de ord och fraser som kan kallas "basen" för din webbplats. Och, ärligt talat, att samla semantik på detta sätt är det enklaste; alla kan göra det. Dessutom kommer Rookee-systemet, genom att analysera lämpliga sökord, också berätta kostnaden för marknadsföring för ett visst sökord, samt göra en förutsägelse om hur mycket söktrafik du kan få om du marknadsför dessa frågor.
Manuell sammanställning
Om vi pratar om val av sökord i automatiskt läge, så finns det faktiskt inget att skriva om här på länge: du använder bara prestationerna från en färdig tjänst som ber dig om sökord baserat på innehållet på din webbplats. Faktum är att inte i alla fall kommer resultatet av detta tillvägagångssätt att passa dig till 100 %. Därför rekommenderar vi att du även vänder dig till den manuella versionen. Vi kommer också att prata om hur man samlar in semantik för en sida med våra egna händer i den här artikeln. Men innan dess måste du lämna ett par anteckningar. I synnerhet bör du förstå att du kommer att vara engagerad i den manuella insamlingen av sökord längre än arbetet med den automatiska tjänsten; men samtidigt kommer du att kunna prioritera förfrågningar för dig själv, inte baserat på kostnaden eller effektiviteten av deras marknadsföring, utan med fokus i första hand på detaljerna för ditt företag, dess vektor och funktionerna i de tjänster som tillhandahålls.
Definition av ämnen
För det första, när du pratar om hur man samlar in semantik för en sida manuellt, måste du vara uppmärksam på företagets ämne, dess verksamhetsområde. Låt oss ge ett enkelt exempel: om din webbplats representerar ett företag som säljer reservdelar, kommer grunden för dess semantik naturligtvis att vara frågor som har den högsta användningsfrekvensen (något som "bildelar till Ford").
Som experter på marknadsföring av sökmotorer säger, bör du inte vara rädd för att använda högfrekventa frågor i detta skede. Många optimerare tror felaktigt att det finns stor konkurrens i kampen om dessa ofta använda, och därför mer lovande frågor. I praktiken är detta inte alltid fallet, eftersom avkastningen från en besökare som kom för en specifik förfrågan som "köp ett batteri till en Ford i Moskva" ofta kommer att vara mycket högre än från en person som letar efter lite allmän information om batterier.
Det är också viktigt att vara uppmärksam på några specifika punkter relaterade till driften av ditt företag. Till exempel, om ditt företag är i grossistbranschen, bör den semantiska kärnan visa sökord som t.exsom "grossist", "köp i bulk" och så vidare. När allt kommer omkring kommer en användare som vill köpa din produkt eller tjänst i en detaljhandelsversion helt enkelt inte vara av intresse för dig.
Vi fokuserar på besökaren
Nästa steg i vårt arbete är att fokusera på det användaren letar efter. Om du vill veta hur man sätter ihop semantiken för en sida efter vad besökaren letar efter måste du titta på de nyckelfrågor som besökaren gör. För detta finns tjänster som Yandex. Wordstat och Google Keyword External Tool. Dessa projekt fungerar som en riktlinje för webbansvariga när det gäller att hitta internettrafik och ger möjlighet att identifiera intressanta nischer för sina projekt.
De fungerar väldigt enkelt: du måste "driva" en sökfråga till lämplig form, på grundval av vilken du kommer att söka efter relevanta, mer specifika. Därför kommer de högfrekventa sökorden som ställdes in i föregående steg att vara användbara här.
Filterering
Om du vill samla in semantik för SEO är den mest effektiva metoden för dig att ytterligare sålla bort "extra" frågor som inte är lämpliga för ditt projekt. Dessa inkluderar i synnerhet några nyckelord som är relevanta för din semantiska kärna när det gäller morfologi, men som skiljer sig i sin essens. Detta bör också innehålla nyckelord som inte kommer att karakterisera ditt projekt korrekt eller som kommer att göra det fel.
Därför innanför att samla in semantiken för sökord kommer det att vara nödvändigt att bli av med olämpliga. Detta görs väldigt enkelt: från hela listan med sökord som sammanställts för ditt projekt måste du välja onödiga eller olämpliga för webbplatsen och helt enkelt ta bort dem. I processen med sådan filtrering kommer du att ställa in den mest lämpliga av de frågor som du kommer att vägledas av i framtiden.
Förutom den semantiska analysen av de presenterade sökorden, bör vederbörlig uppmärksamhet också ägnas åt att filtrera dem efter antalet förfrågningar.
Detta kan göras med samma Googles sökordsverktyg och "Yandex. Wordstat". Genom att ange en förfrågan i sökformuläret får du inte bara ytterligare sökord, utan också ta reda på hur många gånger den eller den förfrågan görs under månaden. På så sätt kommer du att se den ungefärliga mängd söktrafik som kan erhållas genom marknadsföring av dessa sökord. Framför allt är vi i detta skede intresserade av att avvisa underutnyttjade, impopulära och helt enkelt lågfrekventa frågor, vars marknadsföring kommer att vara en extra kostnad för oss.
Distribution av förfrågningar över sidor
När du har fått en lista över de mest lämpliga sökorden för ditt projekt måste du börja jämföra dessa frågor med sidorna på din webbplats som kommer att marknadsföras på dem. Det viktigaste här är att avgöra vilken av sidorna som är mest relevant för en viss fråga. Dessutom bör ändringen göras för länkvikten som är inneboende på en viss sida. Låt oss säga att förhållandet är ungefär så här: ju mer konkurrenskraftig frågan är, desto mer citerad sida följervälja för det. Detta innebär att när vi arbetar med de mest konkurrenskraftiga bör vi använda den huvudsakliga, och för dem med mindre konkurrens är sidorna på den tredje nivån av kapsling ganska lämpliga, och så vidare.
Konkurrentanalys
Glöm inte att du alltid kan "kika" hur marknadsföringen av webbplatser som ligger i "översta" positionerna i sökmotorerna för dina nyckelfrågor utförs. Men innan vi samlar in konkurrenternas semantik måste vi bestämma vilka webbplatser vi kan inkludera i den här listan. Det kommer inte alltid att inkludera resurser som ägs av dina företagskonkurrenter.
Kanske, ur sökmotorernas synvinkel, främjar dessa företag andra frågor, så vi rekommenderar att du uppmärksammar en sådan komponent som morfologi. Fyll bara i sökformuläret med frågor från din semantiska kärna – så ser du dina konkurrenter i sökresultaten. Därefter behöver du bara analysera dem: se parametrarna för domännamnen för dessa webbplatser, samla in semantiken. Vad denna procedur är och hur lätt den är att implementera med automatiserade system har vi redan beskrivit ovan.
Allmänna rekommendationer
Utöver allt som redan har beskrivits ovan skulle jag också vilja presentera några allmänna råd från erfarna optimerare. Den första är behovet av att hantera en kombination av hög- och lågfrekventa förfrågningar. Om du bara fokuserar på en kategori av dem kan marknadsföringskampanjen bli ett misslyckande. Om du väljerbara "högfrekventa", de kommer inte att ge dig rätt riktade besökare som letar efter något specifikt. Å andra sidan kommer lågfrekventa förfrågningar inte att ge dig den önskade mängden trafik.
Du vet redan hur man samlar in semantik. Wordstat och Googles sökordsverktyg hjälper dig att avgöra vilka ord som söks efter tillsammans med dina sökord. Glöm dock inte associativa ord och stavfel. Dessa kategorier av förfrågningar kan vara mycket lönsamma om du använder dem i din marknadsföring. Både för den första och för den andra kan vi få en viss mängd trafik; och om begäran är låg konkurrenskraftig, men riktad för oss, kommer sådan trafik också att vara så tillgänglig som möjligt.
Vissa användare har ofta en fråga: hur samlar man in semantik för Google/Yandex? Det innebär att optimerare styrs av en specifik sökmotor som främjar deras projekt. I själva verket är detta tillvägagångssätt ganska motiverat, men det finns inga betydande skillnader i det. Ja, var och en av sökmotorerna arbetar med sina egna filtrerings- och innehållssökningsalgoritmer, men det är ganska svårt att gissa var sajten kommer att rankas högre. Du kan bara hitta några allmänna rekommendationer om vilka marknadsföringsstrategier som bör användas om du arbetar med en viss PS, men det finns inga universella regler för detta (särskilt i en beprövad och allmänt tillgänglig form).
Sammanställning av semantik för en reklamkampanj
Du kanske har en fråga om hur man samlar in semantik för "Direct"? Vi svarar: i allmänhet motsvarar proceduren det som beskrivs ovan. Du måste bestämma dig: vilka frågor din webbplats är relevant för, vilka sidor som intresserar användaren mest (och för vilka nyckelfrågor), vilka sökord som är mest lönsamma för dig och så vidare.
Det specifika för hur man samlar in semantik för "Direct" (eller någon annan annonsaggregator) är att du måste kategoriskt vägra trafik som inte är ämne, eftersom kostnaden per klick är mycket högre än för sökmotorer optimering. För detta används "stoppord" (eller "negativa ord"). För att förstå hur man sätter ihop en semantisk kärna med negativa sökord behövs djupare kunskap. I det här fallet pratar vi om sådana ord som kan ge trafik till din sida som du inte är intresserad av. Ofta kan dessa vara orden "gratis", till exempel när det gäller en webbutik där det a priori inte kan finnas något gratis.
Försök att komponera den semantiska kärnan för din webbplats själv, så ser du att det inte är något komplicerat här.
