Reklam är handelns motor. Den moderna världen är svår att föreställa sig utan den. Så någon tillverkare som släpper en nyhet vågar inte ens hoppas att den kan bli intressant på egen hand, utan ytterligare ansträngningar.
Och här är alla medel bra: både presentationer och reklam på TV. Men eftersom vi lever i en värld som domineras av internet måste din produkt visas där.
Teaser-annonsering har blivit en helt ny trend inom produktpresentationsbranschen. Dess största ökning kom 2013-2014. Men för att reklam ska fungera korrekt för dig är det värt att förstå det. För att göra detta måste du känna till de möjliga alternativen för dess genomförande, skicklighetens hemligheter, eftersom reklam inte bara ska ropa: "Köp!", Det ska intressera, locka. Det är därför allt ska vara harmoniskt: både texter och bilder till dem.
I den här artikeln ska vi försöka svara på frågan: "Teaser-annonsering - vad är det?". Se förklaringar om ämnet nedan.
1. Teaser-annons. Vad är det?
För att vara kortfattad är teaserannonser något av ett mysterium. Men vårt ämne kräver mer avslöjande av en så ovanlig term. Så, låt oss försöka lista ut det, teaser-annonsering - vad är det?
Eftersom "teaser" är ett derivat av denna typ av reklam, är dess struktur baserad på detta element. Teaserannonsering bygger på intriger, insinuationer, mystik. En liknande effekt skapas genom användning av korta fraser som berättar om föremålet för reklam. Det finns också ett alternativ när teaserannonsering inte innehåller någon nyhet alls. I sådana fall blir konsumenten ännu mer intresserad: "Vad gömmer sig där?".
Ett bra exempel på intriger i en teaser är MTS-reklamföretaget. Vita ägg på röd bakgrund - vem kunde veta vad de pratade om.
Förutom rebranding presenteras teaser-annonsering i form av annonsenheter, alla typer av banners som blir en enda bild.
En mycket viktig del när du skapar en teaser-annons är ett foto eller en bild. När allt kommer omkring, förutom den spännande texten, är den yttre faktorn inte mindre viktig för konsumenten.
Och här är det väldigt viktigt att bilden är unik. När du väljer material för en teaser kan du använda författarens fotografier eller bilder skapade med fotoredigerare.
En oumbärlig assistent i denna typ av verksamhet är canvas-programmet.
2. Canvas Technology
Teaserannonsering på canvas är en möjlighet att komplettera innehåll med multimedia utan att behöva använda ytterligare taggar.
Canvas-teaser-annonsmaskinen låter dig skapa kontextuella tomrum, animationer och bara en banner. Du kan skapa 2D-bilder med ett skriptspråk (JavaScript). Programmet ställer in standardstorleken till 300150, som kan ändras. Canvas används för att rita grafer i artikelfältet, mer sällan i spelfältets webbläsare. Dessutom kan du använda den i din teaser-video. Canvas teaser-annonser stöder formaten.mp4,.ogg. Allt du behöver göra för att videon ska visas i din banner är att ladda upp den.
Det största pluset är bristen på länkar för att gå till reklam. Programmet fixade det här problemet åt dig. Således får du den säkraste bannern, som endast kommer att vara tillgänglig för riktiga människor.
Canvas minimerar antalet oavsiktliga klick genom en speciell indikator. Ytterligare skydd byggs också upp på grund av spårade element - en uppsättning punkter, den så kallade captcha.
Fortsättning på ämnet "Teaser-annonsering - vad är det", utan tvekan, skulle jag vilja uppehålla mig vid specifika exempel på dess implementering.
3. Teaser-annons. Exempel
Apropå "mystery advertising" är det värt att notera att dess struktur är baserad på principerna för pull-reklam.
Tänk dig som ett exempel att du är en tillverkare av hälsosam dietyoghurt och att din nya produkt måste marknadsföras. TV-reklam är inte överkomliga för dig i detta skede, banderoller ger inte den önskade effekten och provningar tillåter dig inte att fånga rätt publik. Det finns en utgång! Du måste helt enkeltannonsera din produkt i en teaser.
Kvinnoportal kommer att vara en bra plattform. Allt som behövs är att lägga upp nyheterna på sajten: "För att effektivt gå ner i vikt, ät …". För bästa effekt, komplettera meddelandet med en bild som passar ämnet.
Resultatet av att placera en teaser-annons blir resursbesökarens övergång till länken där han, efter att ha läst användbar information om sätt att gå ner i vikt med ett omnämnande av din dietyoghurt för en hälsosam kost, får maximal användbar information. Eftersom rubriken på ämnet är mycket relevant, får du många klick på din teaser-annons. Därmed har målet uppnåtts. Rätt målgrupp meddelas om den nya produkten och kostnaderna minimeras.
För att publiken ska kunna nås maxim alt kan nyheterna läggas ut på flera sajter.
Inte bara produkter kan presenteras med teaser-reklam. Exempel på dess användning finns för leveranstjänster för pizza, sushi och mer.
4. Bästa exemplen på teaserannonser
Kanske ett av de bästa exemplen på sådan reklam är Nike och dess världsberömda lakoniska logotyp. Utan vidare är han redan ett känt namn inom sportens värld. Men vid märkets gryning visste ingen vad "tickan" döljer under den.
Bilden nedan är en helt oväntad reklamkampanj från Nike i stadsparker.
Det allra första och ganska framgångsrika exemplet på en teaser-annons var en annons för kaffemärket MJB Coffe. Sedan, redan 1906, dök San Franciscos gator uppmystiska affischer med inskriptionen "Varför?". Det är dock inte helt möjligt att kalla dem teasers, eftersom företaget tidigare har använt denna fras i sina meddelanden. Svaret på frågan "Varför?" var som, "MJB gör det bästa kaffet." Redan då "Varför?" blev en direkt koppling till MJB.
Den bästa teaser-reklamen i Ryssland är en reklamkampanj från MTS. Den absolut lakoniska logotypen för den uppdaterade MTS är ett vitt ägg på en röd bakgrund. När de såg sådana affischer runt om i staden undrade alla, "Vad handlar de om?". Bara sådär, enkelt och utan en antydan till mobilanslutning.
5. Tekniker för effektiv teaser-annonsering
För att arbeta effektivt måste du känna till hemligheterna med teaserannonsering.
Här är fem effektiva knep:
- Parallell reklam för varor och tjänster från dina partners. Detta är baserat på allmän marknadsföring av varor i liknande tematiska grupper inom samma affiliate-nätverk. Så, låt oss säga, genom ett affiliatenätverk kan du marknadsföra kläder, skor, relaterade tillbehör. Nätverk som Recreativ.ru, Trafmag.com, Tovarro.ru och i viss mån Marketgid.com är lämpliga för att arbeta med en sådan grupp. För att marknadsföra produkter för kroppsvård, ansikte, kosmetika är det bättre att välja ett välkänt affiliatenätverk för den kvinnliga publiken Ladycenter.ru.
- Tillgänglighet för landning och mätvärden. Till att börja med, låt oss definiera vad en målsida är – det är först och främst din huvudplattform. Det är med dess hjälp som du kommer att kunna spåra alla trafikrörelser i din teaser-reklam. Det bästa av allt är att din plattforms prestanda kommer att visasstatistisk data. För att skapa statistisk information används ett sådant hjälpprogram som "Metrika". Det finns både på basis av Googles webbläsare och Yandex. Det är "Metrica" som gör det möjligt att föreställa sig var exakt huvudinkomsten kommer ifrån, där det största antalet klick samlas in. Metrica hjälper också till att ta reda på bristerna med teaserannonsering genom att visa den bakifrån. Genom att använda detta program får du möjlighet att öka intäkterna från teaserannonsering med 2-3 gånger.
- Kvalitetsbeskrivningar för teasers. Förutom attraktiv och spännande text bör även animerade teaserbilder inkluderas här. Var särskilt uppmärksam på titeln. Det ska vara ljust, märkbart, men det måste innehålla essensen av din annons och den annonserade produkten i den. Ju ljusare titeln är, desto mer sannolikt är det att klicka.
- Definiera målgruppen för din produkt. Så snart du tydligt identifierar målgruppen som din produkt är beredd för, kan du skapa maximala förutsättningar för att attrahera den. Först och främst ligger kärnan i denna hemlighet med teaser-reklam i den begränsade möjligheten att annonsera på Internet. För att vara effektiv måste du tydligt förstå på vilka webbplatser din teaser-annons kommer att synas.
- Den sista hemligheten är analys. Detta är det viktigaste villkoret för effektiviteten hos alla företag, eftersom den korrekta analysen av företagets testfall gör det möjligt för oss att förstå och föreställa oss framtiden för reklam och sannolikheten för omstart. Det är dessa slutsatser som gör att vi kan förstå framtida intäkter. Härdu måste spåra allt: från antalet klick till vinsten från registreringen. Analysera att vissa rubriker är attraktiva.
6. Teaser-annons. Skapa steg
Faktum är att västerländska företags praxis har visat att "mystisk" reklam kan användas även vid produktionsstart. Det vill säga just när publiken inte har en aning om vad det handlar om. Men det är viktigare att inte gissa, utan att överraska, intrigera.
Ofta var det lanseringen av teaser-annonsering som var det första steget för alla reklamkampanjer för nya produkter. Företag av sådana produkter distribuerades med alla typer av BTL-projekt.
Om du behöver teaser-annonsering, hur gör man det? Här är det viktigt att särskilja två huvudstadier av dess skapelse:
- Teaserns utseende. Kärnan i detta steg ligger i att skapa själva intrigen, som kommer att locka konsumenten.
- Utgåva av en revision. Detta steg innebär en detaljerad bekantskap med innehållet i teasern, det vill säga det ger en berättelse om produkten och tjänsten som är föremål för reklam.
Ibland räcker det att organisera reklamrörelser en gång, och då bara för att behålla din framgång.
Ett exempel på sådana omedelbara teasers är Burma Shave rakkräm. Företagets slogan löd: "Flickor ber / För män / Att ha ansikten / Inga skäggstubbar / Burma Raka." Företaget ägde rum 1925 i USA.
Ett annat exempel är kaffeföretaget Starbucks, som har klarat sig bra utan reklam under lång tid. Och på det nya året 2005 bestämde jag mig för att lansera en teaser. Annonsen placerades av New York Times. Kärnan i reklam var detfrån sida till sida växte antalet muggar kaffe (företagets varumärke) tills det bildade Starbucks företagskalender för 2005.
När du skapar en teaser är det viktigt att komma ihåg att den skrivna texten inte ska innehålla fel, den måste nödvändigtvis sporra till handling. Som nämnts ovan bör teaserannonser lova att lösa problemet med deras innehåll. Så övergången från intressetiteln bör omedelbart leda till texten med svaret på den spännande frågan.
Var inte så mycket uppmärksam på att markera text med tecken. Det krävs bara några höjdpunkter för att fånga en publik. Teasern ska vara helt enkelt märkbar, designad för en specifik målgrupp, så blir resultatet vad du behöver.
Så, vi hoppas att du förstår essensen av teaser-annonsering (vad det är).
Om du vill ha ett positivt resultat av din kampanj, bör du komma ihåg de viktigaste hemligheterna bakom dess skapelse. Glöm inte enkelheten i slogans, mystik, intriger. Välj unika bilder av hög kvalitet. Kom ihåg att din teaser-annons ska vara sådan att du själv reagerar på den.
Reklam behöver inte vara tråkigt. Det måste vara ett riktigt verk som kommer att hitta sin publik. Gör reklam av hög kvalitet - och resultatet låter dig inte vänta på dig.
