Uppkomsten och, följaktligen, utvecklingen av social reklam på informationsmarknaden i Ryssland bestämdes av betydande orsaksfaktorer. Varje exempel på social reklam nedan talar om många händelser som har ägt rum i Ryska federationen. 1992 dök videorna "Bees", "Ring dina föräldrar" (I. Burenkov, "Domino"-byrån) upp. Brutningen av sociala band, ekonomiska och politiska kriser i Ryssland, den snabba utvecklingen av brottslighet leder till demoralisering av samhället, bildar ett nytt system av relationer baserat på egenskapsvärdenas företräde. Den offentliga osäkerheten för befolkningen i Ryssland, bristen på stöd från staten själv och sociala system orsakade förvärringen av befintliga problem och uppkomsten av en annan - social. Det fanns ett uppenbart behov av att ändra den allmänna politiken. Instrumentet för en sådan politik var social reklam.
Hur social reklam föddes
I Ryska federationen har social reklam som en typ av informations- och reklamverksamhet funnits i mer än tio år, medan i andra länderVäst - mer än ett sekel. I Ryska federationen skapades det så kallade reklamrådet 1993, det inkluderade båda reklamföretagen, media ("Komsomolskaya Pravda", "Trud" - tryckta medier; NTV, "Ostankino" ̶ tv-bolag; "Radio of Russia" ", "Europe plus", "Mayak" ̶ radiostationer), och vissa offentliga organisationer - Moskvafonden för barmhärtighet och hälsa och många andra. Syftet med skapandet av detta råd är att producera en enda reklamprodukt om samhällets problem. Dess medlemmar utvecklar exempel på sociala evenemang för tryckta medier, producerar ljud- och videoklipp. Rådets grundläggande ståndpunkt bygger på att vägra sätta sitt eget varumärke på reklamprodukten.
Hur det ser ut
PSA, rådstextexempel:
- Familjerelationer i avsnittet "Barn-Föräldrar". Ett exempel på en PSA (text) i detta avsnitt: "De växte upp och glömde sina föräldrar. Kommer du ihåg? Ring dina föräldrar."
- Familjerelationer i avsnittet "Barn i familjen": "Det krävs mycket kraft för att odla en blomma. Barn är inte blommor, ge dem mer kärlek."
- Inställning till livet: "Det här är bin. Livet avgjorde allt för dem. Vi bygger vårt eget liv. Var inte rädda för förändring."
Reklamrådets aktivitet
Rådsmedlemmar håller regelbundet tematiska presskonferenser, organiserar placering av informationsmaterial i andra medier, genomför alla typer av presentationer,utflykter. De deltar i specialutbildning för arbetarnas sociala sfär, i genomförandet av samhällsvetenskapliga projekt, ger alla typer av stöd för skapandet av offentliga organisationer, fackföreningar, klubbar, deltar aktivt i tematiska dagar: Barnens dag, Givardagen, Tuberkulos Day, He althy Day livsstil, etc. Många ryska ideella organisationer har etablerat och driver presstjänster. I Social- och Ekologisk Union bildades presstjänsten 1999. Syftet med skapandet var spridning av miljö- och social information i media. Grunden för inledningen av verksamheten var att skicka informationsbrev om förbundets existens och verksamhet, men nu fungerar presstjänsten i flera riktningar. Anställda förbereder och distribuerar pressmeddelanden om myndigheternas agerande i miljöfrågor, framsteg inom miljöskyddsområdet, innovativ teknik, miljölagstiftning med mera. SEU har en unik databank om miljöfrågor, som kommer från mer än 250 medlemmar i unionen. Och som ett resultat av detta kontaktar omkring 130 ryska och utländska massmedier ständigt förbundets presstjänst. Ett viktigt steg var framväxten i Ryssland av byrån för social information. Ryska myndigheter och media vänder sig till hans tjänster. Sedan byråns uppkomst i samhällets liv kan du nu hitta ett exempel på social reklam bokstavligen vid varje steg (både i kollektivtrafiken och på andra trånga platser).
lagstiftande reglering av social reklam
I Ryssland är förekomsten av social reklam reglerad i lag. Artikel 10 i den federala lagen "On Advertising" från 2006 säger att social reklam är inriktad på statliga och allmänna intressen och strävar efter välgörande mål. Lagstiftningsreglering av sociala reklamaktiviteter talar om skapandet av ett professionellt samhälle som producerar sociala produkter och bidrar till att öka befolkningens intresse för betydande sociala problem. Ett exempel på social reklam för att öka intresset hos befolkningen är uppkomsten av kategorin "social reklam" i ganska inflytelserika reklamtävlingar i Ryssland: Youth Advertising Festival, reklamfestivalen i Nizhny Novgorod, etc.
Social reklam, exempel, dess uppfattning
Resultaten av en sociologisk undersökning som genomfördes 2000 i Novosibirsk (60 respondenter deltog) indikerar låg kunskap om social reklam (25 %), medan videor om ACE och föräldrars och barns attityd utnämndes som en exempel på social reklam ("ring dina föräldrar." Utöver detta påminde de tillfrågade om olika demonstrationer på ämnet drogberoende, AIDS, som sändes av media. De uttryckte en positiv inställning till social reklam i 65 % av fallen. 20 % såg inte någon större fördel med reklam, och endast 15 % anser att sådan reklam är en nödvändighet för att forma den sociala opinionen.
Sociala frågor som ämnen ellerexempel på social reklam
Alla sociala problem som behöver nämnas genom social reklam, den tillfrågade publiken distribueras på ett sådant sätt att det är omöjligt att bestämma prioritet för problemen. Så, omröstningen ledde till följande resultat:
- problemet med drogberoende och alkoholism (detta är det enda problemet som respondenterna placerar på första plats när det gäller betydelse - 65 %);
- HIV-AIDS-problem;
- skydd av moderskap och barndom;
- miljöskydd;
- forma den nationella idén.
De bästa exemplen på social reklam i Ryssland är alltså de som är utformade på papper, i form av affischer eller andra alternativ och som visas offentligt på offentliga platser, det vill säga platser där människor är mest överbelastade.
