En betydande del av verksamheten för alla företag är dess egen marknadsföring, som vinner målgruppens förtroende. Det genomförs genom reklam, företagsidentitet (brevpapper, reklamförpackningar, personaluniformer), kommunikation och sociala aktiviteter.
Många är inte tillräckligt uppmärksamma på förpackningen, eftersom de tror att kvaliteten på produkten talar för sig själv. Men sanningen är att det är konsumentföreningar som ger framgång och erkännande. Det är nödvändigt att sträva efter att säkerställa att produkten och varumärket är nära sammanflätade i människors medvetande. Detta kan ses hos Pampers, som praktiskt taget har eliminerat användningen av ordet "blöja", och Xerox, vars kopiatorer har en marknadsandel på 80 %.
Första stegen
Det är förstås inte bara olönsamt, utan också olämpligt att använda olika förpackningar för sin egen homogena produkt. Därför, innan reklamförpackningen är klar, är det nödvändigt att besluta om företagets identitet och image. De kommer att bilda produktens efterföljande utseende och design på hyllan.
Varumärket ska vara lätt att känna igen och ha höga återkallningsfrekvenser. För att utveckla en lämplig företagsidentitet skapas en fokusgrupp som innehåller olika representanter för målgruppen. Vidare förses de med olika prover och layouter av design eller förpackning, marknadsundersökningar utförs på deras uppfattning.
Inverkan av förpackningar på den slutliga kostnaden för produkter
Tryckning av kartongförpackningar kan avsevärt påverka kostnaden för produkter i de fall då ordervolymen är liten. Å andra sidan täcker fördelen som kommer från det ursprungliga urvalet av en produkt bland en mängd homogena produkter alla relaterade kostnader många gånger om. Högkvalitativa reklamförpackningar i konsumentens ögon är skälet till ett högre pris. Det är av denna anledning som man idag hör om varumärkesvärde som finns separat från själva produkten.
Souvenirer och presenter
Märkesgåvor är en integrerad del av existensen av alla företag med självrespekt. För att göra ett bestående intryck på konsumenterna skapas unika presentförpackningar. Det blir inte så dyrt att beställa det i lösvikt, men i styckexemplar kan det överstiga innehållets värde.
Således är reklamförpackningar idag en av typerna av konkurrens och egenreklam. Många företag är engagerade i den noggranna utvecklingen av en unik presentation av sin egen produkt. Vissa fokuserar på bekvämlighet och praktiska, andra på prestige,den tredje - om originalitet och krånglighet. Förpackningsdesign tar mycket pengar. Det första intrycket av en produkt och ett företag är mycket viktigt, så stor uppmärksamhet ägnas åt hur människor kommer att se produkten, om det kommer att väcka deras intresse och lust att göra ett köp. Därför kan vi lugnt säga att förpackningar är en viktig del av varumärket.