Det finns tre modeller för att bestämma kostnaden för att placera en annons på Internet: kostnad per klick (CPC), kostnad per tusen (CPM) och kostnad per förvärv (CPA). Den här artikeln diskuterar i detalj vad CPC är och vad som är det speciella med denna modell. Däremot bör webbplatsägare och annonsörer känna till och använda alla tre formulären efter behov.
Vad är CPC, CPA och CPM, vilka är deras skillnader
CPM, CPC och CPA är de tre huvudsakliga sätten som digitala medieföretag tar bet alt för annonsörer för annonsering online.
Det är allmänt accepterat att CPC och CPM dominerar reklammodeller. Särskilt CPC är den ledande formen för de stora internetaktörerna. CPM föredras ofta för andra webbplatser, särskilt innehållsdrivna webbplatser.
CPM (Cost Per Mille) – kostnad per tusen visningar
Det latinska ordet mille betyder "tusen". Därför är CPM kostnaden per tusen visningar av en annons när den läses in på webbsidan eller appen du tittar på. Denna form av prissättning ses oftast med annonser,som kräver ett stort antal visningar, vilket vanligtvis är lämpligt i situationer där banners och annonser är inblandade.
Många annonsplaceringsplattformar föredrar CPM-modellen eftersom de inte riskerar att förlora intäkter om de inte presterar bra och de får bet alt per klick. För de största och mest etablerade plattformarna är detta standarden för prissättning, och när det gäller totalkostnad är CPM nästan alltid den bättre modellen.
CPA (kostnad per åtgärd)
När det gäller CPA-modellen betalar annonsörer bara när en konvertering sker. Det betyder att en marknadsförare som vill annonsera på nätet måste skapa sig något slags mål som han tolkar som en konvertering innan han startar en annonskampanj utifrån denna modell. Detta syfte kan vara att registrera, köpa eller till och med besöka den önskade delen av webbplatsen. Närhelst en användare utför en av dessa åtgärder betalar annonsören det överenskomna budet. Självklart är den här modellen en prioritet för de flesta annonsörer, men den är inte särskilt populär bland annonsörer.
CPC (Cost Per Click) (även känd som PPC - Pay Per Click)
CPC är ett kostnad per klick och ett resultatmått. Det innebär att annonser endast betalas när användaren klickar på annonsen, oavsett hur många visningar som genereras innan klicket genereras.
Vad är CPC (kostnad per klick), hur fungerar det
CPC är en term som kopplar samman annonsör, innehållsdistributör och tredje parts mellanhänder. Denna betalningsmetod är populär bland textannonser som visas på sökmotorer. Här bör du prata mer i detalj om detta koncept och vad det är CPC i annonsering.
Som du kanske gissar är denna prisstruktur mycket gynnsammare för marknadsförare, men kan vara svår att implementera. Detta händer när det inte går att förhandla med plattformar som distribuerar annonser, speciellt annonsnätverk, som idag är villiga att arbeta enbart med CPM-modellen, även till en låg kostnad per tusen visningar. Annonsörer gillar inte CPC-modellen eftersom det är svårt att planera för efterfrågan på den annonserade produkten och antalet klick på en annons de aldrig har sett eller testat förut. Två kampanjer med samma CPC kan kräva mycket olika visningsnivåer för full volym, och denna osäkerhet är kostsam. Först när de har uttömt sin förmåga att sälja CPM-annonser kommer webbplatsägare att erbjuda att annonsera på dem baserat på CPC. Detta ger en förståelse för vad CPC är i kontextuell annonsering.
Men för mindre plattformar med liten efterfrågan är att sälja sitt annonsutrymme på CPC-basis ofta det enda alternativet de har. Men låt inte premiumannonsplattformar vara vilseledande pgaCPC-kampanjer är en enorm marknad för flera miljarder dollar och det finns många människor som tjänar pengar på klick. CPC har en mycket låg risk vid köp av mediaannonser. Marknadsförare vill betala pengar för prestanda, så de har en viss grad av förtroende för sin avkastning på investeringen.
Hur CPC beräknas
När det nu stod klart vad CPC (kostnad per klick) är, bör vi säga några ord om vad som utgör kostnaden för annonsering baserad på denna modell. CPC beräknas genom att den beräknade vinsten divideras med det totala antalet mottagna klick.
CPC-beräkning:
CPC=Beräknad vinst/antal mottagna klick
Vad kan kontrolleras
När du placerar en CPC-kampanj måste du följa dessa punkter:
- Högsta CPC en annonsör är villig att betala för att få en besökare till deras webbplats.
- När och var kommer meddelandet att visas.
- Vilket format kommer annonsen att visas i (text, banner, video, inköpslista, etc.) och dess innehåll.
- Vilken sida på annonsörens webbplats personer kommer att omdirigeras till (målsida).
- Kostnaden för dina produkter eller tjänster på webbplatsen (den beräknade kostnaden beror på kvaliteten och/eller tjänsten).
- Hur webbplatsen fungerar och interagerar med besökare (hur webbplatsen konverterar).
Vad kan inte kontrolleras
När du placerar en CPC-kampanj, nejdet kommer att vara möjligt att påverka följande parametrar:
- Högsta CPC.
- Tävlingens reklaminnehåll.
- Konkurrenspris för liknande varor eller tjänster.
- Omvandlingsfrekvens för medlemswebbplatser.
- Antalet gånger din annons visades för specifika sökningar eller ämnen (display- eller sökordstrafik).
Hur får du ut det mesta av CPC-modellen
Trots att CPC enkelt kan implementeras kan problem uppstå i processen om man inte känner till de grundläggande principerna. Genom att lära dig följande användbara tips om vad CPC är och hur du får ut det mesta av annonsering baserad på denna modell kan du lansera en effektiv kampanj som kommer att locka nya besökare till annonsörens webbplats.
Skapa ett mål för kampanjen
Många företag och marknadsföringsteam väljer betal-per-klick-annonsering utan att ha en klar uppfattning om sina mål och förväntningar. Detta kan leda till förlust av tid, pengar och allvarlig frustration. För att undvika detta måste du se till att marknadsföraren kan svara på var och en av följande frågor innan du startar en reklamkampanj.
- Vem riktar sig kampanjen till?
- Vilket resultat vill du ha?
- Hur vet du om din annonskampanj är framgångsrik?
Svar på dessa frågor gör att du inte kan "bränna" budgeten för ingenting.
Skapa en lättanvänd kampanjstruktur
Två ord att tänka på när du skapar en kampanj: relevant och enkel. Genom att tillhandahålla en intuitiv och hanterbar kampanjstruktur förbättras kampanjens effektivitet och gör det möjligt för annonsören att bättre identifiera positiva eller negativa resultat.
Inaktivera standardinställningar
Med en mängd olika förinställda alternativ kan det verka som en enkel process i tre steg att skapa en annonskampanj: skapa en annons, välj ett mål och ange en budget. Detta kan dock leda till att annonskampanjen inte blir effektiv och att det krävs en del justeringar för att få ut mest för pengarna. En djupare förståelse för målgruppen som uppnås genom kundanpassningsresultat och webbplatsanalys kan hjälpa marknadsföraren att navigera i dessa dimensioner.
Förstå framgångsfaktorer
Oavsett hur stor verksamheten är, om en annonsör ska inkludera CPC-annonser i sin marknadsföringsstrategi, måste de förstå vilka faktorer som påverkar en kampanjs framgång. Detta hjälper dig att sätta upp lämpliga mål och förväntningar och göra justeringar som faktiskt leder till framgång.
