Varje resurs har en semantisk kärna, som sammanställs av webbmastern med hjälp av nyckelord, fraser och länkar. En kompetent specialist vet att innan du mättar webbplatsen med innehåll måste du förstå vad du ska inkludera i den, nämligen vad användaren letar efter genom sökmotorn, med andra ord för att analysera sökfrågan. För att ge steg-för-steg-instruktioner för dess implementering måste du förstå vad en sökfråga är.
Sökord och sökterm
Ett sökord eller en fras är vad vi anger i Googles eller Yandex sökfält. Med denna nyckel rangordnar sökmotorn den semantiska kärnan av sajter och returnerar de som är mest relevanta, d.v.s. uppfyller sökkriterierna. Positionen för en resurs bestäms av dess regelbundna uppdatering, återlänkning, volym referensmassa och mycket mer. Men nyckelrollen spelas förstås av webbplatsens fullhet med kompetenta, relevanta texter med populära nyckelfraser.
Analysverktyg
Hur förstår man vad, var och när användaren letar efter, och vilka nycklar man ska använda i textinnehåll? Du kan ta en anteckningsbok och skriva ut det mestaenligt din åsikt, lämpliga alternativ som användaren kan "köra" in i sökfältet, eller så kan du förenkla detta steg och använda nyckelordsgeneratorer från ledande sökmotorer:
- för Google – adwords.google.com;
- för "Yandex" – wordstat.yandex.ru;
- för Rambler – adstat.rambler.ru;
- för Mail – webmaster.mail.ru.
Analys av sökfrågor och webbplatskonkurrenter börjar med detta steg – sammanställning av en lista med sökord.
Sök efter nycklar
När du själv har bestämt vilken sökmotor du vill gå vidare måste du gå till en av tjänsterna som anges ovan. Om du till exempel analyserar sökfrågor i Yandex, måste du gå till webbplatsen wordstat.yandex.ru, ange den region som intresserar dig (en specifik stad, ett land eller välj alla regioner) och ange ett nyckelord i sökruta. "Yandex Analytics" kommer att visa 2 listor för oss - den första kommer att indikera allt som söktes efter med det angivna ordet, den andra - synonymer och frågor som liknar de du letar efter. Dessutom kommer varje rad att indikera hur många gånger en sådan begäran angavs under månaden. Du väljer den populäraste och mest betydelsefulla nyckeln och på grundval av dem utgör du den semantiska kärnan av din webbplats, det vill säga skriver texter med dessa nyckelfraser.
Google sökfrågeanalys har samma handlingsprincip, förutom att för att se statistik här måste duregistrera dig som annonsör. Men du kommer att kunna se inte bara de mest populära frågorna, utan också konkurrensnivån för de sökta sökorden, såväl som den ungefärliga kostnaden per klick för annonsering.
Det är viktigt att analysen av sökfrågan görs för varje produkt när det kommer till en webbutik. Till exempel, på en webbplats med ett byggtema, räcker det inte att spåra statistik endast för ordet "hammare". Detta måste göras för varje vara i sortimentet.
Kompilering av den semantiska kärnan
Det är viktigt att ange de mottagna nycklarna korrekt i texten:
- de bör förekomma ganska ofta i olika ordformer, inklusive i direkt och utspädd förekomst, i det modifierade fallet, med synonymer;
- bilder måste innehålla bildtexter för sökord;
- nyckeln måste visas i rubriker och uppräkningar;
- det finns fraser i fetstil eller kursiv stil.
Ovanstående punkter indikerar att texten är anpassad till den genomsnittliga användaren som kommer att läsa den. Detta innebär att en webbplats med sådant innehåll kommer att skapa mer förtroende från sökmotorns sida, vilket gör att den kan uppta de översta raderna i sökfrågan.
Arbeta med sökning
Så, vi har en webbplats fylld med populärt innehåll av hög kvalitet. Är det möjligt att stanna där? Självklart inte. Sökfrågestatistiken är extremt dynamisk och förändras ständigt under påverkan av faktorer som efterfrågan, säsongsvariationer, trender etc. Därför kräver analysen av sökfrågor regelbunden trafikbedömning och arbete medsök.
Så, du bör utvärdera hur positionen för resursen har förändrats efter att nycklarna inkluderades. För att göra detta vänder de sig till övervakningstjänster - LoadImpact, Energoslon, etc. De kommer att visa vilken plats sajten upptar i sökresultaten för en viss nyckelfras. Till exempel, för frågan "byggbutik Moskva" - 5:e plats, för "köpa byggmaterial Moskva" - 3:e plats. Och så är det önskvärt att göra för varje vald nyckel. Endast på detta sätt kommer du att förstå vad som efterfrågas och vilka texter du behöver färdigställa.
Prestandautvärdering
Det mest effektiva sättet att analysera sökfrågor och en reklamkampanj är Yandex. Metrica. Vad kan vi lära oss av det?
- Direkt sammanfattning. Utifrån den kommer vi att ta reda på vilket sökord (produkt, tjänst) användaren sökte efter oftast i procent. För affärsutveckling kan du lägga mer vikt vid en populär position och inte slösa energi på marknadsföring på en onödig.
- Din publik. Med hjälp av "Yandex-Crypt" genomför den en grundlig analys av webbplatsbesökare - deras kön, ålder, sociala status (vi fyller ofta i dessa uppgifter i registreringsformulär), vilka webbplatser de besöker, vad de är intresserade av i sökningen.
- Arbeta med vanliga besökare. Genom att installera "Yandex. Metrics"-räknaren kan du spåra vissa användare, till exempel de som nått varukorgen, gjort ett köp eller spenderat minst 3 minuter på webbplatsen, etc.
- "Metrica" ger en fullständig analys av intäkter, som generelltunder en viss period och privat (en specifik användare eller en specifik region). Så du kan förstå vem som är mer lönsam att rikta in sökfrågor.
- Analys av sökfrågestatistik måste utföras tillsammans med en bedömning av budgeten som du lagt ner på annonsering. Med hjälp av "Metrica" kan du utvärdera konverteringen genom klick och reklamkampanjer.
- Riktade samtal. Med den här funktionen kan du noggrant spåra vilken reklamkanal som ger dig flest besökare, vilket innebär att du på så sätt optimerar din budget och endast använder effektiva reklamverktyg.
- Ungefär samma kriterier kan användas för att analysera sökfrågor i Google.
Enkel konkurrentanalys
En fullt optimerad resurs, analyserad upp och ner med hjälp av mätvärden och andra assistenter, fylld och regelbundet uppdaterad, kan, trots alla ansträngningar, inte bära frukt och inte hamna i TOPPEN av sökfrågor. Varför händer det här? Kanske för att det finns någon bättre än oss. Är det möjligt att spåra sådana webbplatser och, utan deras samtycke, genomföra en grundlig analys av konkurrenternas sökfrågor? Naturligtvis, ja.
Det finns två sätt - enkelt och svårt. Den första är väldigt enkel, men ibland effektiv och kräver inte stora tid- och ekonomiska kostnader. Med hjälp av ditt sökord måste du hitta de 5 bästa webbplatserna genom en sökmotor och utvärdera dem enligt 2 kriterier - innehållskvalitet och användbarhet. Innehåll tyder på intressanta,läsbara, informativa, användbara texter, högkvalitativa bilder eller multimedia och annat som sajten är fylld med. Användbarhet är resursens allmänna utseende, bekvämligheten med platsen för nycklarna, en förståelig webbplatskarta, feedback, möjligheten att betala på webbplatsen, knapparna för att ansluta till sociala nätverk, mobilversionen, det vill säga allt som säger till användaren: "Vi vill ge dig en bekväm och trevlig shopping". Till och med läsbarheten för typsnitt och sidbakgrunder kan påverka om en användare stannar på din webbplats eller går vidare till konkurrenter.
Om du har utvärderat konkurrenter enligt dessa kriterier och kommit till slutsatsen att allt är i sin ordning, måste du gå vidare till den andra, djupare metoden för att utvärdera någon annans webbplats.
Djup bedömning av konkurrenter
För att göra detta behöver du speciella tjänster och skript, som Inserp, Yazzle och andra. Med deras hjälp kan du utvärdera alla kvalitativa och kvantitativa indikatorer för konkurrenskraftiga webbplatser - TIC och PR för webbplatsen, antalet sidor i indexet, domänens ålder, bakåtlänkar, länkbudget och mycket mer. Genom att känna till dessa data kan du utföra samma analys som för din egen webbplats och även förstå om du kan konkurrera med den här resursen.
Se på dig själv genom en användares ögon
Analys av en sökfråga kommer i slutändan att bli framgångsrik om du kan utvärdera din egen resurs på ett adekvat sätt. Glöm först att du är ägare (webbmaster) för webbplatsen och försök att utvärdera den enligt följande kriterier:
- Laddas resursen snabbt närsyftar på honom?
- Gillar du designen, är den bekväm att använda, är det tydligt var du ska klicka?
- Finns det en favicon (en ikon på webbläsarfliken) som gör webbplatsen mer märkbar och stabil än resten?
- Hur visas webbplatsen i andra webbläsare, på olika bildskärmar?
- Hur visas webbplatsen i mobilversionen?
- Läs alla texterna. Är de begripliga, bär de på en informativ belastning? Är du intresserad av att läsa? Är typsnittet bekvämt, läsbart, kontrasterande mot sidans allmänna bakgrund?
- Är det lätt att hitta dina kontakter, leveransvillkor och betalning? Är webbplatskartan tydlig?
- Finns det navigering? Kommer användaren att kunna gå tillbaka till rotkatalogen när han är på samma sida?
- Hur ställer jag en fråga, lämnar en recension? Finns det ett återkopplingssystem?
- Är fördelarna med produkterna framhävda? Vill du köpa dem?
- Är bilderna tillräckligt bra? Speglar de produktens utseende?
- Är priserna angivna? Användare lämnar ofta sidan för att de inte kan utvärdera om den är dyrare eller billigare här.
- Har nyheter om kampanjer, nyanlända lagts till eller är de inaktuella? Då kanske vi borde ta bort dem för att inte ge användaren intrycket av en död sida?
Felsökning
När du tittar på dig själv genom en konsuments ögon och utvärderar alla konkurrenters möjligheter, kan du radik alt ändra din position i TOPPEN av sökresultaten. Hur man gör det? Börja med att göra en lista över vad den identifierade sökfrågaanalysen visade vara bristfällig. Försök att fixa detta så mycket som möjligt. Skriv ut de sidornakonkurrenter som du tyckte var fördelar. Försök att tillämpa dem i din praktik. Ändra till exempel design, ändra några texter, lägg till bilder eller priser.
Inom en eller två månader, analysera din egen resurs igen för dess plats i sökningen, med hjälp av mätvärden, utvärdera ökningen av användare under denna tid. Se hur resultatet förändras.
Istället för en slutsats
Analys av sökfrågor för SEO-optimerare är det säkraste sättet att marknadsföra din webbplats till TOPPEN. Endast genom att förstå hur "pumpad" sajten med populära och eftertraktade sökord, texter, länkar, bilder och annat innehåll, hur användarvänlig den är, hur olik den är från konkurrenterna, kan du uppnå framgångsrika resultat.