När du skapar en webbplats, förr eller senare finns det ett behov av korrekt och effektiv marknadsföring, vars ett av områdena är att arbeta med kontextuella reklamnätverk: korrekt sammansättning av annonser, avstängning av olämplig trafik, för vilket negativa sökord används (listan " Yandex. Direct").
Vad är det här?
I affärer är det mycket viktigt att hitta någon som är redo att köpa den erbjudna produkten, med andra ord, din målgrupp, som kommer att riktas mot av annonsering, prissättning och försäljningspolicyer. Marknadsföring på internet fungerar på samma sätt. För att uppmärksamma sin resurs använder Internetmarknadsförare och webbplatsägare annonser i Yandex. Direct och Google Adwords. Det räcker dock inte att bara skapa en banner för framgångsrik marknadsföring, det är extremt viktigt att anpassa och optimera annonsen för målanvändaren. Du kan göra detta med negativa sökord.
Följande exempel kommer att förklara detta tydligare. Anta att du säljerNikon kameror och fotoutrustning i Moskva. För dig kommer en gäst med begäran "Nikon kameror Moskva" att vara en prioritet än en person som bara letar efter "kameror" eller "Samsung kameror". För detta finns det negativa sökord - listan "Yandex. Direct", som sållar bort olämplig trafik.
Vad är faran för webbplatsen av frånvaron av negativa sökord?
Varför är det viktigt att använda undantagsord? När allt kommer omkring, ju fler som besöker sajten, desto större är sannolikheten för ett köp. Faktum är att allt är precis tvärtom. Det finns något som heter "misslyckandefrekvens". Det här är Yandex-statistik som visar hur mycket tid en person spenderade på webbplatsen. Om vi pratar om 15-20 sekunder betyder det att användaren inte hittade det han letade efter. Följaktligen kommer sökmotorn att betrakta resursen som irrelevant och sänka den avsevärt i rankningen. Ju fler studsar, desto lägre position har webbplatsen. Det är därför de negativa sökorden "Yandex. Direct" är så viktiga, listan över dessa kommer att diskuteras nedan.
Den andra punkten är reklamkostnader. För varje klick på din annons i Yandex betalar du ett visst belopp. För att inte slösa bort din budget på slumpmässiga besökare bör du göra sökningen mer selektiv och skära bort den icke-målgrupp.
Hur matchar man annonsuteslutningar?
Standard "Yandex. Direct" negativa sökord (lista) kan ställas in för alla reklamkampanjer. För att göra detta måste dubestäm först vad vi säljer eller erbjuder och till vem.
- Uteslut intilliggande och korsar ditt verksamhetsområde. Ett enkelt exempel - du säljer trämöbler, men trämöbler för dockor är inte ditt sortiment, vilket betyder att ordet "docka" ska läggas till i listan över negativa sökord. Eller så säljer du till exempel luftkonditioneringsapparater för rum. Nyckelordet "balsam" har homonymer - sköljmedel, hårbalsam, etc., därför måste de också "minuseras".
- Tänk på den regionala faktorn. Om du erbjuder frisörtjänster i Minsk finns det en speciell universell lista över "Yandex. Direct" negativa sökord som utesluter städer i andra länder eller regioner.
- Ursäkta onödiga etiketter. Om du har en online-showcase av Pantene hårkosmetik, uteslut andra tillverkare och andra märken. Detta gäller särskilt för lyxvaror - bilar, smycken, eftersom en person som letar efter en Lada Grand sannolikt inte har råd att ha råd med en lyxbil.
- Uteslut informationsförfrågningar och ord som "varför", "varför", "vem" osv. Eftersom en person som letar efter information "Vad är en smartphone?" inte nödvändigtvis vill köpa en.
Enklaste sättet att lista undantagsord
För att hitta negativa sökord för vårt sökord måste du använda Wordstat-klienten från Yandex. Vi anger ett nyckelord i sökningen, och urvalet producerar de vanligaste förfrågningarna för den av intresse.ämne. Vi kopierar den här listan till Excel och tar bort allt som är överflödigt - siffror, symboler, ändra "+" till mellanslag och lämnar bara kolumnen med nycklar.
Sedan, på fliken "Data", välj funktionen "Text efter kolumner", markera kryssrutorna "Med avgränsare" och "Mellanslag". Vi får redan flera sp alter med ord. Vi kombinerar dem i en kolumn och på fliken "Data", klicka på "Ta bort dubbletter". Det finns negativa sökord kvar att lägga till i din annons.
Hur man lägger in dem i annonsen
För att göra undantag från ett reklammeddelande måste du gå till Yandex. Direct-inställningarna och ange dem på tre nivåer:
- enskild lista med negativa sökord "Yandex. Direct" (på nivån för hela kampanjen);
- uteslutningsord på annonsnivå;
- negativa ord på sökordsnivå.
Den första kategorin är undantagsord som inte involverar ett köp. Dessa inkluderar fraserna "gratis", "gör det själv", "vad är det", "rita", "foto", "recension", "abstrakt" och många andra. Således kommer en användare med frågan "foto av en blå klänning", "ladda ner en affärsplan för en frisörsalong", "sy dina egna byxor" inte se en annons för en klädbutik eller en sida för en skönhetssalong.
Den andra kategorin är negativa sökord ("Yandex. Direct"-lista), som gör att du bara kan skära bort vissa typer av varor som vi inte har. Låt oss säga att du har röda skor i ditt lager, men ingen röd kjol. Klipp av ordet "kjol", det kan du inte, eftersom du har dessa produkter i andra färger till försäljning. Om du tar bort ordet "röd" på nivån för hela kampanjen, kommer användaren inte att hittadu och röda skor. Därför behöver undantaget endast inkluderas i förhållande till nyckeln "klänning". För att göra detta, i "Yandex. Direct" på fliken "Negativa sökord för annonsen", mittemot sökordet "Klänning" på vänster sida, skriv "Röd".
Den tredje kategorin förtydligar begäran i detalj. Till exempel finns det tre frågor - "Ullklänning", "Röd ylleklänning", "Svart ylleklänning". För att dessa förfrågningar inte ska korsa varandra och användaren hittar det han letade efter, anger vi nycklarna i kolumnen "Fras":
- “Svart ullklänning”;
- “Röd ullklänning”;
- “Woolen dress - black, - red" (detta kommer att få användaren till sidan med begäran helt enkelt "woolen dress").
Istället för en slutsats
Negativa sökord – en lista med "Yandex. Direct", utformad för att optimera och förbättra sökningen. Utan undantag kommer slumpmässiga användare att besöka din sida oftare, och sökmotorn kommer gradvis att börja sålla bort din sida som irrelevant, d.v.s. inte matchar begäran. Komponera dina annonser korrekt och kontrollera dem ytterligare med hjälp av "Yandex Analytics", då kommer onlinehandel att ge önskat resultat.
