Den moderna världen är inte komplett utan progressiv reklam. Det finns överallt: i butiker och kaféer, i tv-projekt och på radio, på jobbet och hemma, etc. Och med internets intåg har möjligheterna för reklam blivit nästan obegränsade. Marknadsföring av alla produkter eller tjänster på webben har blivit effektivare, billigare och snabbare. Men hur pekar man ut från hela användarmassan den publik som verkligen kommer att vara intresserad av den här produkten? Allt handlar om inriktning. Vad är det och hur fungerar det? Vilka typer av denna reklammekanism finns?
Inriktning – vad är det?
Internetutrymme är en mycket lovande plattform för alla typer av företag. Även om han inte sysslar med onlineförsäljning. Men för att reklam ska bli mer effektiv måste den vara riktad. För att göra detta används olika tekniker och tekniker som ger kunderna möjlighet att attrahera just de kunder som är redo att köpa.produkt. Det här är vad inriktning gör.
Bokstavligen betyder detta engelska ord syfte. Därför är inriktning sättet av funktionella riktlinjer. Om vi pratar om affärer och reklam, så är detta en speciell mekanism som låter dig välja inriktningsbesökare till olika webbplatser som uppfyller de angivna kriterierna.
Inriktning på annonsering minimerar annonsörens tid och kostnad utan att minska målgruppen. Samtidigt finns det ett stort antal metoder och typer av denna mekanism som låter dig använda ett eller annat marknadssegment. Annonsören väljer självständigt en specifik form av inriktning eller en kombination av flera element. Detta gör det möjligt att minska och diversifiera kostnaderna.
Inriktningsmekanism
Som alla effektiva metoder har valet av målgruppen sina egna egenskaper och sitt sätt att agera. Konventionellt kan inriktningsprocessen delas upp i flera steg:
- Informationsinsamlingsperiod. Här undersöks i princip internetanvändarnas sökfrågor. Deras vanor och smak spåras, vilka sidor de använder oftare, vilka nätbutiker de besöker och vad de är intresserade av, vad de i allmänhet gör på webben, etc.
- Analyse av mottagna data. Det längsta och mest mödosamma stadiet. Här jämförs all tillgänglig information och lämpliga slutsatser dras om preferenser, kommunikationsmetoder, beräkningar, smaker och köp. Baserat på resultaten av denna kontroll identifieras specifika grupper av användare som kommer att vara intresserade och intresserade av specifik reklam, d.v.s.dvs själva inriktningen är implementerad. Vad är detta om inte ett urval av köpare?
- Skapa individuell publicitet. Efter att ha bestämt målgruppssegmentet, baserat på erhållen data, utvecklas ett reklambudskap som passar just detta segment. Detta tar hänsyn till användarnas alla funktioner och preferenser.
- Placering av ett reklammeddelande. Information placeras uteslutande på de resurser där användare av en viss grupp oftast besöker. Dessa är olika webbplatser, bloggar, tidningssidor, sektioner av butiker och TV-program.
Huvudtyper av inriktning
Det finns flera sätt att bestämma den framtida målgruppen på Internet, som i vardagen. Därför särskiljs dessa typer av inriktning:
- Direkt urval av specifika webbplatser, sidor och bloggar som matchar produkten som säljs.
- Tematisk inriktning eller intresseinriktning. Informationsmeddelanden publiceras på webbplatser med relevant innehåll.
- Tidsinriktning. Här väljs en viss period, som motsvarar det bästa ögonblicket för kommunikation med potentiella kunder.
- Sociodemografisk inriktning. Här är de huvudsakliga urvalskriterierna kön, inkomst, ålder, position etc.
- Beteendeinriktning, geobeteendeinriktning eller telepatisk inriktning. Cookies spårar specifika personers intressen och preferenser, rörelser och aktiviteter.
- Psykologisk inriktning. I byggnadenreklam använder användarnas personliga egenskaper.
- Geografisk inriktning – vad är det? Detta är en mekanism där annonser visas för användare som bor i ett specifikt område, stad eller land som v alts av annonsören.
Tidsinriktning
När du väljer målgrupp för en framtida reklamkampanj, bör du också noggrant välja tidpunkten för släppet av reklamfilmen. När allt kommer omkring, om din produkt är riktad till medelåldersgruppen, skulle det helt enkelt vara meningslöst att visa information om den under den första halvan av veckodagen. Vid det här laget är folk vanligtvis på jobbet. Dessutom måste du ta hänsyn till schemat för själva butiken.
Temporell inriktning är tilldelningen av en lämplig tid på dagen för genomförandet av en reklamkampanj. Det finns många relevanta studier om detta ämne. Till exempel sker beställning av matvaror online vanligtvis under lunchtid. Om vi pratar om olika underhållningsevenemang, som biografer, klubbar eller restauranger, så faller visningstoppen på tiden från 14 till 20 timmar.
Seriösare köp, som olika hushållsapparater, faller på en udda period: 11, 13, 15, 17, etc. Dessutom brukar resepaket och heta turer ses från 14 till 18 timmar, bildelar - Klockan 10 -12, och sportartiklar köps klockan 16, 21 och 22.
Genom att känna till dessa statistiska mönster kan du organisera ditt eget företag mer effektivt.
Telepatiskinriktning
Detta är en av de nyaste och mest lovande metoderna för att fastställa målgruppen. Baserat på beteendeinriktning, vilket gör att du kan öka annonsernas noggrannhet.
Kynen i denna metod är att studera internetanvändarnas preferenser. Till exempel, om en person ofta besöker klädbutiker online, drar programmet en lämplig slutsats om hans behov för tillfället. En viss beteendematris används flitigt här. Det härleddes från en grundlig analys av specifika användares resor på webben.
Beteende- eller telepatisk inriktning används nu av många välkända företag. Till exempel skapade Xerox till och med sin egen typ av riktad sökning, som samlar in information utan användarnas vetskap. Denna metod används också flitigt av Yahoo, Bonprix och till och med Microsoft.
Earnings "VKontakte"
Reklam i sociala medier har länge varit en ganska lönsam och effektiv verksamhet. Detta beror på det enorma antalet besökare som är online flera timmar om dagen. Dessutom är alla moderna nätverk tillräckligt anpassade för att söka efter målgruppen, organisera handel och feedback, samt avvecklingssystem.
VKontakte-inriktning har till exempel upp till 20 kriterier för annonsinriktning. Därför har potentiella annonsörer en stor möjlighet att välja exakt den användare som med största sannolikhet kommer att köpa de presenterade produkterna.
Segmentering"VKontakte" ser ut så här:
- Födelsedagar.
- Geografi.
- Utbildning.
- Demografi.
- Intressen.
- Devices.
- Applications.
- Resor.
VKontakte-annonsinställningar
Kommando- och kontrollsystemet i detta nätverk är ganska enkelt och förståeligt. Annonser är interaktiva. Dessutom kan ägaren av videon när som helst inaktivera den eller den publiciteten.
Reklamföretagets effektivitet kan övervakas online. För en mer detaljerad rapport används en publikanalys för att optimera det utförda arbetet.
Dessutom kan du här använda externa tjänster för att spåra aktiviteten hos vissa gemenskaper och grupper. Det är program som JagaJam, MasterMind, Personal Monitor eller SocialWatch. Det är också möjligt att se nyhetsflödet med Youscan och Brandspotter. Alla ger information om vem, när och i vilken mängd som såg en viss annons.
De främsta fördelarna med riktad onlineannonsering
Alla företag eller företag är i första hand en ekonomisk enhet. Det är därför innan genomförandet av något projekt eller mekanism, alla för- och nackdelar med denna lösning beräknas. På tal om inriktning kan vi lyfta fram följande fördelar för annonsören:
- Med den här metoden kan du bara välja den publik som verkligen villintresserad av att köpa en viss tjänst eller produkt. Därför finns det ingen anledning att spruta och slösa bort extra tid och ansträngning.
- Förmågan att diversifiera kostnaderna genom att välja inriktningstyper. Här kan du beställa ett mer budget alternativ eller betala för flera versioner samtidigt.
- Förmågan att kontrollera inriktning. Vad är det här? Detta är processen för att inte bara välja en specifik typ av inriktning, utan också visa statistik för varje annons.
