Externa länkar är i själva verket reklam för en viss webbplats på webben och hur webbplatsen presenteras på andra resurser. Kort sagt, utan sådana länkar skulle det vara omöjligt att hitta webbplatser på Internet. Vikten är uppenbar, vilket innebär att kontrollen av webbplatsen för externa länkar är en viktig komponent i optimeringen och den aktuella bedömningen av resursens tekniska tillstånd, vilket utförs med regelbundna medel utan att involvera specialister utifrån. Befintliga sökmotoroptimeringsverktyg erbjuder olika sätt att kontrollera, men de är alla baserade på sökmotordata. Det är inte svårt att kontrollera externa länkar från en webbplats, men några av de problem som identifieras på detta sätt kan vara svåra att lokalisera.
Alla externa länkar, som nämnts ovan, registreras av sökmotorer och deras fullständiga lista kan alltid hittas på de administrativa panelerna för alla större sökmotorer. Presentationen av data kan organiseras på olika sätt, men sökrobotarnas arbete på alla sajter är exakt detsamma. Robotar samlar in sådana länkar genom enkla klicklänkar från andra webbplatser. Längs vägen är informationen som samlas in med dem också av stort statistiskt värde, både för sökmotorer och för ägaren av resursen. Troligtvis ser webbplatsägare inte ens hälften av informationen som samlas in av sökrobotar för internt bruk av sökmotorer. Men med tanke på att sådan information tillhandahålls helt kostnadsfritt kan vi säga "tack" till sökmotorerna för detta.
Så, den mest relevanta och kanske viktigaste är den tematiska fokusen på innehållet på webbplatser som innehåller länkar till webbplatsen i fråga. Detta påverkar direkt "vikten" och "auktoriteten" för denna länk. Länkvikt är ett villkorligt värde som är direkt relaterat till PR för den resurs som länken kommer ifrån. Länkens auktoritet beror på hur nyckelordet som är kopplat till denna länk motsvarar resursens tematiska fokus. Om externa länkar kommer från sajter som har bra PR (>4) så hjälper flera hundra eller tusentals sådana länkar till att öka PR på sajten de "jobbar" för. Annars förblir PR för den länkade webbplatsen oförändrad.
Om vi pratar om externa länkar, som de som läggs upp på den aktuella sajten, kan man hävda att de ökar "auktoriteten" för resursen. Detta innebär att denna sida "vet" mer om andra resurser som har innehåll av en viss semantik. I allmänhet, om vi talar om vikten av externa länkar för alla Internetresurs, då ligger denna betydelse för det första i närvaron av
uppenbar koppling till ett visst segment av webben, och för det andra i medvetenheten om själva resursen om förekomsten av andra webbplatser med liknande innehåll. Den sista faktorn är extremt viktig för sökmotorer eftersom de förlitar sig på data grupperad på detta sätt.
Sammanfattningsvis kan vi tillägga att frånvaron av "döda" länkar på webbplatsen indikerar dess "riktighet" i förhållande till användare och sökmotorer; och förekomsten av länkar som inte leder någonstans eller dit de borde leda leder till sökpåföljder. Det senare påverkar extremt negativt det övergripande betyget av webbplatsen på Internet. Det är därför webbplatsadministratörer och alla sökmotoroptimerare strävar efter att säkerställa att externa länkar är helt överensstämmande med innehållet och navigeringen på deras webbplatser.
