Ett av de hetaste och hetaste ämnena bland webbprogrammerare och ägare av internetresurser idag är SEO-optimering. För att webbplatsen ska komma på de första sidorna i Yandex eller Googles sökfrågor är det nödvändigt att utföra ett enormt arbete med att skapa och marknadsföra den.
Vad är semantisk uppmärkning för?
Du kan anpassa resursen för en vanlig användare med hjälp av relevant och intressant innehåll. Men för att användaren ska kunna hitta denna resurs är det nödvändigt att optimera webbplatsen för en sökmotor. Hur gör man det?
En sökrobot, till skillnad från en person, kan inte känna igen det som diskuteras på webbplatsen utan vissa uppmaningar. Han analyserar innehållet, avslöjar vissa mönster, definierar nyckelord, men eftersom han saknar mänsklig intelligens kan han inte förstå innebörden av det som står. För att förenkla hans uppgift kom programmerarna med semantisk eller mikromarkering för Yandex och Google. Precis som hypertext talar om för maskinen vad den ska placera var, förklarar semantisk uppmärkning vem eller vad resursen handlar om. Tack vare denna förståelse rankas webbplatsen bättre bland konkurrenterna och det är mer sannolikt att den kommer till de första raden av sökfrågor.
Semantisk uppmärkning
Micromarkup "Yandex" och Google är särskilt effektiva när det gäller marknadsföring av kommersiella webbplatser som erbjuder varor och tjänster. Följande exempel förklarar det tydligast.
Det är nödvändigt att skapa mikrodata för en visitkortswebbplats för tillhandahållande av frisörtjänster för hundar. Det kommer att se ut så här:
- itemtype - BarberShop, - namn - frisör för hundar.
Den första raden anger området för webbplatsen och den andra - ett specifikt objekt. En sida med ett sådant skript kommer att visas högre upp på sökstegen än en liknande utan det, eftersom sökmotorn kommer att anse att den är mer relevant för begreppet "hundfrisör" och inte bara "frisör".
Mikromarkering skapad med Yandex. Webmaster låter dig specificera många parametrar - försäljningsställen, öppettider, kontakter, en kort beskrivning av en produkt eller tjänst och mycket mer.
Var används semantisk uppmärkning?
Fler och fler resurser strävar efter att förse användaren med bearbetat material av hög kvalitet. Ju närmare innebörden det kommer att vara den önskade, desto mer effektivitet kommer det att ge webbplatsen. Därför används mikromarkup aktivt idag:
- Kommersiella webbplatser för att marknadsföra varor och tjänster.
- Uppslagsböcker och uppslagsverk online för bildandet av länkar på flera nivåer mellanartiklar.
- Sociala nätverk för detaljerade profiler, evenemang och annat innehåll.
Single Standard Schrema.org
Skapandet av semantisk uppmärkning ledde till behovet av en enda standard för alla sökmotorer. De blev mikromärket "Yandex" och Google - schrema.org. Det förenklar processen att skapa en kort beskrivning (snippet) som vi ser när en sida visas i sökresultaten. Denna information kan innehålla viktig information om webbplatsen som hjälper användaren att bestämma sig för om den ska gå till den här sidan eller inte.
Förresten, antalet element och ordböcker i schrema är enormt, så det kan användas för webbplatser i nästan vilket ämne som helst.
Open Graph Standard
Förutom Google och Yandex sökmotorer krävs även mikromärkning av varor, tjänster, multimedia och informationsinnehåll för sociala nätverk. För dem kom Facebook med en enda Open Graph-standard. Denna markering låter dig kontrollera hur webbplatsen kommer att presenteras i nyhetsflödet för det sociala nätverket. Och idag kan du skapa vackra länkar med det inte bara på Facebook, utan också på Google+, VKontakte, Twitter. För en vacker visning av det senare används förresten även Twitter-kort.
Vilken mikromärkning att välja?
När man rankar en webbplats ger varken "Yandex" eller Google någon standard mer preferens. Det klassiska användningsfallet, schrema.org, är det mest kompletta,modern och aktivt utvecklande.
Micromarkup Dictionaries
Vi har bestämt vad Yandex-uppmärkning är. Hur kan jag få den att visa rätt information? För detta används ett sådant koncept som en mikrodataordbok. Det är en uppsättning element, taggar och syntax som uppmärksammar en sökmotor på något.
Varje standard har sina egna ordböcker och element. Schema.org har flera nyckelordförråd med sin egen enorma hierarki och visningstyper. Till exempel låter Thing-ordboken dig representera information i tre huvudegenskaper:
- alternateName – för ett alias (alias) för ett objekt;
- beskrivning – för en textbeskrivning av objektet;
- image - för en bild eller en länk till den.
Eller Good Relations-ordboken, som kommer att vara särskilt användbar för handelsplattformar online. Det låter dig lägga upp information om priser, inköpsställen, tillgänglighet etc.
FOAF Dictionary - mikromärkning av Yandex- och Google-kontakter. Detta är ett frågeformulär som du har fyllt i miljontals gånger på olika webbplatser - ditt namn, koordinater, sociala nätverkssida, e-post, födelsedatum, etc. Denna kunskap gör att du kan övertala användaren att klicka på länken och erbjuda honom något som kan intressera honom. Således kan webbplatsen öka trafiken.
För en detaljerad beskrivning av ljud- och videoinformation - artist, albumnamn, varaktighet - används VideoObject-mikromarkeringen.
Det finnsäven uppmärkning för e-postmeddelanden som gör att användaren, utan att gå till en annan sida, kan gå med på ett möte eller lämna en kommentar under artikeln, till exempel.
Vad är en validator
All marknadsföring på Internet kräver en grundlig och djupgående analys av effektiviteten. Du kan kontrollera Yandex-markeringen med en validator, programvara som känner igen metadata på webbsidor. Dokument i alla format kan valideras - HTML, XHTML, RSS, XML, på alla språk.
Verifiering av "Yandex"-mikrodata utförs av alla validatorer som stöder Schema.org-format, HTML-mikrodata, Open Graph, RDF.
Hur kontrollerar du Googles mikrodata
Det finns flera sätt att ta reda på hur strukturerad webbplatsens data är i Google-sökning. För en avancerad användare som är flytande i Googles webbansvarigas dolda inställningar, fungerar Rich Snippet Tool, endast tillgängligt via länk.
Ett annat sätt är att installera insticksprogrammet Seo by Yoast. Det är lätt att använda och kommer att finnas tillgängligt efter installationen i webbmasterns topppanel.
Tredje vägen - på Google Developers-webbplatsen, välj "Övriga resurser" i verktygsfältet, klicka på knappen "Verifieringsverktyg för strukturerad data" och ange den HTML-sida du vill kontrollera. När roboten beräknar det givna skriptet får du en detaljerad rapport med eventuella fel och förklaringar till dem.
Hur kontrollerar du mikrodata"Yandex"
Med den här sökmotorn är det något enklare. Yandex markup validator finns i verktyg för webbansvariga, på fliken "Mina webbplatser". Här måste du klicka på knappen "Kontrollera uppmärkning" och ange webbadressen, så börjar valideraren beräkna fel. Efter några minuter får du ett av tre svars alternativ:
- Micromarkup not found.
- Det finns misstag.
- Mikromarkering överensstämmer helt med standarden.
När visas information om felaktig uppmärkning?
"Yandex. Webmaster" - mikrodatavalidator - visar ett felmeddelande i två situationer:
- När den inte känner igen uppmärkning.
- När mikromärkning inte uppfyller standarden.
Programmet kommer i alla fall att ge felinformation, som kan användas för att bedöma vilka obligatoriska fält i markeringen som utelämnades eller vilket attribut som utelämnades.
Kan också ge ett meddelande - "sidan kan inte laddas". Det indikerar ett serverfel eller en obefintlig sida.
Om "Yandex"-mikrodata kördes med ett okänt fel eller om du inte vet hur du åtgärdar det, kan du alltid be om hjälp från "Yandex. Webmaster".
När valideringen är klar kommer den nya markeringen att visas inom 2 veckor.
Hur påverkar mikrodata webbplatsrankingen?
Du märkte upp din resurs enligt alla regler, och Yandex markup validator visade att allt gjordes utanfel. Hur många poäng kommer din webbplats att klättra uppför sökstegen?
Semantisk uppmärkning påverkar endast indirekt relevansen, och det är omöjligt att nämna det exakta antalet positioner det kommer att höja webbplatsen till. Mikromarkering är dock en av nyckelfaktorerna som påverkar användarnas uppmärksamhet. Ett intressant och attraktivt utdrag kommer att ge fler besökare och webbplatsens position kommer att växa. Resten beror på resursens innehåll och relevans.
Fördelar med mikrouppmärkning
Förutom resursens synlighet ökar mikromarkeringen avsevärt vikten och kvaliteten på webbplatsen bland konkurrenterna. Följande uppmärkningsfördelar är värda att lyfta fram:
- Det ökar trovärdigheten för sökmotorerna, det är lättare för sökroboten att lyfta fram huvudelementen på sidan, vilket gör att det blir lättare för dem att indexera oss. Om vi beskriver denna process på ett mycket förenklat sätt kan vi säga att sökmotorn är glad över att vi öppnar sajtens hjärta, våra inre hemligheter för honom och hans förtroende för oss ökar.
- I konsumentens ögon ser webbplatser med utdrag inte bara mer märkbara ut utan också av bättre kvalitet. Följaktligen klickas på sådana resurser oftare, vilket innebär att CTR i SERP eller klickbarhet ökar.
- Ägaren har en unik möjlighet att visa information som kommer att märkas även om användaren inte har besökt sajten.
- Utdragsinformation kan alltid ändras utan att det påverkar resursens position i listan.
Men, naturligtvis, med SEO-reklam bör du inte bara fokusera på utvecklingen av mikrodata. Extremt viktigt,har användbart och unikt innehåll, men inte bara. Det finns många fler faktorer som påverkar webbplatsens ökning av rankningen av Yandex och Googles sökmotorer.
Andra sätt att marknadsföra din webbplats
Intern marknadsföring, som inkluderar Yandex- och Google-uppmärkning, har flera riktningar:
- användar sökord i domänen och webbplatsrubriker;
- närvaro av sökord på själva sidan, deras enhetliga fördelning i texten, placering i underrubriker, taggar;
- korrekt felfri HTML-uppmärkning (verifierad med Yandex Webmaster-verktyg);
- närvaron av megataggar (sökord, beskrivning, etc.) som indikerar sidans väsen för sökmotorn;
- relinking - d.v.s. länkar till andra sidor på webbplatsen;
- en enkel webbplatsstruktur som låter dig klicka för att gå till huvudsidan;
- minnesvärd och tydlig design;
- arbeta med sociala nätverk, möjligheten att rekommendera information du gillar till andra;
- tillgänglighet av en webbplatskarta;
- unikt, intressant och regelbundet uppdaterat innehåll som är användbart och relevant för läsaren;
- optimerat CMS för snabb och felfri sidladdning.
Förutom intern marknadsföring ska det arbetas med externa faktorer. En webbprogrammerare måste regelbundet övervaka om länkar till webbplatsen visas på andra resurser, hur tung och auktoritativ denna länkmassa är (denna process bestäms med hjälp av tematiska ochviktade citeringsindex). Ett av sätten att externt citera är också placeringen av reklambanner för resursen.
Enligt ny forskning är ett av de mest effektiva sätten att marknadsföra att diskutera eller nämna webbplatsen på sociala nätverk. Sökmotorn ser den aktiva rörelsen av denna information och uppfattar den som relevant och efterfrågad, vilket ökar resursens betyg.
För nätbutiker är det effektivt att använda kommentarer och kundrecensioner, både på själva sajten och på tematiska forum, recensionsportaler etc.
Istället för en slutsats
Marknadsföring online är en komplex mångfacetterad process som kräver intensivt arbete med olika externa och interna faktorer. Det kan inte sägas att någon av ovanstående metoder är helt korrekt, och det är han som kommer att ta din webbplats till toppen. Att vara på toppraden i sökfrågor är endast möjligt med komplext arbete med alla aspekter av SEO-marknadsföring, i synnerhet bör en stor roll ges till mikromarkup.
Det är mycket viktigt att förmedla till sökmotorn att du på alla sätt försöker förenkla dess urval och gör detta inte bara för ett högt betygs skull, utan också för användarens bekvämlighet, mer exakt, först och främst så att en person hittar denna information på nätet.
"Yandex" och Google är direkt intresserade av att användaren får den nödvändiga informationen, vilket innebär att ju mer lojal din resurs är, desto mer sannolikt är det att ta en plats i toppen.
Det spelar ingen roll vilken uppmärkning du använder - OpenGraph,schrema.org eller något annat, huvudsaken är att den körs utan fel och framhäver resurssidornas nyckelpunkter. Kontrollera det regelbundet med en validerare, gör en djupgående analys av varje aspekt av din aktivitet, så kommer du att få fantastiska resultat!
